新媒介創(chuàng)新提案課件

媒介提案新媒介創(chuàng)新提案項目項目廣告植入游戲新媒介創(chuàng)新提案項目植入式廣告綜藝節(jié)目電視劇電影新媒介創(chuàng)新提案項目以《英雄聯(lián)盟》的游戲截圖為例，向大家簡單的介紹下廣告植入游戲

右圖是在《英雄聯(lián)盟》游戲中，購買道具時的游戲截圖。

下圖是植入淘寶網(wǎng)廣告的游戲截圖。新媒介創(chuàng)新提案項目如果在游戲中植入廣告。。。但是道具費(fèi)用8.8折！新媒介創(chuàng)新提案項目內(nèi)容將同一款游戲界面分成兩種版本：有廣告植入無廣告植入道具價格：原價*88%原價新媒介創(chuàng)新提案項目背景中國擁有世界上最多的網(wǎng)游愛好者，但中國的娛樂方式不像發(fā)達(dá)國家那么多，中國多數(shù)年輕人沒有汽車，也沒有多少收入可供外出游樂。因而人們將網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)作了社交工具，通過網(wǎng)絡(luò)游戲與人約會或與朋友談天。美國麥肯錫全球研究所在2010年的調(diào)查報告說，世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場的蓬勃發(fā)展正在成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最熱門的話題。統(tǒng)計資料顯示，過去5年，發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模年均增幅達(dá)17.6％，而發(fā)展中國家達(dá)23.8％。顯然，即使在金融海嘯肆虐時期，對于IT業(yè)來說網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是投資家最看好的領(lǐng)域。新媒介創(chuàng)新提案項目中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第32次調(diào)查報告，報告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民規(guī)模34533萬，占網(wǎng)民總數(shù)的58%。新媒介創(chuàng)新提案項目核心競爭力低風(fēng)險性廣告植入并不是一個新鮮詞匯，在電影、電視劇、綜藝節(jié)目等媒介上都有過使用并且尚在使用，植入游戲中只是換一個載體，所以不存在冒險性。植入式廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力，受到贊助商的追捧。價格誘惑力12%的讓利，對于游戲玩家來說，這個便宜為何不占呢？多看幾個廣告又何妨。新媒介創(chuàng)新提案項目特點(diǎn)被動接受廣告、抵觸廣告植入轉(zhuǎn)換成主動接納廣告。被動主動對植入廣告的態(tài)度新媒介創(chuàng)新提案項目前景廣告植入游戲只是一個小的切入點(diǎn)。游戲只是廣告?zhèn)鞑サ囊环N媒介，當(dāng)今社會有各種各樣的媒介，我們可以將廣告植入游戲做到一定規(guī)模化后，拓展其他領(lǐng)域。電影。。。電視劇游戲綜藝節(jié)目新媒介創(chuàng)新提案盈利模式盈利模式贊助并提出要求獲取服務(wù)費(fèi)用被贊助并完成任務(wù)廣告主我們游戲公司第一客戶第二客戶新媒介創(chuàng)新提案客戶第一客戶：廣告主廣告主憑什么與我們合作？利益點(diǎn)何在？將游戲玩家抵觸（被動接受）廣告轉(zhuǎn)變成默認(rèn)（主動接受）廣告的存在。游戲網(wǎng)民數(shù)量龐大，且每一款游戲都有相對一定的目標(biāo)受眾。（我們將提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)參考，并為廣告主策劃植入游戲方案。）新媒介創(chuàng)新提案客戶第二客戶：游戲公司游戲公司憑什么與我們合作？利益點(diǎn)何在？由于道具價格下降，游戲玩家會較之前購買更多的道具。在一定程度上增加游戲玩家數(shù)量。為游戲的開發(fā)提供強(qiáng)大的資金支持。（我們將為游戲公司尋找資金支持。）新媒介創(chuàng)新提案成功關(guān)鍵成功關(guān)鍵成功取決于細(xì)節(jié)！盡管從表面上看，游戲玩家是主動接受廣告，但是廣告和游戲的融合度仍是一個重要點(diǎn)。需要參考數(shù)據(jù)并按照植入程度、植入手法等方法謹(jǐn)慎細(xì)致地制作出收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。新媒介創(chuàng)新提案投資預(yù)算投資預(yù)算項目金額（萬元）工作室30裝修費(fèi)水電費(fèi)設(shè)備購置費(fèi)用人力資源35一名數(shù)據(jù)分析師一名文員一名技術(shù)人員三名業(yè)務(wù)員8000/月2500/月4500/月底薪2000/月+提成5%流動資金30其他5總計100新媒介創(chuàng)新提案以《英雄聯(lián)盟》為例《英雄聯(lián)盟》每月活躍玩家數(shù)量3200萬，其中付費(fèi)率是5%-15%。我們以10%計算，付費(fèi)用戶數(shù)量為320萬。付費(fèi)用戶月付費(fèi)以60元計，那么英雄聯(lián)盟僅道具的月盈利額為1.92億，相當(dāng)于每天盈利640萬。數(shù)據(jù)來自2012年9月22日英雄聯(lián)盟公測一周年盛典廣告主至少付費(fèi)：640*12%=76.8萬元/天假如一個時段（20天）投放5個廣告，那么平攤到每個廣告主頭上的費(fèi)用是：(76.8萬元/5)*20天=307.2萬元。所以這個時段一個廣告主的廣告費(fèi)用至少為307.2萬元。我們以約1個點(diǎn)的費(fèi)用收取服務(wù)費(fèi)，那么這一時段，該廣告主需要支付給我們的廣告費(fèi)用為3.072萬元。盈利目標(biāo)新媒介創(chuàng)新提案盈利目標(biāo)盈利目標(biāo)時間第一年第二~三年第三~五年第一季度第二季度第三季度第四季度上半年下半年吸引廣告投入數(shù)量（個）5101520