化妝品市場背景分析

環(huán)境分析一、中國內(nèi)地化妝品環(huán)境二、河南省化妝品環(huán)境三、法律及法規(guī)四、競爭環(huán)境環(huán)境分析一、中國內(nèi)地化妝品市場環(huán)境中國化妝品市場是一種充斥活力的市場，也是全世界最大的新興市場，自以來，該市場展現(xiàn)出全新的態(tài)勢，競爭愈加劇烈，跨國企業(yè)大量涌入以及本國企業(yè)的異軍突起，使該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造日趨多樣化，市場細(xì)分愈加明顯。中國內(nèi)地化妝品市場業(yè)發(fā)展得極為迅速，我國化妝品市場銷售額到達(dá)580億元，，我國化妝品市場銷售額到達(dá)已800億元，近年來，我國化妝品市場消費(fèi)額仍以極大的速度飛漲著。目前，我國化妝品市場銷售額已居亞洲第二位，世界第八位。不過相對于發(fā)達(dá)國家，我國的化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r仍處較低水平，中高端市場基本上被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，本土企業(yè)無一入圍。據(jù)記錄，我國的化妝品企業(yè)中3000-5000萬元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運(yùn)行。據(jù)分析中國尚有9000家化妝品企業(yè)的生存空間。我國美容產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目中，高端產(chǎn)品銷售額占市場總額的80%，祛斑、美白、修復(fù)類美容產(chǎn)品約占41%，美發(fā)用品占32%，其他占27%。我國都市化妝品市場有3000多種品牌，其中有20多種品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位，比例約占0.7%。外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額近80%，3-5千萬元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右。我國化妝品市場重要?jiǎng)澐譃樽o(hù)膚化妝品、美發(fā)化妝品、美容化妝品以及其他類型化妝品四種重要類型。護(hù)膚產(chǎn)品是專業(yè)美容化妝品市場的銷售熱點(diǎn)，消費(fèi)者平均每次花費(fèi)約100-800元不等。二、河南省化妝品市場環(huán)境位于中原腹地的河南省具有得天獨(dú)厚的地理位置，歷代成為兵家必爭之地。而作為全國人口上億的特大市場，又必將成為廠家必爭之地。河南化妝品市場存在著巨大的市場潛力。針對諸多化妝品品牌近年來在河南市場的銷售狀況得知，資生堂的年銷售額到達(dá)3億，自然堂的銷售額到達(dá)3000多萬，珀萊雅多萬，丸美近萬，雅麗潔近1500萬，尚有諸多上千萬的品牌。目前，越來越多的著名化妝品品牌打入河南市場。可見河南省的化妝品市場是一種巨大的蛋糕，存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Α：幽鲜〗?jīng)濟(jì)水平居中，豫北、豫西很好，豫南、豫東略差。洛陽、新鄉(xiāng)、許昌、開封等距省會(huì)鄭州較近的周圍都市經(jīng)濟(jì)水平略好于其他都市，零售業(yè)態(tài)發(fā)展也較成熟，大型賣場競爭劇烈，而其他地市賣場發(fā)展相對滯后，競爭壓力較小。目前，超市、批發(fā)市場、百貨商場、零售商店及化妝品專賣店是河南省化妝品銷售的重要渠道，專柜營銷是化妝品老式銷售模式的主流，世界名牌化妝品多數(shù)采用這種方式進(jìn)行銷售。河南省化妝品市場的消費(fèi)層次和消費(fèi)品牌大體可分為三個(gè)群體：第一、高檔進(jìn)口品牌的重要消費(fèi)者是大中都市的高薪和高收入消費(fèi)群。他們重要選擇來自歐、美、日等的著名化妝品品牌，消費(fèi)者大部分是中青年女性。第二、內(nèi)地著名的民族品牌重要消費(fèi)者是第二消費(fèi)群，這一群體的消費(fèi)者中中等收入的中青年居多，尚有一部分的老年人。