中國女性網(wǎng)民研究

中國女性網(wǎng)民研究2021年11月【友盟+】前言????????據(jù)CNNIC?第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?統(tǒng)計，中國網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)7.1億，其中女性網(wǎng)民規(guī)模為3.34億。雖然只是中國網(wǎng)民的“半邊天〞，但女性的特征、社會身份和網(wǎng)絡(luò)行為對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的作用遠(yuǎn)不止50%，對于圍繞女性效勞的行業(yè)就更是影響深厚。為此，【友盟+】特別制作了這份?中國女性網(wǎng)民研究?報告，旨在依托大數(shù)據(jù)技術(shù)和效勞，通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，展現(xiàn)中國女性網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活，并以此為根底影射出中國女性的生活狀態(tài)、生活質(zhì)量和生活理念。同時，本報告還結(jié)合了女性網(wǎng)民的行為、興趣和消費(fèi)特點，解讀女性生活中的幾大重要“命題〞，這些“命題〞既與她們自身和家庭有關(guān)，也與女性行業(yè)的開展息息相關(guān)。希望這份報告能幫助從業(yè)者們從多角度了解中國女性，更深入地探索女性行業(yè)的開展?fàn)顩r、開展方向和開展前景。報告說明3.28億女性網(wǎng)民數(shù)據(jù)范圍 ??本報告數(shù)據(jù)采集自【友盟+】2021年10月監(jiān)測的移動端設(shè)備，通過算法分析和用戶識別識別，得到女性使用的移動終 端設(shè)備5.4億。通過算法比對，排重用戶使用多個設(shè)備的情況和當(dāng)期數(shù)據(jù)質(zhì)量不穩(wěn)定設(shè)備，最終得到移動互聯(lián)網(wǎng)女性網(wǎng) 民3.28億。由3.28億女性網(wǎng)民近期的行為、興趣和消費(fèi)數(shù)據(jù)，構(gòu)成了本次報告的數(shù)據(jù)范圍。行為興趣消費(fèi)興趣人群深度消費(fèi)品類興趣人群深度消費(fèi)品類愛包人各類箱包舞林人士舞蹈服飾、道具數(shù)碼達(dá)人數(shù)碼設(shè)備、周邊配件美麗教主護(hù)膚美體買鞋控鞋品時尚靚妹精品服飾學(xué)霸書籍雜志、教育培訓(xùn)養(yǎng)生專家藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)收納達(dá)人收納整理運(yùn)動一族戶外、登山、騎行、各類體育運(yùn)動用品樂器迷樂器健美一族健身、瑜伽相關(guān)用品攝影一族攝影速食客沖飲、外賣、快餐追風(fēng)騎士自行車、電動車、摩托車及相關(guān)配件烹飪達(dá)人烹飪用具、食材、餐具繪畫家繪畫用品吃貨各類食品深度消費(fèi)興趣??深度消費(fèi)興趣是指在一定時期內(nèi)，用戶對某一類或幾類商品形成高度關(guān)注和消費(fèi)行為，并且在頻度、強(qiáng)度上表現(xiàn)明顯。??深度消費(fèi)興趣以人群歸類，用戶對特定商品的深度消費(fèi)興趣高，即被歸為該群體范圍內(nèi)。??本報告中涉及到的深度消費(fèi)興趣及其描述見下表。深度消費(fèi)興趣人群描述興趣人群深度消費(fèi)品類興趣人群深度消費(fèi)品類科技科技新聞、科技產(chǎn)品、工具等教育考試、培訓(xùn)、校園教育、詞典工具等娛樂影視、綜藝、動漫、明星等母嬰孕期輔助、育兒、母嬰教育等手機(jī)游戲各類手機(jī)游戲醫(yī)療健康保健、就醫(yī)、養(yǎng)生、醫(yī)療器械等電子商務(wù)各類電子商務(wù)APP旅游出行景點、攻略、旅游服務(wù)等新聞各類新聞體育各類體育項目、健身、廣場舞等文學(xué)（讀書）閱讀相關(guān)、百科相關(guān)、書城等財經(jīng)股票、基金、貴金屬、保險等社交聊天交友、聊天汽車汽車相關(guān)信息、買賣服務(wù)、用車服務(wù)等生活服務(wù)各類與生活相關(guān)的工具和服務(wù)——類型APP興趣??類型APP興趣指在一定時期內(nèi)，用戶頻繁、持續(xù)使用的APP的性質(zhì)及其所屬分類。??興趣APP類型以APP分類歸類，用戶對特定類別的APP興趣高，即被視為具有該類別興趣。??本報告中涉及到的類型APP興趣及其描述見下表。類型APP興趣描述報告摘要據(jù)CNNIC?第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?數(shù)據(jù)測算，中國女性網(wǎng)民規(guī)模為3.34億，占比47%，女性已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的“半邊天〞?！盎ヂ?lián)網(wǎng)原住民〞占4成，80%的女性網(wǎng)民年齡在35歲以下，女性網(wǎng)民年輕化格局已然形成。這種“80/20〞格局也普遍存在于各級別城市中。女性網(wǎng)民對“蘋果〞情有獨鐘，iPhone7系列消費(fèi)者多為年輕女性。在購物方面，包包、鞋和數(shù)碼產(chǎn)品是女性網(wǎng)民經(jīng)常關(guān)注和消費(fèi)的品類。女性網(wǎng)民對“美麗永駐〞的需求隨年齡增長提升；對健康的態(tài)度是重視養(yǎng)生；對“煮婦〞的態(tài)度是速食和做飯并重。1234女性網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活受其生命曲線影響巨大，在兩次轉(zhuǎn)型期〔“學(xué)生妹〞轉(zhuǎn)向“職場新人〞以及“升級當(dāng)媽〞〕，她們對網(wǎng)絡(luò)的依賴和偏好有明顯指向。新興領(lǐng)域特別是生活效勞類工具對女性網(wǎng)民影響也很大。綜合女性網(wǎng)民的行為、興趣和消費(fèi)，可以看出：“美〞、“孕〞、“健身〞、“剁手〞是她們生活中最主要的事情；同時，“白素貞〞式的賢妻良母和“白骨精〞式的獨立女性也是女性在生活中的兩大主要姿態(tài)。女性對不同角色的態(tài)度和行動支撐了女性行業(yè)中的各種細(xì)分業(yè)態(tài)，在這些業(yè)態(tài)的視角下，女性網(wǎng)民的行為、興趣和消費(fèi)也存在著諸多特點和差異。567上篇：女性網(wǎng)民概況0200400600800 網(wǎng)民網(wǎng)民百萬女性網(wǎng)民規(guī)模：3.34億 ??CNNIC?第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?顯示，截止2021年6月，中國網(wǎng)民已經(jīng)到達(dá)7.1億，其中網(wǎng)民 6.6億。按照男女比例53:47測算，女性網(wǎng)民規(guī)模為3.34億，女性網(wǎng)民約3.10億。 ??另據(jù)【友盟+】數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年10月移動互聯(lián)網(wǎng)女性網(wǎng)民規(guī)模為3.28億，數(shù)據(jù)與CNNIC報告較為接近。 中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)〔數(shù)據(jù)來自CNNIC〕女性男性4.6%34.1%

