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認(rèn)證類型：個人認(rèn)證

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IP屬地：山西 上傳時間：2023-09-23 格式：DOCX 頁數(shù)：68 大?。?.55MB 積分：19.9 舉報 版權(quán)申訴

究針對消費(fèi)者在各個消費(fèi)領(lǐng)域的場景、功能和情感需求，解答商家關(guān)注的握市場脈搏。早期:精選趨勢賽道成長期:精選趨勢賽道成熟期:精選趨勢賽道億億個蓬勃人氣、工藝創(chuàng)新、線上增長與消費(fèi)激勵,拉動珠寶首飾市場復(fù)蘇蓬勃人氣、工藝創(chuàng)新、線上增長與消費(fèi)激勵,拉動珠寶首飾市場復(fù)蘇蓬勃人氣:中等收入人群規(guī)模持續(xù)增長消費(fèi)之本在于人。經(jīng)濟(jì)學(xué)家李實(shí)最新測算，2022年我國中等收入（年收入在20-50萬）人口數(shù)量達(dá)到4.6億人，占總?cè)丝诩s32%，已是世界上最大規(guī)模的中等收入群體，比2018年的3.44億人增長34%。這意味著，中國主流珠寶首飾消費(fèi)者的消費(fèi)能力正持工藝創(chuàng)新:原材料供應(yīng)充足,技術(shù)不斷革新珠寶首飾雖然是自古有之，但相關(guān)的產(chǎn)品制作技術(shù)卻仍在不斷創(chuàng)新，近年來大火的智能制造、3D打印等技術(shù)都為珠寶首飾的制作帶來了新的啟發(fā)。以黃金為例，隨著古法金，3D硬金、5G黃金等新工藝的產(chǎn)生，金飾的可能性得到進(jìn)一步的渠道多元:線下渠道深耕,線上渠道拓展隨著新零售時代到來，線上線下的珠寶首飾經(jīng)營業(yè)態(tài)都展現(xiàn)出新氣象。珠寶因其貴重的特點(diǎn)，長期以來偏重線下銷售渠道，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，2021年億元以上中國黃金、珠寶、玉器等首飾市場攤位數(shù)達(dá)18591個，億元以上金銀珠寶類市場攤位數(shù)達(dá)29565個，雖相比2020稍減，但總體大盤比較穩(wěn)健。隨著零售市場的回暖，2023年全年，珠寶零售點(diǎn)數(shù)量或?qū)⑸仙?。除去線下零售店，珠寶線上零售近年來也取得新的突破，以周大福為例，2022年， 個200820092020202120222023E2024E2025E鉆石200820092020202120222023E2024E2025E鉆石%%輩翠黃金.%鉗金及白銀%%噸消費(fèi)激勵:內(nèi)需市場持續(xù)擴(kuò)張,推動高端消費(fèi)從行業(yè)市場規(guī)?？?，中國珠寶首飾市場發(fā)展前景廣闊，內(nèi)外利好條件兼?zhèn)?，毆春?shù)據(jù)顯示，2016年起行業(yè)進(jìn)入高速增長億元80007000600050004000300020000%30%25%20%15%10% 9000珠寶行業(yè)品類繁多,表現(xiàn)不一,黃金產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)珠寶行業(yè)品類繁多,表現(xiàn)不一,黃金產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)中國珠寶首飾細(xì)分市場按照產(chǎn)品的構(gòu)成材料劃分主要有8大類，分別為黃金、鉆石、和田玉，彩色寶石，珍珠，鑰金及白銀。其中黃金制成品的銷量占比最高為57%，在中國珠寶首飾市場中占有絕對優(yōu)勢;鉆石與輩翠銷量占比相近，分別二與第三位;其余5種材料的制成品占總銷量僅15%，市場份上半年全國黃金消費(fèi)量為554.88噸，同比增長16.37%。其中，黃金首飾消費(fèi)368.26噸，同噸中國約占10%，培育鉆對國內(nèi)鉆石整體的滲透率僅為6.7%，有著可觀的市場空間。預(yù)計(jì)到2030年培育鉆石將占全球鉆石市場總量的15%。statista數(shù)據(jù)顯示，親民價位與廣泛運(yùn)用,“銀飾”市場迎消費(fèi)復(fù)蘇劣增長,潛力待挖掘銀飾是一個受到普遍關(guān)注的細(xì)分類別，它的運(yùn)用場景十分廣泛，價格親界白銀協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年全球用銀量同比增長29%至7280噸，然銀和925時尚銀飾表現(xiàn)相對較好，但這一增幅相比于2019年仍有不小差4.54.03.53.02.002022年2023年2022年2023年短視頻趨勢%搜索趨勢%消費(fèi)趨勢%直播趨勢%中國珠寶首飾市場競爭格局:中國珠寶首飾市場競爭格局:一超黃金,多強(qiáng)細(xì)分賽道抖音珠寶首飾行業(yè)概覽:全新的帶貨場景,劣力行業(yè)全域發(fā)展抖音珠寶首飾行業(yè)概覽:全新的帶貨場景,劣力行業(yè)全域發(fā)展2023年抖音珠寶首飾消費(fèi)熱度回暖,關(guān)注度與消費(fèi)意愿上漲抖音珠寶首飾用戶增長活躍,年輕用戶是主力2021年12月2022年6月2