移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告

移動互聯(lián)網(wǎng)時代怎樣投放廣告精準(zhǔn)分眾傳媒內(nèi)部產(chǎn)品培訓(xùn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第1頁廣告本質(zhì)是什么廣告本質(zhì)，就是影響人經(jīng)過媒介傳輸，讓用戶認(rèn)可，輔助成交。移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第2頁媒介選擇—用戶注意力在哪？廣告投在哪“注意力在哪裡，結(jié)果就在哪裡，關(guān)注什么就得到什么？”——李嘉誠

手機媒體已經(jīng)是用戶獲取資訊最主要起源碎片化、移動化、社交化移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第3頁怎樣取得用戶認(rèn)可？互動溝通是未來媒介發(fā)展必定趨勢

以往單向傳輸缺乏互動你發(fā)我看你說我聽至于你看不看，反正我是看了至于你聽不聽，反正我是聽了移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第4頁一、用數(shù)聽說話“我廣告費有二分之一浪費掉了，可我不知道是哪二分之一？”

行色急忙人群，來無影去無蹤對手眾多，狹路相逢，廣告印象被攤溥老人，小孩，寵物成為電視主要觀眾紙媒體最終去向效果評定難得糊涂。媒體投放成了一筆糊涂賬。二、數(shù)據(jù)及時跟進(jìn)客戶花1000元廣告投放帶來1個用戶電話，如沒有及時跟進(jìn)，結(jié)果=0移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第5頁為何要選擇精準(zhǔn)分眾？移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第6頁我們能為客戶提供什么？精準(zhǔn)分眾傳媒，為客戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)從精準(zhǔn)傳輸?shù)交訝I銷一站式營銷處理方案。平臺提供從產(chǎn)品分析、互動策劃、廣告設(shè)計、媒介投放、數(shù)據(jù)監(jiān)控、自動優(yōu)化一站式移動廣告服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第7頁三大流量池移動互聯(lián)網(wǎng)長尾APP社交媒體wifi媒體用最低營銷成本，到達(dá)精準(zhǔn)傳輸目標(biāo)經(jīng)過人去影響人，最有價值效果型移動媒體。新型移動媒體，強制展示曝光，占領(lǐng)用戶第一印象經(jīng)過多元合作方式支持各種移動媒體流量聚合適合活動類宣傳，搜集客戶適合品牌和活動類宣傳用戶層次分明，地域性強，展示效果好適合品牌類宣傳，搜集客戶優(yōu)勢1：覆蓋移動全媒體，滿足客戶不一樣營銷需求？移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第8頁APP媒體聚合優(yōu)質(zhì)APP流量超出4萬款優(yōu)質(zhì)APP用戶活躍度高、廣告抵達(dá)率高新聞類財經(jīng)類汽車類娛樂類游戲類閱讀類時尚類、商旅類、教育類、女性類、母嬰類、生活工具類……覆蓋全國2.3億智能手機用戶日均曝光量超出5億次深度合作，優(yōu)質(zhì)媒體

為品牌帶來高品質(zhì)流量我查查騰訊新聞美圖秀秀導(dǎo)航犬有道詞典PPTV墨跡天氣多米音樂號碼百事通參考消息3G門戶新聞網(wǎng)易新聞同花順炒股公開課駕考寶典找你妹移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第9頁社會化媒體高效精準(zhǔn)傳輸效果：精準(zhǔn)定向，釋放商業(yè)新價值用戶行為時段按行業(yè)和分類定向公眾賬號（流量定向）廣告定向覆蓋最大社會化媒體資源-微信等騰訊體系媒體精準(zhǔn)分眾傳媒——騰訊官方授權(quán)服務(wù)商移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第10頁Wifi是無線上網(wǎng)第一選擇中國移動wifi熱點廣告，由ADUU移動平臺運行*聯(lián)通與電信用戶也能使用CMCC-FREEWIFI廣告主要特點用戶層次分明，地域性強，展示效果好移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第11頁banner焦點圖（3~5張圖輪播）圖片/視頻（15s）登陸前“強制”觀看注：登陸前與登陸中無點擊效果展示即效果，不得不看廣告移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第12頁登陸后“再次”引導(dǎo)圖片詳情頁點擊進(jìn)入展示即效果，不得不看廣告移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第13頁新技術(shù)驅(qū)動廣告形式不停創(chuàng)新。各種互動技術(shù)，滿足客戶各種互動營銷場景。按效果付費，被點擊或展示才會收費。只要投放我們移動廣告，互開工具使用不另外收費。優(yōu)勢2：強大互動體系支撐，滿足客戶各種營銷場景。銷需求？移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第14頁優(yōu)勢3：數(shù)據(jù)可視化，同時至EC，提升營銷轉(zhuǎn)化率

唯一與EC數(shù)據(jù)互通移動廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是為了輔助成交，選擇我們，能夠縮短廣告至成交之間路徑。