8.7%14.6%1.6%0.3%8.8% 18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲

41-50歲

51-60歲

61歲以上27.3%女性網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)：“互聯(lián)網(wǎng)原住民〞近四成 ??根據(jù)【友盟+】數(shù)據(jù)統(tǒng)計，25歲及以下的女性網(wǎng)民累計占比38.7%。25歲及以下人群即“90后〞、“00后〞，由于成 長和生活環(huán)境自始就受互聯(lián)網(wǎng)影響，通常也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民〞?！霸∶瘿曊紦?jù)了超過三分之一的群體份額，再 加上27%的“85后〞，30歲及以下的女性網(wǎng)民占比66%，女性網(wǎng)民年輕化的結(jié)構(gòu)已然形成。 女性網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)女性網(wǎng)民地域分布：接近“胡煥庸線〞7%~10%10%+7%~10%10%+5%~7%7%~10%10%+5%~7%7%~10%10%+18歲以下女性網(wǎng)民地域分布

0%~2% 2%~5% 5%~7%19-25歲女性網(wǎng)民地域分布

0%~2% 2%~5% 5%~7%26-35歲女性網(wǎng)民地域分布0%~2%2%~5%35歲以上女性網(wǎng)民地域分布0%~2%2%~5%??超過93%的女性網(wǎng)民分布在“胡煥庸線〞右側(cè)。??26-35歲的職場麗人主要集中在經(jīng)濟(jì)興旺的一線城 市和廣東、山東、江蘇等地區(qū)。這一年齡段的女性 更多地分布在胡煥庸線的右側(cè)。93.6%93.4%94.0%93.3%??各級城市的女性網(wǎng)民結(jié)構(gòu)均遵循“80/20法 那么〞，即80%的網(wǎng)民為35歲以下女性。??不同之處在于，一線城市31-35歲的女性網(wǎng) 民比例高于其它級別城市，而25歲以下的女 性網(wǎng)民比例低于其它級別城市。

25.55% 29.19%26.99%

14.12% 16.13%17.67%0%10%20%30%40%50%

29.51% 28.27%60%

70%

18.31%19.62%80%90%100%北京上海廣州深圳天津一線城市女性網(wǎng)民分布18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲61歲以上100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

12.9%

26.9%

34.4%三線以下城市

13.9%

28.3%

33.8%三線城市

14.5%

26.9%

36.1%二線城市

17.6%

28.2%

31.8%一線城市61歲以上51-6041-5036-4031-3526-3019-2518歲以下女性網(wǎng)民城市分布：“80/20〞結(jié)構(gòu)穩(wěn)固 女性網(wǎng)民城市分布??五個一線城市中，廣州、深圳的女性網(wǎng)民整 體偏年輕，特別是25歲以下的網(wǎng)民，比例領(lǐng) 先于其它城市。??相比之下，北京、上海的“熟女〞〔26-35 歲〕比例較高。排名18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例1蘋果46.2%蘋果73.2%蘋果76.1%蘋果71.5%蘋果61.7%蘋果55.9%2OPPO13.6%OPPO6.6%OPPO5.1%OPPO5.3%OPPO7.0%華為7.5%3vivo13.1%vivo6.4%vivo4.7%華為4.7%華為6.4%三星6.4%4小米6.4%小米3.3%小米3.4%vivo4.5%vivo5.6%小米6.3%5魅族3.6%華為2.3%華為3.0%小米3.9%三星5.0%OPPO6.1%6華為3.3%三星2.2%三星2.6%三星3.7%小米4.9%vivo4.7%7三星2.9%魅族2.0%榮耀1.6%榮耀2.1%榮耀2.8%榮耀3.1%8榮耀2.9%榮耀1.5%魅族1.2%魅族0.9%魅族1.2%魅族2.0%9金立2.3%金立0.7%金立0.5%金立0.7%金立1.1%金立1.0%10酷派1.1%美圖0.4%樂視0.3%酷派0.4%酷派0.7%酷派0.9%女性網(wǎng)民使用設(shè)備情況：“蘋果〞設(shè)備占比最高??女性網(wǎng)民使用的移動設(shè)備品牌中，“蘋果〞占比最高，特別是19-35歲女性，使用“蘋果〞移動設(shè)備的比例超過70%。??此外，年輕女性〔30歲以下〕更多使用OPPO、vivo和小米,31-40歲女性偏愛OPPO、華為和vivo，年長女性喜愛華為、OPPO和三星。女性網(wǎng)民使用設(shè)備品牌排名女性網(wǎng)民使用設(shè)備情況：“iPhone7〞系列花落誰家？ ??當(dāng)期數(shù)據(jù)顯示，“蘋果〞新機(jī)iPhone7的最大女性買家是19-25歲群體；更高端的機(jī)型iPhone7Plus同時受到19至 25歲和26至30歲女性網(wǎng)民的青睞。1.7%

43.0%31.2%4.1%12.2%7.7%iPhone7使用情況18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上1.6%

35.3%33.5%5.7%15.7%8.1%iPhone7Plus使用情況18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上中篇：女性網(wǎng)民生活剪影

18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上

人群比例興趣排名人群比例興趣排名人群比例興趣排名人群比例興趣排名人群比例興趣排名人群比例興趣排名愛包人18.7%116.7%112.3%19.7%19.4%110.8%1數(shù)碼達(dá)人12.5%29.5%28.0%27.0%26.7%36.8%3買鞋控6.8%37.3%37.2%36.3%36.0%56.4%5學(xué)霸5.4%45.0%53.2%133.5%114.3%93.7%11運(yùn)動一族4.8%54.0%74.4%74.6%74.9%75.0%7速食客4.0%63.8%93.9%104.2%84.4%85%8烹飪達(dá)人3.6%73.9%84.1%84.0%94.2%104%9收納達(dá)人3.5%84.5%65.6%55.5%65.2%65.2%6樂器迷3.2%91.4%151.2%162.0%152.7%131.8%15生活剪影之一：“包〞治百病深度消費(fèi)興趣排名??在各年齡段女性網(wǎng)民的深度消費(fèi)興趣中，“包包〞均位居榜首，看來果然是“包〞能治百病。??排名同時靠前的還有數(shù)碼設(shè)備和鞋。