022年12月2023年6月戒指/指環(huán)TOP內(nèi)容熱度品類TOP內(nèi)容熱度增長品類彩色寶石貴重寶石人工寶石合成寶石戒指/指環(huán)TOP內(nèi)容熱度品類TOP內(nèi)容熱度增長品類彩色寶石貴重寶石人工寶石合成寶石TOP內(nèi)容熱度品類項(xiàng)鏈TOP內(nèi)容熱度增長品類24-30歲31-40歲41-50歲一線新一線二線三線五線及以下根據(jù)下述數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在抖音黃金彩寶行業(yè)中，內(nèi)容熱度分布TOP是彩色寶石/貴重寶石，鉆石首飾，以及K金（素珠寶首飾行業(yè)熱門搜索詞ToP50珠寶首飾行業(yè)熱門搜索詞ToP50831.5w193.0w373.9w352.7w232.9w700.5w352.7w186.3w傳統(tǒng)的財富和地位象征內(nèi)容熱度降溫,消費(fèi)者更愿為情緒價值和悅己買單傳統(tǒng)的財富和地位象征如黃金、銀飾的內(nèi)容熱度正在降溫，這可能是由于現(xiàn)代消費(fèi)者的價值觀發(fā)生了改變。他們更加注重個人的感受和情感需求，更愿意為能悅己的事物買單。這種變化反映了消費(fèi)者對生活質(zhì)量的追求，不再僅滿足于物質(zhì)層面的富足，而是追求精神層面的滿足和生活的品質(zhì)。這表明提供情緒價值和悅己的產(chǎn)品和服務(wù)可能會成為未來市場的P407.5w382.7w154.8w809.2w504.2w215.0w459.2w390.6w2022.08072023.02.082023.0530新年2022.08072023.02.082023.0530新年情人節(jié)七夕520婦女節(jié)消費(fèi)場景由婚慶向悅己、送禮等拓展,工藝款式和文化內(nèi)涵融入締造市場新故事近年,隨著人們對于珠寶首飾的認(rèn)知提升,整體消費(fèi)市場由婚慶向個人穿搭佩戴、送禮等場景市場延伸,以自戴為目標(biāo)的悅己內(nèi)容熱度同比增長67.6%,悅己消費(fèi)快速發(fā)展,戒指、黃金類首飾成為自購首選。而朋友、戀人、家人間的送禮場景消費(fèi)頻次更高,在節(jié)日當(dāng)天為對方準(zhǔn)備一份禮物已成表達(dá)心意的重要方式,使得每逢情人節(jié)、七夕、520、母親節(jié)、新年等節(jié)點(diǎn),珠寶輕奢都會掀起一波銷售熱潮。2023年抖音珠寶首飾主要消費(fèi)場景內(nèi)容表現(xiàn)2023年抖音珠寶首飾主要消費(fèi)場景內(nèi)容表現(xiàn)場景一:悅己長2022年2023年場景二:送禮2022年2023年長場景一:悅己場景一:悅己興趣度更高,他們對時尚和美食的視頻內(nèi)容更感興趣,上海列城市榜第一,她們更加關(guān)注自我需求和感受,追求自己內(nèi)——悅己素圈戒指素圈戒指戒指送自己2023一個新年禮物黃金首飾女性成長36.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+2022.08.072023.02.082023.0530七夕520新年2022.08.072023.02.082023.0530七夕520新年4.50%時尚美食旅行文化運(yùn)動創(chuàng)意拍攝動植物演繹汽車上海重慶西安北京成都廣州深訓(xùn)蘇州鄭州武漢場景二:送禮場景二:送禮送男友/老公送自己2023一個新年禮物送自己2023一個新年禮物黃金首飾女性成長禮物戒指20.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+20.00%5.00%時尚美食旅行文化運(yùn)動創(chuàng)意動植物拍攝演繹汽車上海北京重慶廣州深訓(xùn)成都蘇州西安杭州東荒8040040.00%30.00%2022.08.072023.02.082023.05.302022.08.072023.02.082023.05.30情人節(jié)婦女節(jié)七夕520新年情人節(jié)春節(jié)520新年2022.08.072023.02.082023.05.302022.08.072023.02.082023.05.30情人節(jié)婦女節(jié)七夕520新年情人節(jié)春節(jié)520新年場景二:送禮場景二:送禮送女友/老婆日熱門搜索,表明在520這個特殊的日子選購禮物時,考慮送女友項(xiàng)鏈的人很多?！团选屠掀?20禮物520禮物愛的禮物禮物適合女生的禮物推薦情人節(jié)禮物18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+4.50%北京上海成都廣州重慶深訓(xùn)蘇州西安鄭州杭州20050034.00%8.50%場景二:送禮場景二:送禮送朋友/同學(xué)——送朋友是時候安排一下了2022.08.072023.02.082023.05.30新年母親節(jié)春節(jié)5202022.08.072023.02.082023.05.30新年母親節(jié)春節(jié)520婦女節(jié)8.00%15518-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+8.00%4.00%北京成都重慶上海廣州深訓(xùn)西安蘇州杭州鄭州場景二:送禮場景二:送禮送長輩在“送長輩”禮物場景下,母親節(jié)、新年、中秋作為重要的節(jié)點(diǎn),送上一份精心挑選的禮物,如送長輩珠寶飾品是一種很好——送長輩母親節(jié)母親節(jié)愛的禮物儀式感不能少母親節(jié)禮物新年禮物36.