從椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易分析??谑袑?duì)外貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)_第1頁(yè)
從椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易分析海口市對(duì)外貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)_第2頁(yè)
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從椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易分析??谑袑?duì)外貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)_第4頁(yè)
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PAGEI從椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易分析海口市對(duì)外貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)摘要一個(gè)城市對(duì)外貿(mào)易的地位,直接衡量這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)能力和地位。準(zhǔn)確地說(shuō),推動(dòng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是對(duì)外貿(mào)易最重要的功能,相反,對(duì)外貿(mào)易的提升也能帶動(dòng)這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng),兩者是相鋪相成的。回顧實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛的國(guó)家,國(guó)際貿(mào)易幾乎都起到了“加速器”的作用。從??谑械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展歷程來(lái)看,也基本上反映了這一事實(shí),尤其最近的10年里,海口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯好于之前,經(jīng)濟(jì)增幅明顯提高。隨著2011年下半年國(guó)際金融危機(jī)的全面爆發(fā),外部需求急劇萎縮,對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)區(qū)域的對(duì)外貿(mào)易造成了強(qiáng)烈沖擊。受此影響,2011年海口市外貿(mào)整體情況仍處于下降階段,但月度進(jìn)出口值呈現(xiàn)振蕩走高,外貿(mào)形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)。本文以椰樹(shù)集團(tuán)2011年的對(duì)外貿(mào)易為例,通過(guò)對(duì)外貿(mào)易的數(shù)據(jù)分析,來(lái)說(shuō)明??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題,并提出具體的改進(jìn)措施,并探討了??谑袑?duì)外貿(mào)易未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵字:海口市;椰樹(shù)集團(tuán);對(duì)外貿(mào)易;發(fā)展;措施

AbstractAcityforeigntradestatus,directlymeasurethecity'seconomiccapacityandstatus.Accurately,promoteacity'seconomicgrowthisthemostimportantfunctionofforeigntrade,instead,foreigntradepromotioncanalsodrivetheregion'seconomicgrowthandthetwoaretheauthoreachother.Reviewoftheboomingcountriesrealize,internationaltradealmosthaveplayeda"accelerator"role.TheeconomicdevelopmentfromHaiKoutosee,alsolargelyreflectsthefact,especiallyinrecent10years,HaiKoueconomicdevelopmentbetterthanbefore,economicgrowthincreasedsignificantly.Asthesecondhalfof2011internationalfinancialcrisisoutbreakofcomprehensive,externaldemanddramaticallyshrinking,export-orientedeconomyoftheareatoforeigntradecausedastrongimpact.Affectedbythis,2011foreigntradeofthewholesituationisstillinHaiKoucitydownstage,butmonthlyimportandexportvaluepresentoscillationgohigh,foreigntradesituationgraduallyimproving.Basedonthepalmtreesin2011foreigntradegroupasanexample,throughtheforeigntradedataanalysis,toshowthataforeigntradeenterpriseofHaiKoucityforeigntradestatus,characteristicsandexistingproblems,andputsforwardsomeimprovementmeasures,summarizesthefuturedevelopmenttrendofHaiKouforeigntrade.KeyWords:HaiKou;Coconutgroup;Foreigntrade;Development;Measures目錄1、緒論 11.1研究背景和研究意義 11.2研究思路和研究方法 12、對(duì)外貿(mào)易相關(guān)理論概述 23、椰樹(shù)集團(tuán)的發(fā)展概述 43.1椰樹(shù)集團(tuán)簡(jiǎn)介 43.2椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析 44、??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展概述 54.1??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀及特點(diǎn) 54.1.1??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀 64.1.2??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易特點(diǎn) 84.2??谑型赓Q(mào)企業(yè)存在的問(wèn)題分析 104.2.1外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模過(guò)小,缺乏規(guī)模企業(yè) 114.2.2先進(jìn)制造業(yè)是??谑欣猛赓Y的薄弱點(diǎn) 114.2.3承擔(dān)國(guó)際服務(wù)外包能力基礎(chǔ)薄弱 114.2.4出口市場(chǎng)狹窄,貿(mào)易方式單一 114.2.5招商項(xiàng)目質(zhì)量不高 115、解決??谑袑?duì)外貿(mào)易存在問(wèn)題的對(duì)策 125.1把握機(jī)會(huì),發(fā)展外向型企業(yè) 125.2政府指導(dǎo),促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展 135.3轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式,擴(kuò)大外貿(mào)出口 135.4加快出口產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新 145.4.1確立企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新中的主體地位 145.4.2把軟技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)創(chuàng)新的突破口 145.4.3創(chuàng)立名牌產(chǎn)品 15總結(jié) 16參考文獻(xiàn) 17致謝 18PAGE61、緒論1.1研究背景和研究意義隨著全球金融風(fēng)暴愈演愈烈,各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不同程度放緩,全球經(jīng)濟(jì)有可能再次探底,這些外部因素直接影響人們收入水平的增加和對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的信心,使得消費(fèi)欲望和國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)下降,對(duì)我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易的影響日漸顯現(xiàn),越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn),利潤(rùn)空間加劇下滑[1]。當(dāng)前在學(xué)術(shù)界,對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系一直是貿(mào)易理論和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)界研究的焦點(diǎn)之一。對(duì)該問(wèn)題的討論研究主要集中在兩個(gè)方面:第一,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原因和動(dòng)力是什么;第二,一國(guó)或地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有何影響[2]。