18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上

人群比例興趣排名人群比例興趣排名人群比例興趣排名人群比例興趣排名人群比例興趣排名人群比例興趣排名養(yǎng)生專家3.0%105.0%46.0%46.2%46.5%46.8%4美麗教主2.9%113.1%115.2%66.1%57.4%28%2攝影一族2.4%122.1%142.0%141.4%161.0%171.0%17吃貨2.3%132.6%133.5%113.5%123.6%124%12追風(fēng)騎士2.2%143.3%103.2%122.8%132.7%142.0%14健美一族1.8%153.1%124.0%93.9%103.8%113.8%10繪畫家1.6%160.7%170.8%171.2%171.4%161.1%16時尚靚妹0.9%171.0%161.7%152.2%142.5%153%13舞林人士0.9%180.7%180.8%180.9%180.9%180.8%18生活剪影之一：“包〞治百病深度消費(fèi)興趣排名〔續(xù)〕??35歲以上女性網(wǎng)民對護(hù)膚美體〔即“美麗教主〞〕的深度消費(fèi)興趣高于數(shù)碼產(chǎn)品。0246810129%8%7%6%5%4%3%2%1%0%深度消費(fèi)興趣排名〔護(hù)膚美體〕

人群比例興趣排名18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上0246810121416183.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%深度消費(fèi)興趣排名〔精品服飾〕

人群比例興趣排名18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上生活剪影之二：“美麗〞才是人生 ??眾所周知，愛美是女性的天性。隨著年齡增長，保持美、留住美的愿望和需求愈發(fā)強(qiáng)烈。據(jù)【友盟+】統(tǒng)計，年齡越大 的女性，在“美〞這一方面的消費(fèi)程度越高，36歲及以上的女性網(wǎng)民將“護(hù)膚美體〞置于僅次于“包〞的位置。 ??另一個關(guān)于“美〞的需求——精品服飾——也是隨著年齡增長提升的消費(fèi)點，不過相對護(hù)膚美體而言受重視程度弱， 這一點也暗示出女性網(wǎng)民心中“樸素美〞、“自然美〞的觀念較為深厚。0%8%7%6%5%4%3%2%1%18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上養(yǎng)生專家運(yùn)動一族健美一族生活剪影之三：寧“養(yǎng)〞勿“動〞 ??女性網(wǎng)民對于健康相關(guān)方面的支出也是相當(dāng)具有中國特色。18歲以上的人群在“養(yǎng)生〞方面的深度消費(fèi)人群比例均高 于“運(yùn)動〞和“健美〞。隨著年齡增長，這一趨勢更為明顯。 深度消費(fèi)人群比例〔健康相關(guān)〕0%5%4%3%2%1%18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上速食客烹飪達(dá)人吃貨生活剪影之四：“食〞難為天 ??在飲食方面，傳統(tǒng)觀念中的“食為天〞已漸漸遠(yuǎn)離女性網(wǎng)民的生活。速食的興起在一定程度上解放了女性的“煮婦〞命 運(yùn)，而做飯逐漸成為女性特別是年輕女性享受生活的方式，與速食一起構(gòu)成了中國女性的“餐桌解決方案〞。 ??30歲以上的女性由于處于三口之家、四世同堂的階段，對食品的需求略強(qiáng)于30歲以下的群體，但兩者差距很小。 深度消費(fèi)興趣人群比例〔飲食〕250200150100 50 018歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上生活剪影之五：“原住民〞如魚得水 ??說完消費(fèi)再聊聊生活。移動互聯(lián)網(wǎng)對女性網(wǎng)民的滲透也表達(dá)在方方面面。整體而言，越是年輕的網(wǎng)民，對各類移動應(yīng)用 的興趣越高。以“00后〞來看，她們在各類APP的滲透度普遍優(yōu)于其他群體。特別是在科技、娛樂、手游、電子商務(wù)方 面，更是如魚得水。 類型APP滲透情況〔TGI〕200150100 50 018歲以下19-25歲 生活剪影之六：第一次轉(zhuǎn)型——從“學(xué)生妹〞到“職場新人〞 ??19歲至25歲是女性人生中第一次轉(zhuǎn)型。短短幾年時間里她們要經(jīng)歷從“學(xué)生妹〞到“職場新人〞的蛻變，以及戀愛、 結(jié)婚甚至懷孕等多個重要階段。從類型APP的滲透情況比照可以看出，這一階段的女性網(wǎng)民在各方面的興趣都“中規(guī)中 矩〞，保持在平均水平。 類型APP滲透情況〔TGI〕250160140120100 80 60 4026-30歲31-35歲36-40歲40歲以上生活剪影之七：第二次轉(zhuǎn)型——“媽媽〞是女性最重要的社會角色 ??成為母親是女性人生第二次轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，育齡范圍內(nèi)的女性網(wǎng)民對母嬰類APP的興趣高，而35歲及以上女性對教育 類APP的興趣高。可以預(yù)見，“媽媽〞這一重要角色將影響女性生活至少20年。 類型APP滲透情況〔TGI〕0400350300250200150100 50語言單詞在線教育詞典、翻 譯培訓(xùn)考試育兒交流母嬰教育兒童文娛媽媽〔孕 期〕作業(yè)家校互動兒童教育18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上生活剪影之八：“活到老，學(xué)到老〞 ??從教育細(xì)分類別來看，女性網(wǎng)民是踐行“活到老學(xué)到老〞的楷模：學(xué)生妹和職場新人時期，女性網(wǎng)民穿梭于語言學(xué)習(xí)、 培訓(xùn)、考試和各種在線教育應(yīng)用中；進(jìn)入孕育期，媽媽們需要學(xué)習(xí)如何撫育和陪伴孩子，因此向外界學(xué)習(xí)、求助和交流 是她們的主要學(xué)習(xí)方式；孩子入學(xué)后，媽媽們又面臨開始操心孩子是否適應(yīng)學(xué)校課業(yè)；孩子大了會上網(wǎng)自學(xué)了，她們又 跟著趕“在線教育〞的時髦。 教育學(xué)習(xí)類APP滲透情況〔TGI〕排名18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例1相機(jī)57.7%相機(jī)41.7%相機(jī)33.5%相機(jī)31.6%相機(jī)33.6%相機(jī)31.4%2視頻播放41.4%視頻播放22.1%視頻播放14.0%視頻播放13.7%視頻播放18.7%視頻播放19.7%3休閑益智30.0%休閑益智11.1%系統(tǒng)工具8.7%系統(tǒng)工具10.3%系統(tǒng)工具14.4%系統(tǒng)工具15.7%4系統(tǒng)工具24.3%系統(tǒng)工具10.8%新聞綜合8.2%新聞綜合9.9%休閑益智13.0%新聞綜合15.1%5主題壁紙22.1%主題壁紙10.2%主題壁紙7.8%音樂音頻9.8%音樂音頻12.5%音樂音頻12.3%6音樂音頻16.4%商城9.2%音樂音頻7.6%主題壁紙8.6%新聞綜合12.4%主題壁紙11.3%7商城13.3%音樂音頻9.0%商城7.4%休閑益智7.9%主題壁紙11.7%休閑益智10.9%8聊天工具13.1%就醫(yī)7.6%餐飲6.6%商城7.6%商城8.2%天氣8.2%9新聞綜合11.0%餐飲7.5%天氣6.1%天氣7.0%天氣7.4%商城7.6%10小說10.7%新聞綜合7.3%就醫(yī)5.9%餐飲6.0%餐飲5.3%銀行5.6%生活剪影之九：相機(jī)和視頻是生活必備類型APP人群比例??除了美、家庭、孩子，女性網(wǎng)民也有自己的樂趣。在各類APP中，相機(jī)和視頻播放類應(yīng)用是最受她們青睞的應(yīng)用。??此外排名靠前的還有休閑益智游戲、主題壁紙、音樂音頻等填充生活情趣的應(yīng)用。

