VI設計方案教案

VI設計CI(企業(yè)識別)概述CI的時代背景企業(yè)過去:采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式目前:多種多量的生產(chǎn)方式,以合理的商品化作業(yè),配合整套持續(xù)順暢運轉的商品促銷體系消費者由于市場環(huán)境的變化,價值觀也產(chǎn)生了變化,對商品的需求由便利轉換成對新奇,趣味的追求(物質(zhì)—精神)企業(yè)存在與社會構造中,如同人同樣,有生老病死的周期演變,怎樣與時代共存,延續(xù),因此需要確認面向未來的方針而實行的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略---CI.CICIVIMIBICI的歷史淵源CI古已經(jīng)有之，只是到了近代，伴隨市場經(jīng)濟的不停發(fā)展，企業(yè)競爭不停加劇，企業(yè)為了有效控制過程運做中企業(yè)信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統(tǒng)。中國幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權威，發(fā)明掌權機構在百姓心中的地位，而實行的識別系統(tǒng)。CI發(fā)源于歐洲,成長與美國,深化與日本.(與設計共同進化)最早將CIS作為一種系統(tǒng)而列入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到19，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGE企業(yè)設計的電器商標，并成功應用于多種經(jīng)營活動，成為CIS最早的雛形。1955年，美國IBM企業(yè)率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他企業(yè)的商業(yè)設計行動。(CI的正式刊登,引起了更多的企業(yè)投入整體的規(guī)劃的改革的時尚)富有力度,堅實具有形式感的造型1970年可口可樂企業(yè)導入CI整合,革新了世界各地的標志,采用了統(tǒng)一化的識別系統(tǒng).廣告設計采用紅底白字,書寫流暢的白色字母在紅色的烘托下,展現(xiàn)出悠然的跳動狀態(tài),十分引人注目.由字母的連貫性形成的白色長條波紋,給人以動感,充足體現(xiàn)了液體的特性,整個設計充斥誘人的活力.企業(yè)內(nèi)部加強其質(zhì)量管理,改善和加強了可口可了在全球的推廣.可口可樂(中國)企業(yè)正式更換包裝變化過的新標志讓人眼前一亮，感覺相稱具有現(xiàn)代氣息，愈加富有動感效果。盡管保留了可口可樂視覺商標中專有紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，但新標志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增長了紅色的深度和動感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同步，斯賓瑟字體書寫的白色英文商標套上了一層銀色邊框從而愈加清晰、醒目。本來單一的白色“波浪形飄帶”也演變?yōu)橛杉t、白、銀色構成多層次多顏色的飄帶。此外，本來商標上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形瓶”。新商標最大的變化則體目前中文標志上。本次可口可樂重金聘任了香港著名廣告設計師陳幼堅設計出全新流線形中文字體，與英文字體和商標整體風格愈加協(xié)調(diào)，取代了可口可樂自1979年重返中國市場后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂在中國24年來的第一次全新設計。PEPSI百事可樂的標識從推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可樂的影響，一直維持了半個世紀之久，直到1991年的新標識才完全掙脫CocaCola可口可樂的影響。而后對品牌進行“定位中再定位”。PEPSI百事可樂標識越變越青春化，這與PEPSI百事可樂所堅持走年輕化的路線所分不開的，PEPSI百事一直堅持其產(chǎn)品的消費對象為年青人，因此其標志隨時代的變化而變化。美國模式CI特點:1思維源于唯物,重視從視覺系統(tǒng)入手,強調(diào)原則化的作業(yè),是西方工業(yè)原則化的詳細體現(xiàn)2強調(diào)理念設計的同步,比較重視企業(yè)管理的原因,偏重理性制度條規(guī)的管理3從管理角度看,美國的CI比較系統(tǒng)性與規(guī)則化,風格簡潔,同步富有力度日本CI(強調(diào)企業(yè)形象的同一性和系統(tǒng)性,即企業(yè)經(jīng)營者可以隨時更新,不過要繼續(xù)傳承和培育企業(yè)生存主線經(jīng)營理念)1不是單純的視覺符號的體現(xiàn),而是整體性,系統(tǒng)性的規(guī)劃,重視企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達2具有人性的管理精神,以人為本的原則3重視調(diào)查研究,以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營,發(fā)展等未來趨勢的走向與籌劃的長期規(guī)劃,因此從籌劃到導入的時間比較長中國在80年代末傳入CI.20世紀末,數(shù)字媒體化的出現(xiàn),社會環(huán)境發(fā)生了巨大變化,企業(yè)形象與品牌作為一種無形資產(chǎn)成為商品識別的信譽保證的重要標志.