移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的狐與小紅書

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的狐與小紅書

如果你正在上班，地鐵上，出差時(shí)看到周圍的人在做什么？很多人都專注于手機(jī)和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起與快速發(fā)展,移動(dòng)化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流。如果說(shuō)2010年是中國(guó)移動(dòng)互搜聯(lián)狗網(wǎng)搜元索年,那么2012年,則是中國(guó)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,具有標(biāo)志性意義的一年。根據(jù)CNNIC第30次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,截止2012年6月,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億人,而隨著智能手機(jī)、移動(dòng)技術(shù)的快速成長(zhǎng),這一數(shù)據(jù)在2013年將會(huì)有更迅猛的增長(zhǎng),人們對(duì)手機(jī)和平板的使用終將超過(guò)傳統(tǒng)PC。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),迎新而變勢(shì)在必行,搜狐想要延續(xù)并擴(kuò)大自身影響力,也在這個(gè)變革的大軍中,積極進(jìn)行著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新探索。開(kāi)放平臺(tái)模式其實(shí)搜狐在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的布局自2005年已經(jīng)開(kāi)始,但是,由于發(fā)展環(huán)境、技術(shù)的制約,手機(jī)搜狐經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的1.0時(shí)代。隨著2010年智能手機(jī)設(shè)備迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可,手機(jī)搜狐觸屏版順勢(shì)上線,為用戶提供觸屏體驗(yàn)。就在剛剛過(guò)去的2012年,基于HTML5技術(shù)的手機(jī)搜狐概念版也正式推出,帶給用戶更炫酷視覺(jué)體驗(yàn)。蘋果公布的2012年度應(yīng)用精選榜單上,搜狐新聞客戶端是榜單中唯一的新聞?lì)悜?yīng)用。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端,信息則是每日的必需品,對(duì)于一直注重強(qiáng)調(diào)媒體影響力的搜狐來(lái)說(shuō),一直堅(jiān)持將最全面的新聞內(nèi)容、專題策劃,快速傳遞給用戶。為更好保持搜狐內(nèi)容優(yōu)勢(shì),搜狐新聞客戶端采取開(kāi)放平臺(tái)模式,迅速擴(kuò)大用戶群,將新聞快速傳遞給更多移動(dòng)媒體用戶。在進(jìn)行移動(dòng)延伸過(guò)程中,搜狐將其在PC端優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合,向移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行遷徙,發(fā)揮搜狐門戶在新聞、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域用戶吸引力,逐步占據(jù)移動(dòng)市場(chǎng),同時(shí),通過(guò)搜狐視頻、搜狗輸入法所具有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步對(duì)用戶進(jìn)行移動(dòng)覆蓋,僅手機(jī)搜狗拼音輸入法,就以72.8%的占比成為最大的手機(jī)輸入法。雙屏服務(wù)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品,打造科技工程對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō),無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端,內(nèi)容是其優(yōu)勢(shì)資源,而這也是聯(lián)想選擇搜狐的關(guān)鍵。所謂“愛(ài)要合拍”活動(dòng)主題的由來(lái),是有故事的。一對(duì)情侶,他們是百勒絲和雷門,一對(duì)愛(ài)旅行的年輕戀人,愛(ài)打扮、愛(ài)拍照,過(guò)去幾年他們每到一個(gè)地方,都會(huì)拍一張牽手照秀甜蜜,以此記錄下愛(ài)情進(jìn)行的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這對(duì)情侶的拍照秀恩愛(ài)方式,給了聯(lián)想靈感:愛(ài),就要一起合拍。聯(lián)想與搜狐少年說(shuō)合作,結(jié)合少年說(shuō)圍繞年輕人世界展開(kāi)內(nèi)容制定特點(diǎn),進(jìn)行主題內(nèi)容設(shè)計(jì),倡導(dǎo)用戶像這對(duì)情侶一樣,秀出自己的活力與時(shí)尚,隨拍隨傳,用手機(jī)記錄下彼此的幸福,直接拉近品牌與用戶距離。其次,它還借助搜狐云圖APP創(chuàng)新互動(dòng)方式,將參與網(wǎng)友的圖片以瀑布流形式進(jìn)行呈現(xiàn),有效刺激用戶眼球,促使他們也參與其中,同時(shí),它通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行參賽投票,持續(xù)調(diào)度他們對(duì)于活動(dòng)的好奇與關(guān)注,還通過(guò)設(shè)置“聯(lián)想S890北歐極光之旅”大獎(jiǎng)設(shè)置,激起網(wǎng)友PK心理,讓更多網(wǎng)友把愛(ài)情,拍出來(lái)。