衣柜行業(yè)分析報告

衣柜行業(yè)分析報告衣柜行業(yè)分析報告一、定義衣柜是指用于存放衣物和其他物品的一種家具，通常由底部的抽屜、上部的衣桿及其他隔板組成。二、分類特點衣柜按材料分為實木衣柜、板式衣柜和金屬衣柜等；按開門方式分為平開門、推拉門、折疊門、旋轉(zhuǎn)門和淋浴門式等。原料采購成本高，制作工藝要求高，為個性化需求帶來了制約。三、產(chǎn)業(yè)鏈1.上游：包括木材、板材、五金配件、玻璃、附件等行業(yè)；2.中游：包括生產(chǎn)及加工制造、設(shè)計、銷售等行業(yè)；3.下游：家具賣場、家居O2O平臺、在線商城等。四、發(fā)展歷程中國衣柜行業(yè)剛起步時，多以小作坊或者廠家提供類似東西、同質(zhì)化比較嚴(yán)重的產(chǎn)品為主。而2000年代初期對衣柜的技術(shù)、材料、工藝等的提升逐漸進(jìn)步。2010年左右，板式衣柜開始普及，定做衣柜成為潮流。如今定制衣柜已經(jīng)成為衣柜市場的主流。五、行業(yè)政策文件現(xiàn)行家居行業(yè)政策文件主要包括企業(yè)環(huán)評驗收、關(guān)鍵環(huán)節(jié)技術(shù)、改革開放政策等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境現(xiàn)代家居行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的主要體現(xiàn)是：互聯(lián)網(wǎng)+家居的發(fā)展，家庭消費能力的提升，外來市場的激烈競爭，家居行業(yè)內(nèi)的品牌企業(yè)數(shù)量增加及品牌力的強(qiáng)化等。七、社會環(huán)境近年來，居民生活水平的持續(xù)提高，給家居用品市場提供了廣闊的發(fā)展空間。人群中多為年輕消費者，他們注重個性、品質(zhì)和環(huán)保，比較關(guān)注家庭環(huán)保和能吸附甲醛等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品。八、技術(shù)環(huán)境衣柜企業(yè)的研發(fā)技術(shù)、制造技術(shù)、管理模式等等都要求達(dá)到一定的成熟度。智能化制造技術(shù)的到來，將在未來不斷提高企業(yè)的生產(chǎn)效率、降低成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.城市化趨勢的不斷推進(jìn)；2.年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變；3.人們對生活質(zhì)量的追求；4.信息技術(shù)的普及；5.宏觀經(jīng)濟(jì)政策的不斷鼓勵。十、行業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)衣柜企業(yè)數(shù)量眾多，但絕大多數(shù)規(guī)模很小，缺乏理念、品牌和規(guī)模。只有少量知名的企業(yè)能夠坐穩(wěn)市場份額。產(chǎn)品品質(zhì)上存在著其他品牌所不同的問題，無法滿足消費者對使用壽命、穩(wěn)定性、防火防蟲等多方面的需求。十一、行業(yè)痛點行業(yè)痛點主要體現(xiàn)在設(shè)計制作方面，如：無法滿足消費者需求，規(guī)模效益不佳，標(biāo)準(zhǔn)化和體系化不足，缺少強(qiáng)有力的品牌建設(shè)和品牌戰(zhàn)略。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以滿足消費者需求；2.促進(jìn)品牌理念的規(guī)范化發(fā)展；3.強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力；4.改善供應(yīng)鏈管理。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景未來衣柜行業(yè)的發(fā)展將會在原有的增長基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展市場。在這一過程中，大規(guī)模的市場競爭將會形成，企業(yè)將充分利用品牌、技術(shù)、管理咨詢和市場營銷等各種手段，使生產(chǎn)制造業(yè)實現(xiàn)向全球領(lǐng)先地位的提升。十四、競爭格局目前中國衣柜行業(yè)競爭格局為品牌企業(yè)代表，或地方性成品家具企業(yè)，現(xiàn)時品牌企業(yè)包括：維多利亞，索菲亞，曾經(jīng)的德華達(dá)，長風(fēng)品牌等。企業(yè)競爭程度不大，但面臨同質(zhì)化、壓低成本等挑戰(zhàn)。十五、代表企業(yè)維多利亞、索菲亞、曾經(jīng)的德華達(dá)、長風(fēng)品牌。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述衣柜產(chǎn)業(yè)鏈通常包括原材料供應(yīng)商、衣柜制造廠、儲存物流公司和銷售渠道等方面。其中原材料的進(jìn)口和質(zhì)量問題是在首要的地位必須要克服的問題。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢：中國是全球最大的衣柜消費市場，擁有龐大的消費群體；2.劣勢：品牌建設(shè)相對滯后；3.機(jī)會：智能化技術(shù)推進(jìn)與應(yīng)用；4.威脅：國際品牌的滲透。十八、行業(yè)集中度行業(yè)集中度較低，品牌意識和發(fā)展慢慢加強(qiáng)，國外品牌進(jìn)入加速。企業(yè)競爭