第一個(gè)問(wèn)題實(shí)際上是有關(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的理論,是在規(guī)范分析領(lǐng)域?qū)?duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行研究。第二個(gè)問(wèn)題則是從實(shí)證的角度研究對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系。但是,對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系是復(fù)雜的,在不同國(guó)家不同地區(qū)以及同一國(guó)家或地區(qū)的不同發(fā)展階段有不同的表現(xiàn)。在規(guī)范分析領(lǐng)域,對(duì)兩者關(guān)系的研究至今沒(méi)有統(tǒng)一的觀點(diǎn)。在實(shí)證分析領(lǐng)域,由于采用的研究方法和樣本不同,研究對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)的學(xué)者們得出的結(jié)論也不一致。我們相信對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論無(wú)論是在理論界還是在實(shí)證分析領(lǐng)域,都將會(huì)有一個(gè)強(qiáng)有力的、被普遍接受的理論或模型,能夠全面、有效地解釋對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系。本文首先分析椰樹(shù)集團(tuán)的發(fā)展概況,然后再對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)最近兩三年里的對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行探討,最后依據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),分析出當(dāng)前形勢(shì)下,海口市外貿(mào)企業(yè)貿(mào)易的特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)以及存在的問(wèn)題,并為??谑械膶?duì)外貿(mào)易發(fā)展提出建設(shè)性的建議。1.2研究思路和研究方法第一章為緒論,論述選題的背景、論文機(jī)構(gòu)以及研究方法。第二章簡(jiǎn)述對(duì)外貿(mào)易相關(guān)理論。第三章概述椰樹(shù)集團(tuán)的發(fā)展?fàn)顩r并對(duì)對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易進(jìn)行闡述。第四章由椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易,深入到??谑型赓Q(mào)企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀、對(duì)外貿(mào)易優(yōu)劣勢(shì)以及存在的問(wèn)題等進(jìn)行分析。第五章就目前??谑型赓Q(mào)企業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題,如信息閉塞,獲取渠道不暢以及內(nèi)部和外部環(huán)境的制約等影響因素,有針對(duì)性的提出對(duì)策建議,以此促進(jìn)海口市對(duì)外貿(mào)易全面快速發(fā)展。本文的研究方法主要是通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)進(jìn)行論述。主要包括兩方面:一是通過(guò)椰樹(shù)集團(tuán)近2-3年來(lái)的對(duì)外貿(mào)易數(shù)據(jù)分析,對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討并預(yù)測(cè);二是由于椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易情況在??谑袑?duì)外貿(mào)易發(fā)展史上具有代表性,針對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易分析可以對(duì)海口市的對(duì)外貿(mào)易行業(yè)存在的問(wèn)題,如出口數(shù)量少,種類簡(jiǎn)單及高素質(zhì)人才數(shù)量少等有很好的借鑒作用,并為促進(jìn)??谑型赓Q(mào)行業(yè)的合理發(fā)展建言獻(xiàn)策。2、對(duì)外貿(mào)易相關(guān)理論概述外貿(mào)企業(yè)是指從事外貿(mào)經(jīng)營(yíng)的企業(yè),包括專營(yíng)外貿(mào)企業(yè)和非專營(yíng)外貿(mào)企業(yè)。在這里,我們將對(duì)外貿(mào)易定義為“國(guó)外貿(mào)易”或“進(jìn)出口貿(mào)易”,簡(jiǎn)稱“外貿(mào)”,是指一個(gè)國(guó)家(地區(qū))與另一個(gè)國(guó)家(地區(qū))之間的商品、勞務(wù)和技術(shù)的交換活動(dòng)[3]。這種貿(mào)易由進(jìn)口和出口兩個(gè)部分組成。對(duì)運(yùn)進(jìn)商品或勞務(wù)的國(guó)家(地區(qū))來(lái)說(shuō),就是進(jìn)口;對(duì)運(yùn)出商品或勞務(wù)的國(guó)家(地區(qū))來(lái)說(shuō),就是出口。貿(mào)易方式是指國(guó)際貿(mào)易中買賣雙方所采用的各種交易的具體做法。在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中,每一筆交易都要通過(guò)一定的貿(mào)易方式來(lái)進(jìn)行。貿(mào)易方式是在買賣雙方交易過(guò)程中隨著不同商品、不同地區(qū)和不同對(duì)象,根據(jù)雙方的需要形成的。當(dāng)前在國(guó)際貿(mào)易中流行著各種各樣的貿(mào)易方式,各種貿(mào)易方式也可交叉進(jìn)行,隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展,新的貿(mào)易方式不斷涌現(xiàn)。國(guó)際貿(mào)易中常見(jiàn)的貿(mào)易方式按其組織形式可分為協(xié)定貿(mào)易方式,有固定組織形式的貿(mào)易方式,無(wú)固定組織形式的貿(mào)易方式。協(xié)定貿(mào)易是根據(jù)締約國(guó)之間簽訂的貿(mào)易協(xié)定進(jìn)行的貿(mào)易,可分為雙邊貿(mào)易協(xié)定和多邊貿(mào)易協(xié)定,政府間的貿(mào)易協(xié)定和民間團(tuán)體簽署的貿(mào)易協(xié)定。有固定組織形式的貿(mào)易方式是按照一定的規(guī)章和交易條件,在特定地點(diǎn)進(jìn)行交易的貿(mào)易方式,主要有商品交易所、國(guó)際拍賣、招標(biāo)與投標(biāo)、國(guó)際博覽會(huì)和博覽會(huì)等,在國(guó)際貿(mào)易中,對(duì)某些商品特別是大宗商品的買賣,通常采用有固定組織形式的貿(mào)易方式。無(wú)固定組織形式的貿(mào)易方式是指不按照固定的規(guī)章和交易條件,在非特定的地點(diǎn)進(jìn)行交易的較為靈活的貿(mào)易方式,大體可分兩類:一類是單純的商品購(gòu)銷方式,如單邊出口和單邊進(jìn)口;另一類是與其它因素結(jié)合的復(fù)合的購(gòu)銷方式,主要包括代理、包銷、定銷、寄售、補(bǔ)償貿(mào)易、易貨貿(mào)易、加工貿(mào)易、租賃貿(mào)易等,這種方式具有很大的靈活性,能夠適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易中各種不同的需要。國(guó)際市場(chǎng)上的各種貿(mào)易方式,是在資本主義生產(chǎn)方式產(chǎn)生、發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易不斷擴(kuò)大的過(guò)程中,適應(yīng)不同的政治、經(jīng)濟(jì)需要而逐漸形成的,1960年以后,特別是1980年以來(lái),由于許多發(fā)展中國(guó)家對(duì)外支付能力明顯下降,貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭,一些靈活的貿(mào)易方式如補(bǔ)償貿(mào)易、易貨貿(mào)易、來(lái)料加工、來(lái)件裝配等的應(yīng)用日益普遍[4]。各種貿(mào)易方式具有各自不同的特點(diǎn)和利弊,應(yīng)根據(jù)具體情況選擇可行性較強(qiáng),風(fēng)險(xiǎn)較小,收益較大的貿(mào)易方式。近年來(lái),我國(guó)為了擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放,針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū),不同的交易對(duì)象,不同的商品,靈活地采用了國(guó)際上各種通行的貿(mào)易方式。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的市場(chǎng)空間更加廣闊。作為世貿(mào)組織成員,我國(guó)積極推動(dòng)貿(mào)易投資自由化,促進(jìn)多邊貿(mào)易體系更趨完善,這為我國(guó)擴(kuò)大商品出口、發(fā)展服務(wù)貿(mào)易提供更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)空間,也有助于從國(guó)際市場(chǎng)獲得國(guó)內(nèi)短缺的資源和技術(shù)??鐕?guó)直接投資將進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,有利于我國(guó)更好地參與國(guó)際分工,提高吸收外資的質(zhì)量和水平,也將進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。在“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí),我國(guó)還將積極推動(dòng)有實(shí)力、有條件的企業(yè)“走出去”,拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。