18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上用車服務(wù)5972103133139128VR/AR195927483141149用藥/藥店959297105107132健康管理1201097073103150女性健康881081241077745就醫(yī)115139108735446廣場舞734968101159204健身1331046174122156生活剪影之十：來自新興領(lǐng)域的影響類型APP滲透情況〔TGI〕??近年來新出現(xiàn)的領(lǐng)域也在潛移默化地影響著女性網(wǎng)民的生活。根據(jù)【友盟+】數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除了母嬰類應(yīng)用之外，用車服務(wù)、VR/AR、醫(yī)療健康和健身是對于女性網(wǎng)民影響較大的新興領(lǐng)域。1用車效勞2VR/AR3醫(yī)療健康4健身用車效勞主要包括打車、租車類應(yīng)用，相對受職場女性青睞。少女們對VR/AR的興趣濃厚，其次是35歲以上的女性。醫(yī)療健康領(lǐng)域出現(xiàn)了較多分支。綜合來看，19至35歲女性網(wǎng)民更關(guān)注女性健康和就醫(yī)；18歲以下女性關(guān)注健康管理；35歲以上女性關(guān)注用藥和健康管理。健身類應(yīng)用主要有廣場舞和健身類APP。26歲以下女性網(wǎng)民青睞健身類APP，30歲以上女性更鐘情廣場舞。26至30歲女性受孕育期影響，對健身類APP的關(guān)注低于平均水平。

美健身白素 貞

孕剁手白骨 精重視穿衣搭配、護(hù)膚美體長期使用健身類APP青年或中年、有家庭有孩子孕育期的媽媽們近期有高消費(fèi)記錄年輕、有房、有特定興趣愛好、近期有高消費(fèi)記錄小結(jié)：女性網(wǎng)民“角色匯〞 ??綜合以上生活剪影，女性網(wǎng)民的主要生活角色有“美〞、“孕〞、“健身〞、“購物〞、“家庭〞和“精英〞六種。 ??【友盟+】根據(jù)這六種角色的特點，分別選取了具有代表性的樣本數(shù)據(jù)分析，深入探索女性網(wǎng)民的生活。下篇：女性網(wǎng)民“角色匯〞角色一：“美〞 “愛美之心，人皆有之〞。女性自古就被譽(yù)為“美〞的化身?！懊括曇约瓣P(guān)于“美〞的效勞也都是主要圍繞著女性展開。研究“愛美人士〞，將有助于了解女性對“美〞的重視程度，以及美業(yè)在女性消費(fèi)行為中的位置。11.7%49.9%21.7%4.5%4.2%0.6%7.2%0.2%美業(yè)APP用戶年齡結(jié)構(gòu)18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲61歲以上75.2%7.7%17.1%美業(yè)APP用戶婚育情況未婚已婚未育已婚已育顏值最高時期女性最“愛美〞 ??據(jù)【友盟+】統(tǒng)計，使用美業(yè)APP〔含美容護(hù)膚類和穿衣搭配類〕的女性用戶〔后簡稱“愛美〞女性〕中49.9%為19至 25歲女性，21.7%為26至30歲女性。這兩個時段也正好是女性青春和顏值的鼎盛時期。 ??未婚女性對美業(yè)APP的關(guān)注高于已婚女性，已育女性對美業(yè)APP的關(guān)注高于已婚未育的女性。