效果可視化用數(shù)聽說話，實時反饋移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第15頁二十四小時實時監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)，跟蹤流量時刻改變情況展示量，點擊量，頁面瀏覽時間，用戶互動等數(shù)據(jù)變動情況、形成多維度報表領(lǐng)先移動技術(shù)，安全加密和投放算法，支持第三方監(jiān)控數(shù)據(jù)可追蹤、系統(tǒng)自動優(yōu)化、效果可視化優(yōu)勢3：數(shù)據(jù)可視化，同時至EC，提升營銷轉(zhuǎn)化率

移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第16頁經(jīng)過EC轉(zhuǎn)化把廣告用戶數(shù)據(jù)輕松分配到每個銷售人員手上，不浪費每次投放結(jié)果，讓效益最大化銷售人員自動領(lǐng)取活動用戶優(yōu)勢3：數(shù)據(jù)可視化，同時至EC，提升營銷轉(zhuǎn)化率

移動廣告移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第17頁處理方案媒體引流廣告創(chuàng)意移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第18頁媒體引流媒體策略房地產(chǎn)類型人群分析媒體方案剛需型投資型豪宅商鋪……年紀(jì)收入職位興趣……媒體定向投放百分比區(qū)域定向……移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第19頁媒體策略制訂地產(chǎn)類型人群分析媒體方案年紀(jì)年均收入職業(yè)背景興趣習(xí)慣出入場所APP廣告微信廣告Wifi廣告媒體類別百分比公眾號類別百分比熱點類別百分比住宅地產(chǎn)剛需型23~3510~50w白領(lǐng)專業(yè)人才未婚喜歡閱讀、娛樂和游戲、關(guān)注汽車、財經(jīng)和時尚寫字樓商場產(chǎn)業(yè)園商業(yè)街公交地鐵新聞類汽車類娛樂類財經(jīng)類閱讀類30%房產(chǎn)、汽車家居、教育旅游、游戲電子、娛樂新聞資訊50%寫字樓商場產(chǎn)業(yè)園商業(yè)街公共場所20%投資型30~5030~100w企業(yè)高管企業(yè)主自由職業(yè)高級人才專業(yè)炒手關(guān)注時事和財經(jīng)，喜歡旅游和體育休閑，對汽車及母嬰敏感寫字樓商場咖啡廳機場住宅小區(qū)新聞類汽車類財經(jīng)類體育類商旅類30%房產(chǎn)、汽車金融、家居商務(wù)服務(wù)奢侈品旅游、美容新聞資訊40%寫字樓商場餐飲場所政府機關(guān)機場酒店30%別墅豪宅40~60100w以上企業(yè)家高級經(jīng)理人體育影視明星社會精英一夜暴富者關(guān)注財經(jīng)時政，喜歡高爾夫和藝術(shù)，出差機會多商務(wù)中心高檔會所高檔餐廳機場新聞類汽車類財經(jīng)類商旅類閱讀類55%房產(chǎn)、汽車金融、家居奢侈品文學(xué)、政法新聞資訊30%寫字樓機場酒店高檔餐廳15%商業(yè)地產(chǎn)-商鋪25~5020~100w個體經(jīng)營者經(jīng)商當(dāng)?shù)厣虘艄珓?wù)員關(guān)注新聞、財經(jīng)，汽車、居家和旅游，偏愛娛樂和游戲商業(yè)街住宅小區(qū)商場餐廳娛樂類汽車類財經(jīng)類游戲類商旅類20%汽車、金融家居、游戲美容、體育商務(wù)、餐飲新聞資訊50%商業(yè)街區(qū)商場政府機關(guān)公共場所30%旅游住宅地產(chǎn)45~651000w以上社會名流成功人士大企業(yè)家半退休企業(yè)主關(guān)注新聞時政、財經(jīng)，汽車喜愛旅游、養(yǎng)生與文化藝術(shù)相關(guān)事物商務(wù)中心高檔會所高檔餐廳機場旅游景點新聞類財經(jīng)類商旅類養(yǎng)生類40%旅游、金融汽車、家居奢侈品文學(xué)、政法新聞資訊40%寫字樓高檔餐廳機場酒店旅游景點20%移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第20頁廣告創(chuàng)意創(chuàng)意策略活動類型活動分析活動方案預(yù)熱開盤強銷……公關(guān)活動專業(yè)活動節(jié)日活動……全民營銷團(tuán)購認(rèn)籌全民投票……移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第21頁活動策略制訂廣泛潛在客戶猶豫中客戶優(yōu)質(zhì)潛在客戶比較中客戶廣泛潛在客戶比較中客戶廣泛潛在客戶業(yè)主/準(zhǔn)業(yè)主大眾剛需人群大眾投資人群項目曝光造勢認(rèn)籌出售積累客戶促進(jìn)成交積累客戶項目借勢曝光積累客戶項目形象深入客戶答謝客戶轉(zhuǎn)介紹制造影響力提升著名度和口碑項目開盤營銷中心開放教授講座/論壇房/車/家俱展侈奢品/創(chuàng)意展打折優(yōu)惠團(tuán)購抽獎競拍送家俱/家電體育賽事娛樂話題時事熱點社會熱點春節(jié)祝福情人節(jié)表明母/父親節(jié)感恩中秋/元宵燈迷圣誕/元旦送禮業(yè)主答謝會酒會/派對無償觀影理財/美容沙龍小區(qū)文藝晚會新聞公布會開啟/剪彩儀式明星見面會大型演唱會慈善捐贈選秀/比賽抽獎類+促銷類：①搖錢樹②微團(tuán)購③眾籌④微競拍⑤老虎機社交+游戲類：①博餅②一戰(zhàn)到底③微點贊④2048⑤數(shù)錢應(yīng)用類+社交類：①微賀卡②微雜志③微投票④一站到底互動盒子+社交類：①博餅②微投票③一戰(zhàn)到底社交類+應(yīng)用類+互動盒子①微推薦②微農(nóng)場③微投票④微預(yù)約⑤在線認(rèn)籌⑥邀請函⑦微雜志開盤期間強銷和延銷期事件時間節(jié)日時間入伙/年底/其它開盤前期活動類型活動時間活動受眾活動目常見活動形式預(yù)熱開盤強銷連續(xù)曝光售后插件互動組合營銷節(jié)奏專業(yè)活動促銷活動社會熱點活動風(fēng)俗節(jié)日活動業(yè)主活動公關(guān)活動移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第22頁案例移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第23頁客戶：廣州龍星行投放時間：10月1~7號投放時段：全天投放平臺：微信廣告形式：Banner廣告互動形式：試駕預(yù)約+刮刮卡抽獎+關(guān)注公眾號定向條件投放簡報年紀(jì)25~60歲區(qū)域廣州學(xué)歷高中~博士流量（公眾號）類型汽車、房產(chǎn)、家居、奢侈品、新聞資訊、娛樂、政法、股票基金、期貨外匯、銀行理財、數(shù)碼、時尚、體育、旅行、票務(wù)飛馳汽車移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第24頁投放素材bannerH5頁面展示與內(nèi)容移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第25頁投放素材互動內(nèi)容鏈接公眾號文章，引導(dǎo)關(guān)注刮刮卡抽獎填寫姓名電話-刮獎-分享電話直撥4001818828掃描二維碼體驗移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第26頁關(guān)鍵數(shù)據(jù)整體屬于中上水平國慶七天廣告展示34萬余次，點擊3145次，平均點擊率到達(dá)0.923%移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第27頁關(guān)鍵數(shù)據(jù)精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群在公眾號類型定向作用下，展示量男性占51.53%，女性占11.64%（在已知性別人群中）移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第28頁關(guān)鍵數(shù)據(jù)較廣告前，公眾號關(guān)注人數(shù)快速上升微信廣告推廣