對(duì)外投資的擴(kuò)大,必將帶動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新和金融改革將為外貿(mào)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的加快為我們提供了大量獲得外部技術(shù)和提高研發(fā)能力的機(jī)會(huì),有利于增強(qiáng)我國(guó)的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”,提高我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。金融的對(duì)外開(kāi)放有利于我國(guó)借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)國(guó)際金融合作,進(jìn)一步完善我國(guó)的金融體系,利用國(guó)際金融市場(chǎng)促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展。近年來(lái),海口市對(duì)外貿(mào)易出口商品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化,出口商品技術(shù)含量及附加值進(jìn)一步提高,轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式取得初步的成效。水海產(chǎn)品、熱帶水果加工向深、精方面發(fā)展,相對(duì)優(yōu)勢(shì)初步顯示,國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所增強(qiáng)。出口商品國(guó)際市場(chǎng)多元化局面初步形成,與發(fā)達(dá)國(guó)家及傳統(tǒng)經(jīng)貿(mào)關(guān)系密切的國(guó)家和地區(qū)貿(mào)易進(jìn)一步擴(kuò)大。重點(diǎn)企業(yè)不斷做大,重點(diǎn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。外貿(mào)企業(yè)在美國(guó)金融危機(jī)影響中基本能穩(wěn)住陣腳,沒(méi)有出現(xiàn)外貿(mào)企業(yè)倒閉潮。大力發(fā)展加工貿(mào)易并實(shí)現(xiàn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)是東亞新興工業(yè)國(guó)家、地區(qū)和我國(guó)東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇和路徑。海口市成為重點(diǎn)承接地城市能夠利用國(guó)家的優(yōu)惠政策,吸引境外及東部地區(qū)企業(yè)到??谑邪l(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,延伸支柱產(chǎn)業(yè)鏈,突破島嶼型經(jīng)濟(jì)自身不利因素,使海口市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整和優(yōu)化,壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,為海口市城市化和工業(yè)化進(jìn)程夯實(shí)基礎(chǔ)。椰樹(shù)集團(tuán)為應(yīng)對(duì)通貨膨脹等因素導(dǎo)致原輔材料新一輪漲價(jià)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),采取的措施是2012年實(shí)現(xiàn)“四?!盵5]。一是保產(chǎn)值增長(zhǎng)10%;二是保稅金增長(zhǎng)10%;三是保銷量增長(zhǎng)10%;四是保住集團(tuán)6000多員工和相關(guān)行業(yè)1萬(wàn)人不下崗。要力爭(zhēng)“十二五”期間實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展,在2011年完成產(chǎn)值34.2億元的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值60億元;稅金達(dá)6億元;員工從6000多人增至1.2萬(wàn)人,并帶動(dòng)馬口鐵、紙箱、印刷、制糖、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)就業(yè)人員從1萬(wàn)人增至2萬(wàn)人?!笆濉逼陂g繼續(xù)高速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值100億元以上;稅金過(guò)10億;員工增至1.5萬(wàn)人以上,并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)就業(yè)人數(shù)增至3萬(wàn)人以上。綜上所述,在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下,積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),努力開(kāi)拓全球市場(chǎng),制定與自身相適應(yīng)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)策略,就能使椰樹(shù)集團(tuán)以及??谑羞M(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的企業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上發(fā)揮越來(lái)越重要的角色。3、椰樹(shù)集團(tuán)的發(fā)展概述椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易在??谑械膶?duì)外貿(mào)易中占有很要很重要的比重和地位,因此對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易狀況進(jìn)行深刻的分析,可以對(duì)??谑袑?duì)外貿(mào)易所存在的問(wèn)題解決提供很好的借鑒,同時(shí),為促進(jìn)??谑型赓Q(mào)行業(yè)的良性發(fā)展有較好的促進(jìn)作用。3.1椰樹(shù)集團(tuán)簡(jiǎn)介椰樹(shù)集團(tuán)是中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一,現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點(diǎn)單位。集團(tuán)下屬16個(gè)分企業(yè),現(xiàn)有職工6000余人。創(chuàng)建于1956年的椰樹(shù)集團(tuán)創(chuàng)造了一個(gè)舉國(guó)矚目的奇跡,把一個(gè)連年虧損僅差兩萬(wàn)元就宣告破產(chǎn)的海口罐頭廠(椰樹(shù)集團(tuán)前身)發(fā)展成為中國(guó)最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè),擁有世界一流的生產(chǎn)工藝和大規(guī)模自動(dòng)化生產(chǎn)能力[6]。椰樹(shù)集團(tuán)前身為??诠揞^廠,建于1956年,現(xiàn)有職工4000多人。產(chǎn)品以果汁飲料為主,具有世界一流生產(chǎn)工藝和大規(guī)模自動(dòng)化生產(chǎn)能力。“椰樹(shù)”主導(dǎo)產(chǎn)品椰樹(shù)牌天然椰子汁、椰樹(shù)牌天然礦泉水、火山巖珍貴天然礦泉水和天然芒果汁四大名飲齊登中國(guó)國(guó)宴,已接待了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的元首及政界要人,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。椰樹(shù)牌椰子汁和椰樹(shù)牌礦泉水雙雙被國(guó)家授予中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào),成為中國(guó)飲料行業(yè)唯一一家同時(shí)有兩種產(chǎn)品榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)的企業(yè)。3.2椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析據(jù)《中國(guó)???011年經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,“椰樹(shù)”2011年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值34.2億元、稅金3.86億元(其中關(guān)稅598萬(wàn)元),在2010年分別排名全市工業(yè)企業(yè)第二、第三位基礎(chǔ)上各遞增14.24%和15.16%,分別是改制前2006年的2倍和2.4倍。改制后5年(2007年—2011年)比改制前5年的稅金增長(zhǎng)106.01%(增加7.02億元)、產(chǎn)值增長(zhǎng)78.74%(增加58.20億元)。產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)34.2億元,同比增長(zhǎng)14.24%(增加4.26億元),是改制前2006年的2倍,是26年改革前1985年的328倍;改制后5年(2007年—2011年)共實(shí)現(xiàn)132.12億元,比改制前5年(2002年—2006年)增長(zhǎng)78.74%(增加58.20億元)。稅金上繳3.86億元(其中關(guān)稅598萬(wàn)元),同比增長(zhǎng)15.16%(增加5080萬(wàn)元),是改制前2006年的2.4倍;是26年改革前1985年的128倍;改制后5年共上繳13.64億元,比改制前5年增長(zhǎng)106.01%(增加7.02億元)。銷量完成52.7萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)10.19%(增加4.87萬(wàn)噸),是改制前2006年的1.75倍,是26年改革前1985年的112倍;2011年,椰樹(shù)集團(tuán)采取控量提價(jià)、消化原材料漲價(jià)壓力和以銷定產(chǎn)、防止產(chǎn)品積壓虧損等措施,實(shí)現(xiàn)了“一保三增長(zhǎng)”,既保住了全集團(tuán)6000名員工的崗位和相關(guān)行業(yè)1萬(wàn)人的就業(yè),同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值28億元,對(duì)外貿(mào)易銷售額約8億元,同比增長(zhǎng)7.6%;銷量37萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)8.7%;上繳稅金1.6億元,同比增長(zhǎng)10%。