同時(shí),通過(guò)對(duì)搜狐微博、新浪微博等進(jìn)行分享打通,實(shí)現(xiàn)全媒體分享,擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍,有效提高產(chǎn)品知名度。在這次活動(dòng)中,搜狐少年說(shuō)通過(guò)讓活動(dòng)與頻道廣告位進(jìn)行聯(lián)動(dòng),以及官網(wǎng)鏈接設(shè)置,讓網(wǎng)友在參與活動(dòng)過(guò)程中,激發(fā)他們好奇點(diǎn)擊,建立產(chǎn)品與網(wǎng)友直接深度溝通。聯(lián)想通過(guò)借助搜狐PC端與手機(jī)端商業(yè)模式結(jié)合營(yíng)銷,整個(gè)活動(dòng)獲得了超過(guò)17萬(wàn)人次參與,上傳作品數(shù)量達(dá)到了超過(guò)37萬(wàn)張照片。[品牌聲明]聯(lián)想科技平臺(tái)和移動(dòng)媒體營(yíng)銷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō),想要抓住消費(fèi)者,最佳時(shí)間是在15秒之內(nèi),這就需要品牌營(yíng)銷要具有充足的吸引力和創(chuàng)意,而隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變,他們希望獲得更能刺激眼球更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。在此次“愛(ài)要合拍”活動(dòng)中,聯(lián)想通過(guò)從內(nèi)容角度與搜狐少年說(shuō)頻道進(jìn)行合作,并依托搜狐云圖App創(chuàng)意圖片展示,從視覺(jué)上對(duì)網(wǎng)友形成刺激,激勵(lì)他們實(shí)現(xiàn)發(fā)聲,講出自身的故事和觀點(diǎn),展示自己的活力,有效推動(dòng)活動(dòng)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。隨著搜狐在移動(dòng)領(lǐng)域戰(zhàn)略布局的不斷推進(jìn),其已經(jīng)形成一定的營(yíng)銷規(guī)模,從搜狐新聞客戶端來(lái)看,目前已經(jīng)具有6000萬(wàn)的裝機(jī)量,可謂是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)媒體平臺(tái),形成海量用戶覆蓋,同時(shí),結(jié)合搜狐門戶對(duì)主流用戶群聚集,為品牌提供更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)。隨著手機(jī)越發(fā)消費(fèi)化,對(duì)于時(shí)下年輕一族來(lái)說(shuō),它已經(jīng)成為一種配飾屬性非常強(qiáng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品?；谶@種特性,聯(lián)想S890手機(jī)在外形和內(nèi)部GUI均采用極光為元素進(jìn)行設(shè)計(jì),并以極光藍(lán)、清新白、碧璽青三款配色吸引消費(fèi)者關(guān)注,同時(shí)搭載了聯(lián)想超級(jí)相機(jī)2.0,它將LOMO等多種照片效果內(nèi)置于手機(jī)相機(jī)中,讓消費(fèi)者不用下載APP,簡(jiǎn)單操作即可拍出想要的藝術(shù)與個(gè)性,并可立刻上傳社交網(wǎng)絡(luò),分享給自己的朋友。這款手機(jī)是聯(lián)想為“NETGEN”,即是伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的80、90一代所打造的,在此基礎(chǔ)上聯(lián)想推出了“愛(ài)要合拍”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)來(lái)跟年輕人做深度的情感溝通。因而,在媒體選擇過(guò)程中,聯(lián)想看重了搜狐“少年說(shuō)”平臺(tái),這個(gè)旨在為80、90后開(kāi)創(chuàng)的青春秀場(chǎng),與品牌目標(biāo)受眾達(dá)到了高度匹配,同時(shí)隨著2012年“向上吧!少年”成功,為少年說(shuō)平臺(tái)聚集了大量年輕消費(fèi)群,具有一定的媒體影響力,同時(shí),依托搜狐“門戶+移動(dòng)”優(yōu)勢(shì),進(jìn)行雙屏營(yíng)銷,有效幫助品牌對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行覆蓋影響,提高活動(dòng)宣傳。同時(shí),借助搜狐云圖APP為少年說(shuō)開(kāi)辟的互動(dòng)年輕秀場(chǎng)作用,借助其圖片營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),有效調(diào)動(dòng)網(wǎng)友與產(chǎn)品的溝通。作為已經(jīng)進(jìn)行15年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的搜狐來(lái)說(shuō),它一直堅(jiān)持其內(nèi)容發(fā)展。隨著其進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,面對(duì)來(lái)自新浪微博已然聚集的用戶群優(yōu)勢(shì),微信具有私密性特點(diǎn)能吸引用戶,搜狐堅(jiān)持其自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì),將這一特點(diǎn)直接延伸到其移動(dòng)戰(zhàn)略中。[鏈接]同問(wèn)報(bào)業(yè):一種未來(lái)新聞客戶端搜狐新聞客戶端是搜狐出品的一款為智能手機(jī)用戶量身打造的“訂閱平臺(tái)+實(shí)時(shí)新聞”閱讀應(yīng)用,是為用戶個(gè)性化閱讀服務(wù)的新聞客戶