超級完整網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡營銷方案策劃書

大眾點評網(wǎng)網(wǎng)絡傳輸方案第1頁目錄

第一章：整體行業(yè)分析

第二章：競爭對手分析

第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)實狀況分析

第四章：推廣傳輸策略

第五章：推廣傳輸執(zhí)行

第六章：媒介策略

第七章：關(guān)聯(lián)步驟第2頁第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)實狀況分析第四章：推廣傳輸策略第五章：推廣傳輸執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)步驟第3頁行業(yè)發(fā)展情況－前景良好中國第三方餐飲服務網(wǎng)用戶數(shù)量正處于高速增加之中據(jù)中國商務部２９日公布數(shù)據(jù)分析顯示，２００７年中國人均餐飲、消費支出預計將達９１５元，餐飲業(yè)市場運行將繼續(xù)以１７％左右速度高速增加，整年零售額有望達到１２１００億元。年，幾家較大第三方餐飲服務網(wǎng)會員數(shù)量均超出百萬，年訂單數(shù)靠近25萬單，并開始了從中心城市向全國擴展，按照一些市場機構(gòu)預測，20這一數(shù)字可能會增長3倍以上，到達100萬單。中國第三方餐飲服務網(wǎng)市場潛力巨大第4頁行業(yè)發(fā)展情況－運行模式兩大運行模式中，后者對于第三方點評方式及其客觀、公正等特點利用更為徹底，而且信息起源更為廣泛和快速，Web2.0特征更強。“自上而下”模式經(jīng)過“掃街”運動，盡可能多網(wǎng)聚可打折扣、訂位加盟餐廳，使得廣大網(wǎng)民不但能夠輕輕松松訂餐，而且能夠取得折扣。在使網(wǎng)民取得利益同時，他們也要求從取得客源加盟餐廳處罰得一杯羹?！白韵露稀蹦Ｊ浇?jīng)過第三方評論模式網(wǎng)羅盡可能多消費者，再以“消費者力量”吸引餐廳加盟，繼而提供對應會員與增值服務，從中取得收益。第5頁行業(yè)發(fā)展情況－市場格局北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務網(wǎng)第一陣營，以往地域性“行業(yè)巨頭”從開始大幅度跨地域擴張。中國第三方餐飲服務網(wǎng)已進入“戰(zhàn)國爭雄”時期，競爭日益加劇。北京上海杭州廣州主要城市主導第三方餐飲網(wǎng)站第6頁第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)實狀況分析第四章：推廣傳輸策略第五章：推廣傳輸執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)步驟第7頁競爭對手－口碑網(wǎng)基本情況：阿里巴巴旗下網(wǎng)站擁有超出200萬注冊用戶采取“自下而上”第三方點評模式以餐飲娛樂、房產(chǎn)交易為業(yè)務重點企業(yè)定位：國內(nèi)最大當?shù)鼗钚^(qū)平臺宣傳點：“美好生活口碑相傳”市場宣傳：以用戶口碑相傳為主借助搜索引擎公關(guān)文章監(jiān)測：口碑網(wǎng)換"裝"整合資源未來充滿無限遐想

阿里巴巴宣告對口碑網(wǎng)戰(zhàn)略投資完成馬云投資口碑網(wǎng)一石三鳥有助阻擊eBay易趣

阿里巴巴投資口碑網(wǎng)意在擴充雅虎中國小區(qū)

口碑網(wǎng)啟用新LOGO用“微笑”迎接未來新版房產(chǎn)頻道公布顯口碑網(wǎng)下一步戰(zhàn)略雄心口碑網(wǎng)8萬起步千萬規(guī)模鎖定在線分類搜索

口碑網(wǎng)CEO李治國專訪:獨特平衡之道

結(jié)論：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結(jié)合創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)事跡宣傳。Alexa排名:1,729第8頁競爭對手－咕嘟媽咪基本情況：日本最大餐飲搜索網(wǎng)站市值超出1,000億日元大型上市企業(yè)年11月在上海建站，進軍中國市場，號稱是“餐飲店支持者”企業(yè)定位宣傳點：“餐飲搜索網(wǎng)站”市場宣傳：以新聞事件為主市場推廣活動：去年曾舉行“咕嘟媽咪餐飲店網(wǎng)頁大獎賽”公關(guān)文章監(jiān)測：咕嘟媽咪在上海建成面向中國人餐飲搜索網(wǎng)站