未來的CI籌劃將展現(xiàn)四個特點:產(chǎn)品化,市場化,個性化,國際化產(chǎn)品化:根據(jù)客戶的特殊需求,綜合品牌推廣及管理等,產(chǎn)生CI全面籌劃,單項籌劃,綜合籌劃等不一樣價位的CI產(chǎn)品及服務?；蛘吒鶕?jù)企業(yè)的規(guī)模,CI提供內(nèi)容和籌劃操作的難易程度,產(chǎn)生的多種不一樣價位和特點的產(chǎn)品.市場化:今天的CI將圍繞企業(yè),市場,消費者做調(diào)查,根據(jù)反饋和利潤來檢查CI與否成功,運做市場化個性化:不能千篇一律,減少雷同,產(chǎn)生更具超前性的特色,不停更新國際化:籌劃要圍繞企業(yè)走向全球經(jīng)濟一體化的概念,應多考慮企業(yè)的全球化方略,地區(qū)以及時空的延展CI的價值特性CI戰(zhàn)略是一種差異化的戰(zhàn)略,個性化戰(zhàn)略,它結合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設計觀念的整體性運做,以刻畫企業(yè)個性,突出企業(yè)精神的理念,使消費者產(chǎn)生一致的認同感,從而到達促銷目的的全案設計增強凝聚力,明確象征性,提高競爭力不過CI并不能完全處理企業(yè)問題.它只是設計出處理問題的程序及方向,在規(guī)劃完畢之后,實際的運作仍有賴于企業(yè)持續(xù)的加以努力.CI運作要到達預期目的,必須確立處理企業(yè)問題的方針.即:1企業(yè)應確立其主題性2企業(yè)應為良好形象的塑造而不懈努力3傳達企業(yè)經(jīng)營的訊息,具有視覺上的統(tǒng)一性CIVI視覺整和化CIVI視覺整和化MI理念共識化BI行為環(huán)境化VI—視覺文化(企業(yè)的臉)VI是視覺識別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)有關的信息。在CI系統(tǒng)中它是外在的詳細形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以設計的形式美感染人、吸引人，是人們最輕易注意到，并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業(yè)著名度和塑造企業(yè)形象的措施。VI視覺識別設計系統(tǒng)從視覺上直接影響人們對企業(yè)的認知，企業(yè)的名稱、標志、原則字體、原則顏色、商標品牌等等，辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設計、環(huán)境裝飾設計、廣告宣傳品……都在故意識或無意識地向社會傳播著企業(yè)的形象。VI所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之一，失去VI這種視覺傳播的控制，將導致企業(yè)形象的混亂。企業(yè)的受眾群體，諸多是通過視覺傳播而接受企業(yè)信息的，他們一般是政府官員、供應商、消費者、市場分析人員以及本企業(yè)的雇員……VI的作用就是從視覺上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對企業(yè)形象的認知MI--理念識別理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的關鍵。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，首先有賴于企業(yè)經(jīng)營理念確實立。所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導思想。它屬于思想、意識的范圍。在發(fā)達的國家中，目前越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術革新同樣重要的地位上，通過企業(yè)理念引起、調(diào)動全體員工的責任心，并以此來約束規(guī)范全體員工的行為。理念識別（MI）是得到社會普遍認同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特性的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構建的反應整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。并且我們認為，MI的概念應當永遠是一種開放性的體系，它隨CIS戰(zhàn)略的導入，將會不停融入我們國家自身的文化精髓，并適應我們國家高速發(fā)展的經(jīng)濟形勢，形成有中國特色的、有中國民族工業(yè)特點的企業(yè)信息傳播的識別理念。BI—行為文化是CIS的動態(tài)識別系統(tǒng)，包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理和教育?？煞Q為CIS的“做法”，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營理念和發(fā)明企業(yè)文化的準則。企業(yè)的行為識別系統(tǒng)基本上由兩大部分構成：一是企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識別系統(tǒng)，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化性活動等。