成都，2.7%重慶，2.7%

深圳，2.8%廣州，2.5%

上海，3.7%

蘇州，1.8%

杭州，1.8%武漢，2.0%美業(yè)APP女性用戶地域分布及城市排名TOP10

0%~2% 2%~5% 5%~7% 7%~10% 10%+興旺地區(qū)女性最“愛美〞 ??“愛美〞女性在廣東、江蘇、浙江地區(qū)比例高。 ??北京、上海、深圳、成都、重慶等城市的“愛美〞女性較多。 北京，4.1% 鄭州，2.0%605040302010 0123456789101112131415161718192021222324252627282930318012345678910111213141516171819202122232425262728293031 服飾搭配類APP用戶人均使用時長〔日趨勢：分鐘〕120110100 90“美麗宣言〞：內(nèi)外兼修，勤能補(bǔ)拙 ??從7月至9月數(shù)據(jù)來看，無論是護(hù)膚美體還是服飾搭配，都是“愛美〞女性每日必做功課。 ??護(hù)膚類APP的人均使用時長為1小時以內(nèi)，服飾搭配類APP的人均使用時長為1.5至2小時。 護(hù)膚美體類APP用戶人均使用時長〔日趨勢：分鐘〕排名18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例1相機(jī)81.5%相機(jī)60.7%相機(jī)40.3%相機(jī)36.8%相機(jī)48.8%相機(jī)53.9%2視頻播放70.8%視頻播放51.2%服裝服飾36.8%導(dǎo)購返利34.7%視頻播放38.0%視頻播放43.6%3休閑益智53.9%服裝服飾33.1%導(dǎo)購返利32.0%服裝服飾33.8%服裝服飾31.1%服裝服飾31.5%4主題壁紙45.9%商城32.8%視頻播放27.9%視頻播放24.0%導(dǎo)購返利30.5%休閑益智31.4%5商城40.0%休閑益智30.6%商城20.7%主題壁紙18.5%休閑益智28.4%主題壁紙27.9%6系統(tǒng)工具36.0%主題壁紙30.4%主題壁紙19.8%商城17.8%主題壁紙26.4%導(dǎo)購返利27.0%7聊天工具29.3%導(dǎo)購返利25.6%音樂音頻15.4%音樂音頻15.5%系統(tǒng)工具22.8%商城26.2%8音樂音頻26.7%系統(tǒng)工具23.8%系統(tǒng)工具15.2%系統(tǒng)工具15.4%商城22.7%系統(tǒng)工具25.2%9服裝服飾24.0%音樂音頻22.1%新聞綜合14.7%新聞綜合15.3%音樂音頻19.6%音樂音頻22.2%10論壇社區(qū)23.4%餐飲18.4%餐飲14.0%休閑益智14.0%新聞綜合17.3%新聞綜合18.5%相機(jī)、服飾是“愛美〞的方式類型APP人群比例??相機(jī)是“愛美〞女性的必備應(yīng)用。??此外，具有經(jīng)濟(jì)支配能力的“愛美〞女性〔19歲以上〕對服裝服飾、導(dǎo)購返利類APP興趣程度較高。

18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上排名興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例1愛包人20.8%愛包人18.2%愛包人13.2%愛包人12.5%愛包人12.0%愛包人13.5%2數(shù)碼達(dá)人13.5%數(shù)碼達(dá)人9.8%買鞋控8.7%買鞋控7.3%數(shù)碼達(dá)人7.9%數(shù)碼達(dá)人8.5%3買鞋控8.1%買鞋控8.4%數(shù)碼達(dá)人8.3%美麗教主7.1%美麗教主7.7%買鞋控6.8%4運(yùn)動一族5.1%學(xué)霸5.7%養(yǎng)生專家6.7%數(shù)碼達(dá)人6.8%運(yùn)動一族7.1%運(yùn)動一族3.9%5學(xué)霸4.1%養(yǎng)生專家5.3%收納達(dá)人6.2%養(yǎng)生專家5.3%養(yǎng)生專家6.7%學(xué)霸6.9%6養(yǎng)生專家4.1%追風(fēng)騎士4.3%美麗教主6.0%收納達(dá)人5.1%收納達(dá)人6.0%養(yǎng)生專家1.6%7收納達(dá)人4.1%運(yùn)動一族4.0%運(yùn)動一族4.5%吃貨4.6%買鞋控5.7%收納達(dá)人5.4%8烹飪達(dá)人3.7%收納達(dá)人4.0%追風(fēng)騎士4.3%運(yùn)動一族4.5%學(xué)霸5.0%烹飪達(dá)人5.2%9樂器迷3.5%烹飪達(dá)人3.6%烹飪達(dá)人4.2%追風(fēng)騎士3.9%吃貨4.5%樂器迷4.0%10追風(fēng)騎士3.2%速食客3.6%速食客3.6%烹飪達(dá)人3.9%速食客4.3%追風(fēng)騎士5.6%包、鞋、數(shù)碼產(chǎn)品是“愛美〞女性主要消費(fèi)興趣深度消費(fèi)興趣排名??“愛美〞女性對包、鞋和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)程度高。??對美容護(hù)膚的消費(fèi)投入有限，只有26至40歲群體消費(fèi)程度高。

7.7% 6.3% 5.1% 4.5% 4.0% 3.4% 2.7% 2.3%2.2% 2.2%59.7%女裝、彩妝和飾品消費(fèi)頻率高 ??“愛美〞女性近三個月的消費(fèi)頻率TOP10中，囊括了女裝、彩妝、飾品、女士內(nèi)衣等美業(yè)相關(guān)商品。 美業(yè)APP女性用戶近期消費(fèi)結(jié)構(gòu)〔訂單數(shù)〕女裝童裝零食居家日用彩妝清潔床上用品飾品女士內(nèi)衣糧油其它角色二：“孕〞 “母親〞是女性最主要的社會角色之一，成為母親是女性人生一大要事。隨著生活水平提升，科學(xué)哺育后代也日益為媽媽們所重視，她們對孕育知識、孕育效勞的需求也注定成為女性行業(yè)中不可缺少的一個分支。1.0%32.6%14.0%3.6%1.7%“孕媽〞年齡結(jié)構(gòu) ??孕育類APP的目標(biāo)群體主要為孕齡范圍內(nèi)的女性〔后簡稱“孕媽〞〕，其中26-30歲群體比例最高〔47%〕，其次為19-25 歲女性〔32.6%〕。 孕育APP女性用戶年齡結(jié)構(gòu)18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲