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+在抖音，珠寶首飾用戶需求與日俱增，平臺內(nèi)容快速發(fā)展，視頻內(nèi)容質(zhì)量、話題豐富性、直播模式上不斷升級。2022年珠寶首飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量持續(xù)上升，在2023年初雖然有在抖音，珠寶首飾用戶需求與日俱增，平臺內(nèi)容快速發(fā)展，視頻內(nèi)容質(zhì)量、話題豐富性、直播模式上不斷升級。2022年珠寶首飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量持續(xù)上升，在2023年初雖然有搞笑短視頻創(chuàng)作者，深受網(wǎng)友的喜愛，直播間幽默有趣，內(nèi)容形式別出心裁，深受網(wǎng)友喜愛。@騎兒Leo粉絲量:53全品類帶貨主播，時尚熱點(diǎn)、珠寶搭配、美妝護(hù)膚等一網(wǎng)打盡，提供95后珠寶設(shè)計(jì)師，堅(jiān)持中國傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格設(shè)計(jì)，日常分享珠寶保養(yǎng)、傳遞珠寶美學(xué)、普及真假鑒別，深耕珠寶明星達(dá)人，全品類帶貨主播，明星人氣效應(yīng)成功吸引無數(shù)觀眾注意，而明星同款作為新的消費(fèi)熱點(diǎn)也吸引了大量消8.00%4.00%上海北京蘇州重慶成都西安廣州深訓(xùn)杭州鄭州聚集用戶、商家、達(dá)人的珠寶首飾內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟,短直配合充分放大行業(yè)優(yōu)勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月32022年2023年說明:達(dá)人數(shù)量為累計(jì)值2022年度抖音寶藏達(dá)人獎，珠寶行業(yè)領(lǐng)域達(dá)人，對行穿戴搭配、珠寶文化內(nèi)涵、購買注意東方頸選美麗生活京潤珍珠文化之旅溯源，全場景串聯(lián)，單場破珍珠 手鏈/鉆石首飾 關(guān)鍵詞:求婚、同款、結(jié)婚、18k、手鏈/鉆石首飾 關(guān)鍵詞:求婚、同款、結(jié)婚、18k、男女、金鑲、新鮮感爆發(fā)月份:2月預(yù)測方向主題:珠寶煥新核心震源:功能、場景44.2594.3585.07主題:寶環(huán)星漢三關(guān)鍵詞:多寶、品質(zhì)、招財、七夕、招財、富貴、享樂爆發(fā)月份:2、12月預(yù)測方向銀飾73.05主題:寶環(huán)星漢核心震源:功能、場景20.53關(guān)鍵詞:水晶、蜜蠟、精雕、天然、s925、節(jié)日、diy、能量爆發(fā)月份:3、4月預(yù)測方向天然水晶86.3493.02主題:綠色科技核心震源:場景、情感關(guān)鍵詞:金鑲、珠寶、s925、治愈、創(chuàng)造、diy、節(jié)日爆發(fā)月份:1、2、12月預(yù)測方向海藍(lán)寶石彩色寶石/貴重寶石82.54錨定2023趨勢品類,預(yù)測賽道方向早期:精選趨勢賽道主題:綠色科技主題:綠色科技核心震源:功能、場景關(guān)鍵詞:訂婚、求婚、結(jié)婚、金鑲、紀(jì)念、18k、七夕爆發(fā)月份:4、5、6、7、8月預(yù)測方向合成寶石69.30鉆石首飾88.42關(guān)鍵詞:訂婚、求婚、結(jié)婚、金鑲、紀(jì)念、18k、七夕爆發(fā)月份:4、5、6、7、8月預(yù)測方向主題:珠寶煥新核心震源:功能、場景80.9642.35主題:珠寶煥新主題:珠寶煥新核心震源:功能、情感關(guān)鍵詞:金鑲、清冷、珍珠、天然、送禮、禮物爆發(fā)月份:5月預(yù)測方向56.64珍珠主題:珠寶煥新主題:珠寶煥新65.33核心震源:功能、場景60.07關(guān)鍵詞:節(jié)日、同款、禮盒、金鑲、天然、18K、清冷爆發(fā)月份:5月預(yù)測方向主題:儲蓄未來核心震源:場景、情感主題:儲蓄未來核心震源:場景、情感關(guān)鍵詞:創(chuàng)造、擺件、禮品、收藏、把件、999爆發(fā)月份:11月預(yù)測方向投資銀78.54銀飾主題:寶環(huán)星漢核心震源:場景、功能45.63爆發(fā)月份:2、8月預(yù)測方向84.00主題:儲蓄未來核心震源:場景、功能關(guān)鍵詞:求婚、情侶、開口、男士、男款、結(jié)婚、樸素爆發(fā)月份:1、2、4、5、7月預(yù)測方向93.96主題:綠色科技核心震源:功能、場景83.45關(guān)鍵詞:阿富汗、金鑲、天然、18k、diy、禮物、放松、治愈爆發(fā)月份:1、2月預(yù)測方向祖母綠95.0082.28主題:儲蓄未來主題:儲蓄未來58.02核心震源:功能、情感26.38 