寧波旅游業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展

寧波旅游業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展一、中國旅游業(yè)現(xiàn)狀

2009年,是我國旅游業(yè)特別是入境旅游經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)的一年.——接待入境游客1.26億人次，外匯收入396.75億美元，分別比上年下降2.7%和2.9%；——國內(nèi)旅游人數(shù)19.02億人次，收入10183.69億元人民幣，分別比上年增長11.1%和16.4%；——出境人數(shù)達(dá)到4765.63萬人次，比上年增長4.0%——旅游業(yè)總收入1.29萬億元人民幣，比上年增長11.3%。一、中國旅游業(yè)現(xiàn)狀（一）入境旅游業(yè)實(shí)績——入境旅游人數(shù)達(dá)1.26億人次，比上年下降2.7%?！獓H旅游（外匯）收入達(dá)396.75億美元，比上年下降2.9%。（二）國內(nèi)旅游業(yè)實(shí)績——國內(nèi)旅游人數(shù)19.02億人次，比上年增長11.1%。其中：城鎮(zhèn)居民9.03億人次，農(nóng)村居民9.99億人次。

——全國國內(nèi)旅游收入10183.69億元人民幣，比上年增長16.4%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)7233.79億元，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)2949.90億元?！珖鴩鴥?nèi)旅游出游人均花費(fèi)535.4元，比上年增長4.8%。其中：城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)801.1元，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)295.3元?！诖汗?jié)、“十一”兩個(gè)“黃金周”中，全國共接待國內(nèi)游客3.37億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1516億元。（三）入境旅游客源市場情況1、外國市場

2009年，入境外國游客人數(shù)2193.75萬人次，同比下降9.8%。

——亞洲市場份額增大，占入境外國人總數(shù)的62.8%，比上年提升2.9個(gè)百分點(diǎn)，亞洲各國入境總?cè)藬?shù)比上年下降5.4%。其中：日本為第一大入境客源國?！揠H市場境遇不同。美洲入境人數(shù)與上年相比基本持平；非洲入境人數(shù)與上年相比小幅增長，增幅為6.0%；歐洲和大洋洲入境人數(shù)同比下降，分別下降24.9%和2.4%。——2009年，外國入境過夜旅游者在我國境內(nèi)平均停留時(shí)間為7.6天，比上年增加0.6天，增長8.6%;人均天花費(fèi)為192.93美元,比上年減少7.5美元，下降3.7%。序號(hào)國家入境旅游人數(shù)（萬與上年比較%1日本331.75-3.72韓國319.75-19.33俄羅斯174.30-44.24美國170.98-4.35馬來西亞105.901.86新加坡88.951.67菲律賓74.89-5.88蒙古57.67-18.29澳大利亞56.15-1.710加拿大55.032.911泰國54.18-2.212英國52.88-4.113德國51.85-2.014印尼46.9010.015印度44.892.816法國42.48-1.2

2、港澳臺(tái)地區(qū)市場

——香港市場入境人數(shù)7733.60萬人次，比上年下降1.3%。其中：過夜旅游者2549.79萬人次，下降0.7%，占33.0%;一日游人數(shù)5183.81萬人次，下降1.6%，占67.0%?！拈T市場入境人數(shù)2271.84萬人次，比上年下降1.1%。其中：過夜旅游者384.80萬人次，下降0.8%，占16.9%；一日游人數(shù)1887.04萬人次，下降1.1%，占83.1%。——臺(tái)灣市場入境人數(shù)448.40萬人次，比上年增長2.2%。其中：過夜旅游者383.24萬人次，增長0.9%，占85.5%；一日游人數(shù)65.16萬人次，增長10.8%，占14.5%。（四）全國星級飯店的規(guī)模和經(jīng)營情況

——全國共有星級飯店14237家，比上年末增加138家，增長1.0%；擁有客房167.35萬間，比上年末增加8.21萬間，增長5.2%；擁有床位306.47萬張，比上年末增加12.99萬張，增長4.4%。

