云南白藥現(xiàn)代化

新華網(wǎng)云南頻道3月30日電（記者周重要、劉娟）云南白藥集團(tuán)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，自主創(chuàng)新，將有百余年歷史的白藥單一散劑拓展成系列具有高科技含量的現(xiàn)代中藥，較好滿足了群眾需要，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益快速增長(zhǎng)。白藥集團(tuán)為促進(jìn)白藥新產(chǎn)品的迅速發(fā)展，采取〃建立內(nèi)部創(chuàng)新機(jī)制和現(xiàn)代管理信息系統(tǒng)，廣招社會(huì)銷售精英，構(gòu)建以首席科學(xué)家制為核心的研發(fā)體系，推行薪點(diǎn)工資制和訂單生產(chǎn)制，開(kāi)發(fā)中藥原料基地〃等措施，先后研制出了膠囊劑、氣霧劑、片劑、酊水劑、藥膏劑、創(chuàng)可貼等10多種劑型的白藥新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品，保持了云南白藥祖?zhèn)髅胤讲蛔?，采用現(xiàn)代先進(jìn)工藝生產(chǎn)，廣泛用于內(nèi)、外、婦、皮膚等科的300多種病癥治療，逐步解決了長(zhǎng)期以來(lái)白藥功效不能充分發(fā)揮、治療范圍狹窄等問(wèn)題。2005年，白藥集團(tuán)產(chǎn)品銷售率達(dá)98%以上，銷售收入24.5億元，實(shí)現(xiàn)稅利4.1億元。其中白藥膠囊、白藥氣霧劑和創(chuàng)可貼等8個(gè)產(chǎn)品的年銷售收入分別突破億元。2006年頭兩月，白藥系列新產(chǎn)品銷售收入同比大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，白藥集團(tuán)在武定和文山縣開(kāi)發(fā)生態(tài)原料基地2萬(wàn)多畝，科學(xué)引種、繁育、推廣三七等中藥植物200多種。此舉，既解決了開(kāi)發(fā)白藥新產(chǎn)品50%的優(yōu)質(zhì)原料需求，又利于對(duì)野生中藥植物的保護(hù)。作為云南省唯一的非煙〃中國(guó)馳名商標(biāo)〃，云南白藥由彝族民醫(yī)曲煥章于1902年研制成功，主要功效〃止血愈傷，活血化瘀，消炎止痛，排毒去膿〃。上世紀(jì)五十年代以前，該藥主要用于治療刀槍傷、跌打傷等。截至2006年3月，云南白藥各種產(chǎn)品先后獲得26項(xiàng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專利，該藥的商標(biāo)先后在美國(guó)、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、韓國(guó)、日本、新加坡、越南、柬埔寨等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功注冊(cè)。創(chuàng)新能力決定著一個(gè)企業(yè)在未來(lái)經(jīng)濟(jì)格局中的地位及其可持續(xù)發(fā)展的能力。目前，人類社會(huì)已進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)發(fā)展的綜合化以及快速產(chǎn)業(yè)化促使品牌加強(qiáng)在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道和品牌的創(chuàng)新能力，積極成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。云南白藥自生產(chǎn)之日起，就以止血藥品聞名于世?，F(xiàn)階段，如何讓，老字號(hào)”品牌活力永續(xù)是云南白藥開(kāi)始探索的課題。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，不斷創(chuàng)新是品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。多點(diǎn)支撐老字號(hào)變身現(xiàn)代化企業(yè)在企業(yè)變革的同時(shí)，云南白藥始終堅(jiān)持走，輕資產(chǎn)、自產(chǎn)品充分發(fā)育、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”的道路，輕資產(chǎn)策略保證了白藥產(chǎn)品乃至白藥企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力；自產(chǎn)品的充分發(fā)育、“穩(wěn)中央、突兩翼”戰(zhàn)略的實(shí)施，使白藥的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由“一枝獨(dú)秀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸帱c(diǎn)支撐”，并成功探路健康產(chǎn)品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展戰(zhàn)略的延伸；技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)著企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和拓展，并賦予了云南白藥品牌新的內(nèi)涵。