CI的導入與變更的時機CI形象的變更意味著企業(yè)自身的變革,因此導入的時機很重要1新企業(yè)成立,合作與關系企業(yè)的補充2為紀念企業(yè)創(chuàng)業(yè)中年的大型活動3企業(yè)經(jīng)營者的更換,新的經(jīng)營理念也方式的導入4經(jīng)營范圍的擴展,多元化的經(jīng)營5新產(chǎn)品的開發(fā)與上市6拓展海外市場所必須采用的國際化的經(jīng)營方略7為適應經(jīng)營環(huán)境的變遷而采用的改革措施8為強化市場競爭力,迎合市場的需求的時期9度過危機以及改善原由的已經(jīng)不適應時代的形象CI的實行程序分析和計劃研究—方略發(fā)展—設計創(chuàng)作的發(fā)展--實行視覺識別規(guī)劃手冊:導論篇—基本設計系統(tǒng)篇—應用設計系統(tǒng)篇橄欖球隊的品牌設計VI概述VI的設計原則1同一性:企業(yè)形象識別中的各項內(nèi)容在設計元素和風格上都必須保持一致,以原則化,同一的規(guī)范設計,同一的模式對外傳播,并堅持長期應用,不輕易變動,以到達整體形象對外傳播的一致性.這樣才有也許獲得大眾的認同,才能集中和強化企業(yè)的形象,使傳播更為有效迅速,并給消費者留下教深刻的影響力2識別性識別性是企業(yè)形象最基本的功能,借助獨具個性的標志和強烈沖擊感的視覺符號,以及整體的規(guī)劃,來增強本企業(yè)以及產(chǎn)品與其他企業(yè)以產(chǎn)品的一種識別.標志(LOGO)是最具有企業(yè)視覺認知,信息傳達功能的設計要素.3系統(tǒng)性企業(yè)或品牌標志是在多種傳播媒體上應用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素.企業(yè)標志一旦確立,隨即應當展開精致化作業(yè),目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃,到達系統(tǒng)化,規(guī)范化,原則化的科學管理.這樣當企業(yè)視覺構造走向多元化的時候可以用強有力的標志來同意各關系企業(yè).以集體化運作,品牌化經(jīng)營,集約式管理來打造經(jīng)典品牌.4民族性文化是視覺發(fā)明的源泉.設計的民族性重要表目前設計文化的觀念層面上,它直接反應整個名組的心理共性,不一樣民族,不一樣環(huán)境導致的不一樣的文化理念,直接或者間接的影響設計的風格(越是民族的就越是世界的)5可實行性在籌劃設計中必須從企業(yè)自身的狀況出發(fā),在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略是確立精確的形象定位,然后由此進行規(guī)劃6前瞻性VI設計雖然是在當下的調(diào)研基礎上產(chǎn)生設計,不過他要實現(xiàn)的目的是為企業(yè)或品牌樹立一種長期的穩(wěn)定的形象,有助于企業(yè)的未來的發(fā)展.或者也可以逐漸演變,在繼承遠標志的精髓基礎上進行小的改善和更新.VI的設計程序1準備階段成立VI設計小組理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式搜集有關咨訊，以利比較2設計開發(fā)階段基本要素設計應用要素設計(VI設計小構成立后，首先要充足地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充足溝通。)3詳細的設計階段。4反饋修正階段調(diào)研與修正反饋修正并定型在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不一樣層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢查VI設計的各細部。5編制VI手冊(編制VI手冊是VI設計的最終階段。)VI的設計措施從精神理念到設計概念—從設計概念到視覺符號視覺符號:基本元素(圖形和色彩),應用元素(位置和空間),使用元素(材料,構造,工藝等)VI的構成要素包括視覺識別的基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)基礎系統(tǒng)(關鍵):企業(yè)與品牌的名稱標志原則字設計標志與原則字的尺度與制圖原則字與標志的組合原則色彩與輔助色彩的設計輔助圖形吉祥物設計中英文印刷的指定字體應用系統(tǒng)待客用工程類洽談會、會客廳、會議廳家俱、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。包裝紙、包裝箱、包裝盒、多種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。符號類企業(yè)名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、多種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務招牌、標示。帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、告知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。文具類專用信箋、便條、信封、文獻紙、文獻袋、簡介信等。服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等出版印刷類股票