——全國星級飯店共擁有固定資產(chǎn)原值4442.98億元，比上年末增加89.73億元，增長2.1%。

——全國星級飯店的全年平均客房出租率為57.88%，比上年末下降0.42個(gè)百分點(diǎn)。

——全國星級飯店?duì)I業(yè)收入總額為1818.18億元，比上年末增加56.17億元，增長3.2%；上繳營業(yè)稅122.16億元，比上年末增加3.82億元，增長3.2%。（四）全國星級飯店的規(guī)模和經(jīng)營情況

——全國5318家國有星級飯店，2009年共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入649.35億元；上繳營業(yè)稅40.05億元。

——全國外商和港澳臺(tái)投資興建的574家星級飯店，2009年共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入236.83億元；上繳營業(yè)稅15.50億元。

——在14237家星級飯店中：五星級飯店506家，比上年末增加74家；四星級飯店1984家，增加163家；三星級飯店5917家，增加205家；二星級飯店5375家，減少241家；一星級飯店455家，減少63家。

飯店數(shù)(座)房間(萬張)床位數(shù)(萬張)客房出租率(%)營業(yè)收入(億元)合計(jì)14237167.35306.4757.881818.18按經(jīng)濟(jì)類型劃分

國有企業(yè)531863.57120.9459.13649.35集體企業(yè)8508.0915.7257.0172.55股份合作企業(yè)3573.957.2761.1838.51聯(lián)營企業(yè)661.061.8355.2510.47有限責(zé)任公司313540.3669.6058.40461.02股份有限公司7259.8119.1360.46113.15私營經(jīng)濟(jì)292224.5145.2759.26207.67其他企業(yè)2903.035.9756.6728.63港澳臺(tái)投資經(jīng)濟(jì)3457.8712.6847.40131.73外商投資經(jīng)濟(jì)2295.108.0658.61105.10（五）旅行社的規(guī)模和經(jīng)營情況——到2009年末，全國納入統(tǒng)計(jì)范圍的旅行社共有20399家，比上年末增加289家。

——到2009年末，全國旅行社資產(chǎn)總額585.96億元，比上年增長12.3%；各類旅行社共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1806.53億元，比上年增長8.6%；實(shí)際繳納稅金12.69億元，比上年增長12.4%。（五）旅行社的規(guī)模和經(jīng)營情況——2009年，全國旅行社共招徠入境游客1261.43萬人次、5615.89萬人天，分別比上年下降4.8%和3.3%；經(jīng)旅行社接待的入境游客為1873.38萬人次、6304.59萬人天，分別比上年下降7.9%和1.6%。——2009年，全國旅行社共組織國內(nèi)過夜游客10123.47萬人次、30018.97萬人天，分別比上年增長18.5%和18.1%；經(jīng)旅行社接待的國內(nèi)過夜游客為13696.05萬人次、26339.34萬人天，分別比上年增長31.1%和14.7%。（六）出境旅游情況——2009年，我國公民出境人數(shù)達(dá)到4765.63萬人次，比上年增長4.0%。其中：因公出境人數(shù)544.66萬人次，比上年下降4.7%；因私出境人數(shù)4220.97萬人次，比上年增長5.2%。出境第一站按人數(shù)排序,列前十位的國家和地區(qū)依次是：香港、澳門、日本、韓國、越南、臺(tái)灣、美國、俄羅斯、新加坡和泰國。

——2009年，經(jīng)旅行社組織出境旅游的總?cè)藬?shù)為1234.68萬人次,增長13.2%，其中：組織出國游685.29萬人次，增長13.5%；組織港澳游519.58萬人次，增長6.6%。另外共組織邊境游29.82萬人次，減少30.5%。二、認(rèn)識(shí)我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略模式

認(rèn)識(shí)一：我國旅游是按照一種超前型發(fā)展模式運(yùn)行的。

滯后型模式——指旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，到基礎(chǔ)設(shè)施比較完善以后，自行帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