關(guān)鍵詞:長命鎖、送人、婚禮、中國風(fēng)、傳承、足金、堅(jiān)定、浪漫92.40爆發(fā)月份:6月預(yù)測方向78.60主題:珠寶煥新主題:珠寶煥新46.58核心震源:場景、功能爆發(fā)月份:5月預(yù)測方向43.5866.4693.96手錫爆發(fā)月份:2月預(yù)測方向核心震源:功能、場景關(guān)鍵詞:老坑、中國風(fēng)、裝飾、送親人、漢服、送閨蜜、自在、勇氣主題:寶環(huán)星漢主題:綠色科技主題:綠色科技核心震源:場景、功能關(guān)鍵詞:水晶、送朋友、送長輩、DIY、多寶、天然、能量爆發(fā)月份:3、4月預(yù)測方向天然水晶鉆石首飾鉆石首飾關(guān)鍵詞:自帶、金鑲、18k、悅己、情人節(jié)、驚喜、精美爆發(fā)月份:2、7、8月預(yù)測方向主題:珠寶煥新核心震源:功能、場景70.68主題:儲蓄未來核心震源:功能、場景關(guān)鍵詞:滿月、嬰兒、開口、平安、純銀、送閨蜜、樸素、傳統(tǒng)爆發(fā)月份:5、12月預(yù)測方向主題:寶環(huán)星漢核心震源:功能、場景關(guān)鍵詞:送對象、本命年、情侶、好看、18K爆發(fā)月份:2、8月預(yù)測方向k金（素款）45.46主題:儲蓄未來主題:儲蓄未來核心震源:場景、功能關(guān)鍵詞:無耳洞、同款、純銀、簡約、中國風(fēng)、s925、漢服爆發(fā)月份:2、4月預(yù)測方向銀耳飾銀飾主題:珠寶煥新主題:珠寶煥新核心震源:功能、場景關(guān)鍵詞:新疆、和田玉、碧玉、寶寶、本命年、誠信、信賴爆發(fā)月份:3、4月預(yù)測方向53.6456.79主題:珠寶煥新主題:珠寶煥新核心震源:場景、功能44.40關(guān)鍵詞:富貴、金鑲、天然、節(jié)日、禮盒、珍珠爆發(fā)月份:5月預(yù)測方向50.55珍珠銀項(xiàng)鏈/銀飾 銀項(xiàng)鏈/銀飾 關(guān)鍵詞:純銀、新款、999、代言、七夕、生日、浪漫爆發(fā)月份:2、3、4、5、7月預(yù)測方向主題:珠寶煥新核心震源:場景、功能98.60主題:綠色科技85.06核心震源:場景、功能關(guān)鍵詞:送自己、珍珠、s925、禮盒爆發(fā)月份:5月預(yù)測方向淡水珍珠55.53珍珠主題:珠寶煥新核心震源:功能、場景k金（素款）95.87關(guān)鍵詞:18k、時尚、情人節(jié)、節(jié)日爆發(fā)月份:5、7、8月預(yù)測方向55.42主題:儲蓄未來核心震源:情感、功能關(guān)鍵詞:家國、享受、投資、收藏、債贈、紀(jì)念、送禮56.35爆發(fā)月份:11月預(yù)測方向投資金主題:珠寶煥新主題:珠寶煥新核心震源:場景、功能關(guān)鍵詞:無耳洞、典雅、新款、同款、禮盒、個性爆發(fā)月份:2、4月預(yù)測方向94.56主題:儲蓄未來主題:儲蓄未來89.50核心震源:場景、功能關(guān)鍵詞:婚嫁、三金、傳承、古法、回憶爆發(fā)月份:2、6、8月預(yù)測方向古法金93.53主題:綠色科技主題:綠色科技84.60核心震源:功能、場景 關(guān)鍵詞:緬甸、海南、金鑲、原石、天然、diy爆發(fā)月份:1、2、3、5、7月預(yù)測方向62.3888.75主題:寶環(huán)星漢主題:寶環(huán)星漢核心震源:功能、場景65.88關(guān)鍵詞:碧蛋、金鑲、diy、情人節(jié)爆發(fā)月份:1、2、7、8、9、10月預(yù)測方向碧金主題:綠色科技主題:綠色科技核心震源:功能、場景關(guān)鍵詞:手持、多寶、漢服、本命年、能量爆發(fā)月份:2、11月預(yù)測方向55.63手鏈主題:綠色科技主題:綠色科技核心震源:功能、場景戒指/指環(huán)關(guān)鍵詞:開口、典雅、送閨蜜、求婚、情侶爆發(fā)月份:2、4、12月預(yù)測方向開口、典雅（功能）+送閨蜜、求婚、情侶（場戒指/指環(huán)主題:綠色科技主題:綠色科技核心震源:場景、功能53.26關(guān)鍵詞:diy、水晶、新款、簡約、情懶46.48爆發(fā)月份:7月預(yù)測方向發(fā)夾63.04主題:珠寶煥新主題:珠寶煥新核心震源:場景、功能項(xiàng)墜/吊墜44.94 關(guān)鍵詞:新款、時尚、簡約、同款、diy、掛件爆發(fā)月份:2、11月預(yù)測方向55.80主題:珠寶煥新主題:珠寶煥新三關(guān)鍵詞:海南、珍珠、金鑲、18k、s925、送女友、送禮爆發(fā)月份:2、5、7、8、9月預(yù)測方向白色海水/Akoya/澳白珍珠珍珠主題:寶環(huán)星漢主題:寶環(huán)星漢63.38核心震源:場景、功能53.56關(guān)鍵詞:悅己、同款、無耳洞、裝飾、簡約、時尚爆發(fā)月份:2月預(yù)測方向66.49主題:寶環(huán)星漢主題:寶環(huán)星漢核心震源:功能、場景 