公益慈善活動(dòng)策劃方案

目錄項(xiàng)目背景中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過(guò)精辟的論述。譬如：老子在《道德經(jīng)》中說(shuō)：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”?？鬃雍兔献右苍f(shuō)道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛(ài)之心謂之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善――是有同情心的人們之間的互助行為目前先富起來(lái)的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的70%都是來(lái)自國(guó)外和港臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng)15%還不到。資產(chǎn)總額超過(guò)千萬(wàn)美元的中國(guó)企業(yè)有過(guò)捐贈(zèng)行為的比例卻不到1%。制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的原因：他們面部畸形，他們無(wú)法象正常人同樣吃東西、說(shuō)話，他們被排斥在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑，他們默默地忍受畸形所帶來(lái)的痛苦和自卑，他們的家庭充斥了不幸…唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見(jiàn)的先天畸形之一。中國(guó)有240萬(wàn)唇腭裂患者。根據(jù)我國(guó)出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測(cè)成果顯示，1988年－1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625‰，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4‰、腭裂發(fā)生率為0.225‰。就是由于嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂(lè)的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無(wú)趣的童年陰影幸福的家庭――諸多孩子由于兔唇視為丑陋畸形，而會(huì)被家庭所排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒(méi)有溫馨幸福的家正常的吃飯、說(shuō)話――他們由于嘴唇畸形而無(wú)法自然的吃東西、說(shuō)話，因此他們被人譏笑而變得自卑最重要的一點(diǎn)――他們不能正常的微笑！目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開(kāi)展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。主線的處理措施是協(xié)助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。11月21日，嫣然天使基金正式啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)置的專題公募基金。“嫣然天使基金”成立3年來(lái)，已募集善款4000余萬(wàn)元，在全國(guó)設(shè)置了9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已合計(jì)為5000多名唇腭裂患者實(shí)行免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非獲利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者構(gòu)成的志愿者隊(duì)伍?！痉瞰I(xiàn)】來(lái)微笑行動(dòng)為1.2萬(wàn)人次唇顎裂患者解除了病痛。杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善?？漆t(yī)院。微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國(guó)貧困家庭的唇腭裂患者提供免費(fèi)手術(shù)、語(yǔ)音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來(lái)，已免費(fèi)為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬(wàn)港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多種慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。小結(jié)根據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來(lái)協(xié)助那些唇腭裂小朋友，捐助他們接受治療.對(duì)他們來(lái)說(shuō)：一次微笑，變化畢生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過(guò)：慈善對(duì)企業(yè)的益處延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加緊國(guó)際化需求1、延伸品牌力量根據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不一樣行業(yè)的企業(yè)調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī)有著不一樣程度的正比關(guān)系。也就是說(shuō)，當(dāng)企業(yè)竭力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)變化對(duì)該企業(yè)的見(jiàn)解，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一種很好的增進(jìn)作用。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，假如某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)積極選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。2、提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效措施，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。由于企業(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同步也有助于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推進(jìn)企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表目前銀行融資方面，伴隨企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)對(duì)應(yīng)減少等等。投身公益事業(yè)，無(wú)疑是增長(zhǎng)社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最佳方式。3、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)聲譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無(wú)形凝結(jié)，尤其是媒體無(wú)形宣傳給企業(yè)帶來(lái)的種種好處，它是廣告所不能完畢的。國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)還沒(méi)有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。4、加緊國(guó)際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)企業(yè)，如諾和諾德企業(yè)在中國(guó)持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂(lè)企業(yè)十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的但愿工程等，而鮮見(jiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一種活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更樂(lè)意接受具有“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項(xiàng)目設(shè)想與概況目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等多種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來(lái)協(xié)助治療哪些困難家庭的唇腭裂小朋友，集合社會(huì)的愛(ài)心還孩子一種漂亮的微笑。項(xiàng)目主題：心微笑，愛(ài)翱翔項(xiàng)目名稱：公益慈善活動(dòng)形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式1、時(shí)間：2、地點(diǎn)：3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院4、支持單位：支持媒體：某某媒體6、承接單位：某某機(jī)構(gòu)日程子項(xiàng)活動(dòng)簡(jiǎn)介啟動(dòng)典禮二、“最漂亮的愛(ài)心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對(duì)七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)一時(shí)間：1月20日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng)參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目演出，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場(chǎng)充足的人流量可以讓本次啟動(dòng)典禮人氣鼎盛，精彩的演出將引起陣陣<aname=百度snap0></a>掌聲</B>，尚有感人的視頻片會(huì)勾起人們的善心，此外尚有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈(zèng)典禮，最終是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇小朋友感謝典禮中圓滿結(jié)束。子項(xiàng)二時(shí)間：2月―5月地點(diǎn)：網(wǎng)易參與人群：全國(guó)網(wǎng)民內(nèi)容：三、多樣化形式捐款1、網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開(kāi)設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面上傳唇腭裂小朋友的資料，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛(ài)心2、手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作分別把本次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂小朋友的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：答復(fù)一次捐款一元錢子項(xiàng)四時(shí)間：2月30日（待定）地點(diǎn)：武林廣場(chǎng)參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣活動(dòng)，來(lái)自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣，尚有身懷絕技的藝人們將帶來(lái)精彩演出，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)五時(shí)間：3月1日―4月1日地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛(ài)心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇小朋友，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等均有限的狀況下，采訪他們，協(xié)助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。子項(xiàng)六時(shí)間：4月20日地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂(lè)部參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛(ài)心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛(ài)心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七時(shí)間：5月地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉行晚宴，尚有多種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目演出和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大程度的綻放。慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定）第一篇章回首1、視頻篇回憶微笑行動(dòng)2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝3、舞蹈4、詩(shī)歌朗誦：《以生命的名義》5、慈善拍賣、表?yè)P(yáng)第一批愛(ài)心企業(yè)。第二篇章心微笑6、獨(dú)唱《給孩子一種微笑》明星演出：劉惜君7、話劇演出《愛(ài)心行動(dòng)》8、歌曲演唱《歌聲與微笑》小朋友藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱9、慈善拍賣、表?yè)P(yáng)第二批愛(ài)心企業(yè)。第三篇章愛(ài)翱翔10、歌曲演唱《愛(ài)的奉獻(xiàn)》11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表?yè)P(yáng)第三批愛(ài)心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。13、集體唱《感恩的心》媒體傳播計(jì)劃【傳播目的】1、借媒體力量推廣本次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與本次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛(ài)心，也更多的兔唇小朋友擁有微笑。2、借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人懂得他們?cè)谀冻觯瑓f(xié)助社會(huì)上兔唇小朋友。3、宣傳贊助企業(yè)，提高企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等大眾媒體接觸習(xí)慣重要媒體重要承接媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報(bào)我們的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目執(zhí)行流程項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、抵達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高抵達(dá)率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向=18-35歲VS35-45歲所有人70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國(guó)）常規(guī)媒體新聞戶外媒體錢江晚報(bào)浙江民生休閑頻道項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作最強(qiáng)勢(shì)的媒介合作最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的執(zhí)行能力最全面的行業(yè)資源【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】*項(xiàng)目背景慈善對(duì)企業(yè)的益處項(xiàng)目設(shè)想與概況子項(xiàng)活動(dòng)簡(jiǎn)介媒體傳播計(jì)劃我們的優(yōu)勢(shì)【追溯“慈善”】【什么是慈善?】【我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況】國(guó)內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺乏，動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限，政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩子…】【唇腭裂】【他們?nèi)笔裁础俊踞t(yī)療現(xiàn)實(shí)狀況和處理方式】【既