超前型模式——率先發(fā)展旅游業(yè)帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。追求的不是行業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益，而旅游經(jīng)濟(jì)的波及效益。我們常說的“旅游搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”就是這種模式的形象說明。認(rèn)識(shí)二：我國旅游業(yè)是沿著國際旅游推進(jìn)國內(nèi)旅游發(fā)展的方式運(yùn)行的。二種方式：一種是國內(nèi)旅游向國際旅游延伸另一種方式國際旅游向國內(nèi)旅游推進(jìn)認(rèn)識(shí)三：從中國國情出發(fā)，中國旅游發(fā)展是按照“五個(gè)一起上”，并將其作為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期方針確定下來。五個(gè)一起上：國家、地方、部門、集體、個(gè)人一起上三、我國旅游業(yè)發(fā)展的不協(xié)調(diào)現(xiàn)象1．國內(nèi)旅游與國際旅游發(fā)展的不協(xié)調(diào)2．鄉(xiāng)村旅游與城市旅游發(fā)展的不協(xié)調(diào)3、基礎(chǔ)旅游設(shè)施與基本旅游設(shè)施發(fā)展的不協(xié)調(diào)

基礎(chǔ)旅游設(shè)施——旅游和其它經(jīng)濟(jì)的公共設(shè)施

基本旅游設(shè)施——旅游活動(dòng)的專門設(shè)施（專用交通設(shè)施、旅游食宿、娛樂等）4.旅游隱性構(gòu)件與顯性構(gòu)件發(fā)育不協(xié)5．特種旅游與觀光旅游發(fā)育不協(xié)調(diào)四．三十幾年幾個(gè)重大轉(zhuǎn)變：旅游業(yè)業(yè)政治接待型轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型供求關(guān)系由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場旅游業(yè)的經(jīng)營體制發(fā)生了根本性變化原來的經(jīng)營由壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)椋ㄓ?jì)劃）完全的市場行為，跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制多元化經(jīng)營日漸盛行。旅游產(chǎn)品由觀光型向觀光度假型轉(zhuǎn)變五．寧波旅游業(yè)的發(fā)展（一）基本情況自1998年榮膺首批中國優(yōu)秀旅游城市以來，寧波市旅游業(yè)發(fā)展的年均增長率超過11.5%，于2004年提前一年建成“旅游大市”；旅游總收入占到GDP的9.5%以上，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。寧波旅游業(yè)在浙江的總體實(shí)力僅次于杭州，已成為浙東旅游中心，并正成為長三角南翼中心旅游城市。主要指標(biāo)2004年2007年2010年2015年2020年海外旅游者人數(shù)（萬人次）32.25489165300海外旅游者增速25%19%18%13%13%旅游外匯收入（億美元）1.532.64.5918旅游外匯增長率30%19.4%20%15%15%國內(nèi)旅游人數(shù)（萬人次）20102477312050256940國內(nèi)旅游者增速12%7%8%10%7%國內(nèi)旅游收入（億元）192.52663747281456國內(nèi)收入增速15%11.4%12%14%14%旅游總收入（億元）205.22924108001600總收入增速16%12.5%12%14%14%全市GDP增幅預(yù)測15.8%12%11%11%11%旅游總收入相當(dāng)于GDP預(yù)測9.51%10%10%11%12%（二）寧波旅游業(yè)的三大特點(diǎn)特點(diǎn)一：旅游資源豐富多樣，文化底蘊(yùn)深特點(diǎn)二：市場運(yùn)作能力強(qiáng)，旅游精品不斷涌現(xiàn)。特點(diǎn)三：交通能級提升，區(qū)位優(yōu)勢凸顯（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀1、海外市場呈“三快一穩(wěn)”的特點(diǎn)。由于受到上海世博會(huì)帶動(dòng)和經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)影響，再加上我市針對重點(diǎn)境外市場開展了融入親情、文化、美食多重要素的營銷活動(dòng)，2010年我市入境旅游業(yè)務(wù)出現(xiàn)全面恢復(fù)。（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀全年共接待入境旅游者95.17萬人次，同比增長18.88%。入境四大旅游市場中，外國人市場、臺(tái)灣市場和澳門市場快速增長，香港市場穩(wěn)步增長，總體呈現(xiàn)出“三快一穩(wěn)”的特點(diǎn)。其中，外國人市場共計(jì)接待53.89萬人次，同比增長16.01%，實(shí)現(xiàn)了從負(fù)增長向兩位數(shù)正向增長的逆轉(zhuǎn)。臺(tái)灣市場共計(jì)接待20.2萬人次，同比增長27.58%。（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀2、國內(nèi)市場：“散客時(shí)代”