關(guān)鍵詞:裝飾、新款、時尚、悅己、同款、個性、簡單爆發(fā)月份:2、4、7月預(yù)測方向64.00項(xiàng)鏈趨勢解讀:越來越多的人開始將珠寶視為表達(dá)個性、情感和創(chuàng)意的方趨勢特點(diǎn):1趨勢解讀:越來越多的人開始將珠寶視為表達(dá)個性、情感和創(chuàng)意的方趨勢特點(diǎn):12趨勢解讀:當(dāng)前的環(huán)保主流趨勢下，珠寶行業(yè)也開始朝著綠色源頭探趨勢特點(diǎn):1科技與珠寶融合:3D打印技術(shù)使得珠寶生產(chǎn)更加精2洞察2023趨勢信號○●贏得賽道競爭信號1:“珠寶煥新”從傳統(tǒng)到個性,情感與創(chuàng)意并重億億次核心功能需求價值與歷史核心功能需求價值與歷史工藝獨(dú)特，質(zhì)地上乘吉祥安詳核心情感需求浪漫情感，光彩奪目獨(dú)特的美，引人入勝精心打造，求之不得信號1:“珠寶煥新”從傳統(tǒng)到個性,情感與創(chuàng)意并重賽道案例1:"古法金"的復(fù)興:珠寶行業(yè)的傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合古法金搜索量增速預(yù)測方向:經(jīng)典傳承足金古法金飾行業(yè)搜索增速2022.7月-2023.6月爆發(fā)月份:2月、6月、8月趨勢解讀:的原料、配料以及熔煉、拉絲、編織等步驟要求嚴(yán)苛，依據(jù)古法制作，以人工精制的工藝制作而成，珠寶首飾精美古樸，質(zhì)地細(xì)膩。與普通金飾相比，古法金飾更耐磨，色澤亦更鮮亮。"古法金"的出現(xiàn)，無疑也是珠寶行業(yè)發(fā)展的一個新趨勢，更符合了消費(fèi)者對個性化、誠實(shí)公平的需求。因此，可以看出，珠寶行業(yè)已經(jīng)從過去的"貴而無用"轉(zhuǎn)變?yōu)榱爽F(xiàn)在的"貴而有用"的理念，而這一變化也正是市場需求50.00%25.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+804008967核心場景需求核心場景需求誠摯的禮物紀(jì)念日的亮點(diǎn)雙方的承諾概念方向:大師精造、國潮概念方向:大師精造、國潮IP化、個性定制、福裸壽喜古法古法金賽道解讀:該賽道抖音搜索量同比增長787.7%,遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。該賽道的興趣群體以31-40歲的女性為主,主要分布地區(qū)涵蓋多個一線城市。隨著消費(fèi)者日益關(guān)注珠寶首飾的價值和公平性,定古法金應(yīng)運(yùn)而生,得到了消費(fèi)者的歡迎和接納。古法金未來趨勢方向旨在提供優(yōu)質(zhì)的商品,公平的價格,同時也在設(shè)計(jì)、工藝上進(jìn)行創(chuàng)新核心功能需求尊貴摧燦全然展現(xiàn)巧妙設(shè)計(jì)煥發(fā)光彩核心情感需求驚喜感動，喜悅之情盡顯風(fēng)度，彰顯自由美麗艷麗，喜悅滿溢趨勢代表商品:周大福玫瑰白18k金鑲鉆石項(xiàng)鏈，深受消費(fèi)者的喜核心功能需求尊貴摧燦全然展現(xiàn)巧妙設(shè)計(jì)煥發(fā)光彩核心情感需求驚喜感動，喜悅之情盡顯風(fēng)度，彰顯自由美麗艷麗，喜悅滿溢趨勢代表商品:周大福玫瑰白18k金鑲鉆石項(xiàng)鏈，深受消費(fèi)者的喜愛和好評。設(shè)計(jì)新穎，鉆石與金鑲的搭配既保持了傳統(tǒng)的尊貴氣質(zhì)，又賦予了新時代的時尚氣息。無論是自用還是贈送，都是一個不錯的選擇。鉆石頸飾/掛件/吊墜賽道解讀:該賽道抖音搜索量同比增長236%。該賽道的興趣群體以31-40歲的女性為主,主要分布地區(qū)涵蓋多個一線城市。隨著消費(fèi)者消費(fèi)升級,對珠寶首飾尤其是鉆石項(xiàng)鏈的需求和喜好也在持續(xù)增長。在抖音等社交平臺的推動下,珠寶首飾,尤其是鉆石項(xiàng)鏈的關(guān)注度和討論度也在提升。消費(fèi)者對鉆石項(xiàng)鏈的需求不只是珍貴和瑰麗,更注重個性和情感的體現(xiàn)。金攜鉆石、瑪璃搭配等特色設(shè)計(jì),以及結(jié)合傳統(tǒng)與時尚的元素,使得鉆石項(xiàng)鏈更具憋力。2鉆石賽道案例2:“摧燦恒久”的心頭好,定制的愛之石裸鉆搜索量增速預(yù)測方向:自然之悅鉆石項(xiàng)鏈2022.7月-2023.6月爆發(fā)月份:2月、7月、8月行業(yè)搜索增速趨勢解讀:隨著技術(shù)的進(jìn)步，鉆石定制服務(wù)也愈發(fā)成熟與精致，這些鉆石經(jīng)過精準(zhǔn)切割和精心打磨，摧燦奪目，典雅華貴。此外，根據(jù)客戶的不同需求，市面上涌現(xiàn)出了各種類型的定制服務(wù)，從單石鉆戒到家族珍藏、從簡易吊墜到豪華頭飾，這些產(chǎn)品為顧客提供了個性化的定制體50.00%25.00%80400678918-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+核心場景需求核心場景需求溫?fù)趔@喜無限體現(xiàn)心意，表達(dá)情誼概念方向:尊貴氣質(zhì),精致工藝,艷麗華美的鉆石項(xiàng)鏈概念方向:尊貴氣質(zhì),精致工藝,艷麗華美的鉆石項(xiàng)鏈核心功能需求新疆鉆石，贈人體面和田玉鏈，我國獨(dú)有碧玉鑲嵌，華麗色彩核心情感需求顯露自我核心功能需求新疆鉆石，贈人體面和田玉鏈，我國獨(dú)有碧玉鑲嵌，華麗色彩核心情感需求顯露自我保持信心，無畏前行莊重表達(dá)，友誼永恒賽道案例3:“紫夜低語”的紫牙烏,釋放憋力與神秘行業(yè)搜索增速預(yù)測方向:新疆紫牙烏手鏈2022.7月-2023.6月爆發(fā)月份:1、12月趨勢解讀:紫牙烏被視為內(nèi)心力量的象征，代表了堅(jiān)韌和決心。