綜合分析來(lái)看,椰樹(shù)集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年蓬勃發(fā)展,對(duì)外貿(mào)易銷售金額、銷售網(wǎng)分布國(guó)家等都已初具規(guī)模,企業(yè)外在影響力也越來(lái)越大,但與國(guó)外一些飲料行業(yè)相比仍有一定差距。首先,企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)并不十分豐富,在復(fù)雜的問(wèn)題上,仍需要謹(jǐn)慎處理。集團(tuán)營(yíng)銷水平較低,尤其體現(xiàn)在營(yíng)銷員工的素質(zhì)層次以及集團(tuán)對(duì)外的戰(zhàn)略方針上;同時(shí),集團(tuán)自身的年產(chǎn)量也有待增加,相比于可口可樂(lè)企業(yè)年產(chǎn)2450萬(wàn)噸相比,差距甚大。椰樹(shù)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要加快,與全球經(jīng)濟(jì)形發(fā)展形勢(shì)接軌。而且與國(guó)際名牌相比,產(chǎn)品的檔次、口味的適應(yīng)性,包裝技巧上還有待進(jìn)一步提高。本文以椰樹(shù)集團(tuán)目前的發(fā)展趨勢(shì)為基本立足點(diǎn),通過(guò)椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易,來(lái)對(duì)整個(gè)??谑械钠髽I(yè)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)行梳理。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,椰樹(shù)集團(tuán)2011年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值34.2億元、稅金3.86億元(其中關(guān)稅598萬(wàn)元),在2010年分別排名全市工業(yè)企業(yè)第二、第三位基礎(chǔ)上各遞增14.24%和15.16%,分別是改制前2006年的2倍和2.4倍。改制后5年(2007年—2011年)比改制前5年的稅金增長(zhǎng)106.01%(增加7.02億元)、產(chǎn)值增長(zhǎng)78.74%(增加58.20億元)。由此可見(jiàn),椰樹(shù)集團(tuán)的對(duì)外貿(mào)易與海口市的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展是緊密相關(guān)的,兩者相互聯(lián)系,相互影響。椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展,對(duì)??谑械膶?duì)外貿(mào)易也是一個(gè)不斷推動(dòng)、不斷的完善和提高的過(guò)程。4、??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展概述對(duì)外貿(mào)易(ForeignTrade)是特指國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中的一國(guó)或地區(qū)同其他國(guó)家或地區(qū)所進(jìn)行的商品、勞務(wù)和技術(shù)的交換活動(dòng)。這是立足于一個(gè)國(guó)家或地區(qū)去看待它與其他國(guó)家或地區(qū)的商品貿(mào)易活動(dòng)[71]。雖然海口市外貿(mào)企業(yè)數(shù)量眾多,但存在著這樣或者那樣的不利對(duì)外發(fā)展的因素,下面對(duì)??谑型赓Q(mào)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及存在的問(wèn)題等進(jìn)行分析。4.1??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀及特點(diǎn)2011年全市新批設(shè)立外資企業(yè)54家,合同總投資額5.9億美元,合同外資額2.4億美元,實(shí)際利用外商直接投資5.6億美元,同比增長(zhǎng)11.2%。全市外貿(mào)進(jìn)出口總值達(dá)36.1億美元,同比增長(zhǎng)19%,其中出口值13.1億美元,同比增長(zhǎng)15.6%[8]。外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量進(jìn)一步提高,創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì),在管理、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的外溢效應(yīng)進(jìn)一步顯示,是不斷推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?.1.1??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀??谑写蠖鄶?shù)外貿(mào)企業(yè)都是在改革開(kāi)放以后成立起來(lái)的,發(fā)展歷史較短,無(wú)論是私營(yíng)企業(yè)還是國(guó)有企業(yè)改制后形成的各種股份制企業(yè),大都是只有十幾年甚至幾年的歷史,總的來(lái)講除個(gè)別企業(yè)有了發(fā)展、形成了一定的規(guī)模和實(shí)力以外,大多數(shù)企業(yè)底子薄、基礎(chǔ)差,特別是在國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的發(fā)展方面,仍然處于相對(duì)落后的階段,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(1)信息閉塞,獲取渠道不暢海口市外貿(mào)企業(yè)一直以來(lái)都是先立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng),為大企業(yè)加工零部件或生產(chǎn)“非標(biāo)”(沒(méi)有自己獨(dú)立的品牌)產(chǎn)品居多,有些企業(yè)雖然進(jìn)行獨(dú)立生產(chǎn)一種或幾種產(chǎn)品但往往也只是少數(shù)。外貿(mào)企業(yè)定位的局限性使得其在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)中,對(duì)推銷自己產(chǎn)品,引進(jìn)國(guó)外資金技術(shù)方面信息重視程度不夠,或者根本不重視國(guó)際市場(chǎng)情況。因此,??谑衅髽I(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,很多根本沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)需求,自然也就談不上出口貿(mào)易了。即使有的外貿(mào)企業(yè)想打入國(guó)際市場(chǎng),也往往求助于一些中間商,特別是為了節(jié)約成本求助于一些信譽(yù)不佳的中間商,一旦受騙,這些企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)就會(huì)望而卻步、畏縮不前。(2)出口數(shù)量少,種類簡(jiǎn)單??谑型赓Q(mào)企業(yè)在出口方面,就全國(guó)范圍來(lái)看,比例是微乎其微的,占出口貿(mào)易額的比重很少。在出口貿(mào)易中,居主導(dǎo)地位的仍是低附加值、品種單一的服裝、鞋類、玩具、家具、小型電子產(chǎn)品或附件,以及小禮品、小五金勞動(dòng)密集型產(chǎn)品,而且其中還有相當(dāng)一部分屬于來(lái)料或來(lái)樣加工形式,貿(mào)易額不大、生命力短、競(jìng)爭(zhēng)力差、利潤(rùn)不高,受國(guó)外市場(chǎng)主導(dǎo)性強(qiáng),市場(chǎng)不具有穩(wěn)定性。以加工貿(mào)易為主的生產(chǎn)貿(mào)易方式的弊端越來(lái)越明顯。??谑型赓Q(mào)企業(yè)依靠OEM(來(lái)料加工)起步,20多年來(lái),取了得業(yè)界公認(rèn)的成就,目前OEM仍是??谑械闹饕?jīng)營(yíng)模式。然而,隨著國(guó)際市場(chǎng)格局和國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷環(huán)境的變化,OEM自主品牌缺失的弊端越來(lái)越顯現(xiàn)。加工貿(mào)易占比重過(guò)大,自主開(kāi)發(fā)能力不足;核心競(jìng)爭(zhēng)力弱;自有品牌缺失,名牌少;利潤(rùn)空間縮小;這些是目前海口市面臨的最大挑戰(zhàn)。(3)高素質(zhì)人才數(shù)量有限??谑型赓Q(mào)企業(yè)在招聘過(guò)程中更重視對(duì)生產(chǎn)必需的生產(chǎn)技術(shù)人員或推銷人員的選擇,對(duì)懂得國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的人才不重視,甚至不招聘此類員工。這些企業(yè)的管理者更注重企業(yè)當(dāng)前的既得利益,沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略。企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)就必須有了解市場(chǎng)行情、懂得國(guó)際貿(mào)易操作程序和規(guī)則的專業(yè)人才,而專業(yè)人才匱乏已經(jīng)成為制約??谑型赓Q(mào)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的最大障礙之一。外貿(mào)企業(yè)需要以下素質(zhì)的人才,一是應(yīng)用型外貿(mào)人才。外貿(mào)基礎(chǔ)理論扎實(shí),有良好的外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力,熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)流程,上崗速度快,實(shí)踐能力強(qiáng)。持有國(guó)家外貿(mào)從業(yè)資格證書(shū)的更受到青睞。二是復(fù)合型外貿(mào)人才。