企業(yè)宏觀環(huán)境分析課件

第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第一節(jié)企業(yè)政治環(huán)境分析第二節(jié)企業(yè)法律環(huán)境分析第三節(jié)企業(yè)經濟環(huán)境分析第四節(jié)企業(yè)科技環(huán)境分析第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析第六節(jié)當前國際國內經濟環(huán)境的特點第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第一節(jié)企業(yè)政治環(huán)境分析1第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析PEST分析模型：政治法律(Political)、經濟(Economic)、技術(Technological)、以及社會文化(Social)四個方面來分析宏觀環(huán)境。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析PEST分析模型：政治法律2第一節(jié)

企業(yè)政治環(huán)境分析政治環(huán)境對企業(yè)影響的共同特點1．直接性：2．難于預測性：生死時速3．不可逆轉性：恒產恒心經濟發(fā)展需要產權的保護產權的保護依賴于法律與社會政治的穩(wěn)定第一節(jié)企業(yè)政治環(huán)境分析政治環(huán)境對企業(yè)影響的共同特點3第一節(jié)

企業(yè)政治環(huán)境分析企業(yè)政治環(huán)境的具體內容包括五個方面：

1．政治制度：2．政黨和政黨制度：3．政治性團體：4．國家的方針政策：5．政治氣氛：第一節(jié)企業(yè)政治環(huán)境分析企業(yè)政治環(huán)境的具體內容包括五個方面：4第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析一、國家的法律規(guī)范主要有憲法、基本法律、行政法規(guī)、地方性法規(guī)等，其中與企業(yè)相關的法律規(guī)范構成企業(yè)法律環(huán)境中最基本的內容。第二節(jié)企業(yè)法律環(huán)境分析一、國家的法律規(guī)范5第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析二、國家司法、執(zhí)法機關指國家設立的法律監(jiān)督、法律審判和法律執(zhí)行部門，主要有法院、檢察院、公安機關及各種行政執(zhí)法部門。第二節(jié)企業(yè)法律環(huán)境分析二、國家司法、執(zhí)法機關6第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析三、企業(yè)的法律意識法律意識是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是指企業(yè)對法律制度的認識和評價。與企業(yè)家有很大關系背景經歷第二節(jié)企業(yè)法律環(huán)境分析三、企業(yè)的法律意識7第三節(jié)

企業(yè)經濟環(huán)境分析所謂經濟環(huán)境是指構成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經濟狀況及國家經濟政策。四個要素構成。一、社會經濟結構

產業(yè)結構----最重要

分配結構

交換結構

消費結構技術結構技術結構是指不同類型技術之間質的組合和量的比例關系第三節(jié)企業(yè)經濟環(huán)境分析所謂經濟環(huán)境是指構成企業(yè)生存和發(fā)展8第三節(jié)

企業(yè)經濟環(huán)境分析二、經濟發(fā)展水平經濟發(fā)展水平是指一個國家經濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水準。反映一個國家經濟發(fā)展水平常用的主要指標有國民生產總值、國民收入、人均國民收入、經濟增長速度等。綠色GDP科學發(fā)展觀經濟發(fā)展，快樂減少第三節(jié)企業(yè)經濟環(huán)境分析二、經濟發(fā)展水平9第三節(jié)

企業(yè)經濟環(huán)境分析三、經濟體制經濟體制是指國家組織經濟的形式。經濟體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經濟部門之間的關系，并通過一定的管理手段和方法，調控或影響社會經濟流動的范圍、內容和方式等。第三節(jié)企業(yè)經濟環(huán)境分析三、經濟體制10第三節(jié)

企業(yè)經濟環(huán)境分析四、經濟政策經濟政策是國家在一定時期內為達到國家經濟發(fā)展目標而制定的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的國家經濟發(fā)展戰(zhàn)略和產業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動工資政策、對外貿易政策等。國際熱錢賭人民幣升值第三節(jié)企業(yè)經濟環(huán)境分析四、經濟政策11第四節(jié)

企業(yè)科技環(huán)境分析一、社會科技水平社會科技水平是構成科技環(huán)境的首要因素，它包括科技研究成果的數量、門類分布、先進程度和科技成果的推廣應用三個方面。第四節(jié)企業(yè)科技環(huán)境分析一、社會科技水平12第四節(jié)

企業(yè)科技環(huán)境分析二、社會科技力量社會科技力量是指一個國家或地區(qū)的科技研究與開發(fā)的實力。它包括從事科技研究與開發(fā)人員的數量、科技人員的水平等。第四節(jié)企業(yè)科技環(huán)境分析二、社會科技力量13第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析一、企業(yè)社會及文化環(huán)境分析