一站式餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪

咕嘟媽咪波士俱樂部開啟峰會

“咕嘟媽咪”來到上海

十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜索”代名詞

日本事袖級餐飲搜索門戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進駐中國上海咕嘟媽咪首次會員線下活動“非常2越”

結(jié)論：以新聞事件與推廣活動為主，強調(diào)本身專業(yè)餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實力。Alexa排名:8,824第9頁競爭對手－飯統(tǒng)網(wǎng)基本情況：成立時間最早第三方餐飲服務網(wǎng)站在北京地域擁有較大影響力

當前業(yè)務主要集中在餐飲行業(yè)6000多家會員餐館企業(yè)定位宣傳點：全球最大漢字餐飲門戶“有你有味道”市場宣傳：線下推廣活動較多新聞事件較多電視媒體利用公關(guān)文章監(jiān)測：臧力：游樂使者終成“飯桶”領(lǐng)袖

臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合

食客喜歡飯統(tǒng).com“網(wǎng)上預訂餐廳”風靡京城

文化營銷老字號火爆

網(wǎng)絡營銷進入黃金時期

互聯(lián)網(wǎng)中“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象”用電子商務刷新傳統(tǒng)行業(yè)

160多萬食客經(jīng)過網(wǎng)絡成功用餐

餐飲網(wǎng)站漸成當?shù)厮阉鞔呋瘎?/p>

餐飲網(wǎng)站催生電子商務2.0新模式Web2.0需落地或該借鑒鼠標+水泥

結(jié)論：以人物訪談與新聞報道向外傳企業(yè)信息，極力塑造在行業(yè)內(nèi)代表地位。Alexa排名:14,341第10頁競爭對手－請客800基本情況：新一代餐飲、休閑、娛樂第三方綜合服務平臺在北京地域擁有較大影響力

定位于商務人士、高端人群和團體消費服務

提供26個城市海量信息查詢

與民生銀行、大陸汽車、國美電器、空中網(wǎng)等多家實力機構(gòu)結(jié)為戰(zhàn)略搭檔

企業(yè)定位宣傳點：“領(lǐng)先精品餐飲、休閑娛樂預訂平臺

”市場宣傳：以新聞事件為主借助搜索引擎公關(guān)文章監(jiān)測：請客800網(wǎng)：掙錢才是硬道理

請客800并購酷碼酷卡網(wǎng)打造休閑娛樂平臺

請客800來滬挑戰(zhàn)大眾點評網(wǎng)

結(jié)論：著力推廣第三方綜合服務平臺概念。Alexa排名:4,315第11頁競爭對手－八界網(wǎng)基本情況：定位城市消費信息服務提供商

在以深圳為中心周圍大城市擁有較大影響力當前擁有涵蓋全國60個城市消費信息平臺

企業(yè)定位宣傳點：“八小時外高興世界

”消費時尚關(guān)注白領(lǐng)！市場宣傳：用戶口碑宣傳部分新聞事件與中國烹飪協(xié)會合作，舉行中華私房菜大獎賽與廣東電臺南粵之聲合作，播出《美食先鋒》電臺廣播節(jié)目公關(guān)文章監(jiān)測：八界網(wǎng)肖隆安：回國夢想是做應用型網(wǎng)站八界網(wǎng)推出《中國餐飲業(yè)10大黑幕》系列專題

深圳“八界”躋身飲食類一流網(wǎng)站

八界網(wǎng)肖隆安

引領(lǐng)新城市生活和消費時尚八界網(wǎng)副總裁肖隆安:互聯(lián)網(wǎng)新兵要有市場敏感度

結(jié)論：以人物訪談和新聞事件為主Alexa排名:4,987第12頁競爭對手分析總結(jié)“自下而上”第三方點評模式，信息起源一樣主要來自于網(wǎng)民?？诒W(wǎng)服務行業(yè)較多樣，除餐飲還有休閑娛樂，購物、房屋租賃等。擁有國際巨頭背景優(yōu)勢。當前主攻上海市場。但潛力巨大。

專注于做餐飲。傾向于中高端和商務性餐飲、休閑娛樂消費。其“八小時以外高興世界”傳輸語下生活消費。定位偏重白領(lǐng)消費群。信息提供商定位與點評網(wǎng)有較大程度上重合。利用市場進入較早取得優(yōu)勢，當前打出漢字最大餐飲門戶旗號，但當前其Alexa排名并不高。