這類人才既要掌握外貿(mào)理論知識(shí)和專業(yè)最新動(dòng)態(tài),又熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)流程,具有較強(qiáng)的事務(wù)操作能力,較高外語(yǔ)水平特別是口語(yǔ)能力。還要具備計(jì)算機(jī)實(shí)用能力,熟悉常用辦公軟件并能很快掌握相關(guān)應(yīng)用軟件。他們還需要熟悉外貿(mào)中的法律法規(guī),了解外貿(mào)相關(guān)商品知識(shí)。要具備較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力和實(shí)干作風(fēng)、敬業(yè)精神。三是優(yōu)秀的外貿(mào)高級(jí)人才。隨著外貿(mào)行業(yè)新一輪的發(fā)展高峰的到來(lái),外貿(mào)企業(yè)對(duì)高級(jí)人才的需求日益增加。那些既具有豐富的專業(yè)知識(shí)、熟練掌握外貿(mào)技能、精通外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)、有較強(qiáng)的創(chuàng)新溝通能力又熟悉我國(guó)國(guó)情、熟悉國(guó)際規(guī)則慣例、熟悉國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)的人才。目前,海口市外貿(mào)企業(yè)所需求的外貿(mào)人才中,管理決策性人才、出口營(yíng)銷型人才和國(guó)際商務(wù)談判人才最為緊缺。(4)內(nèi)部和外部環(huán)境的制約一是國(guó)內(nèi)因素的制約。首先,自從2005年7月21日起,我國(guó)開(kāi)始實(shí)行浮動(dòng)匯率制度。最近幾年,人民幣基本上每年都在升值。人民幣升值意味美元貶值,直接導(dǎo)致出口成本直線上升,價(jià)格上揚(yáng),競(jìng)爭(zhēng)力下降,對(duì)企業(yè)出口造成了很大的壓力。其次,自從2007年1月1日起,國(guó)家多次調(diào)低了部分出口商品的出口退稅率,因而導(dǎo)致企業(yè)出口成本提高、利潤(rùn)下降,對(duì)自營(yíng)出口業(yè)務(wù)、產(chǎn)品附加值較低的傳統(tǒng)商品及產(chǎn)品銷往欠發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)影響更大,特別是對(duì)紡織業(yè)。目前紡織行業(yè)的平均利潤(rùn)率3%左右,有的小企業(yè)則更低。近幾年來(lái),國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)“兩高一資”(高能耗、高污染、資源性)產(chǎn)品的出口調(diào)控。從2007年7月1日開(kāi)始,我國(guó)將實(shí)行新的出口退稅政策,553項(xiàng)“高耗能、高污染、資源性”產(chǎn)品的出口退稅將被取消,今后,我國(guó)還將加強(qiáng)對(duì)“兩高一資”產(chǎn)品出口的限制,充分運(yùn)用世貿(mào)組織規(guī)則允許的手段,包括取消出口退稅,征收出口關(guān)稅、資源稅、污染費(fèi)等,有效限制這類產(chǎn)品的大量出口。國(guó)家限制“兩高一資”產(chǎn)品及加工水平低的產(chǎn)品加工貿(mào)易,使數(shù)萬(wàn)家加工貿(mào)易企業(yè)遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn),一些企業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移甚至倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。此外,原材料價(jià)格上漲已成為當(dāng)前我國(guó)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的最突出問(wèn)題。近幾年,在國(guó)際市場(chǎng)石油、有色金屬等產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲,以及國(guó)內(nèi)固定資產(chǎn)投資過(guò)快增長(zhǎng)的雙重拉動(dòng)下,原材料價(jià)格不斷攀升。原材料的漲價(jià)與工業(yè)消費(fèi)品的價(jià)格剛性恰如一雙鐵鉗,緊緊地鉗制住了企業(yè)的利潤(rùn)空間。二是國(guó)際因素的制約,表現(xiàn)為國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭和對(duì)中國(guó)商品打壓和歧視。貿(mào)易保護(hù)主義是在經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的背景下,以戰(zhàn)略性貿(mào)易政策理論為指導(dǎo),利用WTO的相關(guān)協(xié)議和本國(guó)法規(guī)和貿(mào)易政策,限制進(jìn)口以保護(hù)本國(guó)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)和就業(yè)免受外國(guó)商品的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊,其關(guān)注的焦點(diǎn)由傳統(tǒng)理論所關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題擴(kuò)展到社會(huì)問(wèn)題,由產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向了人類本身。同時(shí)通過(guò)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠以及政府與部門(mén)的合作計(jì)劃促進(jìn)國(guó)內(nèi)高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展,創(chuàng)造比較優(yōu)勢(shì),提高高科技產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,從而維護(hù)本國(guó)在國(guó)際體系中的主導(dǎo)地位和經(jīng)濟(jì)利益[9,10]。目前,美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家中出現(xiàn)一股貿(mào)易保護(hù)思潮,這些貿(mào)易保護(hù)措施主要是規(guī)避多邊貿(mào)易制度的約束,適應(yīng)本國(guó)政治目標(biāo),保護(hù)本國(guó)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)增長(zhǎng),維持在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的支配地位。“新貿(mào)易保護(hù)主義”的盛行加大了??谑型赓Q(mào)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的難度,使??谑型赓Q(mào)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。由于商品定價(jià)低等原因,中國(guó)商品最近在西方發(fā)達(dá)國(guó)家突然遭遇了一場(chǎng)“寒流”:從玩具到水產(chǎn)品,從牙膏到橡膠輪胎,仿佛一夜之間,物美價(jià)廉的“中國(guó)制造”在西方主流輿論中都變成了“問(wèn)題產(chǎn)品”。中國(guó)商品遭受打壓和歧視,對(duì)我國(guó)中小企業(yè)也是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。4.1.2??谑型赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易特點(diǎn)(1)外貿(mào)總額占比不高、進(jìn)出口增速緩慢在全國(guó)各城市外貿(mào)總額中,2011年??谑袃H占不到3%,20011年1-6月不到1%,表明??谑型庀蛐徒?jīng)濟(jì)發(fā)展不夠,與經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的兄弟城市差距在不斷的拉大。據(jù)《中國(guó)海口2011年經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》有關(guān)數(shù)據(jù),2011年海口市進(jìn)出口總值為25.29億美元,同比下降7.8%,同期全國(guó)則增長(zhǎng)10.2%。其中,??谑谐隹诳傊导s為15.29億美元,進(jìn)口總值約10億美元,同比分別下降2.4%和1.8%,同期全國(guó)平均水平則分別增長(zhǎng)5.4%和4.6%。??谑?0011年7-12月累計(jì)進(jìn)出口15億美元,占全年進(jìn)出口總額的57%,說(shuō)明2011年下半年的形勢(shì)好于匯改前的上半年;2011年前6個(gè)月雖然同比增幅較大。值得指出的是,2011年前6個(gè)月的增長(zhǎng)是建立在2011年同期較2010年大幅回落的基數(shù)上,且僅恢復(fù)到2010年前5個(gè)月的水平上[8]。(2)??谑型赓Q(mào)增長(zhǎng)主要是靠出口拉動(dòng)1-6月進(jìn)出口總值10.29億美元,其中出口6.3億美元,同比增長(zhǎng)14.5%;進(jìn)口4億美元,同比降低5.5%。出口同比增幅比進(jìn)口同比增幅高出近20個(gè)百分點(diǎn)。而受2011年經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,從進(jìn)出口總額來(lái)看,??谑谐隹谀鎰?shì)增長(zhǎng),進(jìn)口下降。據(jù)??诤jP(guān)統(tǒng)計(jì),由海口對(duì)外貿(mào)易所帶來(lái)的影響,2011年海南進(jìn)出口總值達(dá)89.6億美元,比上年下降14.9%,進(jìn)出口總值僅次于2008年。其中出口逆勢(shì)增長(zhǎng),出口總值19億美元,增長(zhǎng)2%,增幅高于全國(guó)18個(gè)百分點(diǎn),進(jìn)口總值70.58億美元,下降18.5%。出口市場(chǎng)仍以香港、美國(guó)、日本為主,2011年1-6月,香港、美國(guó)、日本出口同比增幅分別為48.1%、78.1%和16.3%。機(jī)電產(chǎn)品、紡織品、化工化肥、木制家具、水海產(chǎn)品、天然氣等已成為支撐??