國家社會階層執(zhí)政黨的狀況、人口的地區(qū)性流動、人口年齡結構的變化、社會中權力結構、人們生活方式人們工作方式的改變、就業(yè)狀況、城鄉(xiāng)差別、社會福利、社會保障、廉政建設、社會道德風氣、公眾對國家的信心等

第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析一、企業(yè)社會及文化環(huán)境分析14第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析二、企業(yè)文化環(huán)境分析文化的基本要素包括哲學、宗教、語言與文字、文學藝術等、第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析二、企業(yè)文化環(huán)境分析15第六節(jié)

當前國際國內經濟環(huán)境的特點

一、當前國際經濟環(huán)境的特點二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化三、中國經濟發(fā)展存在的問題第六節(jié)當前國際國內經濟環(huán)境的特點16一、當前國際經濟環(huán)境的特點(一)全球信息化1．世界各國信息產業(yè)加速發(fā)展2．世界軟件市場及計算機網絡市場迅速發(fā)展3.全球信息化使電子商務迅速發(fā)展：萬科的

一、當前國際經濟環(huán)境的特點(一)全球信息化17

全球電子商務增長情況單位：億美元全球電子商務增長情況單位：億美元18一、當前國際經濟環(huán)境的特點(一)全球信息化4．全球信息化使敏捷制造(agilemanufacturing)將成為21世紀信息時代制造業(yè)的主導生產方式：這種生產方式的核心思想是要提高企業(yè)迅速響應市場機遇和滿足用戶需求的能力。信息化使產品的個性化生產成為可能住宅產品的提供：一是個性化定制二是工業(yè)化、產業(yè)化一、當前國際經濟環(huán)境的特點(一)全球信息化19一、當前國際經濟環(huán)境的特點(二)、世界經濟一體化世界經濟一體化是指：世界各國經濟聯(lián)結成一個相互依存、共同運行的整體，是各國在政治上的主權和地理上的疆界不變的情況下作為經濟意義上的國家界限的淡化。世界經濟一體化主要表現在貿易自由化、金融國際化和生產一體化三個方面。世界經濟一體化最突出的表現就是全世界跨國公司數量及規(guī)模都有了很大發(fā)展。一批最大的跨國公司富可敵國如2002年美國?？松梨谑凸疽?30億美元的增加值排名全球第45位，其排名超過了巴基斯坦。Google的股票每股已經超過300美元，總市值達920億美元微軟市值為2720億美元上海股市總市值為23350億元一、當前國際經濟環(huán)境的特點(二)、世界經濟一體化20一、當前國際經濟環(huán)境的特點(三)、跨國公司之間兼并、聯(lián)合形成高潮如2001年9月4日惠普通過換股，以250億美元，與康柏合并百事可樂與可口可樂可能合并嗎一、當前國際經濟環(huán)境的特點(三)、跨國公司之間兼并、聯(lián)合形成21一、當前國際經濟環(huán)境的特點

(四)、知識經濟在世界范圍內崛起

按照世界經濟合作與發(fā)展組織(OECD:OrganizationforEconomicCooperationandDevelopment)的定義：知識經濟是建筑在知識和信息的生產、分配和使用基礎之上的經濟，知識是提高生產率和實現經濟增長的驅動器。