36-40歲

40歲以上47.0%

成都，1.9%重慶，1.9%

深圳，2.6%廣州，2.9%

上海，2.8%

蘇州，1.6%

杭州，1.6%武漢，1.6%孕育APP女性用戶地域分布及城市排名TOP10

0%~2% 2%~5% 5%~7% 7%~10% 10%+“孕媽〞地域分布 ??當(dāng)前時段的“孕媽〞在廣東、山東、江蘇地區(qū)較多。 ??北京、廣州、上海等城市的“孕媽〞較多。 北京，3.3% 鄭州，1.5%15215014814614414214013813613412345678910111213141516171819202122232425262728293031“孕媽〞理念：科學(xué)指導(dǎo)，健康孕育 ??孕育期女性要花費(fèi)大量時間關(guān)注自身和胎兒健康。孕育類APP為她們提供了持續(xù)的養(yǎng)護(hù)指導(dǎo)。從7月至9月數(shù)據(jù)可以看 出，“孕媽〞使用孕育類APP的情況非常穩(wěn)定，人均使用時長保持在每日2.5小時左右，占據(jù)了她們非睡眠時段的五分 之一。 孕育APP用戶人均使用時長〔日趨勢：分鐘〕排名18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例1媽媽91.1%媽媽95.4%媽媽95.9%媽媽94.3%媽媽92.4%媽媽91.8%2相機(jī)70.8%相機(jī)37.8%相機(jī)24.8%相機(jī)22.8%相機(jī)24.2%相機(jī)27.4%3視頻播放44.1%視頻播放23.7%視頻播放15.0%育兒交流15.9%育兒交流17.7%視頻播放18.6%4主題壁紙38.3%主題壁紙18.3%育兒交流13.9%視頻播放13.9%視頻播放16.5%新聞綜合16.2%5休閑益智37.6%商城14.4%商城11.2%新聞綜合11.8%音樂音頻15.1%育兒交流15.8%6系統(tǒng)工具26.2%休閑益智14.1%主題壁紙10.9%音樂音頻11.6%新聞綜合15.0%主題壁紙15.0%7商城22.5%育兒交流13.7%系統(tǒng)工具10.2%系統(tǒng)工具11.0%系統(tǒng)工具13.0%系統(tǒng)工具14.4%8棋牌桌游20.0%系統(tǒng)工具13.6%新聞綜合10.1%商城11.0%商城12.1%音樂音頻13.1%9就醫(yī)17.8%就醫(yī)11.4%音樂音頻8.9%主題壁紙10.4%主題壁紙12.1%商城12.5%10育兒交流17.4%新聞綜合10.7%就醫(yī)8.8%餐飲8.6%休閑益智10.9%休閑益智10.4%孕育類APP普及率高類型APP人群比例??受孕育條件限制，“孕媽〞通常會遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)和有輻射的設(shè)備，有限的觸網(wǎng)時間內(nèi)也是以孕期管理〔下表中的“媽媽〞類型〕、育兒類APP為主，兼顧一些可以離線使用的應(yīng)用，如視頻、壁紙、小游戲等。

18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上排名興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例1愛包人19.4%愛包人14.1%愛包人10.4%美麗教主8.6%美麗教主11.3%愛包人10.3%2數(shù)碼達(dá)人10.6%數(shù)碼達(dá)人8.7%數(shù)碼達(dá)人7.9%愛包人8.1%養(yǎng)生專家8.0%數(shù)碼達(dá)人8.9%3養(yǎng)生專家7.1%收納達(dá)人8.0%美麗教主7.8%收納達(dá)人7.8%愛包人7.8%收納達(dá)人7.2%4攝影一族6.5%買鞋控7.9%收納達(dá)人7.5%養(yǎng)生專家7.1%收納達(dá)人7.1%美麗教主7.1%5買鞋控5.9%養(yǎng)生專家6.2%買鞋控6.9%數(shù)碼達(dá)人6.6%烹飪達(dá)人6.6%烹飪達(dá)人6.9%6運(yùn)動一族5.3%美麗教主5.8%養(yǎng)生專家6.8%買鞋控6.2%買鞋控5.6%買鞋控6.7%7追風(fēng)騎士5.3%烹飪達(dá)人5.2%烹飪達(dá)人5.6%烹飪達(dá)人5.5%數(shù)碼達(dá)人5.5%養(yǎng)生專家6.5%8美麗教主4.1%追風(fēng)騎士4.9%運(yùn)動一族5.5%運(yùn)動一族5.4%吃貨5.2%運(yùn)動一族5.9%9烹飪達(dá)人4.1%運(yùn)動一族4.8%吃貨4.0%吃貨4.4%運(yùn)動一族5.0%速食客4.5%10收納達(dá)人4.1%吃貨2.9%時尚靚妹3.7%時尚靚妹3.9%時尚靚妹4.4%吃貨4.3%“食補(bǔ)〞很重要深度消費(fèi)興趣排名??與女性網(wǎng)民整體水平相比，烹飪、食品在“孕媽〞的深度消費(fèi)名單中相對靠前。??“孕媽〞們同樣對包包、數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)興趣深厚。

18.3% 10.3% 4.0%4.0%4.0%3.3%3.2%2.7%2.5%44.5%嬰幼兒用品、孕婦用品消費(fèi)頻率高 ??“孕媽〞近三個月的消費(fèi)頻率TOP10主要包括嬰幼兒用品、孕婦用品和營養(yǎng)品。 孕育APP女性用戶近期消費(fèi)結(jié)構(gòu)〔訂單數(shù)〕童裝尿片居家日用孕婦裝零食清潔女裝孕產(chǎn)婦營養(yǎng)床上用品玩具其它角色三：“健身〞 近兩年全民健身的現(xiàn)象熾熱。健身除了帶給女性健康的體魄，也在保持身材方面令女性受益頗多。隨著運(yùn)動健身類APP的開展，越來越多的女性認(rèn)識到健康美的魅力和重要性，“健身〞已經(jīng)成為女性生活不可缺少的內(nèi)容之一。8.3%36.3%18.2%9.2%

10.7%

2.7%14.1%0.5%生命不息，運(yùn)動不止 ??女性“健身狂〞的年齡分布相對分散。據(jù)【友盟+】統(tǒng)計，使用健身類APP〔含健美類和廣場舞類〕的女性用戶以50歲以 下年齡段為主〔96.8%〕，其中又以19-25歲、26-30歲和41至50歲之間居多。 健身APP女性用戶年齡結(jié)構(gòu)18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲60歲以上

杭州，1.8%武漢，2.0%

成都，2.5%重慶，2.4%

深圳，2.1%廣州，2.6%健身APP女性用戶地域分布及城市排名TOP10

0%~2% 2%~5% 5%~7% 7%~10% 10%+“健身狂〞地域分布 ??女性“健身狂〞以廣東地區(qū)居多，其次為江蘇、河南、山東、浙江、四川地區(qū)。 ??北京、上海、深圳、成都、重慶等城市的女性“健身狂〞較多。 西安，1.9% 北京，4.7% 鄭州，1.8% 上海，3.7%901234567891011121314151617181920212223242526272829303122021020019018017016012345678910111213141516171819202122232425262728293031廣場舞APP用戶人均使用時長〔日趨勢：分鐘〕“健身秘訣〞：堅持到底，雷打不動 ??從7月至9月數(shù)據(jù)來看，女性網(wǎng)民使用健身類APP的情況穩(wěn)定，其中健美類APP的人均使用時長保持在1.5小時左右，廣 場舞類APP的人均使用時長保持在3小時左右。 健美APP用戶人均使用時長〔日趨勢：分鐘〕 110 105 100 95排名18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例1相機(jī)77.9%相機(jī)64.0%相機(jī)49.1%相機(jī)45.8%相機(jī)49.2%廣場舞47.3%2健身74.1%健身62.5%健身43.5%健身40.2%健身45.5%相機(jī)42.4%3視頻播放65.7%視頻播放51.2%美體34.3%廣場舞30.6%視頻播放37.4%健身39.0%4休閑益智55.7%休閑益智35.4%視頻播放32.7%視頻播放29.7%廣場舞34.9%視頻播放33.7%5主題壁紙37.6%美體31.0%音樂音頻23.4%美體28.2%休閑益智28.7%系統(tǒng)工具26.8%6系統(tǒng)工具37.0%商城29.7%廣場舞22.5%音樂音頻24.9%系統(tǒng)工具28.5%新聞綜合24.8%7商城31.5%音樂音頻27.9%主題壁紙22.1%系統(tǒng)工具22.7%主題壁紙26.0%音樂音頻22.2%8音樂音頻29.6%系統(tǒng)工具27.2%系統(tǒng)工具21.6%主題壁紙21.8%音樂音頻25.3%休閑益智22.0%9聊天工具27.2%主題壁紙26.5%商城20.9%新聞綜合21.5%新聞綜合23.1%主題壁紙21.8%10動漫22.2%餐飲22.7%新聞綜合19.9%商城19.7%商城18.8%商城16.5%類型APP人群比例“健身〞、“美體〞不分家??25歲以下的女性“健身狂〞主要關(guān)注健美類APP；26歲及以上女性會兼顧健美類APP和廣場舞類APP，40歲以上的女性相對更關(guān)注廣場舞類APP。??19至35歲用戶對美體類APP的興趣濃厚，這一時期也多為愛美時期和產(chǎn)后恢復(fù)時期。