谑挟a(chǎn)品出口穩(wěn)健增長(zhǎng)的主要支柱。(3)外貿(mào)出口主體易主,地產(chǎn)品出口唱主角海口近年加大外貿(mào)出口企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,加大紡織品、服裝、飲料等傳統(tǒng)出口產(chǎn)品的貨源基地建設(shè),培育新的貨源基地,如在政府產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)下,近兩年來(lái),本地橡膠木制品成為新的骨干出口產(chǎn)品。一是大力發(fā)展外商投資企業(yè)出口,外商投資企業(yè)逐漸為出口主力軍,2011年外商投資企業(yè)出口額占全市出口額近70%,且這些企業(yè)的出口產(chǎn)品中,絕大部分是本地產(chǎn)品。與此同時(shí),本地產(chǎn)品注重市場(chǎng)開(kāi)拓和推廣,新推出的本地橡膠木家具、玩具及裝飾品,通過(guò)推廣成為日本市場(chǎng)新寵。二是??诔隹谏唐方Y(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了以本地產(chǎn)品為主的重大轉(zhuǎn)變,市內(nèi)企業(yè)地產(chǎn)品出口占??谑型赓Q(mào)出口總額的69.6%,比以前增加了近50%,并培育出一批骨干商品,成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極因素。興辦了一大批企業(yè)和項(xiàng)目,形成了以亞太啤酒、海宇錫板為代表的大型工業(yè)骨干企業(yè);以文華酒店、寰島泰得酒店為代表的旅游賓館產(chǎn)業(yè)群;以優(yōu)美內(nèi)衣、東洋水產(chǎn)為代表的地產(chǎn)品出口產(chǎn)業(yè)群;以長(zhǎng)信海景花園、黃金海岸花園為代表的中高檔房地產(chǎn)業(yè)群。三是外商投資產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯,如工業(yè)方面表現(xiàn)為醫(yī)藥業(yè)、服裝紡織業(yè)、食品飲料業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,企業(yè)規(guī)模集中度越來(lái)越高,2011年外商投資企業(yè)65%的銷售收入集中在外資企業(yè),在??诠I(yè)銷售收入前10名企業(yè)中,外商投資企業(yè)就有4家;外資企業(yè)出口額已占全市出口總額的60%以上,占工業(yè)企業(yè)地產(chǎn)品出口總額的91.4%,產(chǎn)品出口額前10名的工業(yè)企業(yè)中,外商投資企業(yè)就有7家,外企在交通運(yùn)輸郵電業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)中的品牌效應(yīng)逐步增強(qiáng)。(4)適應(yīng)WTO,利用對(duì)外貿(mào)易推動(dòng)??诮?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)改革開(kāi)放以來(lái),海口制定了一系列地方性外經(jīng)貿(mào)法規(guī)、政府規(guī)章和規(guī)范性文件,數(shù)量大,種類多。此次根據(jù)入世需要進(jìn)行全面清理,??谑邪凑涨謇碓瓌t和范圍,凡是與外經(jīng)貿(mào)有關(guān)要求自然人、法人和其他組織遵照?qǐng)?zhí)行的所有外資、外經(jīng)、外貿(mào)方面規(guī)章法規(guī)文件都進(jìn)行清理,共清理出36項(xiàng)與WTO規(guī)則相違背抵觸的規(guī)章法規(guī)文件。比如:出口退稅制度又稱出口貨物退稅制度,是一個(gè)國(guó)家退還在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、流通、出口環(huán)節(jié)已繳納的間接稅的稅收制度。出口退稅政策是我國(guó)一項(xiàng)重要的外貿(mào)政策,自實(shí)行以來(lái),在鼓勵(lì)出口、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到了很重要的積極推動(dòng)作用。同時(shí),幫助和協(xié)調(diào)解決一批重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、土地債權(quán)問(wèn)題,并做好相應(yīng)的城市道路建設(shè)。此舉,較好地促進(jìn)了重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的順利進(jìn)行及新引進(jìn)項(xiàng)目的落實(shí)。這些項(xiàng)目將進(jìn)一步拉動(dòng)??诮?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2011年,我市承共有66家單位簽署了38個(gè)項(xiàng)目,總投資24.164億元人民幣,12170萬(wàn)美元。海口市簽約項(xiàng)目25個(gè),總投資22.508億元人民幣,10070萬(wàn)美元;合同20個(gè),總投資16.8億元人民幣,協(xié)議項(xiàng)目5個(gè),總投資5.708億元人民幣。4.2??谑型赓Q(mào)企業(yè)存在的問(wèn)題分析海口市出口、利用外資及資本技術(shù)輸出海南省及??谑械貐^(qū)發(fā)展的三大支柱,當(dāng)今世界,市場(chǎng)、資源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,利用外資升級(jí)換代,引資競(jìng)爭(zhēng)已步入高端制造業(yè)、服務(wù)外包的競(jìng)爭(zhēng)。2011年??谑型赓Q(mào)易有了較好的發(fā)展,體現(xiàn)在外貿(mào)增長(zhǎng),出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化,增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變等方面。比如:據(jù)《中國(guó)???011年經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》披露,海口市口岸外貿(mào)進(jìn)出口總額13.4億美元,同比增長(zhǎng)8.7%,其中進(jìn)口總額8.02億美元,與去年基本持平;出口總額5.4億美元,同比增長(zhǎng)31%。我市轄區(qū)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)出口總額3.17億美元,同比增長(zhǎng)34.59%,其中,國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)、集體企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)出口分別為:0.26億美元、2.05億美元、0.26億美元、0.45億美元,同比分別增長(zhǎng)25%、33.7%、9.3%和34.59%。出口商品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化,轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式取得初步的成效。同年,機(jī)械電子設(shè)備產(chǎn)品出口5757萬(wàn)美元,水海產(chǎn)品、熱帶水果深加工等產(chǎn)品出口4312萬(wàn)美元,分別居第二、三位,表明海口市出口商品技術(shù)含量附加值進(jìn)一步提高,水海產(chǎn)品、熱帶水果加工向深、精方面發(fā)展,相對(duì)優(yōu)勢(shì)初步顯示,國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所增強(qiáng)。出口商品國(guó)際市場(chǎng)多元化局面初步形成,與發(fā)達(dá)國(guó)家及傳統(tǒng)經(jīng)貿(mào)關(guān)系密切的國(guó)家和地區(qū)貿(mào)易進(jìn)一步擴(kuò)大。??谑挟a(chǎn)品出口美國(guó)、日本和香港分別為8946萬(wàn)美元、7217萬(wàn)美元和4327萬(wàn)美元,分別居前三位。美國(guó)第一次成為我市產(chǎn)品出口第一大目的地國(guó)家。從美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)和臺(tái)灣進(jìn)口產(chǎn)品金額分別為11383萬(wàn)美元、9200萬(wàn)美元、8947萬(wàn)美元、8409萬(wàn)美元和3590萬(wàn)美元,分別居前五位,保持了??谑蟹e極擴(kuò)大進(jìn)口的態(tài)勢(shì)。但海口市對(duì)外貿(mào)易當(dāng)前仍存在不少問(wèn)題,如下所述。4.2.1外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模過(guò)小,缺乏規(guī)模企業(yè)全市有38家企業(yè)出口創(chuàng)匯,而出口額在500萬(wàn)美元以上的只有3家。多數(shù)出口企業(yè)規(guī)模小,普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,抗風(fēng)險(xiǎn)能力差,國(guó)有外貿(mào)企業(yè)出口逐年萎縮,其它類型的外向型出口企業(yè)發(fā)展緩慢。2011年僅25.3億美元,外貿(mào)依存度過(guò)低,僅為30%左右,超強(qiáng)的出口行業(yè)、產(chǎn)業(yè),大進(jìn)大出的局面尚沒(méi)有形成[]。4.2.2先進(jìn)制造業(yè)是??谑欣猛赓Y的薄弱點(diǎn)機(jī)電制造業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)值42.9億元,同比增長(zhǎng)12.7%。增長(zhǎng)幅度超過(guò)20%的企業(yè)有金盤(pán)電氣、三星、正紅等企業(yè)。增長(zhǎng)因素有出口訂單增加如金盤(pán)電氣、新產(chǎn)品投產(chǎn)如三星的攝像頭、產(chǎn)能擴(kuò)大如正紅科技。汽車制造業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)值62.7億元,同比下降40.2%。