中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

"戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析，聚焦新興技術(shù)及其應(yīng)用。"分享人-ben2023/9/7TEAM戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析目錄CONTENTS市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)01"市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將持續(xù)擴(kuò)大。"技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)02"技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?品牌營(yíng)銷需求03"品牌營(yíng)銷需求即發(fā)現(xiàn)并強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性，使其在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。"Marketsizegrowth01市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)1.數(shù)據(jù)化管理趨勢(shì)明顯：隨著數(shù)字化技術(shù)在廣告行業(yè)的不斷普及和應(yīng)用，數(shù)據(jù)化管理成為行業(yè)內(nèi)普遍趨勢(shì)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，廣告主可以更準(zhǔn)確地了解受眾群體的需求和興趣，進(jìn)而制定更精準(zhǔn)的廣告投放策略，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。2.移動(dòng)端廣告投放占比增加：隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端廣告投放的占比不斷增加。相比于傳統(tǒng)的戶外廣告媒介，移動(dòng)端廣告可以更直接地接觸到目標(biāo)受眾，同時(shí)也可以通過(guò)定位等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，提高廣告效果。數(shù)字化廣告占比增加區(qū)域性廣告市場(chǎng)擴(kuò)大1.區(qū)域性廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)2.

地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度超過(guò)了東部發(fā)達(dá)地區(qū)，這使得中西部地區(qū)成為廣告投放的熱點(diǎn)區(qū)域。以2019年為例，中國(guó)中西部地區(qū)的GDP增速達(dá)到了7.6%，遠(yuǎn)超東部發(fā)達(dá)地區(qū)的6.1%。這種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭為中西部地區(qū)的戶外廣告市場(chǎng)提供了巨大的潛力。3.

區(qū)域性消費(fèi)市場(chǎng)的崛起隨著消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，中國(guó)中西部地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)逐漸崛起，正在成為廣告主的重要目標(biāo)。1.新興媒體廣告投入快速增加2.

數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大近年來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和發(fā)展，數(shù)字戶外廣告成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，202年中國(guó)數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到XX億元，同比增長(zhǎng)XX%。隨著人們對(duì)數(shù)字媒體的依賴度不斷提高，新興媒體廣告形式如LED屏幕、互動(dòng)屏幕等在城市商業(yè)區(qū)、交通樞紐等熱點(diǎn)區(qū)域得到廣泛應(yīng)用，投入逐年攀升。3.