2009年，云南白藥集團(tuán)共獲準(zhǔn)授權(quán)專利55項(xiàng)（其中發(fā)明專利11項(xiàng)、實(shí)用新型2項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)42項(xiàng)），專利授權(quán)量累計(jì)為246項(xiàng)。如果說(shuō)創(chuàng)可貼的成功是云南白藥與現(xiàn)代生活的一次成功對(duì)接，那么，白藥牙膏的問(wèn)世，更是推動(dòng)了云南白藥的華麗轉(zhuǎn)身 由傳統(tǒng)中藥企業(yè)進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。云南白藥創(chuàng)可貼和牙膏使云南白藥的品牌優(yōu)勢(shì)迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，新的發(fā)展思路給云南白藥帶來(lái)了新的發(fā)展空間。白藥人把以創(chuàng)可貼為代表的透皮產(chǎn)品和牙膏為代表的日化產(chǎn)品稱之為“突兩翼”。這種“突兩翼”的選擇對(duì)白藥人是很有講究的。首先，它并沒(méi)有離開(kāi)白藥的優(yōu)勢(shì)，不是離開(kāi)自己優(yōu)勢(shì)的盲目創(chuàng)新。白藥的優(yōu)勢(shì)在于“藥”，白藥人就把“有藥效果才好”的觀念強(qiáng)化到產(chǎn)品中去了。更重要的一點(diǎn)在于，日化品是一個(gè)與人們生活朝夕相處的豐富領(lǐng)域，從個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品，到美容化妝品行業(yè)，市場(chǎng)空間巨大，而且隨著人們生活水平的提高，這一領(lǐng)域的消費(fèi)還將快速增長(zhǎng)。廣闊的市場(chǎng)空間，加上云南白藥的品牌優(yōu)勢(shì)和制藥優(yōu)勢(shì)，足以支撐白藥“做大做強(qiáng)”的目標(biāo)。伴隨外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜多變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益強(qiáng)大，云南白藥開(kāi)始探索一種新的增長(zhǎng)方式，通過(guò)資本運(yùn)作尋求更為廣闊的發(fā)展空間。2008年12月，白藥向中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)定向增發(fā)5000萬(wàn)股，募集資金總額達(dá)13.94億元，增發(fā)資金用于公司整體搬遷項(xiàng)目及擴(kuò)充云南省醫(yī)藥公司的資本金，使得白藥面對(duì)外部經(jīng)濟(jì)危機(jī)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力及資本運(yùn)作能力大大增強(qiáng)。這一突破，標(biāo)志著白藥將同時(shí)采用內(nèi)生性增長(zhǎng)與外延式擴(kuò)張并舉的發(fā)展策略。大膽創(chuàng)新開(kāi)設(shè)首個(gè)專賣店藥店賣化妝品，已經(jīng)不是什么新鮮事，但牙膏和藥品一起賣卻很少見(jiàn)。近年來(lái)，我國(guó)的一些口腔護(hù)理品牌不斷強(qiáng)化品牌創(chuàng)新能力，云南白藥就是其中的佼佼者，白藥牙膏不僅進(jìn)軍高端口腔護(hù)理市場(chǎng)獲得巨大的成功，而開(kāi)設(shè)自己的專賣店，也是一個(gè)巨大的創(chuàng)新嘗試。2009年9月，云南白藥首個(gè)專賣店在云南白藥大藥房南屏健康廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，云南白藥專賣店所售產(chǎn)品，全部為云南白藥的品牌產(chǎn)品，其中當(dāng)然也包括了白藥牙膏；從店面設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、店員的服飾到運(yùn)作模式都與傳統(tǒng)的藥店不一樣，走的是精品時(shí)尚路線。在專賣店背景墻上還設(shè)計(jì)嵌入了液晶多媒體視頻，循環(huán)播放云南白藥的形象短片。據(jù)介紹，“云南白藥專賣店”在營(yíng)銷模式上會(huì)與普通藥店區(qū)別開(kāi)來(lái)，將深度探索旅游營(yíng)銷，將在店面管理、渠道操作流程等方面積淀出一套云南白藥精品店的市場(chǎng)操作流程，以便進(jìn)一步把白藥專賣店在更大范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，讓'云南白藥專賣店”不僅是展示企業(yè)形象的窗口，更是新產(chǎn)品的終端銷售平臺(tái)，讓云南白藥優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)現(xiàn)代新生活。云南白藥集團(tuán)逐漸發(fā)展成現(xiàn)在的領(lǐng)軍品牌，是企業(yè)機(jī)制的作用，是品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)思維吻合了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、國(guó)際地位逐漸增強(qiáng)的大背景下，中華元素的崛起又迎來(lái)一個(gè)良好的時(shí)機(jī)，云南白藥正是抓住了傳統(tǒng)中華文化生命力日益走強(qiáng)