專注于做餐飲，大眾化平臺。第13頁第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)實狀況分析第四章：推廣傳輸策略第五章：推廣傳輸執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)步驟第14頁基本情況市場情況擁有近兩百萬注冊會員，超出一百萬份各類商戶點評，提供近20萬家商戶信息，遍布于全國31個主要城市和其它150余個中小城市。據(jù)Alexa數(shù)據(jù)，大眾點評當前排名1,736，最高在中排名800-1,000左右，是國內(nèi)最大美食餐飲類網(wǎng)站。商業(yè)模式以點評、會員餐飲折扣為關(guān)鍵，打通出版、互聯(lián)網(wǎng)和無線增值。覆蓋行業(yè)以餐飲業(yè)為最主要，正在向休閑娛樂、購物領(lǐng)域等拓展。盈利模式持卡會員消費搜索點擊廣告出版SP增值服務用戶特征年紀主要分布在25-40歲之間，以城市白領(lǐng)為主，月均收入在3,500以上，擁有較強自主消費能力。多是喜愛餐飲美食家，女性占總數(shù)60%，有很強引領(lǐng)消費能力。第15頁用戶分析追求時尚熱愛流行娛樂缺乏經(jīng)濟收入屬于中低端消費群體喜歡嘗試新鮮事物關(guān)心流行文化對資訊接收能力較強有一定消費能力工作一定時間,消費能力較強平時商務應酬較多考究生活品位19232640大學生年輕白領(lǐng)商務人士帶來流量：以我們經(jīng)營模式，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網(wǎng)站流量、提升影響力主要人群。潛力消費人群，未來白領(lǐng)。主要盈利人群：當前大眾點評網(wǎng)直接盈利目標群體。持卡會員主要組成者，直接拓展市場之活動將主要圍繞他們進行。第16頁大眾點評網(wǎng)SWOT分析Strength（優(yōu)勢）

