文化創(chuàng)意產品設計及案例第三章

選定不了文化元素或找不到合適的文化元素怎么辦？你可以嘗試以觀察用戶作為設計的起點，文創(chuàng)產品的設計出發(fā)點既可以是文化元素，也可以是用戶。如果以用戶為出發(fā)點就要去觀察用戶、了解用戶的需求，這樣設計出來的文創(chuàng)產品才有意義，并能提供給用戶一定的價值。與之相反，如果文創(chuàng)產品的設計并沒有達到用戶的要求，那么這個產品就會變得毫無意義。但是，由于文創(chuàng)產品還有著表達文化、傳承文化的要求，也可以從特定的文化元素著手。因為很多時候用戶也不知道自己想要的究竟是什么樣的文創(chuàng)產品。確定文化元素——觀觀察用戶觀文化元素3觀察用戶是一個過程，實現(xiàn)這個過程的方式是多樣的，唯一的目的是發(fā)現(xiàn)特定用戶的需求。所以觀察用戶前還需要做很多準備工作。第一個要做的就是甄別用戶。如果想要為蘇州博物館設計一款旅游文創(chuàng)產品，在一開始就要設定好目標消費群體，如它是為遠道而來的游客設計的還是為本地居民設計的，是為高收入的白領還是為學生群體設計的。因為這些人群的需求完全不一樣，游客更多的是想把博物館的文物衍生品帶回家，本地居民更熱衷于參加博物館舉辦的民俗體驗，高收入的人群不會太在意價格，但是學生更偏愛物美價廉的文具產品。觀察用戶33如何觀察用戶？觀察用戶3調查問卷

問卷分析

觀察用戶3故事板——挖痛點

目標用戶在櫻花季節(jié)去武漢大學游覽時購買文創(chuàng)產品的情景觀察用戶簡要繪制故事板的過程是一個很好的數(shù)據采集和思路整理的過程。情景故事板是通過講故事的方法來構建用戶使用物品的場景，從而發(fā)現(xiàn)并尋找問題的解決方案。而文創(chuàng)產品本身就是一個講故事的過程，設計師要講的就是一個能被用戶讀懂的從文化到文創(chuàng)產品的故事，在讀懂的過程中也解決了用戶的痛點，因此這樣的方法非常適合用來設計各種類別的文創(chuàng)產品，一個完整的情景故事板一般包含人、物、環(huán)境、事件/行為四個方面的要素。3漢服體驗痛點的故事板觀察用戶3解決漢服體驗痛點的故事板故事板——解決痛點

觀察用戶觀文化元素3當選擇從文化元素開始設計的時候，首先需要做的依舊是“觀”，只不過這次被觀的對象是和要進行設計的文化元素相關的各種資料。與文化元素相關的“觀”的目的是收集最原始的素材。當選擇從文化元素著手的時候，千萬不要在一開始就想好設計什么樣的文創(chuàng)產品，這樣有可能會錯過很好的創(chuàng)意！觀文化元素3

同樣的元素，可以有不一樣的創(chuàng)意書立絲巾如何收集資料呢？觀文化元素3觀文化元素3文獻資料查閱法觀察法分類比較法觀文化元素3!注意在進行“觀”這一步驟的時候，應盡可能全面而準確。圖中是以虎丘塔為主題的文化元素的收集，對于虎丘塔的外觀和虎丘塔出土文物的收集還是比較全面的，但是少了對于細節(jié)的觀察及與其他同類文化元素的對比，這就會讓后期進行進一步思考時少了很多創(chuàng)意出現(xiàn)的可能性?；⑶鹚嚓P文化元素收集設計嘗試3通過第1章和第2章的學習，是否已經找到你們感興趣的文化元素了呢？如果沒找到，不妨用第3章中的方法，先觀察用戶，用故事板記錄他們的故事，再用問卷法、訪談法等方法獲得數(shù)據，以發(fā)現(xiàn)用戶的痛點。接著，繼續(xù)使用故事板的方法把你的解決方案展示出來，在解決的過程中融入對于某一文化元素的表達，如圖所示。如果已經有了選定的文化元素，可以通過查閱文獻資料、實地考察、分類比較等各種方法對其進行了解，并用相機和畫筆等工具記錄下“觀”的成果。在“觀”的時候，