18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上排名興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例1愛包人18.5%愛包人15.9%愛包人12.1%愛包人10.2%愛包人10.7%愛包人11.5%2數(shù)碼達(dá)人11.3%數(shù)碼達(dá)人9.0%買鞋控7.3%數(shù)碼達(dá)人6.5%美麗教主7.3%美麗教主9.3%3買鞋控7.3%買鞋控8.0%數(shù)碼達(dá)人7.2%買鞋控6.4%養(yǎng)生專家6.7%養(yǎng)生專家7.2%4運(yùn)動一族5.3%學(xué)霸7.4%養(yǎng)生專家6.5%養(yǎng)生專家6.4%買鞋控5.8%買鞋控7.1%5學(xué)霸5.3%養(yǎng)生專家5.1%收納達(dá)人5.4%美麗教主5.9%數(shù)碼達(dá)人5.7%數(shù)碼達(dá)人6.0%6速食客4.3%速食客4.0%美麗教主5.1%收納達(dá)人5.0%運(yùn)動一族5.3%運(yùn)動一族5.7%7樂器迷4.1%運(yùn)動一族4.0%追風(fēng)騎士4.5%運(yùn)動一族4.3%學(xué)霸4.9%收納達(dá)人4.7%8烹飪達(dá)人3.6%追風(fēng)騎士3.7%運(yùn)動一族4.4%速食客4.1%收納達(dá)人4.7%速食客4.1%9養(yǎng)生專家3.5%收納達(dá)人3.7%速食客4.2%學(xué)霸4.0%速食客4.4%烹飪達(dá)人3.9%10收納達(dá)人3.1%烹飪達(dá)人3.5%學(xué)霸4.2%追風(fēng)騎士4.0%追風(fēng)騎士4.0%學(xué)霸3.6%35歲是消費(fèi)興趣分水嶺深度消費(fèi)興趣排名??35歲以下的“健身狂〞對包包、數(shù)碼產(chǎn)品和鞋品的消費(fèi)程度高。??35歲以上的“健身狂〞對包包、護(hù)膚美體、養(yǎng)生的消費(fèi)興趣高。

7.6% 6.9%6.2% 4.4%

4.0%3.5%2.9%2.8% 2.5%2.3%57.0%美業(yè)、生活類用品消費(fèi)頻率高 ??女性“健身狂〞近三個月的消費(fèi)頻率TOP10主要歸類為美業(yè)〔女裝、彩妝、內(nèi)衣、飾品〕、生活〔零食、居家日用、糧 油、清潔、床上用品〕和兒童〔童裝〕。 健身APP女性用戶近期消費(fèi)結(jié)構(gòu)〔訂單數(shù)〕女裝童裝零食居家日用彩妝清潔糧油床上用品女士內(nèi)衣飾品其它角色四：“剁手〞 “剁手〞是網(wǎng)絡(luò)用語，原意為“再網(wǎng)購就剁手、但即使剁手也得接著網(wǎng)購〞，用以指代生活中頻繁消費(fèi)的網(wǎng)民。 一般認(rèn)為，“剁手〞行為主要發(fā)生在女性身上，因為為家庭儲藏物品一直是女性的社會職責(zé)，于是“剁手〞就成為女性網(wǎng)民一個典型的行為。1.0%27.9%33.1%18.9%9.3%1.6% 8.0%0.3%高消費(fèi)記錄女性年齡結(jié)構(gòu)18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲61歲以上25.5%17.7%56.8%高消費(fèi)記錄女性婚育情況未婚已婚未育已婚已育年輕、顧家的“剁手黨〞 ??據(jù)【友盟+】統(tǒng)計，過去一年里網(wǎng)購消費(fèi)金額超過10,000元的女性網(wǎng)民中，26至30歲人群占比最高〔33.1%〕，成為 “剁手〞高發(fā)人群；學(xué)生黨和職場新人也是“剁手〞常見發(fā)生區(qū)域。 ??此外，“媽媽族〞是“剁手黨〞的主流群體。

成都，2.4%重慶，2.0%

深圳，3.0%廣州，2.9%南京，2.2%

上海，8.8%

蘇州，2.2%

杭州，3.3%

武漢，2.2%高消費(fèi)記錄女性地域分布及城市排名TOP10

0%~2% 2%~5% 5%~7% 7%~10% 10%+“剁手黨〞地域分布 ??浙江、廣東、江蘇地區(qū)集中了31%的“剁手黨〞。 ??上海、北京是“剁手黨〞比例最高的城市，杭州、深圳、廣州等城市緊隨其后。 北京，7.1%排名18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例1相機(jī)44.9%相機(jī)33.5%相機(jī)28.4%相機(jī)26.9%相機(jī)27.6%相機(jī)26.9%2視頻播放24.4%視頻播放12.2%視頻播放9.4%視頻播放9.4%視頻播放12.0%視頻播放13.7%3休閑益智16.8%餐飲7.7%餐飲7.4%音樂音頻7.9%音樂音頻10.5%新聞綜合11.5%4系統(tǒng)工具13.2%就醫(yī)6.2%天氣5.6%餐飲6.9%新聞綜合8.8%系統(tǒng)工具10.1%5主題壁紙11.3%商城5.5%商城5.5%新聞綜合6.8%系統(tǒng)工具8.2%音樂音頻10.1%6音樂音頻10.7%音樂音頻5.4%新聞綜合5.5%天氣6.7%天氣7.2%天氣7.7%7動漫9.7%系統(tǒng)工具5.0%音樂音頻5.4%商城6.2%商城6.9%主題壁紙6.3%8聊天工具8.6%動漫4.6%就醫(yī)5.2%系統(tǒng)工具6.0%休閑益智6.4%商城6.3%9商城8.2%休閑益智4.6%系統(tǒng)工具4.9%時間與日歷4.8%餐飲6.2%餐飲6.0%10漫畫7.0%新聞綜合4.1%時間與日歷4.6%用車服務(wù)4.5%主題壁紙5.7%休閑益智5.7%類型APP人群比例為生活品質(zhì)“剁手〞??“剁手黨〞是對生活品質(zhì)要求高的群族，尤其是具備自主經(jīng)濟(jì)能力之后，餐飲、用車、就醫(yī)等為生活提供便捷和品質(zhì)的應(yīng)用相繼成為她們的主要工具和消費(fèi)領(lǐng)域。

