體驗營銷案例的分析_第1頁
體驗營銷案例的分析_第2頁
體驗營銷案例的分析_第3頁
體驗營銷案例的分析_第4頁
體驗營銷案例的分析_第5頁
已閱讀5頁，還剩26頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

體驗營銷案例的分析體驗營銷有兩個人在賣西瓜同樣的一個人，他在賣西瓜的時候把西瓜剖開，然后切一片給你嘗一下，然后告訴你嘗嘗看甜不甜，甜了你再買一個賣西瓜的在大聲地吆喝：喂！快來買西瓜啊，我的西瓜不甜不要錢，買回去之后不甜你也可以退給我?！钡谝环N他的西瓜完整地放在那里，只是用語言告訴你，他的西瓜非常好，不甜不要錢傳統(tǒng)營銷體驗營銷第二種是讓你參與其中，剖開他的西瓜讓你嘗，這時候你會得到兩種體驗體驗營銷一種體驗?zāi)銜L到西瓜很甜，“這是我要的好西瓜的感覺”體驗營銷第二種帶來的感覺是“我看到這個西瓜鮮紅的或者很黃，色彩很鮮艷，非常讓我有食欲，我很希望把這個西瓜抱回家”。WHAT’S體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標(biāo)，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費者之間的距離。

YOURIDEA案例分析卡玫爾戶外氛香廣告其他星巴克情調(diào)和全聚德宜家樣板間FIRSTSECONDTHIRDFOURTHFIRST：卡玫爾戶外氛香廣告視覺玫瑰圖案的墻貼嗅覺淡淡玫瑰花香卡玫尓戶外廣告：打造國貿(mào)浪漫香氛站廳SECOND：星巴克情調(diào)視覺獨特的設(shè)計嗅覺濃郁的咖啡香氣觸覺高雅穩(wěn)重溫馨

情感“第三空間”SECOND：全聚德廚房透明通道舊式跑堂服務(wù)地道的“老北京”環(huán)境地道的“老北京”環(huán)境地道的“老北京”環(huán)境舊式跑堂服務(wù)廚房透明通道THIRD：宜家樣板間人性化的餐飲服務(wù)人性化的居家式店鋪陳設(shè)符合顧客需求的獨特產(chǎn)品設(shè)計FOURTH可食用的巧克力戶外廣告牌2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力牌。這個廣告牌真正的實現(xiàn)了刺激消費者的味覺欲望的目的，這個廣告牌在三小時內(nèi)就被顧客吃完了。FOURTH蒙牛優(yōu)益C腸活力加油站Thanks謝謝9月-2314:51:0814:5114:519月-239月-2314:5114:

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論