2010年，全市旅游景區(qū)接待游客3940.48萬人次，同比增長18.44%，景區(qū)門票收入達(dá)到64645.78萬元，同比增長了21.42%。旅游景區(qū)綜合性發(fā)展對周邊地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的輻射作用進(jìn)一步加大，我市一些景區(qū)加大綜合開發(fā)力度，拓展和創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)“業(yè)態(tài)多元化、產(chǎn)業(yè)集群化、區(qū)域一體化”的發(fā)展目標(biāo)。以適應(yīng)近年來旅游市場需求由單一觀光向個(gè)性化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)變的趨勢。注重發(fā)展綜合性，延伸服務(wù)吸引游客和帶動(dòng)消費(fèi)。

（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀

近年來，旅游市場開始邁入“散客時(shí)代”，散客化趨勢在休閑資源豐富的縣市區(qū)尤為明顯，如象山縣2010年團(tuán)隊(duì)接待數(shù)量上升幅度為2.23%，但散客接待量同比增長卻達(dá)63.38%。2010年我市以休閑旅游基地建設(shè)為抓手，以旅游景區(qū)為核心吸引物，推進(jìn)旅游目的地建設(shè)，適應(yīng)旅游景區(qū)接待的散客比重越來越高“散客時(shí)代”的到來。

（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀3、旅行社：經(jīng)營業(yè)績喜人，地接分流區(qū)域分化

組團(tuán)——借助上海世博會(huì)的天時(shí)地利與巨大商機(jī)，2010年我市旅行社紛紛以多種形式融入世博旅游浪潮，分享世博旅游收益。2010年全市旅行社共計(jì)組團(tuán)381.68萬人次，同比增長83.26%。（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀地接——2010年我市旅行社地接業(yè)務(wù)高速增長，全年接待外地團(tuán)隊(duì)游客206.42萬人次，同比增加46.92%。由于看好旅行社地接團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)，我市各縣市區(qū)各出奇招，爭攬客源，團(tuán)隊(duì)游客流向呈現(xiàn)出區(qū)域分化特征，余姚、江北、鄞州、奉化等地表現(xiàn)較好；北侖、慈溪、鎮(zhèn)海則表現(xiàn)不如預(yù)期。其中，鄞州區(qū)、江北區(qū)等地出臺(tái)了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)政策，從而影響了地接團(tuán)隊(duì)向獎(jiǎng)勵(lì)力度大的市區(qū)流動(dòng)；余姚的特色旅游產(chǎn)品與獨(dú)特的地緣優(yōu)勢，吸引了大批的旅游團(tuán)隊(duì)。新增四星級旅行社5家，三星級旅行社16家，全市共計(jì)48家旅行社進(jìn)入了品質(zhì)旅行社行列，占全旅行社行業(yè)總數(shù)的21%。（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀4、飯店

2010年，全市共有星級飯店198家，總體規(guī)模和水平在省內(nèi)繼續(xù)保持第二位，全市共有30家經(jīng)濟(jì)型酒店在2010年被納入了花級評定體系，包括1家五花級酒店，9家四花級酒店和20家三花級酒店。（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀5、景區(qū)溪口-滕頭景區(qū)創(chuàng)建5A景區(qū)成功，實(shí)現(xiàn)了我市在旅游景區(qū)最高等級5A級景區(qū)零的突破。2010年我市新增3家4A級景區(qū)、2家3A級景區(qū)、2家省三星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、2家省二星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、1家省生態(tài)旅游示范區(qū)。（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀6、服務(wù)——以提升服務(wù)品質(zhì)為導(dǎo)向完善公共服務(wù)平臺(tái)完善自助自駕服務(wù)體系出臺(tái)《寧波市旅游景區(qū)條例》推進(jìn)《旅行社品質(zhì)等級劃分與評定》標(biāo)準(zhǔn)；推廣花級酒店評定工作，（三）2010年寧波旅游現(xiàn)狀7、寧波當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行值得關(guān)注的問題

（1）旅游企業(yè)發(fā)展面臨多重壓力（2）旅游集散功能有待繼續(xù)完善（3）休閑旅游新業(yè)態(tài)仍需加快培育