元祖Much蛋糕秋季創(chuàng)意活動(dòng)方案

元祖Much蛋糕

秋季創(chuàng)意活動(dòng)方案幸福甜蜜溫暖美味愛關(guān)懷驚喜慶祝蛋糕對(duì)于消費(fèi)者意味著什么？專業(yè)：元祖全國有超過一千人的裱花師1專業(yè)：超大蛋糕制作2專業(yè)：多層蛋糕現(xiàn)場(chǎng)拼裝3

專業(yè)：2小時(shí)免費(fèi)送達(dá)(異地送達(dá))4

新鮮：33年以上的歷史,信賴感和原料安心5

定制：蛋糕四層夾餡選擇6

定制：現(xiàn)場(chǎng)裱花7元祖特點(diǎn)櫥窗設(shè)計(jì)Pose機(jī)設(shè)計(jì)海報(bào)機(jī)設(shè)計(jì)柜臺(tái)貼設(shè)計(jì)心意卡設(shè)計(jì)KV設(shè)計(jì)主KV設(shè)計(jì)車身設(shè)計(jì)戶外廣告墻設(shè)計(jì)繁多的app應(yīng)用及網(wǎng)頁各色烘培教師烘培達(dá)人KOL白領(lǐng)課程烘培教室課程熱賣烘培達(dá)人粉絲數(shù)10w級(jí)以上都市白領(lǐng)熱情高漲市場(chǎng)趨勢(shì)：都市白領(lǐng)對(duì)DIY烘培的興趣日益漸增蛋糕特性元祖特性市場(chǎng)趨勢(shì)WHY將新鮮定制的產(chǎn)品與專業(yè)的效勞為品牌特色結(jié)合溫馨，甜蜜，慶祝等作為活動(dòng)主體消費(fèi)者層面:從愛好出發(fā)，通過自己親身體驗(yàn)元祖的制作過程了解元祖，愛上元祖。WHO烘培界KOL；由KOL二次傳播過來的熱愛烘培的消費(fèi)者WHAT品牌視頻；KOL親自制作；專業(yè)指導(dǎo)；獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；名譽(yù)烘培師提升元祖品牌形象造勢(shì)傳播引起話題O2O精準(zhǔn)人群傳播我們的活動(dòng)目標(biāo)元祖蛋糕養(yǎng)成師從三個(gè)階梯式遞進(jìn)傳達(dá)品牌精神，品牌文化，塑造年輕新形象，粘合消費(fèi)者全民蛋糕師方案活動(dòng)高潮目的：通過前期一系列活動(dòng)吸引最終消費(fèi)者〔如蛋糕愛好者等〕最終到店參與活動(dòng)傳播平臺(tái)：官網(wǎng)，各SNS平臺(tái)配合宣傳目的：以創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)一步刺激消費(fèi)者對(duì)元祖品牌產(chǎn)生興趣，同時(shí)也激發(fā)其對(duì)元祖的購置興趣傳播平臺(tái)：官網(wǎng)，各SNS平臺(tái)增加關(guān)注目的：配合小游戲增加關(guān)注度，在SNS層面引起話題關(guān)注傳播平臺(tái)：以微信平臺(tái)為主前期炒作目的：以明星效應(yīng)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，主動(dòng)傳播與參與傳播平臺(tái)：各SNS與視頻網(wǎng)站全民蛋糕師Step1知識(shí)篇明星VideoStep2根底篇蛋糕小游戲Step3實(shí)踐篇?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品Step4提升篇到店體驗(yàn)名人視頻Phase1