其紫色閃爍的光芒猶如深夜的微光，照亮了前進(jìn)的路。設(shè)計(jì)師通過精致的工藝，巧40.00%30.00%20.00%80400678918-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+核心場景需求核心場景需求珍貴的禮物，表達(dá)友誼之深初生，贈以寓意祝福把好運(yùn)氣帶在身邊概念方向:紫牙烏手鏈、和田玉紫牙烏手鏈概念方向:紫牙烏手鏈、和田玉紫牙烏手鏈紫牙烏/石榴石賽道解讀:該賽道抖音搜索量同比增長90.7%,高于行業(yè)整紫牙烏/石榴石賽道解讀:該賽道抖音搜索量同比增長90.7%,高于行業(yè)整體水平。目標(biāo)消費(fèi)人群女性為主,男性占比17%,女性占比83%,其中一線城市的31-40歲人群占比較大。隨著人們生活品質(zhì)的要求提高,珠寶首飾的多樣性以及其小巧輕便,越來越受到人們的打破。以寶石飾品作為禮物贈送,特別是紀(jì)念生日、結(jié)婚、慶祝節(jié)日等重要日子,已經(jīng)逐漸成為一種流行趨勢。紫牙烏市場正處在上升期,預(yù)計(jì)未來幾年將有巨大的市場空間。核心功能需求珍貴，象征永恒核心功能需求珍貴，象征永恒真實(shí)無虛尺寸勻稱，光澤摧燦核心情感需求自我鎬賞，精致生活價格對比物有所值潮流熱點(diǎn)，引領(lǐng)時尚賽道案例1:培育鉆的興起:珠寶行業(yè)的未來發(fā)展培育鉆搜索量增速預(yù)測方向:浪漫閃耀培育鉆首飾行業(yè)搜索增速2022.7月-2023.6月爆發(fā)月份:4、8、12月趨勢解讀:近年來,合成鉆石的技術(shù)取得了顯著的進(jìn)步，這種新方法完全模擬了自然的鉆石形成過程，能夠培育出和天品。而且，合成鉆石有其獨(dú)特優(yōu)勢，它的制造過程更符合環(huán)保原則，能源消耗更低，同時避免了在傳統(tǒng)采礦過程中可能對環(huán)境和人權(quán)造成的傷害。這些完全由人工合成的鉆石不僅在硬度、光學(xué)性能和化學(xué)構(gòu)造方面與天然礦石無異，甚至在品質(zhì)上還超過了很多天的運(yùn)用也使得合成鉆石行業(yè)的發(fā)展更加高效和科學(xué)。通過機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)挖掘，我們可以優(yōu)化鉆石的生長條件，制造的產(chǎn)品?？偟膩碚f，合成鉆石無疑是珠寶行業(yè)的一個重要趨勢，其產(chǎn)品的環(huán)保和社會公益優(yōu)勢，以及與天然鉆石不相上景廣闊。這種利用科技手段保護(hù)環(huán)境資源，同時改善產(chǎn)品品質(zhì)的36.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+9008967核心場景需求核心場景需求永恒的愛象征真切之心婚戒定制獨(dú)一無二概念方向:價格優(yōu)勢，純度高，悅己消費(fèi)概念方向:價格優(yōu)勢，純度高，悅己消費(fèi)核心功能需求高品質(zhì)的紅藍(lán)寶石自然礦物的魁力核心功能需求高品質(zhì)的紅藍(lán)寶石自然礦物的魁力高品質(zhì)，純天然核心情感需求寶石收藏家心靈的寧靜、治愈的力量可信賴紅/藍(lán)賽道案例2:紅寶石/藍(lán)寶石的科技革新,珠寶業(yè)的“綠色革命”預(yù)測方向:海南之夜寶石吊墜2022.7月-2023.6月趨勢解讀:隨著現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步，紅寶石/藍(lán)寶石在珠寶行業(yè)中的應(yīng)用也更加精細(xì)和多飾品的生產(chǎn)更為精細(xì)，生動的細(xì)節(jié)充分展示出寶石的獨(dú)特魁力。此外，VR/AR技術(shù)的引入更為消費(fèi)者帶來了生動的購寶行業(yè)也不斷努力走向綠色化和可持續(xù)化。積極采用再生材料，在確保美觀的基礎(chǔ)上也兼顧環(huán)保和社會責(zé)任。各大品牌紛紛推出使用回收金屬和可持續(xù)地采礦所得的紅寶石/藍(lán)寶石的珠寶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更綠色更美好的世界盡一份力。這種結(jié)合現(xiàn)代科技與環(huán)保理念的珠寶行0678918-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+38.00%28.50%核心場景需求核心場景需求自我表達(dá)，個性化美化環(huán)境，擺件的魁力精美飾品，時尚元素概念方向:緬甸原產(chǎn)、海南礦場采購、精美鑲嵌、精致好物概念方向:緬甸原產(chǎn)、海南礦場采購、精美鑲嵌、精致好物紅/藍(lán)寶石賽道解讀:搜索量同比增長142.7%,遠(yuǎn)高于紅/藍(lán)寶石賽道解讀:搜索量同比增長142.7%,遠(yuǎn)高于行業(yè)整體,興趣群體以男性為主,31-40歲人群占比高,用戶集中在一線和沿海城市。