營銷策劃方案格式

營銷策劃方案格式營銷策劃方案是營銷工作關(guān)鍵的一部分，在企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動前，必須確定一套營銷策劃方案。制定方案的過程是企業(yè)對市場進(jìn)行全面了解，了解消費(fèi)者需求，制定出符合市場需求、能夠切實(shí)推進(jìn)營銷業(yè)績的行動計劃。本文將為您介紹的營銷策劃方案格式。一、背景分析1.公司簡介：介紹公司的基本情況，包括背景、規(guī)模、產(chǎn)品、歷史等方面的情況，使讀者可認(rèn)識公司的基本情況。2.市場分析：對所處的市場、行業(yè)、競爭對手的情況進(jìn)行分析，使讀者清晰了解市場狀況。二、目標(biāo)市場分析1.目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)：給出目標(biāo)顧客的基本特點(diǎn)，如性別、年齡、收入、消費(fèi)習(xí)慣等，以便對目標(biāo)顧客的需求作出精準(zhǔn)判斷。2.潛在消費(fèi)群體的特點(diǎn)：給出潛在顧客的基本特點(diǎn)，因?yàn)槲磥淼南M(fèi)群體需要競爭。三、營銷策略1.宣傳渠道的選擇和設(shè)計：在這部分中列舉出針對目標(biāo)市場所組成的宣傳渠道，并分析優(yōu)缺點(diǎn)。同時，具體確定宣傳渠道執(zhí)行時間和所需預(yù)算。2.價值主張的制定：對目標(biāo)市場提供的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行品牌定位和品牌創(chuàng)意設(shè)計展開，使目標(biāo)市場能夠直觀感受產(chǎn)品或服務(wù)的價值所在。3.客戶關(guān)系的維護(hù)：某些企業(yè)的成功得益于他們所取得的客戶關(guān)系。要給出客戶關(guān)系維護(hù)的計劃，列出方案實(shí)施措施、實(shí)施人員及時間表等細(xì)節(jié)。4.市場推廣計劃：將營銷策略集中概述一遍，并列出具體市場推廣計劃表。四、推廣預(yù)算1.在需要的推廣活動中明確項(xiàng)目開支2.列出預(yù)計推廣活動所需的總費(fèi)用3.擬定預(yù)算的執(zhí)行時間五、實(shí)施措施1.宣傳方案的執(zhí)行形式，同時，為不同宣傳項(xiàng)目設(shè)立不同執(zhí)行時間2.人員配置，包括各平臺執(zhí)行人員的配置3.宣傳時間表六、效果評估1.確定所需要評估的項(xiàng)目，如訪客數(shù)、瀏覽量或折扣等2.確定評估的時間段和頻率3.建立評估標(biāo)準(zhǔn)七、結(jié)論1.總結(jié)所做的營銷策劃方案，列出營銷方案中的主要決策，明白傳達(dá)給讀者自己的重點(diǎn)。2.明確目標(biāo)，概述該營銷策劃方案的目標(biāo)是什么，以及將采取哪些措施來完