一、當前國際經濟環(huán)境的特點(四)、知識經濟在世界范圍內崛起22 OECD把知識分為四類： a.Know-what知道是什么的知識，是指有關事實方面的知識。 b.Know-why知道為什么的知識，是指自然原理和規(guī)律方面的科學理論。 c.Know-how知道怎么做的知識，是指做某些事情的技藝和能力。 d.Know-who知道是誰的知識，是指誰知道和誰知道如何做某些事的信息。 其中 Know-what和know-why是屬于顯性知識，屬可編碼化的知識。 know-how和know-who是屬于隱性知識，屬比較難于度量和歸類的知識。 OECD把知識分為四類：23 B.知識經濟的特點：知識經濟的內部特征： a.知識成為最重要的生產要素和經濟增長的源泉。 b.知識創(chuàng)新是知識經濟發(fā)展的動力。 c.教育成為知識經濟的中心，學習成為個人和組織生存的條件。 d.信息技術的發(fā)展是知識經濟的關鍵因素。 B.知識經濟的特點：24知識經濟的外部特征： a.全球經濟一體化是知識經濟時代的基本趨勢。 b.知識產業(yè)是知識經濟時代的主導產業(yè)。 c.傳統(tǒng)工業(yè)進行知識化改造呈現軟化趨勢。d.可持續(xù)發(fā)展成為知識經濟時代增長的主導模式。 e.知識階層將成為知識經濟時代的領導階層。f.知識經濟必須建立在強大的社會經濟基礎之上，人均GDP大致在2萬美元以上。知識經濟的外部特征：25工業(yè)經濟與知識經濟的比較工業(yè)經濟與知識經濟的比較26 C.知識經濟條件下企業(yè)管理的新特點：更加重視社會整體的目標。更加重視精神激勵。更加重視知識和人才。更加重視企業(yè)文化。更加重視領導方式的轉變。 C.知識經濟條件下企業(yè)管理的新特點：27美國當地時間2005年2月17日(北京時間2月18日)消息，惠普周四與總部位于紐約的人力資源公司RussellReynoldsAssociates簽署了協(xié)議，正式聘請后者為惠普尋找新一任首席執(zhí)行官，以接替上周被解職的前CEO卡莉-費奧莉娜(CarlyFiorina)。協(xié)議規(guī)定，在RussellReynolds為惠普找到合適的新CEO人選后，惠普將為此支付300-400萬美元的費用。上周惠普董事會將前CEO費奧莉娜解職，原因是認為她沒能有效利用惠普與康柏合并后所占據的市場優(yōu)勢。美國當地時間2005年2月17日(北京時間2月18日)消息，28(一)、中國經濟發(fā)展已從起步階段進入起飛階段

(一)、中國經濟發(fā)展已從起步階段進入起飛階段29二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(二)、居民消費熱點已發(fā)生變化恩格爾系數

根據恩格爾系數的標準規(guī)定，59%以上為絕對貧困，50%-59%為勉強度日，40%-50%為小康水平，30%-40%為富裕，30%以下為最富裕。系數還是戲數二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(二)、居民消30二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(二)、居民消費熱點已發(fā)生變化2003年我國GDP總量相當于1．4萬多億美元，人均達到1090美元。人均GDP突破1000美元，標志著我國經濟進入一個新的發(fā)展階段，社會消費結構從生存型將向著發(fā)展型、享受型升級，汽車、電腦、高檔電器加速進入家庭，人們對于住房條件改善的需求也將不斷增長。二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(二)、居民消31二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(三)、買方市場已經形成表現在三個方面：投資品供大于求；消費品供大于求；外貿出口產品供大于求。一個市場成熟的標志之一就是：

供大于求二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(三)、買方市32二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(四)、中國加人WTO后，使中國企業(yè)發(fā)生了深刻的變革狼來了與狼共舞外商對華直接投資力度強化二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(四)、中國加33二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(五)中國非國有經濟迅猛發(fā)展民進國退二、20世紀90年代以來中國宏觀經濟的五大變化(五)中國非34非國有經濟迅猛發(fā)展。我國國有及非國有企業(yè)占工業(yè)總產值的比例非國有經濟迅猛發(fā)展。35三、中國經濟發(fā)展存在的問題1、近年來，在保持經濟高速增長的同時，需求不足2．中國仍存在經濟周期性波動3．中國地區(qū)經濟發(fā)展不平衡。開發(fā)大西北、振興東北老工業(yè)基地三、中國經濟發(fā)展存在的問題1、近年來，在保持經濟高速增長的同36三、中國經濟發(fā)展存在的問題4．國有企業(yè)改革進入攻堅階段a.所有者缺位。b.企業(yè)高層管理人員仍由政府任命和委派。c.企業(yè)內部權力機構重疊，領導多頭，難以實行統(tǒng)一指揮。d.企業(yè)內部人員控制失控現象嚴重。e.對經理人員沒有建立起符合現代要求的選擇激勵約束機制。59歲現象任志強的700萬年薪三、中國經濟發(fā)展存在的問題4．國有企業(yè)改革進入攻堅階段37三、中國經濟發(fā)展存在的問題5．中國產業(yè)結構急需調整。突出反映在中國第三產業(yè)太落后，第一產業(yè)更落后6．居民收入差距進一步擴大三、中國經濟發(fā)展存在的問題5．中國產業(yè)結構急需調整。突出反映38三、中國經濟發(fā)展存在的問題7．中國經濟發(fā)展主要是靠投資推動的外延擴大再生產方式：它是粗放型的國家統(tǒng)計局總經濟師姚景源在“2005企業(yè)競爭力年會”：如果扣掉石油和煤炭這兩個行業(yè)，前三季度中國工業(yè)企業(yè)利潤增長不是20.1%，而是7.9%。自我消耗式的經濟增長：我們已經成為世界第一大煤炭消耗國，第一大鐵礦石消耗國，世界第一大橡膠進口國，世界第二大石油消耗國，2003年全世界有50％以上的水泥消耗在中國，中國成了一個大工地，中國實際上是資源高消耗型的經濟增長方式。三、中國經濟發(fā)展存在的問題7．中國經濟發(fā)39 8.中國人口、資源、環(huán)境問題： a.人口問題：按20世紀90年代后期婦女生育水平不變計算。