隨著生活數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像,2023年8月核心功能需求天然,質(zhì)地柔潤而通透情感訴求,帶動情感的連接情感訴求,帶動情感的連接核心情感需求數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像,2023年8月核心功能需求天然,質(zhì)地柔潤而通透情感訴求,帶動情感的連接情感訴求,帶動情感的連接核心情感需求凸顯佩戴者獨(dú)特的氣質(zhì)快樂甚至元奮的情緒家族傳家寶淡水珍珠賽道解讀:該賽道抖音搜索量同比增長163.6%,遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。該賽道的興趣群體以31-40歲的女性為主,主要分布地區(qū)涵蓋多個一線城市。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為正發(fā)生著深刻變化。他們不再只滿足于珍珠的物質(zhì)價值,更加重視的是其天然、獨(dú)特、有情感的屬性。在這個基礎(chǔ)之上,配以精致的設(shè)計(jì)、細(xì)致的工藝,或是結(jié)合了傳統(tǒng)和時尚元素的珍珠項(xiàng)鏈,更能觸動消費(fèi)者的購買欲望。比如結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)的微鑲工藝,使得淡水珍珠更顯獨(dú)特,體現(xiàn)出每一個女性的獨(dú)立與自信。消費(fèi)者對珍珠項(xiàng)鏈需求的日益升級,天然、獨(dú)特、有情感的淡水珍珠項(xiàng)鏈在賽道上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟,并對未來的珠寶首飾市場發(fā)賽道案例3:“綠意盜然”的淡水珍珠,源自大自然的美麗珍寶預(yù)測方向:自然之悅淡水珍珠項(xiàng)鏈2022.7月-2023.6月趨勢解讀:伴隨著綠色可持續(xù)觀念的興起,源自大自然的淡水珍珠備受珠寶行業(yè)及消費(fèi)者青瞇。與海水珍珠相比,淡水珍珠的制作過程更加環(huán)保友好:它們主要產(chǎn)于淡水環(huán)境,不僅減少了海洋生態(tài)環(huán)境的破壞,同時在成長過程中也沒有加入任何人工色素或填充劑,是真正的自然之美。以此為理念,淡水珍珠系列含各款淡水珍珠首飾,如項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)等,而且每一款產(chǎn)品都有專屬的QR碼,消費(fèi)者掃描后可以看到珍珠的生長過程及相關(guān)環(huán)保信息,進(jìn)一步增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。旨在滿足消費(fèi)者對于綠色環(huán)保、社會責(zé)任和持續(xù)性消費(fèi)的需求,同時也展示出淡水珍珠獨(dú)特的美,讓每一個佩戴者都能感受到源自大自然的恬靜和美麗。80400678918-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+40.00%30.00%20.00%核心場景需求核心場景需求情感訴求,帶動情感的連接自我獎勵,愛惜自己展現(xiàn)個人魁力概念方向:天然美麗、現(xiàn)代時尚元素概念方向:天然美麗、現(xiàn)代時尚元素趨勢解讀:趨勢解讀:趨勢特點(diǎn):12趨勢解讀:勢正在嶄露頭角。人們開始逐漸認(rèn)識到珠寶不僅僅是裝飾趨勢特點(diǎn):12信號3:“寶環(huán)星漢”,珠寶行業(yè)與國潮的碰撞之火億次信號4:“儲存未來:以儲備錨定經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與繁榮”億次核心功能需求厚重感，黃金溫暖光感為佩戴者帶來運(yùn)氣核心功能需求厚重感，黃金溫暖光感為佩戴者帶來運(yùn)氣和諧共處，溜溜生輝尋找內(nèi)心的歸屬感與安定核心情感需求k金項(xiàng)賽道案例1:“回歸中華”的獨(dú)特味道,以國潮k金項(xiàng)鏈引燃潮流行業(yè)搜索增速預(yù)測方向:情緣k金項(xiàng)鏈2022.7月-2023.6月爆發(fā)月份:5、7、8月趨勢解讀:進(jìn)入到人們視野的，是那些融合了傳統(tǒng)中國元素的品牌。我們可以看到，K金飾品充滿了中華特色，而且又充分地顧及到了現(xiàn)代審美。配合著獨(dú)特的國風(fēng)設(shè)計(jì)，每一款項(xiàng)鏈都獨(dú)具一格。傳統(tǒng)的龍鳳圖案可以手鏈中巧妙演繹。K金國潮項(xiàng)鏈，不僅是身份的象征，更是一種態(tài)度的傳遞。它代表著一種對舊日時尚的解構(gòu)，對新世紀(jì)潮流的熱誠，以及對傳統(tǒng)文化的深深敬仰。傳統(tǒng)符號的現(xiàn)代化再造，使得這樣38.00%性別分布年齡分布地域分布28.50%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+804008967自我慰賞，亦是一個新開始表達(dá)深情的物質(zhì)寄托核心場景需求概念方向:以中國元素為設(shè)計(jì)靈感，結(jié)合時尚K概念方向:以中國元素為設(shè)計(jì)靈感，結(jié)合時尚K金材質(zhì)，打造屬于當(dāng)代年輕人的國潮風(fēng)尚k金項(xiàng)鏈賽道解讀:搜索量同比增長87.6%，興趣k金項(xiàng)鏈賽道解讀:搜索量同比增長87.6%，興趣群體以女性為主，31-40歲人群占比高，用戶集中在南方城市。