涌泉蜜橘問卷調(diào)查報(bào)告

一、摘要調(diào)查目的：了解目前對桔子產(chǎn)品的消費(fèi)狀況，預(yù)測桔子產(chǎn)品的發(fā)展前景。本文從農(nóng)產(chǎn)品桔子本身，消費(fèi)者對涌泉蜜桔的認(rèn)識，以及社會(huì)上對涌泉蜜桔的評價(jià)等方面綜合分析涌泉蜜桔在未來的發(fā)展?fàn)顩r。調(diào)查對象：12-30歲的人群調(diào)查方式：現(xiàn)場發(fā)放問卷調(diào)查此調(diào)查主要針對目前消費(fèi)者對涌泉蜜桔的認(rèn)識，購買現(xiàn)狀，問題意見，以及對蜜桔的期望等方面進(jìn)行分析。得出涌泉蜜桔的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展?fàn)顩r。對綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展做出建議和指導(dǎo)。發(fā)放問卷210份，有效問卷200份。二：調(diào)查對象分析。

圖一，被調(diào)查者性別從結(jié)果顯示，調(diào)查的男女人數(shù)比例較為均衡圖二，被調(diào)查者年齡段

從調(diào)查結(jié)果來看，本次調(diào)查對象絕大多數(shù)為20-24歲的大學(xué)生，占到41%。這就決定了調(diào)查結(jié)果偏向于反映大學(xué)生對涌泉蜜桔的認(rèn)識和需求。三、對桔子購買狀況和對桔子現(xiàn)狀的感受。圖三，被調(diào)查者桔子購買地點(diǎn)調(diào)查從購買狀況來看，有48%的人選擇在超市購買桔子，41%的人選擇水果店購買桔子，7%的人選擇街邊小販購買，只有4%的人選擇在其他的途徑購買。這說明絕大多數(shù)人都不再選擇路邊小攤這種安全保障最差的地方購買桔子，且其他方式的購買占的比重還有很大的拓展空間。

四、對涌泉蜜桔的認(rèn)識和態(tài)度圖四，消費(fèi)者桔子時(shí)是否會(huì)注意有無品牌標(biāo)志68%的人會(huì)選擇有品牌的桔子，說明有牌子的農(nóng)產(chǎn)品是有一定的市場地位。但是由于人們對其認(rèn)識不足，還有相當(dāng)多的人，即那32%的人不會(huì)多數(shù)情況下有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品。圖五，被調(diào)查者在有品牌的情況下是否優(yōu)先購買有涌泉蜜桔標(biāo)志的桔子調(diào)查結(jié)果顯示，有34%的人多數(shù)會(huì)選擇優(yōu)先購買，有46%的人會(huì)偶爾優(yōu)先購買，24%的人則對是否優(yōu)先購買不在意。說明在知曉品牌的前提下，涌泉蜜桔有一定的市場占有率，但是并不是很高。五、消費(fèi)者對涌泉蜜桔的認(rèn)識圖五，對涌泉蜜桔的了解情況調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)消費(fèi)者對涌泉蜜桔的了解還不是非常的清楚。六、消費(fèi)者對網(wǎng)購水果以及在線支付的情況圖六，消費(fèi)者對網(wǎng)購水果的態(tài)度圖七，消費(fèi)者對在線支付的看法調(diào)查結(jié)果顯示，我們的目標(biāo)消費(fèi)者對于網(wǎng)購水果的特別喜歡的不是很多，不喜歡的也并非多數(shù)，而一般般的占大多數(shù)，應(yīng)該是沒有太多嘗試過網(wǎng)購水果導(dǎo)致的。而因?yàn)槭悄昙o(jì)較輕的消費(fèi)者，所以，對于在線支付的方式大多數(shù)還是喜歡和愿意接受的。七、從調(diào)查結(jié)果來看，可以看出以下幾個(gè)問題。1．雖然我們的目標(biāo)對象是青年消費(fèi)者，對網(wǎng)絡(luò)購買產(chǎn)品的接受度很高，可是由于目前網(wǎng)絡(luò)的不可靠信，他們對于網(wǎng)絡(luò)購買水果大多數(shù)還是出于觀望態(tài)度。2．消費(fèi)者對于涌泉蜜桔的了解程度很低，雖然大多數(shù)情況下會(huì)優(yōu)先購買有品牌的桔子，可是涌泉蜜桔這個(gè)牌子還不夠大3.大多數(shù)消費(fèi)者對于在超市和水果店買水果更為放心，網(wǎng)絡(luò)購買的方式想要打開有一定的難度4．男生比女生對于網(wǎng)購水果的接受程度更高八、營銷建議1、針對青年消費(fèi)者收入并非較高的現(xiàn)實(shí)，價(jià)格因素是影響消費(fèi)者購買涌泉蜜桔的一個(gè)敏感因素，因此要考慮接受程度，合理定價(jià)。2、消費(fèi)者對網(wǎng)購水果有一定的擔(dān)憂，說明消費(fèi)者對網(wǎng)購水果的存在的潛在需求很大，可針對消費(fèi)者的這一心理，突出涌泉蜜桔的質(zhì)優(yōu)優(yōu)勢，開展積極的營銷活動(dòng)。3、品牌是影響消費(fèi)者購買的一個(gè)因素之一，而涌泉蜜桔本身就已經(jīng)是一個(gè)品牌。所以要利用品牌優(yōu)勢，將品牌做大做強(qiáng)。4、桔子是較為普遍的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)群眾較廣。消費(fèi)場所的選擇是影響購買的一個(gè)重要的因素，農(nóng)貿(mào)市場以及超市是綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售的良好場所。在選擇基礎(chǔ)售賣店面場地上要謹(jǐn)慎考慮。5、涌泉蜜