健康大講堂特約專場活動方案

39健康大講堂之XX醫(yī)院特約專場活動方案2008.09方案預覽

39健康大講堂介紹活動具體內(nèi)容規(guī)劃

活動推廣與宣傳

廣告效果體現(xiàn)123439健康大講堂介紹從一個案例看創(chuàng)新營銷方式華南藥業(yè)憑著精心策劃的“華南藥業(yè)全明星歌會”獲得豐厚回報。通過和華娛衛(wèi)視合作制作節(jié)目，不僅宣傳了企業(yè)品牌，更重要的是自己也擁有了節(jié)目版權，可以在全國發(fā)行，使華南藥業(yè)利用“全明星歌會”這個節(jié)目實現(xiàn)資源的再利用！缺憾影響的人群年齡層次偏年輕，不是直接目標消費人群，和健康概念的結合有點牽強！創(chuàng)新之舉擁有節(jié)目版權：置換廣告時間，節(jié)約電視廣告費用各地電視臺引進：支持當?shù)厍澜ㄔO！現(xiàn)在健康領域企業(yè)共同面對這樣營銷的問題：如何讓人均傳播成本降低？覆蓋現(xiàn)階段的目標人群？合適的營銷平臺WHERE？精確鎖定目標人群效果好品牌結合度高成本低人均傳播成本低與健康緊密相關覆蓋全國，在影響目標受眾的渠道傳播直接面對目標消費人群進行傳播39健康大講堂健康領域企業(yè)需要一個合適的營銷平臺健康大講堂六大亮點策劃依托39健康網(wǎng)這一平臺邀請一流醫(yī)學名家廣泛參與以現(xiàn)場講座、訪談、對話等形式展開授課講述人們關心的健康知識、健康理念的問題在全國各地以現(xiàn)場、電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等渠道傳播獲得高曝光率、高關注度、高信任度中國第一健康門戶網(wǎng)站，實力保證123456專業(yè)性、權威性，吸引用戶關注活動形式靈活多樣目標受眾精確集中，傳播內(nèi)容和健康類企業(yè)結合緊密，隱形宣傳傳播渠道多樣化，覆蓋范圍廣傳播效果好健康大講堂活動策劃思路(具體合作內(nèi)容視客戶需求而定)活動具體內(nèi)容規(guī)劃傳播知識培育市場軟性營銷提升品牌宣傳醫(yī)院擴大影響推出39健康大講堂XX醫(yī)院特約專場，讓更多的網(wǎng)友、群眾通過課堂形式了解到與男性健康相關的知識，號召大家關心男性健康問題，進行市場方面的宣傳教育。借勢10月28男性健康日這一社會關注的熱點，推廣醫(yī)院的品牌形象，提高其在上海、全國的品牌的知名度。結合關注男性健康的主題，通過講堂形式，為醫(yī)院各方面的訊息提供更多的宣傳和展示機會，讓目標受眾對醫(yī)院實力有充分的認知和了解?；顒幽康幕顒又v座選題主推：關注男性健康，關愛一生幸?！猉X醫(yī)院男性健康專題講座備選：男人健康，全家安康——XX醫(yī)院男性健康專題講座活動基本要素：時間：2008年10月28日地點：上海主辦單位：XX醫(yī)院39健康網(wǎng)支持媒體：待定（由客戶提供）活動直播：活動形式：專家講座+現(xiàn)場互動問答+游戲+幸運大抽獎活動對象：關注男性健康的網(wǎng)友和群眾活動內(nèi)容線上宣傳征集線下講座互動內(nèi)容：活動前期，在39健康網(wǎng)制作活動專題，推介本次活動，征集活動參與用戶亮點：運用39健康網(wǎng)專業(yè)優(yōu)勢，吸引廣大39用戶關注。內(nèi)容：邀請知名專家向用戶講授男性健康知識。并穿插現(xiàn)場受眾與專家對話、互動游戲等環(huán)節(jié)活躍現(xiàn)場氣氛，使講座保持熱情高漲氛圍，讓參與者在輕松愉快的氣氛中接收講授知識，增強對醫(yī)院各方面的傳播。亮點：知名專家傳授真知灼見，以講座為依托，拉近醫(yī)院與目標用戶的距離，宣傳品牌！

39健康網(wǎng)全程操作與跟進，提升消費者參與性和品牌的宣傳

緊密圍繞目標受眾需求舉辦活動，知名專家傳授男性健康知識活動流程時間項目內(nèi)容14：00：14：30簽到報名參加講座的觀眾到簽到處報名，遞交名片或留下聯(lián)系方式14：30—14：40開場白主持人介紹講座的嘉賓、贊助單位XX醫(yī)院等14：40—14：50XX醫(yī)院發(fā)言醫(yī)院領導發(fā)言，簡單介紹本醫(yī)院的情況14：50—15：50專家講座專家講述“關注男性健康，關愛一生幸?！钡闹v座15：50—16：20現(xiàn)場答疑互動專家回答觀眾提出的問題（考慮到男性健康涉及個人隱私，在會議開始時，我們向每個觀眾派發(fā)筆和紙，觀眾只要將問題寫在紙上，由工作人員收起來交給專家解答）16：20—16：40互動游戲幸運大抽獎專家與觀眾展開互動游戲，幸運大抽獎16：40講座結束講座結束（一）在線用戶征集時間：2008年9月底至2008年10月20日任務：制作活動專題并推廣、在線用戶征集及講座籌備負責：39健康網(wǎng)（XX醫(yī)院配合）（二）講座活動組織與籌備1、專家邀請(由客戶提供）2、場地租賃3、現(xiàn)場設備（如講臺、投影儀、燈火、音響、電源等）4、趣味游戲設計、道具5、現(xiàn)場廣告物制作（如展板、展架、背景板、條幅、氣球、拱門及DM物料等）6、活動禮品、獎品負責：專家邀請由客戶負責，其他由39健康網(wǎng)負責，客戶配合活動執(zhí)行活動推廣與宣傳配合本次活動，我們將運用以下強勢媒體，全力宣傳健康大講堂活動！活動推廣與宣傳目的：活動預熱及參與用戶在線征集時間：2008年9月底至10月20日媒體：39健康網(wǎng)、各種媒體（39健康網(wǎng)提供與信息發(fā)布相關的內(nèi)容，客戶提供登載媒體）形式：制作本次活動專題并推廣，組織在線征集、媒體宣傳目的：以專家講授、推薦及現(xiàn)場廣告展示等方式擴大品牌關注度，提高影響力時間：2008年10月28日

媒體：現(xiàn)場廣告、物料設置，39健康網(wǎng)跟進推廣，可以對活動進行電視錄播。形式：開展專題講座，包括現(xiàn)場互動咨詢、游戲與抽獎環(huán)節(jié)）目的：放大