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶數(shù)量的快速增加，對(duì)戶外廣告行業(yè)形成了巨大的推動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至202年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到XX億人，占全國(guó)總?cè)丝诘腦X%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，據(jù)市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到XX億元，同比增長(zhǎng)XX%。新興媒體廣告投入增多Increaseinadvertisinginvestmentinemergingmedia智能化廣告投放提高效率1.中國(guó)戶外廣告行業(yè)智能化投放趨勢(shì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)中一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能化廣告投放已經(jīng)在中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)占據(jù)了顯著的份額。具體來(lái)看，智能化廣告投放市場(chǎng)在過(guò)去五年中年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2.智能化廣告投放：提高30%投放效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)智能化廣告投放通過(guò)運(yùn)用人工智能和大數(shù)據(jù)分析等高科技手段，實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)化和智能化。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能化廣告投放相較于傳統(tǒng)廣告投放，平均提高了30%以上的投放效率。這主要得益于智能化廣告投放能夠根據(jù)用戶畫像和行為分析，將廣告精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，大大提高了廣告的觸達(dá)率和點(diǎn)擊率。Technologicalinnovationdriven02技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)城市化6%戶外廣告需求增長(zhǎng)城市化進(jìn)程推動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)快速發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶戶外數(shù)字廣告中國(guó)戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代助推戶外數(shù)字化廣告的快速崛起智能化廣告形態(tài)5G5G技術(shù)應(yīng)用帶動(dòng)戶外廣告形態(tài)創(chuàng)新數(shù)字化趨勢(shì)加速數(shù)字戶外媒體亞太地區(qū)技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新中國(guó)戶外廣告行業(yè)：市場(chǎng)份額分散，數(shù)字化趨勢(shì)加速技術(shù)創(chuàng)新助力廣告行業(yè)1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率提升：隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為戶外廣告行業(yè)的新熱點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從201年底的3.8億增長(zhǎng)到了2019年底的8.54億，滲透率達(dá)到61%左右。這意味著越來(lái)越多的人通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和娛樂(lè)，為戶外廣告提供了更廣闊的傳播平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得戶外廣告可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，并且通過(guò)手機(jī)APP等工具進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤和效果評(píng)估，提高廣告投放精確性和回報(bào)率。2.大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用：大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，廣告行業(yè)可以深入了解目標(biāo)受眾的喜好、行為習(xí)慣和消費(fèi)需求，為廣告主提供更準(zhǔn)確的定向投放服務(wù)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的276億元增長(zhǎng)到了202年的604億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。另外，人工智能的應(yīng)用也使得廣告投放更加智能化和自動(dòng)化，提升廣告行業(yè)的效率和效果。例如，人工智能技術(shù)可以輔助廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和動(dòng)態(tài)化的廣告內(nèi)容，吸引更多目標(biāo)受眾的關(guān)注。中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展1.智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶外廣告市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著智能手機(jī)的普及，人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴度不斷提高，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得戶外廣告的傳播受到限制。2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起帶來(lái)戶外廣告新機(jī)遇然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起也為戶外廣告帶來(lái)新的機(jī)遇，通過(guò)與移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合，戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位和個(gè)性化投放，增加用戶的參與度和體驗(yàn)，從而更好地滿足數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的需求。1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起：12億用戶，90%人口移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起：隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量迅速增加，給戶外廣告行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)12.4億，占總?cè)丝诘慕?0%。2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助力戶外廣告創(chuàng)新這意味著戶外廣告可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提升廣告效果。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，如AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用，也為戶外廣告帶來(lái)了更多的創(chuàng)意和互動(dòng)方式。技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)變革Brandmarketingneeds03品牌營(yíng)銷需求市場(chǎng)概述戶外廣告廣告主多元化需求品質(zhì)和效果數(shù)字化智能化大數(shù)據(jù)人工智能戶外廣告行業(yè)城市戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模4000億元廣告主需求多元化，品牌價(jià)值成為關(guān)鍵數(shù)字化、智能化成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將超過(guò)4000億元1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及：截至202年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到11.5億人。這意味著人們對(duì)手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的依賴程度持續(xù)增加，戶外廣告在移動(dòng)設(shè)備上的曝光機(jī)會(huì)大幅增加。2.大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放：過(guò)去幾年，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和廣告技術(shù)的創(chuàng)新使得戶外廣告投放變得更加精準(zhǔn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，廣告主可以準(zhǔn)確把握受眾的興趣、行為和消費(fèi)習(xí)慣，從而精心制定廣告投放策略，提高廣告投放效果。3.軟件與硬件結(jié)合：隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告與智能硬件結(jié)合的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸增多。例如，智能屏幕、投影技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外廣告更具交互性和娛樂(lè)性，提升了觀眾的體驗(yàn)。4.跨界融合：戶外廣告行業(yè)正逐漸與其他行業(yè)發(fā)生深度融合。例如，與電商平臺(tái)合作推出線下廣告購(gòu)物的新模式，或與共享單車等新興行業(yè)合作，創(chuàng)造更多創(chuàng)新的廣告展示方式。發(fā)展趨勢(shì)品牌營(yíng)銷需求"品牌營(yíng)銷需求：讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，并轉(zhuǎn)化為購(gòu)買決策。"品牌戶外廣告行業(yè)創(chuàng)意個(gè)性化定制大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告投放行業(yè)前景1.中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)：中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了100億元人民幣，與2018年相比增長(zhǎng)了10%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和消費(fèi)者需求的增加，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。2.中國(guó)城市人口占比持續(xù)增長(zhǎng)，戶外廣告市場(chǎng)潛力巨大例如，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市人口占總?cè)丝诘谋戎卦诓粩嘣黾樱刂?019年底，城市人口占比已達(dá)到60%以上。隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多的潛在消費(fèi)者將會(huì)接觸到戶外廣告，這將為廣告商和市場(chǎng)參與者帶來(lái)巨大商機(jī)。3.中國(guó)消費(fèi)者需求提升，戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大另