“自下而上”第三方點評模式龐大會員群體與商戶信息，高流量有很好品牌著名度獨有無線增值服務Opportunity（機遇）中國餐飲業(yè)發(fā)展快速，第三方餐飲服務含有很大市場空間第三方網(wǎng)絡餐飲服務被越來越多人認同Web2.0、3G對第三方點評及無線增值服務主動影響Weakness（劣勢）盈利模式還有待于深化會員覆蓋城市和人群相對較窄品牌影響力更多在上海、杭州等地，還未擴張到全國其它重點城市Threat（挑戰(zhàn)）現(xiàn)有競爭對手壓力，尤其是主要區(qū)域市場拓展中遭遇現(xiàn)有區(qū)域強勢對手阻擊新競爭對手不停出現(xiàn)餐飲業(yè)對第三方客觀點評不滿，甚至存在誹謗、訴訟危機第17頁關(guān)鍵價值與優(yōu)勢分析普通網(wǎng)民商家盈利人群（會員）獨立“大眾點評”模式真實可靠美食與生活海量信息自由交流消費體驗分享平臺便利、豐富生活與美食資源豐厚而使用靈活會員優(yōu)惠金牌食客交流與交友小區(qū)龐大潛力消費客戶群有效宣傳展示平臺人群價值表達第18頁第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)實狀況分析第四章：推廣傳輸策略第五章：推廣傳輸執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)步驟第19頁傳輸目標提升品牌·強化國內(nèi)最大美食餐飲類網(wǎng)站形象·提升客觀、豐富、大眾共享品牌形象網(wǎng)站推廣·提升流量、增加活躍用戶·提升在京、穗及其它城市市場影響促進盈利·推廣會員制·拓展餐飲合作搭檔·推進出版物銷售第20頁傳輸策略圖客觀·豐富·大眾共享國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站品牌普通網(wǎng)民傳輸重點：突顯“大眾點評”模式，樹立客觀公正、資源豐富、大眾共享Web2.0形象主要方式：網(wǎng)絡新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡活動最真實最豐富美食資訊與大眾娛樂平臺盈利人群（會員）傳輸重點：著重中高端品牌形象、服務優(yōu)勢、服務內(nèi)容與價值推廣主要方式：新聞傳輸、美食媒體合作、互動活動時尚與品質(zhì)生活指南便利、優(yōu)惠美食資源庫及金牌食客交友小區(qū)合作商家傳輸重點：經(jīng)過企業(yè)實力、用戶資源、運行優(yōu)勢、市場地位等一系列傳輸，著力塑造行業(yè)第一形象主要方式：企業(yè)新聞傳輸、行業(yè)話題炒作、用戶活動合作國內(nèi)最大第三方餐飲門戶餐飲業(yè)網(wǎng)絡營銷引導者表達大眾意志客觀性和富有Web2.0特點大眾共享性“自下而上”模式帶來數(shù)量巨大注冊用戶與商戶數(shù)流量最高第三方餐飲網(wǎng)站（Alexa排名）會員服務優(yōu)勢：靈活積分制、獨有無線查詢平臺四大基礎(chǔ)優(yōu)勢支持第21頁品牌Slogan提議分享他人生活體驗與高興與他人分享我生活體驗與高興追求好生活享受美食好生活共分享第22頁三大傳輸線索日常傳輸作為全部公關(guān)傳輸基礎(chǔ)，連續(xù)保持品牌頻繁出現(xiàn)于媒體，增加在網(wǎng)絡用戶、合作商戶及全部社會人群面前曝光度；日常傳輸除了常規(guī)內(nèi)容，將重視對“大眾點評”模式宣傳炒作、社會熱點話題借勢（如Web2.0、3G、網(wǎng)絡營銷話題，中秋節(jié)、圣誕節(jié)等特殊時間點）以及與美食媒體專欄、專題合作。網(wǎng)絡營銷事件營銷日常傳輸策劃與執(zhí)行針對普通網(wǎng)民和主要盈利人群（白領(lǐng)、商務人士等）兩個層面活動，推進大眾點評網(wǎng)與個人之間互動營銷；圍繞可預見話題或事件（如奧運、節(jié)假日），策劃活動，制造話題，形成媒體、企業(yè)關(guān)注熱點，提升影響力、宣傳品牌著名度。充分利用網(wǎng)絡媒體傳輸快捷、方式靈活、互動性強特點，展開豐富網(wǎng)絡營銷；網(wǎng)絡新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡活動等各種方式綜合利用，形成整合傳輸。而且在網(wǎng)絡話題制造上會更為靈活大膽和富有煽動性。第23頁市場推進策略第三方餐飲服務網(wǎng)當前市場成熟度地域差異較大，主要用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經(jīng)濟較發(fā)達一線重點城市。結(jié)合大眾點評網(wǎng)當前市場情況，首先對市場進行“切割”，然后針對不一樣市場實施不一樣推廣伎倆。