第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場為主，其消費(fèi)品牌一般以國產(chǎn)低檔產(chǎn)品居多，在消費(fèi)人口中占有相稱大的比例，約占農(nóng)村人口的50%左右，都市低收入人群亦屬于這一種消費(fèi)群體，一般消費(fèi)品是某些護(hù)膚膏等。三、法律及法規(guī)我國化妝品分為一般化妝品和特殊化妝品，若生產(chǎn)特殊用途化妝品(育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬)的，除了生產(chǎn)企業(yè)具有“一照五證”外，還需要通過國家衛(wèi)生部同意，持有特殊用途化妝品同意文號(hào)和特殊用途化妝品證書方可生產(chǎn)。中國對化妝品的管理是由多部門、多種法規(guī)和多種原則進(jìn)行管理的?！痘瘖y品衛(wèi)生規(guī)范》是我國化妝品監(jiān)督管理的重要技術(shù)根據(jù)它對化妝品進(jìn)行了定義，規(guī)定了化妝品的衛(wèi)生規(guī)定和包裝規(guī)定，陳列了化妝品禁用組份、限用物質(zhì)、限用防腐劑、防曬劑和著色劑，及臨時(shí)容許使用的染發(fā)劑，規(guī)定了毒理學(xué)試驗(yàn)措施、衛(wèi)生化學(xué)檢查措施、微生物檢查措施、人體安全性和功能評(píng)價(jià)檢查措施。本次修訂，一是根據(jù)歐盟最新版本的CosmeticsDirective76/768/EC，增長了790種禁用物質(zhì)，現(xiàn)共有禁用物質(zhì)1286種。二是將衛(wèi)生部公布的《染發(fā)劑原料名單》納人到規(guī)范的限用原料名單中。三是對防腐劑、防曬劑、著色劑、染發(fā)劑中部分原料進(jìn)行了調(diào)整，包括刪除、增長和變化限用條件等。本次修訂增長了幾種新的禁限用原料的檢測措施，如部分抗生素的檢測措施，4種去屑劑的檢測措施等。修訂中增長了兩種防曬化妝品UVA防曬效果評(píng)價(jià)措施．一種是人體法，一種是儀器法。此外，還增長了防曬產(chǎn)品防水功能的測定措施和標(biāo)識(shí)規(guī)定?！痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例》(1989年9月26日國務(wù)院同意,1989年11月13日衛(wèi)生部令第3號(hào)公布)。它是我國化妝品監(jiān)督管理的重要法律根據(jù)，對化妝品生產(chǎn)的衛(wèi)生監(jiān)督、化妝品經(jīng)營的衛(wèi)生監(jiān)督、化妝品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)與職責(zé)和罰則作了規(guī)定。5月20日，衛(wèi)生部對《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)行細(xì)則》進(jìn)行了修改，對化妝品衛(wèi)生監(jiān)督的條例進(jìn)行了更詳細(xì)的規(guī)定?；瘖y品衛(wèi)生行政許可檢查規(guī)定合用于化妝品衛(wèi)生行政許可檢查工作，它規(guī)定了檢查程序、檢查匯報(bào)的編制、檢查項(xiàng)目、檢查時(shí)限和樣品數(shù)量等規(guī)定。化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范本規(guī)范規(guī)定了化妝品生產(chǎn)企業(yè)的選址、設(shè)施和設(shè)備、原料和包裝材料、生產(chǎn)過程、成品貯存和出入庫、衛(wèi)生管理及人員等的衛(wèi)生規(guī)定。1993年7月13日國家工商行政管理局公布了化妝品廣告管理措施，并自1993年10月1日起總體來看，我國的化妝品市場法制機(jī)制尚不健全，但伴隨化妝品市場的發(fā)展，我國的化妝品市場法律法規(guī)逐漸完善，其法律環(huán)境也趨于合理化和規(guī)范化。四、競爭環(huán)境中國巨大的化妝品市場吸引了眾多品牌群雄逐鹿。