隨著國潮風(fēng)潮的嶇起，更多的年輕人開始熱愛并尋找富含中國元素的產(chǎn)品。K金首飾與國潮元素結(jié)合，吸引了眾多追求時尚又喜愛中國傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者，賽道發(fā)展前景廣闊。特別是在重大節(jié)日或特殊情況下，如春節(jié)、中秋、本命年等，銷售增長明顯。預(yù)期在未強(qiáng)化能量、辟邪避災(zāi)幫助吸引和保持好的強(qiáng)化能量、辟邪避災(zāi)幫助吸引和保持好的婚姻的幸運(yùn)石稀缺以及獨(dú)特的美感核心功能需求核心情感需求獨(dú)特魁力和價值的認(rèn)知美學(xué)價值和視覺效果充實(shí)了個人的精神生活碧金手鏈碧金搜索量增速預(yù)測方向:古韻碧條掛墜行業(yè)搜索增速2022.7月-2023.6月趨勢解讀:碧金在珠寶市場中獨(dú)樹一幟，以其深遂的色彩和神秘的靈性故事，深受消費(fèi)者喜愛。以國潮為設(shè)計(jì)主題的碧金項(xiàng)鏈，將中國獨(dú)有的文化符號以新穎的視角和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法展示出來。國潮流行的碧金項(xiàng)鏈，深入理解了新一代年輕消費(fèi)者的個性化需求和審美趨向，展現(xiàn)出一種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的美感。在精選的碧金石上刻畫出富有民族特色的圖案，通過精浪的工藝和高質(zhì)量的選材，打造出既富有文化底蘊(yùn)又充滿了藝術(shù)感的款式。國潮流行的碧金項(xiàng)鏈，成功涂釋了傳統(tǒng)文化符號8.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+2005008967表達(dá)愛意、情感交流核心場景需求概念方向:珠寶輪廓設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)質(zhì)地、時尚流行、傳統(tǒng)之美概念方向:珠寶輪廓設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)質(zhì)地、時尚流行、傳統(tǒng)之美18k金碧金戒指碧金吊墜碧蛋賽道解讀:該賽道抖音搜索量同比增長129.5%,遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。該賽道的興趣群體以31-40歲的女性為主,主要分布地區(qū)涵蓋多個一線城市。國潮風(fēng)格流行,使得碧蛋等獨(dú)特的中華文化元素群體中越來越受歡迎。碧蛋具有深厚的文化底蘊(yùn)和價值內(nèi)涵,與“國潮”的風(fēng)格理念呼應(yīng),同時又不失時尚和新潮。在這個賽道中,碧蛋將會成為一種符號、一種趨勢,代表中國獨(dú)特的藝術(shù)審美和文化內(nèi)涵。18k金碧金戒指碧金吊墜核心功能需求理財投資核心功能需求理財投資寓意吉祥，悠久瑰麗收藏品核心情感需求優(yōu)雅自我，高雅非凡摯愛一生，浪漫至死投資理財信號4:“儲存未來”,以儲備錨定經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與繁榮案例賽道1:投資金儲備:盜夢空間里的“保險箱”投資金搜索量增速預(yù)測方向:壓歲金2022.7月-2023.6月爆發(fā)月份:11月行業(yè)搜索增速趨勢解讀:隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和金融系統(tǒng)的復(fù)雜性增加，個人對資產(chǎn)保值和增值的需求成為不可忽視的力量。投資金作為全球接受度極高的80400678918-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+40.00%30.00%20.00%核心場景需求核心場景需求長久之情，守護(hù)永恒獻(xiàn)上心意，情深禮贊濃情蜜意，喜結(jié)良緣概念方向:黃金實(shí)物投資、黃金收藏、及具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的禮品概念方向:黃金實(shí)物投資、黃金收藏、及具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的禮品黃金收藏禮盒贈送投資金賽道解讀:該賽道抖音搜索量同比增長129.7%,遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。該賽道的興趣群體性別分布較均衡,以31-40歲的人群為主,影響,但依然保持穩(wěn)健的增長,并逐步向公眾消費(fèi)者擴(kuò)散。并且各年齡段都有一定的市場份額。隨著消費(fèi)升級和購買力的提高,黃金首飾越來越受到消費(fèi)者的喜歡和追捧,特別是在送禮、婚禮等場合的需求持續(xù)增長。在這一趨勢下,黃金市場具有廣闊的發(fā)展前景。黃金收藏禮盒贈送核心功能需求蘊(yùn)含古老的文化符號核心情感需求核心功能需求蘊(yùn)含古老的