粉絲快速增加假如在文章前面增加了關(guān)注提醒，關(guān)注數(shù)將會更高以往推廣伎倆粉絲增加遲緩移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第29頁關(guān)鍵數(shù)據(jù)電話撥打統(tǒng)計26條，撥打轉(zhuǎn)化率為0.82%移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第30頁關(guān)鍵數(shù)據(jù)登記信息統(tǒng)計293條，登記轉(zhuǎn)化率為9.32%移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第31頁廣告截圖移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第32頁廣告截圖移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第33頁地產(chǎn)案例移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第34頁深圳尚水天成客戶：廣州龍星行投放時間：11月27~12月15號（截稿時間）投放時段：全天投放平臺：wifi廣告形式：圖片展示+視頻播放互動形式：話費抽獎（搖錢樹）定向條件：深圳羅湖、南山、福田區(qū)域移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第35頁投放素材展示與內(nèi)容單圖展示移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第36頁投放素材展示與內(nèi)容多圖輪播（焦點圖展示）移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第37頁投放素材展示與內(nèi)容登后視頻展示移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第38頁投放素材展示與內(nèi)容登后互動內(nèi)容移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第39頁關(guān)鍵數(shù)據(jù)廣告投放15天，共展示78萬次移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第40頁關(guān)鍵數(shù)據(jù)互動獲取72個用戶登記，投放還在繼續(xù)，數(shù)據(jù)不停刷新……移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第41頁效果截圖移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第42頁其它案例仲愷大世界TCL-康城四季移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第43頁NO.2：高匹配度用戶是社會主要消費群體；用戶含有較高文化素質(zhì)和理性消費觀念；用戶含有高消費能力。NO.3：高性價比含有先天優(yōu)勢；更高傳輸價值；更低成本投入。NO.4：高關(guān)注度成為消費者注意力磁場；成為消費者業(yè)余時間場所。NO.5：高效抵達(dá)抵達(dá)率僅次于電視廣告；記憶度領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。NO.1：大勢所趨用戶數(shù)量超出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)；用戶黏度超出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)；市場空間超出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。移動媒體價值移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第44頁NO.2：強大互動支撐NO.3：數(shù)據(jù)可視化，提升營銷轉(zhuǎn)化NO.1：移動全媒體覆蓋我們優(yōu)勢移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何投放廣告第45頁廣告投放流