上海北京廣州深圳、天津、重慶等重點二線城市其它城市大本營，絕對優(yōu)勢市場，重在應對其它挑戰(zhàn)重點突破，向上海看齊，重在與當?shù)貎?yōu)勢對手（飯統(tǒng)、請客800）競爭進入?yún)^(qū)域前列，重在與當?shù)貎?yōu)勢對手(八界網(wǎng))競爭市場成熟度有待提升重在搶占市場先機市場成熟度較低重在市場導入和培育鞏固策略突破策略搶奪策略發(fā)展策略培育策略第24頁第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)實狀況分析第四章：推廣傳輸策略第五章：推廣傳輸執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)步驟第25頁傳輸節(jié)奏3-4月5-6月9-10月11-12月日常傳輸網(wǎng)絡營銷7-8月“尋找食神”－暨大眾點評網(wǎng)代言人選拔大眾點評網(wǎng)，好生活共分享，國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站“敢食隊”－X城美食探索之旅“尋找史上最美味”——全國十佳美食老字號網(wǎng)絡大評選“餐飲至尊榜”票選活動中國烹飪協(xié)會“百城萬店迎奧運”活動全民編輯《奧運美食指南》“體驗神秘邂逅”——白領(lǐng)假面Party第26頁一、日常傳輸?shù)?7頁關(guān)鍵傳輸信息企業(yè)與品牌層面品牌定位――“好生活共分享”、客觀·豐富·大眾共享企業(yè)戰(zhàn)略――包含遠景規(guī)劃、發(fā)展目標等市場情況――客戶、商戶規(guī)模與數(shù)量；國內(nèi)最大地位服務與活動層面服務項目――功效、優(yōu)勢、費用、目標人群等活動新聞動態(tài)――時間、地點、形式、意義等市場與競爭層面大眾點評網(wǎng)優(yōu)勢市場現(xiàn)實狀況與前景――新現(xiàn)象最新發(fā)展動態(tài)行業(yè)焦點――行業(yè)最新熱點競爭品牌――怎樣對待競爭，應對策略第28頁傳輸內(nèi)容規(guī)劃危機公關(guān)媒體專欄人物訪談成功案例應用推薦體驗文章深度文章新聞稿件媒體聯(lián)誼媒體推薦促銷活動主題活動新聞話題傳輸活動傳輸專題合作電視美食欄目雜志美食專版報刊美食欄目第29頁日常傳輸話題示例類別標題示例行業(yè)與市場“上”“下”何為先？第三方餐飲網(wǎng)模式之辯擴張年代第三方餐飲網(wǎng)誰領(lǐng)風騷？跑馬圈地大眾點評網(wǎng)圖謀行業(yè)霸主第三方點評：Web2.0狂歡企業(yè)事件與活動大眾點評網(wǎng)幫你吃遍中國年底盤點大眾點評網(wǎng)成最大贏家大眾點評網(wǎng)為餐飲業(yè)網(wǎng)絡營銷創(chuàng)“零門檻”今年“五一”那里去？大眾幫你做決定這個七夕大眾點評網(wǎng)讓你更浪漫企業(yè)人物點評是每個人權(quán)力：訪大眾點評網(wǎng)CEO張濤服務與案例打破各自為政150家餐飲企業(yè)聯(lián)盟推出大眾點評折扣卡借力無線大眾點評網(wǎng)創(chuàng)餐飲搜索無極限我與“大眾點評網(wǎng)”不得不說故事專欄合作京城私房菜大收羅兩個人圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤第30頁媒體研究與選擇媒體類型媒體定位稿件類型讀者主要關(guān)注點大眾城市類通俗化、娛樂化、綜合類新聞，也有政治類內(nèi)容新聞、市場綜述產(chǎn)品、服務、價格時尚消費類放在吃喝玩樂上，含有顯著商業(yè)化色彩，代表消費時尚新聞活動、促銷信息、新鮮娛樂資訊財經(jīng)關(guān)重視大新聞事件或新聞人物，做深度報道、投資、融資人物專訪、深度報道、新聞商機、行業(yè)動態(tài)、國家政策IT內(nèi)容專業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展新聞、市場綜述企業(yè)層面新聞門戶網(wǎng)站綜合化、商業(yè)化、娛樂化全部（財經(jīng)、服務、活動）新聞、娛樂論壇專業(yè)化、娛樂化、大眾化全部（財經(jīng)、服務、活動）新聞、娛樂第31頁日常傳輸流程Step2大眾點評網(wǎng)提供企業(yè)動態(tài)與相關(guān)資料Step1勢能與企業(yè)共同確定當月傳輸執(zhí)行方案（傳輸主題、稿件規(guī)劃、媒體范圍等）Step3稿件撰寫與確認Step4媒體公布Step5公布情況監(jiān)測Step6當月傳輸匯報提交第32頁二、網(wǎng)絡營銷第33頁網(wǎng)絡營銷節(jié)奏4月7月10月12月網(wǎng)站推廣期第一階段品牌塑造期第二階段品牌提升期第三階段第34頁第一階段：網(wǎng)站推廣期目標：提升大眾點評網(wǎng)網(wǎng)站著名度時間周期：4月9日至7月31日新聞角度：以大眾點評網(wǎng)中網(wǎng)民對餐館、菜系自發(fā)評論、“第三方評論”互聯(lián)網(wǎng)新模式、“大眾消費體驗分享平臺”為傳輸點，配合網(wǎng)絡文章發(fā)布、網(wǎng)絡論壇炒作形式，對網(wǎng)民美食互助交流、網(wǎng)民美食資訊分享等問題進行探討。