中國人口發(fā)展預測 單位:億人中國人口老齡化預測 8.中國人口、資源、環(huán)境問題：40第七節(jié)案例誠信集團醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析第七節(jié)案例誠信集團41案例

醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（一）：政策與法律環(huán)境我國正在建立醫(yī)（院）、藥（房）分離制度和非處方藥（OTC）的管理制度。新型的社會保障體系將取代傳統(tǒng)的公費醫(yī)療制度。我國加入WTO以后，中成藥產品的出口前景將發(fā)生變化。案例

醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（一）：政策與法律環(huán)42醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（二）：經濟環(huán)境城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)上升，居民的保健意識不斷提高。我國的資本市場不斷發(fā)育、成長，企業(yè)的融資渠道和融資方式趨向多樣化。醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（二）：經濟環(huán)境城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)上升，43醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（三）：社會環(huán)境國民教育水平逐步提高，越來越多的人愿以科學的眼光看待藥品和保健品。人口結構呈現老齡化，老年人的保健和治療問題受到重視。醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（三）：社會環(huán)境國民教育水平逐步提高，44醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（四）：技術環(huán)境各種新型的淬取技術可能在制藥領域得到廣泛的應用。生物醫(yī)學技術的發(fā)展可能形成一些互補性或是互為替代的產品。醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（四）：技術環(huán)境各種新型的淬取技術可能45建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析經濟環(huán)境國民經濟持續(xù)快速增長，GDP7~9%建筑業(yè)成為國民經濟的支柱產業(yè)奧運世博西部大開發(fā)建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析經濟環(huán)境46建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析政策法律1997年國家建設部發(fā)布《中國建筑技術政策)(1996-2010年)，明確提出發(fā)展建筑鋼材、建筑鋼結構和建筑鋼結構施工工藝的具體要求。1998年建設部發(fā)文《關于建筑業(yè)進行推廣應用10項新技術的通知》，其中推廣的新技術的第八項為鋼結構技術。2000年由國家建設部和國家冶金局牽頭成立了全國鋼結構專家組，并提出鋼結構行業(yè)在“十五”期間和2015年建筑鋼結構用材分別達到全國鋼材總量的3%和6%的目標。建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析政策法律47建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析政策法律住宅產業(yè)化：天津建工集團二建公司國家住宅產業(yè)化基地的投資主體為天津二建建筑工程有限公司，企業(yè)主體為天津二建機施鋼結構工程有限公司。天津建工集團二建公司國家住宅產業(yè)化基地的主要產品為建筑鋼結構及其配套產品如預制輕鋼結構建筑體系、高層鋼結構建筑體系及鋼一混凝土組合結構住宅建筑體系。建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析政策法律48建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析社會文化目前，越來越多的人們開始重視自己的生存環(huán)境，保護環(huán)境意識的增強，為鋼結構這種環(huán)保產品的應用提供了機會高強高效能鋼結構的抗震性能好，使用靈活施工時不需要大量的水和木材，也不會產生強的噪音和空氣污染鋼結構的發(fā)展會帶動一系列輕制高強墻體材料的發(fā)展，為綠色建材的發(fā)展創(chuàng)建條件。建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析社會文化49建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析技術環(huán)境我國建筑鋼結構行業(yè)經過近十年的發(fā)展，在鋼結構生產技術國產化方面已從得可喜的進步，達到較高水平。但與國外同行業(yè)的先進水平相比還有不小的差距，許多關鍵的原材料依賴進口，國內產品還達不到高質量的要求。建筑鋼結構行業(yè)的PEST分析技術環(huán)境50企業(yè)宏觀環(huán)境分析課件515、世上最美好的事是：我已經長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。

8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風擋雨，那就學會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。

6、人性本善，純如清溪流水凝露瑩爍。欲望與情緒如風沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要在路上，就沒有到達不了的遠方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因為你的抱怨不滿而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總