廣告文案的概念與特性

廣告文案的概念與特性第一章廣告文案的概念與特性尋找文案強(qiáng)生《因愛而生》電視廣告中的文案強(qiáng)生《撫觸計劃》電視廣告中的文案OPPON1手機(jī)一轉(zhuǎn)傾心廣告中的文案..........OPPO手機(jī)男生篇文案：《他不知道的故事》今天是拍攝的最后一天，會不會是我們的最后一天她不知道，我一開始就喜歡她她不知道，不工作時我一直在關(guān)注他她不知道，那些時候多想靠近她他不知道的，怎么讓她知道

“你有喜歡的人嗎.......有沒有喜歡的人”我喜歡的今天是拍攝的最后一天，也是我們的第一天第一節(jié)

廣告文案的基本概念一、什么是文案？——廣告文案的定義已經(jīng)完成的廣告作品的全部語言文字文部分1、僅存在于廣告作品中2、廣告文案被包含在已經(jīng)完成的廣告作品中3、廣告文案是指廣告作品中的語言或文字部分4、由標(biāo)題、正文、附文、廣告標(biāo)語四部分組成二、廣告文案的認(rèn)識誤區(qū)其一、把廣告文案內(nèi)涵無限擴(kuò)大化其二、把廣告作品中出現(xiàn)的產(chǎn)片標(biāo)版、商標(biāo)、品牌等中的文字，也歸入廣告文案廣告文案的分類媒體類廣告文案信息類廣告文案廣告文案與其他文種的比較1、與文學(xué)創(chuàng)作比較寫作目的訴求策略創(chuàng)作過程創(chuàng)作成果2、與新聞寫作比較寫作角度真實性要求表達(dá)方法傳播媒介受眾和訴求對象時效性3、與商用公文寫作比較防止“公文氣”，“創(chuàng)意“是核心。第二節(jié)

廣告文案寫作的特點一、廣告文案寫作的目的性（一）、首先要明確的基本問題為什么寫？寫給什么人看？寫什么？怎么寫？WHATWHOWHYWHERE（二）、廣告文案的目的性1、表現(xiàn)廣告創(chuàng)意2、反映廣告信息3、確定表達(dá)方式4、提供理想文本（百度電視廣告唐伯虎篇）三、廣告文案寫作的原則性1、真實：誠實是廣告的聲明2、效益：我從鏡子里看到窗外優(yōu)美的風(fēng)景3、獨創(chuàng)：語不驚人死不休的境界4、生動：動如脫兔的風(fēng)格5、簡明：寥寥數(shù)字的表達(dá)6、歸屬：回歸自我的屬性三、廣告文案寫作的文體性1、獨特的結(jié)構(gòu)2、豐富的表現(xiàn)3、別樣的風(fēng)格CASE2CASE2不是CASE的CASE不是CASE的CASE不是CASE的CASE不是CASE的CASE不是CASE的CASE凡客新CASE四、廣告文案寫作的商業(yè)性1、營利性2、告知性3、說服性4、溝通性廣告文案寫作的審美性格調(diào)美意境美謝謝9月-2313:50:4513:5013:509月-239月-2313