一汽海馬及其配套企業(yè)基本上均有30%以上的下降幅度,如全興、瑞利、鈞達(dá)、威昌、六合、明芳等企業(yè),下降因素有產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、新產(chǎn)品數(shù)量少、產(chǎn)量?jī)r(jià)格雙下降、汽車市場(chǎng)消費(fèi)信心不足等。4.2.3承擔(dān)國(guó)際服務(wù)外包能力基礎(chǔ)薄弱國(guó)際服務(wù)外包是新生事物,由于我國(guó)制度和觀念上與歐美國(guó)家差異相對(duì)較大,企業(yè)的承接能力相對(duì)薄弱。目前,??谑猩形从谐晒Φ姆?wù)外包項(xiàng)目。4.2.4出口市場(chǎng)狹窄,貿(mào)易方式單一海口市出口國(guó)家和地區(qū)主要集中在香港和日本,對(duì)其他洲和國(guó)家出口份額較少。企業(yè)應(yīng)該因應(yīng)本身的資源和實(shí)力,嘗試開(kāi)拓新市場(chǎng),以減低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò),很多中小企在開(kāi)拓新興市場(chǎng)時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到困難,如對(duì)市場(chǎng)不認(rèn)識(shí)、缺乏聯(lián)系等。??谑幸恢币砸话愕呢浳镔Q(mào)易出口為主,近幾年加工貿(mào)易有所發(fā)展,但不能充分利用保稅區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)發(fā)展轉(zhuǎn)口貿(mào)易,出口商品結(jié)構(gòu)有待提高。??谑谐隹谏唐反蠖酁槌跫?jí)工業(yè)制成品,高附加值和高新技術(shù)出口產(chǎn)品不多。4.2.5招商項(xiàng)目質(zhì)量不高2011年,海口市外商投資新設(shè)立企業(yè)18家,同比下降35%;由于金融危機(jī),加上我國(guó)人力成本大幅度上升,外商對(duì)??谑惺型顿Y持審慎態(tài)度,利用外資后勁不足。??谑心壳罢猩塘Χ炔粔?、方式單一。一些招商項(xiàng)目所需用的土地,由于政府的審批手續(xù)繁雜,以及外部客觀因素,往往因?yàn)橥恋夭荒芗皶r(shí)敲定,造成招商底氣不足,工業(yè)用地價(jià)過(guò)高,征地手續(xù)煩瑣,使很多很有希望的大工業(yè)項(xiàng)目難以成功引進(jìn)。5、解決??谑袑?duì)外貿(mào)易存在問(wèn)題的對(duì)策海口市一直以來(lái),經(jīng)濟(jì)建設(shè)成效顯著,但對(duì)外貿(mào)易水平增長(zhǎng)不快,貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用相對(duì)于其他省會(huì)城市來(lái)講也處于比較低的水平。其實(shí)海口市在海南省的特殊地位,發(fā)展對(duì)外貿(mào)易具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),它是祖國(guó)的南大門(mén),在海運(yùn),空運(yùn)方面都有著許多省市無(wú)法比擬的便利條件。而??谑械沫h(huán)境資源更是具有全國(guó)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今后??谑袘?yīng)加大力氣抓好對(duì)外貿(mào)易這一環(huán)節(jié),使外貿(mào)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到促進(jìn)的作用。針對(duì)??谑袑?duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀以及對(duì)外貿(mào)易存在的問(wèn)題,必須從政府積極引導(dǎo)、政策扶持,企業(yè)利用引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)自主發(fā)展,以及加強(qiáng)開(kāi)展自營(yíng)出口貿(mào)易等方面加以改進(jìn),只有這樣,才能使??谑袑?duì)外貿(mào)易健康持續(xù)發(fā)展。5.1把握機(jī)會(huì),發(fā)展外向型企業(yè)一是??谑幸e極利用好建設(shè)海南國(guó)際旅游島的機(jī)會(huì),加快自身對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。2010年6月19日《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》已獲批。2010年6月21日,《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展原則為“六個(gè)堅(jiān)持”:堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),打造精品;堅(jiān)持強(qiáng)島富民,普惠民生;堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先,保護(hù)環(huán)境;堅(jiān)持改革創(chuàng)新,先行先試;堅(jiān)持規(guī)劃引導(dǎo),扎實(shí)推進(jìn);堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào),全面發(fā)展[11]。此外,2009年12月31號(hào),《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》將海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,其中博彩業(yè)、免簽證和零關(guān)稅更是最大的亮點(diǎn)。零關(guān)稅政策激勵(lì)海南省要積極發(fā)展大型購(gòu)物商場(chǎng)、專業(yè)商品市場(chǎng)、品牌折扣店和特色商業(yè)街區(qū),建設(shè)和經(jīng)營(yíng)好免稅店,完善旅游城鎮(zhèn)和休閑度假區(qū)的商業(yè)配套設(shè)施,逐步將海南建設(shè)成為國(guó)際購(gòu)物中心。零關(guān)稅政策主要是減免掉像增值稅、消費(fèi)稅和關(guān)稅等,免稅后價(jià)格可下降15%~20%,若將來(lái)交通設(shè)施更方便,價(jià)格下降20%~30%是完全有可能的。還有放開(kāi)博彩業(yè)、免簽證等,這些措施既是給海南帶來(lái)了機(jī)遇,同時(shí)對(duì)??谶@個(gè)省會(huì)城市來(lái)說(shuō),機(jī)會(huì)百年難遇,將帶給海口數(shù)量龐大的旅游客源以及消費(fèi)團(tuán)體,從而能夠吸引更多的目光關(guān)注海口市的發(fā)展,吸引外商或者國(guó)內(nèi)大企業(yè)對(duì)??谕顿Y。這樣就能擴(kuò)大海口對(duì)外貿(mào)易的對(duì)象和項(xiàng)目,即加大海口市對(duì)外貿(mào)易的機(jī)會(huì),加強(qiáng)對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作,擴(kuò)大貿(mào)易空間,帶動(dòng)海口市進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)。二是海口市在建設(shè)國(guó)際旅游島這樣的契機(jī)中,無(wú)疑將帶給外向型企業(yè)一次很好的契機(jī)。把握機(jī)會(huì),利用其有的對(duì)外政策,加強(qiáng)對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作,鼓勵(lì)幫助外向型企業(yè)“走出去”。企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、構(gòu)建高效便捷的融資環(huán)境、外匯匯率環(huán)境,擴(kuò)大貿(mào)易便利化,以降低企業(yè)出口成本,擴(kuò)大出口。同時(shí),出口型企業(yè)應(yīng)當(dāng)要抓住機(jī)遇,合理“引進(jìn)來(lái)”,擴(kuò)大能源資源、先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、技術(shù)人才、關(guān)鍵零部件進(jìn)口以及市場(chǎng)緊缺性商品的進(jìn)口。依靠?jī)?yōu)勢(shì),認(rèn)真發(fā)展海南自主品牌產(chǎn)品以及高技術(shù)產(chǎn)品,注重產(chǎn)品質(zhì)量,創(chuàng)建出口企業(yè)名牌,提高企業(yè)聲譽(yù),將名、特、優(yōu)品牌產(chǎn)品發(fā)展成為??谥髁髻Q(mào)易商品,從而擴(kuò)大海口市對(duì)外貿(mào)易的出口量。同時(shí),在國(guó)際旅游到政策下,擁有零關(guān)稅即減免掉像增值稅、消費(fèi)稅和關(guān)稅等的優(yōu)勢(shì),就擁有降低生產(chǎn)成本、增加產(chǎn)品利潤(rùn)的空間,從而刺激外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)生產(chǎn)的積極性。5.2政府指導(dǎo),促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展利用此次國(guó)際旅游島政策,政府加強(qiáng)對(duì)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)力度,正確制定發(fā)展規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平衡的、全面的發(fā)展。其具體規(guī)劃:一是全面發(fā)展旅游業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、商貿(mào)餐飲業(yè)和現(xiàn)代物流業(yè)、熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)等8大產(chǎn)業(yè)。二是重點(diǎn)將著力培育度假旅游、海洋旅游、運(yùn)動(dòng)休閑、療養(yǎng)休閑、商務(wù)會(huì)展、民族風(fēng)情和文化、紅色旅游、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、熱帶森林等特色旅游和自助旅游等十大旅游產(chǎn)品。三是還將推出環(huán)海南島熱帶濱海觀光體驗(yàn)游、東線濱海度假休閑游、中線民俗風(fēng)情文化體驗(yàn)游、西線特色探奇體驗(yàn)游、熱帶原始雨林生態(tài)游、海洋探奇生態(tài)游等6大精品旅游線路,從而創(chuàng)立全面的、綠色的、時(shí)尚的、科學(xué)的海南特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境[12]。