18歲以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上排名興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例1愛包人18.7%愛包人17.6%愛包人12.8%愛包人9.9%愛包人9.2%愛包人10.9%2數(shù)碼達(dá)人8.3%數(shù)碼達(dá)人8.8%數(shù)碼達(dá)人8.0%數(shù)碼達(dá)人7.1%養(yǎng)生專家6.8%養(yǎng)生專家7.2%3買鞋控6.8%買鞋控7.8%買鞋控7.5%買鞋控6.5%數(shù)碼達(dá)人6.7%數(shù)碼達(dá)人6.9%4學(xué)霸4.3%養(yǎng)生專家5.4%養(yǎng)生專家6.2%養(yǎng)生專家6.4%買鞋控6.2%美麗教主6.8%5養(yǎng)生專家4.1%收納達(dá)人4.8%收納達(dá)人5.6%收納達(dá)人5.5%美麗教主6.1%買鞋控6.7%6運(yùn)動一族4.0%速食客4.1%速食客4.2%美麗教主4.9%收納達(dá)人5.4%收納達(dá)人5.5%7速食客3.8%學(xué)霸4.0%運(yùn)動一族4.2%速食客4.7%速食客5.1%速食客5.2%8收納達(dá)人3.7%運(yùn)動一族3.9%美麗教主3.8%運(yùn)動一族4.4%運(yùn)動一族4.7%運(yùn)動一族4.8%9烹飪達(dá)人3.5%烹飪達(dá)人3.6%烹飪達(dá)人3.7%烹飪達(dá)人3.7%學(xué)霸4.2%烹飪達(dá)人3.8%10攝影一族2.7%吃貨2.6%吃貨3.4%學(xué)霸3.5%烹飪達(dá)人3.8%吃貨3.6%全方位“剁手〞深度消費(fèi)興趣排名??“剁手黨〞的深度消費(fèi)興趣與女性整體水平較為接近，都是以包包、數(shù)碼產(chǎn)品、鞋為主要消費(fèi)品類。??此外，“剁手黨〞還喜歡在“養(yǎng)〞〔養(yǎng)生〕和“吃〞〔速食、食品〕上花費(fèi)。

11.9% 6.6% 5.6% 4.5% 3.5% 3.3%3.2%2.7%2.6%2.3%53.8%童裝女裝零食居家日用彩妝清潔糧油床上用品廚房尿片其它為孩子更舍得“剁手〞 ??女性“剁手黨〞近三個月的消費(fèi)頻率TOP10中，童裝排名第一。 ??此外，“剁手黨〞的消費(fèi)品類分散于女裝和日用、糧油、廚房等與生活密切相關(guān)的領(lǐng)域。 高消費(fèi)記錄女性近期消費(fèi)結(jié)構(gòu)〔訂單數(shù)〕角色五：“白素貞〞 “白素貞〞是中國傳統(tǒng)神話故事“白蛇傳〞中的人物，其溫柔賢良的品性為世人稱道。本報告特別以此指代中國女性中最受推崇的的形象——“賢妻良母〞。 相夫教子是中國婚戀文化對女性提出的要求，也是幾乎所有家庭都會觸及的生活命題。這一命題持續(xù)時間之長、涉及范圍之廣，幾乎覆蓋了女性人生三分之二的時光。12.2%31-35歲36-40歲

41-50歲28.1% 59.7%“白素貞〞年齡分布 ??【友盟+】將“白素貞〞的范圍設(shè)定為“已婚、有孩且孩子處于受教育階段的女性網(wǎng)民〞。根據(jù)定義，該群體年齡結(jié)構(gòu) 將限制于31至50歲之間。 ??據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“白素貞〞群體以31至35歲女性網(wǎng)民為主〔占比59.7%〕。 “白素貞〞年齡結(jié)構(gòu)0%~2%2%~5%5%~7%7%~10%10%+成都，2.0%

深圳，3.0%廣州，2.6%南京，2.0%

上海，8.2%

蘇州，2.2%

杭州，2.8%

武漢，1.9%“白素貞〞地域分布及城市排名TOP10“白素貞〞地域分布 ??廣東、浙江、江蘇地區(qū)“白素貞〞比例較高。 ??上海、北京的“白素貞〞較多，其次為深圳、杭州、廣州等城市。 天津，2.1% 北京，6.7%

31-35歲36-40歲41-50歲排名興趣人群比例興趣人群比例興趣人群比例1愛包人9.6%愛包人9.0%愛包人10.1%2追風(fēng)騎士6.7%速食客6.8%速食客7.1%3繪畫家6.3%繪畫家6.7%繪畫家7.0%4運(yùn)動一族6.2%追風(fēng)騎士6.4%追風(fēng)騎士6.4%5速食客5.6%運(yùn)動一族5.8%運(yùn)動一族6.2%6樂器迷5.6%樂器迷5.3%樂器迷5.5%7舞林人士4.6%舞林人士4.8%舞林人士5.0%8吃貨4.2%吃貨4.6%吃貨5.0%9收納達(dá)人3.9%美麗教主4.5%美麗教主4.0%10美麗教主3.7%收納達(dá)人4.0%收納達(dá)人3.8%排名31-35歲36-40歲41-50歲興趣類別人群比例興趣類別人群比例興趣類別人群比例1相機(jī)29.1%相機(jī)65.0%相機(jī)12.6%2視頻播放11.8%視頻播放31.3%視頻播放6.7%3音樂音頻9.1%音樂音頻26.9%新聞綜合5.4%4新聞綜合8.6%新聞綜合23.6%音樂音頻