知識(shí)篇利用名人的影響力，在短期內(nèi)造成聲勢(shì)，病毒視頻傳播。蛋糕師這個(gè)身份所需的知識(shí)傳播，讓群眾在娛樂的同時(shí)對(duì)于蛋糕師這個(gè)職業(yè)有初步的認(rèn)識(shí)。方式：以微電影形式出現(xiàn)人物：元祖代言人內(nèi)容：以蛋糕師的角度講述故事，如何成為一個(gè)蛋糕師的，哪些故事是讓他記憶猶新，讓他更堅(jiān)持當(dāng)初的決定Tone調(diào)：以紀(jì)實(shí)的方式講述真實(shí)感人的故事傳播：主要視頻網(wǎng)站，SNS；同樣會(huì)做一系列花絮短片在touchmedia類型的載體上播放，做預(yù)熱。案例參考：12道鋒味金秀賢廣告花絮BrandMassVirusVideo案例參考：十二鋒味Storty1Much繽紛最美的蝴蝶也許不是飛走的那只，而是眼前看到的這個(gè)【元祖服務(wù)特色融入】：按客戶需求個(gè)性定制繽紛貝蒂當(dāng)糖味花朵盛開在綿密滑順的奶油上，當(dāng)糖果蝴蝶飛落在Q滑布丁上，便會(huì)交織出快樂的滋味。眼睛受傷的小女孩貝蒂在漫長的治療期間，總盼著能看到花蝴蝶。她按自己的記憶，用彩色蠟筆，涂畫出心中翩翩起舞的花蝴蝶。媽媽與蛋糕師聊起孩子的想法。蛋糕師用心地聽著記著，時(shí)不時(shí)問起孩子的一些偏好細(xì)節(jié)。得知她把蝴蝶畫了出來，于是跟媽媽要來那張畫，認(rèn)真參照著比例，精心調(diào)配出和畫面最接近的色彩、構(gòu)圖，各種食材分量搭配也屢次反復(fù)嘗試，裱著彩色花蝴蝶的蛋糕終于完成。出院那天，蛋糕師送來蛋糕，還幫她在房間里布置了繽紛的蝴蝶場(chǎng)景。孩子睜開眼的一刻，看到繽紛貝蒂的Much蛋糕，栩栩如生糖果蝴蝶飛落在Q滑布丁上，露出久違的甜美笑臉。Viralvideo故事大綱Storty2.Much鼓勵(lì)