規(guī)劃將為促進(jìn)海口對(duì)外貿(mào)易奠定基礎(chǔ)。5.3轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式,擴(kuò)大外貿(mào)出口2011年,??谑型赓Q(mào)企業(yè)要繼續(xù)用好用足出口扶持政策,加快出口基地建設(shè),培植外貿(mào)新亮點(diǎn)。??谑袘?yīng)加快出口加工園區(qū)調(diào)研論證和前期籌備工作,做到以下幾點(diǎn):一是發(fā)揮本地資源、勞動(dòng)力等優(yōu)勢(shì),大力扶持發(fā)展加工貿(mào)易,重點(diǎn)培植一批規(guī)模型、有自主品牌出口企業(yè),提升出口總量,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。二是繼續(xù)擴(kuò)大民營(yíng)企業(yè)外貿(mào)出口,著力構(gòu)建促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展的電子信息、交易參展、資金扶持三大平臺(tái),推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)信用體系建設(shè),促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的自由化和便利化。三是完善重點(diǎn)出口企業(yè)聯(lián)系制度,對(duì)出口超1000萬(wàn)美元的骨干企業(yè)予以重點(diǎn)扶持。繼續(xù)做好國(guó)家醫(yī)藥出口基地的認(rèn)定工作。多年跟蹤服務(wù)的實(shí)踐證明,海口市要做大出口,關(guān)鍵在于做大地產(chǎn)品出口總量規(guī)模。近幾年??诳诎冻隹诳傤~在出口企業(yè)數(shù)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)的情況下保持年均10%左右的增長(zhǎng)速度,依靠的是與資源有關(guān)的水海產(chǎn)品、木制品等地產(chǎn)品出口強(qiáng)勁增長(zhǎng)的支持。因此,水海產(chǎn)品是??谑凶罹哂性鲩L(zhǎng)潛力的出口行業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),涉及捕撈、養(yǎng)殖、加工、運(yùn)輸多個(gè)環(huán)節(jié),幅射能力強(qiáng)。海口口岸水海產(chǎn)品出口1.8萬(wàn)噸,6340萬(wàn)美元,增長(zhǎng)33.8%。??谑鞋F(xiàn)有水海產(chǎn)品加工企業(yè)的年加工能力達(dá)12萬(wàn)噸,出口增長(zhǎng)空間巨大。但是,??跊](méi)有水海產(chǎn)品加工區(qū)建設(shè)的專業(yè)性規(guī)劃,水海產(chǎn)品企業(yè)落地沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃,聚集規(guī)模效益沒(méi)有形成;現(xiàn)有的水海產(chǎn)品企業(yè)多數(shù)分散在原來(lái)瓊山新區(qū)及桂林洋開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi),面臨規(guī)劃調(diào)整的制約。因此,海口市應(yīng)盡快規(guī)劃建設(shè)水海產(chǎn)品加工出口園區(qū),選點(diǎn)規(guī)劃并立即投資配套建設(shè),盡早形成加工出口園區(qū),有利于吸引更多的水海產(chǎn)品加工出口企業(yè)入駐海口,進(jìn)一步地促進(jìn)海口外貿(mào)增長(zhǎng)。5.4加快出口產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)過(guò)多年的努力,海口市出口商品結(jié)構(gòu)已經(jīng)有較大改善,但是,總體而言,??谑谐隹诋a(chǎn)品技術(shù)含量和附加值仍然不高。對(duì)此,應(yīng)實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略,以適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易中高附加值、高技術(shù)含量、精深加工的趨勢(shì),擴(kuò)大??谑性趪?guó)際市場(chǎng)上的占有份額。世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得在他的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中提出了著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論——“創(chuàng)新理論”[13]。《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》的涉及范圍很廣,但“創(chuàng)新理論”可以說(shuō)是熊彼得“經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論”的核心。該理論認(rèn)為,創(chuàng)新是把生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系,它包括——引進(jìn)新產(chǎn)品、引用新技術(shù)即新的生產(chǎn)方法、開(kāi)辟新市場(chǎng)、控制原材料的供應(yīng)來(lái)源、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新組織五種情況[14,15]。引用新技術(shù)即新的生產(chǎn)方法,也就是技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新理論是從50年代以后,逐步從熊彼得的創(chuàng)新理論中分化出來(lái)的。技術(shù)創(chuàng)新就是企業(yè)家抓住市場(chǎng)潛在的盈利機(jī)會(huì),以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的,重組生產(chǎn)條件和要素,推出市場(chǎng)認(rèn)可的新產(chǎn)品的過(guò)程。作為一個(gè)企業(yè)來(lái)講,要想在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)足發(fā)展,獲取未來(lái)的利潤(rùn)空間,積累資本,不斷的技術(shù)創(chuàng)新是其必備的法寶。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂,也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最關(guān)鍵的問(wèn)題。因此??谑型赓Q(mào)企業(yè)要以技術(shù)為先導(dǎo),通過(guò)技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)力的提高來(lái)增加產(chǎn)品的加工深度和提高附加值。5.4.1確立企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新中的主體地位要使企業(yè)成為技術(shù)創(chuàng)新的主體是建立企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制的微觀基礎(chǔ)。經(jīng)驗(yàn)表明,凡是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家,研究開(kāi)發(fā)獲利主要是在企業(yè),其次是大學(xué),最后才是政府科研機(jī)構(gòu)。從另一層面來(lái)講,企業(yè)是科技創(chuàng)新的主力軍。因此,海口市應(yīng)首先確立企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新中的主體地位,這又包括使企業(yè)成為研究開(kāi)發(fā)的主體、技術(shù)創(chuàng)新決策的主體、技術(shù)創(chuàng)新投資的主體幾個(gè)方面。5.4.2把軟技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)創(chuàng)新的突破口在企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程中,硬技術(shù)創(chuàng)新與軟技術(shù)創(chuàng)新二者往往是密不可分的。不同的是在具體情況下,選擇技術(shù)創(chuàng)新的突破口不盡相同。目前,對(duì)于海口市而言,經(jīng)濟(jì)效益不好、外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)能否進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,求得生存和發(fā)展,關(guān)鍵是如何選擇技術(shù)創(chuàng)新的突破口??傮w上說(shuō),把軟技術(shù)創(chuàng)新作為技術(shù)創(chuàng)新的突破口是比較理智的抉擇。原因有二:投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。第二,容易實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。5.4.3創(chuàng)立名牌產(chǎn)品海口市的許多出口產(chǎn)品之所以缺乏外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力,很大程度上是因?yàn)槿鄙賴?guó)際市場(chǎng)上認(rèn)可的知名品牌。浙江的“雅戈?duì)枴?、江蘇的“虎豹”、“紅豆”、上海的“富紳”襯衫等少數(shù)品牌有一定國(guó)際知名度,而??谑械膰?guó)際知名品牌則更是少之又少了,如在原材料和機(jī)電產(chǎn)品出口中,品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品寥寥可數(shù)。山東青島的海爾、青啤,天津的摩托羅拉,一個(gè)品牌的出口額就有十幾個(gè)億。而海口市卻仍然靠有限商品的數(shù)量型

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