第35頁第二階段：品牌塑造期目標：對“好生活共分享”品牌形象首次塑造時間周期：8月1日至10月31日新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領(lǐng)、商務人士使用大眾點評網(wǎng)案例推廣，并結(jié)合十一黃金周，利用網(wǎng)絡論壇公布美食餐飲信息，進行話題炒作，同時經(jīng)過網(wǎng)文公布網(wǎng)民自發(fā)點評美食交流好吃心得體會。第36頁第三階段：品牌提升期目標：對大眾點評網(wǎng)品牌進行整體提升時間周期：11月1日至12月31日新聞角度：重點截取白領(lǐng)、商務人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點評網(wǎng)VIP卡消費狀態(tài)，從而進行案例推廣。綜合利用平面媒體、網(wǎng)絡論壇等各種伎倆進行新聞傳輸。同時借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面文章，對大眾點評網(wǎng)“好生活共分享”及國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進行深度傳輸。第37頁網(wǎng)絡營銷四大伎倆論壇炒作網(wǎng)絡新聞博客傳輸線上活動第38頁論壇傳輸規(guī)劃北京、廣州等重點推廣城市針對時尚美食興趣者眾多、消費能力強特點，勢能提議結(jié)合這些地域公眾特點，選擇網(wǎng)絡論壇針對“去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊～～～”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃來報個到～～”等話題進行炒作，結(jié)合網(wǎng)絡媒體公布重點宣傳大眾點評網(wǎng)線上活動與相關(guān)評選，使目標受眾參加到活動中，感受到分享餐飲消費體驗，并以此為他人提供餐飲消費指南，結(jié)交興趣相投美食興趣者樂趣。從而吸引目標受眾登陸網(wǎng)站尋找自己感興趣圈子，形成固定用戶群。全國二級城市勢能提議選擇各二級城市門戶網(wǎng)站進行網(wǎng)文公布對大眾點評網(wǎng)點評模式進行宣傳，配合網(wǎng)絡活動推廣、網(wǎng)絡論壇炒作等伎倆，向二級城市中目標受眾宣傳大眾點評網(wǎng)，吸引目標受眾登陸網(wǎng)站自由發(fā)表評論搜集信息，從而塑造大眾點評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”品牌形象，擴大網(wǎng)站著名度。第39頁論壇發(fā)帖示例論壇貼我吃跡統(tǒng)計，好吃進來踩啊～～呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～^_^有好吃沒，給大家介紹個好地方大眾點評網(wǎng)勾起了我新人生追求——那就是美食開始在點評網(wǎng)上寫評論，誓要將吃落實到底去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊～～～大眾點評網(wǎng)上幾個爆寒就餐經(jīng)歷北京好吃來報各到～～××地餐館有知道沒～～～有留名我真實就餐經(jīng)歷爆寒，嘴刁人原來是這么吃東西第40頁博客傳輸規(guī)劃“食神”熱門博客在新浪博客等熱門博客網(wǎng)站為其“食神榜”排名前幾位會員或相關(guān)活動優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內(nèi)容為他們美食經(jīng)驗、美食圖片、消費趣事、生活情趣等等。同時在大眾點評網(wǎng)開辟專區(qū)，將“食神”在新浪博客鏈接過來，成為大眾點評網(wǎng)一個精彩內(nèi)容。也可考慮以大眾點評網(wǎng)名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點評網(wǎng)一些精華信息，吸引讀者閱讀。博客圈