一次精彩的慶典，只因一群伙伴的鼎力支持【元祖服務(wù)特色融入】：嚴(yán)格的衛(wèi)生、工作流程，團(tuán)隊(duì)協(xié)作、鼓勵(lì)的元祖文化鮮香奶油是最甜美的嫁衣，白色的婚紗上點(diǎn)綴紫色的蕾絲花瓣，是最浪漫的妝容，最甜蜜的口感，最幸福的心情，見證最美麗的新娘。新來的蛋糕師小A很內(nèi)向，做起事來認(rèn)真細(xì)心，可總會(huì)出各種狀況：一會(huì)兒打翻這個(gè)、弄翻那個(gè)，手忙腳亂的。店長見狀總鼓勵(lì)他。某天，店里接到一個(gè)大訂單，婚禮慶典需要多個(gè)蛋糕師配合現(xiàn)場(chǎng)裱花，店長拍拍他的肩膀說：這次你當(dāng)主力，相信自己，一定可以的。他緊張得整晚睡不著，于是摸黑到店里偷偷練習(xí)。誰知燈一翻開，屋里一片慶典的布置，同事們各就各位開始忙活，小A立刻也進(jìn)入了狀態(tài)，洗手、換工作服、消毒、調(diào)配材料……大家早看出了他的顧慮，所以模擬這個(gè)慶典現(xiàn)場(chǎng)幫他配合練習(xí)，蛋糕慢慢成型，小A小心翼翼地將奶油花瓣點(diǎn)綴在其間，完成最后的工序。慶典當(dāng)天，小A與同事配合順利完成了花嫁新娘的裱花。白色的奶油如同甜美的嫁衣，點(diǎn)綴著紫色的蕾絲花瓣，贏得了全場(chǎng)的掌聲。Viralvideo故事大綱花嫁新娘Storty3.Much完美多一層用心，讓每一個(gè)浪漫時(shí)刻更顯完美【元祖服務(wù)特色融入】：多層蛋糕現(xiàn)場(chǎng)拼裝、超大蛋糕制作、現(xiàn)場(chǎng)裱花用鮮奶點(diǎn)綴愛情的純潔，看在眼里；將約定化作香甜的口感，銘記在心。今日攜手，許下終生。一周前，幾位顧客詢問集體婚禮的多層大尺寸蛋糕，店長承諾可以做。得到肯定答復(fù)后，客人滿意地離開。這項(xiàng)浩大的工程由7個(gè)蛋糕師分頭獨(dú)立完成：準(zhǔn)備材料、確定每一層的尺寸、裱花、搭配等多個(gè)復(fù)雜程序。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)組裝時(shí)，挑剔的蛋糕師卻發(fā)現(xiàn)有一層的顏色匹配度差了點(diǎn)，開場(chǎng)時(shí)間逼近，蛋糕師們都努力想方法彌補(bǔ)瑕疵。為了不讓新人留下遺憾，他們商量決定臨時(shí)重做蛋糕。緊急聯(lián)系總部調(diào)派另外20位蛋糕師，大家在有限時(shí)間里重新開始一系列程序，奶油上色、多層拼裝……井井有條地忙碌著。新人們緩緩入場(chǎng)，為眼前的巨型蛋糕嘖嘖稱贊，白色鮮奶油象征愛情的純潔。蛋糕師配合裱下一朵朵玫瑰，見證他們的幸福與美好，毫無瑕疵的玫瑰之戀蛋糕終于完成。放下手中的工具，蛋糕師們也相互擊掌慶祝這一完美時(shí)刻。Viralvideo故事大綱玫瑰之戀Storty4.Much用心跑遍全城每個(gè)角落，只為尋找記憶中的一抹櫻桃紅【元祖服務(wù)特色融入】：個(gè)性定制用鮮奶點(diǎn)綴愛情的純潔，看在眼里；將約定化作香甜的口感，銘記在心。今日攜手，許下終生。幾天來，我穿梭于城市的大街小巷，尋遍各個(gè)書店，翻找關(guān)于櫻桃品類的書籍。打算種點(diǎn)櫻桃樹嗎？不，我只是一個(gè)蛋糕師。那天她走進(jìn)來，說希望在蛋糕上裝裱一種她閨蜜曾經(jīng)最愛的櫻桃紅，“一定要那種顏色的哦。〞從她的神態(tài)語調(diào)中，我讀得出那種顏色不只是我看到的那么簡(jiǎn)單，更是她在最美年華的純潔友誼，是她縈繞心頭的一段美好往事，是她們回首往事時(shí)最甜蜜的記憶……當(dāng)甜心櫻桃的蛋糕呈現(xiàn)在她的面前，我從她的眼中讀出驚喜。水水的櫻桃酸甜沁入味蕾，伴著濃郁的奶香，瞬間清爽宜人?！芭鼙槿堑拿總€(gè)角落，終于為她找尋到記憶中的那抹櫻桃紅〞Viralvideo故事大綱甜心櫻桃。Phase2根底篇微信小游戲承接上一波微視頻后，結(jié)合時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)小游戲，將元祖Much蛋糕這一品牌植入，在玩游戲的同時(shí)深深印下元祖的形象。第二階段的根底篇通過游戲讓大家知道做蛋糕的一些根本步驟。從理論知識(shí)的傳到達(dá)根底工序的虛擬操作，為之后的全民蛋糕師方案建立民眾根底。內(nèi)容：Much蛋糕為游戲主體，每一關(guān)按照提示做一個(gè)Much蛋糕，通關(guān)獲勝。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：每通一關(guān)給相應(yīng)星數(shù)，通關(guān)后顯示最終級(jí)別并能通過此微信在網(wǎng)上購買蛋糕得到折扣；級(jí)別越高就能有機(jī)會(huì)拿到現(xiàn)場(chǎng)明星活動(dòng)邀請(qǐng)碼傳播：微信MassCoreTargetWechatGame低本錢產(chǎn)品引入，由于價(jià)格門檻低，操作性簡(jiǎn)單，可玩性強(qiáng)，能在較短時(shí)間拉攏潛在消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合前一波的網(wǎng)絡(luò)小游戲迅速滲入各地市場(chǎng)。全民蛋糕師到達(dá)白熱化的一波，這階段的活動(dòng)是消費(fèi)者真真有當(dāng)?shù)案鈳煹那袑?shí)體驗(yàn)，并且由于便利可得，傳播度又是進(jìn)一步的提升。Phase3實(shí)踐篇?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品賣點(diǎn)：取代蠟燭，生日牌，顯現(xiàn)自己DIY的精神，送你那么much使用方法：溫?zé)狁鸦üP，在蛋糕胚上圖畫屬于你的Much故事獲取方式：店內(nèi)購買蛋糕贈(zèng)送，網(wǎng)絡(luò)游戲積分兌換傳播：網(wǎng)絡(luò)游戲，SNS平臺(tái)，KOL試用CoreTargetConsumerProductPhase4提升篇落地活動(dòng)之前幾輪的炒作，賺足話題到了落地活動(dòng)。明星的親自示范，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與制作，讓活動(dòng)成功造勢(shì)成#城中話題#CoreTargetMassPREvent名人視頻小游戲創(chuàng)意產(chǎn)品落地活動(dòng)Digital全程直播代言人選擇我們?nèi)绾芜x擇代言人？符合元祖Tone調(diào)〔專業(yè)，親和力等〕知名度高〔其知名度不僅限于一線城市，更能滲入二三線城市〕整體形象〔是否有緋聞？消費(fèi)者接受度，時(shí)尚度等〕其他附加〔對(duì)于美食的專業(yè)等？〕OPTIONONE謝霆鋒中文名：謝霆鋒身

