市場(chǎng)營(yíng)銷形考任務(wù)二

市場(chǎng)信息就是消費(fèi)者的需求信息。對(duì)錯(cuò)內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。對(duì)錯(cuò)問(wèn)卷中問(wèn)題的安排應(yīng)先易后難，有簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由淺入深。對(duì)錯(cuò)電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。對(duì)錯(cuò)搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。對(duì)錯(cuò)公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。對(duì)錯(cuò)差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是通過(guò)充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。對(duì)錯(cuò)企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)。對(duì)錯(cuò)市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。對(duì)錯(cuò)采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。對(duì)錯(cuò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。對(duì)錯(cuò)如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無(wú)差異性市場(chǎng)策略。對(duì)b.會(huì)計(jì)記錄c.政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào)d.企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料問(wèn)卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問(wèn)句：“您是否經(jīng)常購(gòu)買啤酒？”，這個(gè)問(wèn)句存在什么問(wèn)題？（

）a.用詞不確切b.沒(méi)有不妥c.問(wèn)題過(guò)于簡(jiǎn)短d.問(wèn)題具有引導(dǎo)性本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于（

）。a.因果分析調(diào)研b.預(yù)測(cè)性調(diào)研c.描述性調(diào)研d.探索性調(diào)研市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（）。a.確定一個(gè)抽樣計(jì)劃b.確定問(wèn)題研究目標(biāo)c.收集信息d.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢?/p>

）方面進(jìn)行。a.利潤(rùn)b.目標(biāo)和戰(zhàn)略c.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)d.分銷渠道（）通過(guò)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。a.集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略b.情報(bào)分析中心c.差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略d.高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。?/p>

）競(jìng)爭(zhēng)策略。a.進(jìn)攻策略b.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)c.市場(chǎng)多角化d.防御策略市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（

）。a.保持市場(chǎng)份額b.正面進(jìn)攻c.以攻為守d.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)，企業(yè)需要建立（）。a.情報(bào)分析中心b.云市場(chǎng)信息系統(tǒng)c.自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng)d.超大型數(shù)據(jù)庫(kù)同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（

）。a.絕對(duì)的共同性b.較少的共同性c.較少的共同性d.較多的共同性某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場(chǎng)分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（

）所做的細(xì)分。a.地理因素b.購(gòu)買行為因素c.心理因素d.地理因素避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：（）A.有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量B.有利于提高企業(yè)管理水平C.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小D.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場(chǎng)位置無(wú)差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（

）。a.成本的經(jīng)濟(jì)性b.市場(chǎng)占有率強(qiáng)c.需求滿足程度高d.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（

）a.有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模b.有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力c.有利于處理好與中間商的關(guān)系d.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場(chǎng)機(jī)會(huì)某服裝廠原來(lái)只生產(chǎn)高檔服裝，后來(lái)規(guī)模擴(kuò)大，開(kāi)始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（

）。a.向上延伸b.向下延伸c.雙向延伸d.縮減策略寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（

）a.等級(jí)商標(biāo)策略b.推進(jìn)商標(biāo)策略c.家族商標(biāo)策略d.類似商標(biāo)策略以下關(guān)于包裝的說(shuō)法哪個(gè)是不對(duì)的？（

）a.包裝越精美越好b.包裝對(duì)顧客要有吸引力c.包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致d.包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（

）

a.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況b.新產(chǎn)品的獲利情況c.新產(chǎn)品的體積大小d.未來(lái)的市場(chǎng)潛量在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是（

）。a.搜集構(gòu)想b.進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析c.評(píng)核與篩選d.進(jìn)行環(huán)境分析二手資料的信息來(lái)源有（

）。a.政府刊物b.內(nèi)部來(lái)源c.原始資料d.報(bào)刊、書籍e.商業(yè)資料以下屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問(wèn)題的是（

）。a.何時(shí)收集信息b.如何收集信息c.企業(yè)的市場(chǎng)定位d.調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算e.需要回答什么問(wèn)題以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（

）a.季節(jié)折扣b.提高市場(chǎng)占有率c.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途d.正面進(jìn)攻e.陣地防御補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（

）。a.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性b.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力c.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力d.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中e.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（

）等差異所決定的。a.購(gòu)買行為b.地理位置c.個(gè)性d.文化背景e.年齡地理細(xì)分變數(shù)有（

）。a.人口密度b.地形c.生活方式d.氣候e.城鄉(xiāng)包裝的作用表現(xiàn)在（

）。a.便于識(shí)別商品b.增加產(chǎn)品的實(shí)用性c.方便使用d.保護(hù)產(chǎn)品e.傳遞產(chǎn)品信息企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，（

）。a.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)b.要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位c.要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位d.要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度e.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，一般來(lái)說(shuō)可采取的途徑是：（

）。a.開(kāi)