選擇熱門博客網(wǎng)站建立大眾點評網(wǎng)博客，針對美食餐飲、時尚資訊、生活等不一樣類別及目標受眾定位，選擇美食群體加入對應博客圈子，發(fā)表美食評論、就餐感受、餐館爆料等文章。利用博客相互鏈接相互造訪進行傳輸特點，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點，吸引盡可能多該圈子中熱點博客關(guān)注，互加鏈接，并在熱門博客文章中進行留言，在宣傳大眾點評網(wǎng)博客同時，使大眾點評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”品牌形象深入網(wǎng)民心中。第41頁網(wǎng)絡活動活動一·“尋找食神”－暨大眾點評網(wǎng)代言人選拔關(guān)鍵點1、深化受眾群對點評網(wǎng)認知，增強對點評模式認同；2、吸引更多人加入會員；3、整體品牌傳輸。詳細形式1、以在要求時間內(nèi)，點評餐飲娛樂等場所累積數(shù)量為標準，抵達一定數(shù)量被推薦為候選人；2、候選人必須在大眾點評網(wǎng)活動區(qū)域開設(shè)自己美食生活專版（博客），以圖文并茂形式介紹美食、談享受美食心得、談美食文化、生活話題等等。3、依據(jù)參賽選手點評和美食博客，由全部網(wǎng)友對參賽選手也對其進行點評，并自由投票，選出他們心目中食神。4、“食神”成為大眾點評網(wǎng)代言人，參加相關(guān)活動。并在網(wǎng)站連續(xù)撰寫自己博客，也參加當前《餐飲指南》出版物撰寫（為其設(shè)專章）。5、可考慮與某著名城市報美食版合作。第42頁活動話題示例類別標題示例活動新聞大眾點評網(wǎng)“食神大賽”震撼開鑼萬千網(wǎng)民群起響應網(wǎng)站也選秀大眾點評網(wǎng)公開招募代言人人物訪談張濤：唯有“食神”才是點評網(wǎng)合格代言人新聞評論大眾點評網(wǎng)招募代言人又是一場秀？第43頁網(wǎng)絡活動活動二·“敢食隊”－X城美食探索之旅關(guān)鍵點1、針對北京、廣州等重點城市開展活動，吸引目標受眾參加活動，提升網(wǎng)站著名度與在受眾心中認可度；2、增強已經(jīng)有會員黏性；3、擴大品牌著名度。詳細形式1、在活動時間內(nèi)，勉勵網(wǎng)友提供大眾點評網(wǎng)上還未有餐廳，發(fā)覺那些新開或者店面很小不被知曉，但味道很不錯餐廳。2、所提供餐廳必須經(jīng)過大家點評，抵達一定好評度，視為有效。3、依據(jù)提供有效“美味”餐廳多少評定最終結(jié)果。4、最終選出10人左右成為大眾點評網(wǎng)特聘“敢食隊”，以后作為大眾點評網(wǎng)發(fā)覺該城市新“饕餮之處”專員，就餐費用由大眾點評網(wǎng)支付。5、在網(wǎng)站連續(xù)撰寫自己博客，也參加該城《餐飲指南》出版物撰寫。第44頁活動話題示例類別標題示例活動新聞大眾點評網(wǎng)“敢食隊”征集令公布美食興趣者爭先應征大眾點評網(wǎng)組建京城“敢食隊”一網(wǎng)打盡京城美食新聞評論借勢大眾點評網(wǎng)美食小店熾熱X城食客第45頁網(wǎng)絡活動活動三·“餐飲至尊榜”票選活動關(guān)鍵點1、吸引餐飲商家關(guān)注，提升他們對點評網(wǎng)認知度，促使成為加盟商家；2、形成社會熱點，提升點評網(wǎng)品牌著名度；詳細形式1、設(shè)置不一樣獎項，如最正確川菜館、最正確服務餐館等；2、由網(wǎng)站方面組織美食家、餐飲教授、部分點評網(wǎng)會員按獎項設(shè)置對全國范圍內(nèi)餐館進行提名，最終獲取提名最多前五位入圍最終名單；3、由廣大網(wǎng)民進入點評網(wǎng)對入圍餐館進行投票，一人一個獎項限投一票；4、最終各獎項票多者獲勝；5、可考慮與電視臺合辦，舉行頒獎儀式；第46頁活動話題示例類別標題示例活動新聞“餐飲至尊榜”票選活動大幕拉開中國餐飲界風云再起大眾點評：“餐飲至尊榜”公信度受到必定“餐飲至尊榜”開榜，大獎歸屬值得期待“餐飲至尊榜”出臺獎項各歸其主新聞評論“餐飲至尊榜”打造中國餐飲界格萊美深度評論大眾網(wǎng)上海選美食激活餐飲業(yè)網(wǎng)絡營銷第47頁網(wǎng)絡活動活動四·“尋找史上最美味”——全國十佳美食老字號網(wǎng)絡大評選關(guān)鍵點1、吸引餐飲商家關(guān)注，提升他們對點評網(wǎng)認知度，促使成為加盟商家；2、吸引用戶群體注意力，擴大網(wǎng)站影響力；3、讓用戶直接體驗網(wǎng)站點評模式。