高：174.5cm體

重：68公斤出生地：中國香港出生日期：1980-8-29主要成就：PO朝霆入選科大世界MBA案例

世界音樂大獎(jiǎng)亞洲最暢銷歌手

香港電影金像獎(jiǎng)滿貫影帝

入圍36屆、49屆金馬影帝選擇的原因：廣泛知名度與時(shí)尚度：在中國內(nèi)地，特別是80后群體知名度極高，幾乎為家喻戶曉的明星專業(yè)度/美食切合：對(duì)于美食頗為熱愛，目前正在主持人氣節(jié)目?十二道鋒味?可合作資源〔需談〕：可借助謝霆鋒的?十二道峰味?欄目，將元祖品牌植入其中〔如謝霆鋒其中一期欄目以元祖蛋糕店為背景進(jìn)行拍攝〕十二道鋒味80后美食節(jié)目?十二道鋒味?是由浙江衛(wèi)視出品，是80后影帝謝霆鋒的美食節(jié)目真人秀、廣告片、微電影的結(jié)合體以及記實(shí)手法至各地尋找食材，比方到法國南部找頂級(jí)的松子露等眾星云集在環(huán)球之旅的美食過程中，謝霆鋒會(huì)邀請(qǐng)海清，趙薇，張家輝，范冰冰，等藝人朋友OPTIONONE謝霆鋒中文名：謝霆鋒身

高：180cm體

重：70公斤出生地：中國臺(tái)灣出生日期：1983年8月27日代表作：?藍(lán)色大門??觀音山??我可能不會(huì)愛你?主要成就：第47屆金鐘獎(jiǎng)最正確男主角獎(jiǎng)OPTIONTWO陳柏霖選擇的原因：與元祖形象契合：以?藍(lán)色大門?知名，憑借?我可能不會(huì)愛你?人氣更上一層，同時(shí)被冠以“暖男〞稱號(hào)，其親和溫暖的形象與元祖相符知名度高，吸引年輕消費(fèi)群：近期參加韓寒拍攝的?后會(huì)無期?電影吸引中國內(nèi)地，特別是80，90后的廣闊人群關(guān)注中文名：彭于晏身

高：182cm體

重：72公斤出生地：中國臺(tái)灣出生日期：1982年3月24日代表作：?聽說??翻滾吧！阿信??分手合約??激戰(zhàn)?主要成就：2021年福布斯中國名人榜第75名OPTIONTHREE彭于晏選擇的原因：形象陽光：其出道多年都保持陽光形象知名度高：不但在港臺(tái)兩地知名度極高，在中國內(nèi)地也有非凡的知名度中文名：徐若瑄身

高：160cm體

重：44公斤出生地：中國臺(tái)灣出生日期：1975年3月19日主要成就：歌曲：狠狠愛愛笑的眼睛等電影：星海云水謠非誠勿擾OTHERS中文名：劉若英身

高：160cm體

重：46公斤出生地：中國臺(tái)灣出生日期：1970年6月1日主要成就：兩屆亞太影展最佳女主角

東京國際電影節(jié)最佳女主角

華語電影傳媒大獎(jiǎng)最佳女主角

香港電影金紫荊獎(jiǎng)最佳女