其中，既有蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔等國際大牌，也有歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國內(nèi)翹楚。劇烈的競爭加劇了市場細(xì)分，也讓多種新概念層出不窮，整個(gè)行業(yè)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。從銷售額而言，整個(gè)化妝品市場是國際品牌控制的。高檔以及中高檔化妝品市場幾乎全由進(jìn)口品牌或者三資品牌占領(lǐng)，這些品牌大多數(shù)都已在中國國土上投資建廠。為了分食化妝品市場這塊大蛋糕，眾多國外品牌還開始紛紛推出對應(yīng)方略，重新布局中國市場。不過，目前國際巨頭在不停鞏固中高端市場的基礎(chǔ)上，已經(jīng)向低端市場進(jìn)行了前有力的滲透。盡管競爭如此強(qiáng)烈，但十分令人看好的中國市場還在吸引著更多的跨國企業(yè)進(jìn)入，而早已進(jìn)入中國市場的企業(yè)也在不停加大投入，從的寶潔及歐萊雅的收購動(dòng)作和廣告投入就可以清晰的看出來。目前河南省的化妝品市場上，歐萊雅、大寶、丁家宜等國際巨頭形成了寡頭競爭之勢，僅剩的低端市場則由眾多國內(nèi)中小企業(yè)瓜分。從產(chǎn)品定位角度來看，與金炫宮形成競爭關(guān)系的品牌重要有：歐萊雅、大寶、丁家宜，下面將對它們分別進(jìn)行描述：歐萊雅創(chuàng)立于19。歷經(jīng)近一種世紀(jì)的努力，歐萊雅已從一種小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及150多種國家和地區(qū)，在全球擁有283家分企業(yè)及100多種代理商，歐萊雅集團(tuán)在全球還擁有50,491名員工、42家工廠和500多種優(yōu)質(zhì)品牌。與此同步，歐萊雅也積極投身于全球矚目的中國市場的建設(shè)和發(fā)展，奉獻(xiàn)出高科技創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝、香水等產(chǎn)品，為中國人民增添一份美的姿彩。在短短五年的共同竭誠努力下，已建起一種3000多人的歐萊雅中國大家庭，并把在中國的業(yè)務(wù)拓展到全國500多種都市，讓我們的世界著名品牌巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、卡詩、歐萊雅專業(yè)美發(fā)和理膚泉為中國人民所熟知和愛慕。-，歐萊雅中國的銷售增長了近14倍，歐萊雅占中國化妝品市場份額達(dá)11.7%大寶“大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應(yīng)了不一樣步期、不一樣層次的消費(fèi)需求，已陸續(xù)形成護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多種品種。大寶科研所擁有本科及以上學(xué)歷的科研人員十余名，化學(xué)、醫(yī)藥、營養(yǎng)學(xué)等專業(yè)人才濟(jì)濟(jì)一堂，掌握著當(dāng)今世界最新的科技信息，他們不停對配方進(jìn)行調(diào)整，以期盡快推出滿足市場需求的產(chǎn)，目前，該企業(yè)擁有自動(dòng)化及半自動(dòng)化流水線30多條，年生產(chǎn)能力過億瓶；檢測儀器在國內(nèi)同行業(yè)中也處在領(lǐng)先水平，如：日本原產(chǎn)的氣相色譜儀、液相色譜儀、產(chǎn)品高黏度測定計(jì)等，都是具有九十年代先進(jìn)水平的大型進(jìn)口儀器。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)使“大寶”的產(chǎn)品無處不在。該企業(yè)制定了以零售促批發(fā)、建立大寶專柜、以北京為大本營輻射全國的營銷方針。除遍及所有超市，還在北京及全國各大商場建立了近350個(gè)銷售專柜，在全國的超市和便利店共建立了3000多種專柜，以便了廣大顧客的購置，堵住了假禍泛濫的渠道。丁家宜丁家宜生化研究中心經(jīng)歷十余年的潛心研究，從天然人參植株中成功培育出美白因子“人參活性細(xì)胞（AGCA)”的獨(dú)家專利，締造了女人夢寐以求的美白傳奇