詳細形式1、由網(wǎng)民提名老字號餐廳，并作情況介紹；2、由網(wǎng)站方面組織人員對提名進行核實評定；3、由網(wǎng)友對老字號歷史文化、傳說故事、特色菜品、就餐環(huán)境自由提供，進行點評，并投票選舉全國十佳餐飲老字號；4、對勝出餐館提名者進行獎勵；5、對勝出餐館頒發(fā)“全國十佳老字號餐館”牌匾；6、提議與平面媒體合作進行。第48頁活動話題示例類別標題示例活動新聞尋根中華餐飲文化大眾點評網(wǎng)開啟“全國老字號餐館大搜集”活動網(wǎng)友評出“史上最美味”：全國十佳老字號餐廳出爐深度評論“老字號餐館評選”：一次對歷史傳承尊重第49頁三、事件傳輸?shù)?0頁奧運行銷活動全民編輯《奧運美食指南》關(guān)鍵點1、借力奧運，提升大眾點評網(wǎng)品牌影響力；2、親密與商家關(guān)系。詳細形式1、以服務奧運，樹立北京形象名義，向廣大市民以及網(wǎng)民公布征集令，征集北京餐飲信息；2、在大眾點評網(wǎng)上開辟專題頁面，統(tǒng)計所提供信息，并號召大眾對全部信息進行點評；3、選取好評度較高信息匯編成書，書名《奧運餐飲指南》（暫定）。圖書分為漢字版與英文版兩種；4、凡入選信息提供者真名或網(wǎng)民均作為圖書作者出現(xiàn)在圖書編輯人員名單之中；5、奧運前及奧運期間，圖書將在機場、酒店、奧運村等地無償贈予給外國運動員、外國記者游客及中國外地游客。第51頁活動話題示例類別標題示例活動新聞為奧運指南大眾點評網(wǎng)面向全市公開征集餐飲信息奧運海選北京餐飲業(yè)百萬民眾做評委《奧運餐飲指南》面世成北京最熱旅游書籍新聞評論奧運全民參加掀新熱大眾檢閱北京餐飲業(yè)看好《餐飲指南》餐飲業(yè)預熱奧運旅游經(jīng)濟第52頁奧運行銷活動中國烹飪協(xié)會“百城萬店迎奧運”活動關(guān)鍵點1、借力奧運和烹飪協(xié)會大型活動，全方面提升大眾點評網(wǎng)影響力和品牌形象；2、親密與餐飲業(yè)、烹飪協(xié)會、個省市餐飲行業(yè)組織關(guān)系，全方面推進加盟市場。詳細形式1、從今年4月到奧運會期間，在全國100個以上大中城市進行“百城萬店迎奧運”——特色、優(yōu)質(zhì)承諾店參加活動，舉行相關(guān)奧運餐飲匯報、展示和宣傳；2、全國城市巡展結(jié)束后，評選“全國服務百佳”、“全國特色百佳”、“全國國際化百佳”等，舉行新聞公布會，頒發(fā)證書；3、活動結(jié)果聚集成大型專集《中國百城萬店迎奧運專集》，向奧組委、各大機構(gòu)等贈予，同時在相關(guān)媒體對該活動及專集展開宣傳；4、參加形式：贊助冠名活動或者贊助《中國百城萬店迎奧運專集》出版。第53頁活動話題示例類別標題示例活動新聞“百城萬店迎奧運”開啟餐飲業(yè)爭選服務典范餐飲企業(yè)又出新招聯(lián)手保險企業(yè)共推“食客安心險”奧運授牌餐飲業(yè)百佳出爐新聞評論餐飲業(yè)當先奧運推品質(zhì)服務牌第54頁重點客戶活動“體驗神秘邂逅”——白領(lǐng)假面Party關(guān)鍵點1、吸引白領(lǐng)人群參加，推進其成為大眾點評網(wǎng)VIP卡會員；2、擴大點評網(wǎng)在高端人群中品牌影響力。詳細形式1、選取某一檔次較高酒吧作為活動場所，現(xiàn)場配合富有情調(diào)音樂；2、“神秘邂逅”主題下交友活動，參加者均以假面出現(xiàn)；3、現(xiàn)場加入舞會、中西美食品嘗、紅酒鑒賞等活動；4、憑點評網(wǎng)VIP卡入場，一個會員可帶多位朋友，現(xiàn)場贈予其會員卡；5、這類活動能夠定時舉行，形式加以改變。第55頁活動話題示例類別標題示例活動新聞“假面Party”熾熱X城白領(lǐng)界聯(lián)盟X城10酒吧大眾點評網(wǎng)系列高端體驗活動開啟第56頁第一章：整體行業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)實狀況分析第四章：推廣傳輸策略第五