蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告

..蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告一、摘要重定義了移動(dòng)的功能，無論從外觀、設(shè)計(jì)、性能、配置等各方面都成為了業(yè)界翹楚。中國(guó)作為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，成為蘋果公司全球擴(kuò)張的重要環(huán)節(jié)。求之一〔而不是唯一核心需求〕，音樂、拍照、PDA、玩耍等非通信相關(guān)的核心〔短信〕處理工具變成一個(gè)便攜多媒體通信設(shè)備。iPhone興起就是這種變革最典型的例證。本文將從宏觀、中觀、微觀三個(gè)方面以及戰(zhàn)略特點(diǎn)、SWOT分析蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析iPhone力產(chǎn)生很大影響。iPhone2、政治環(huán)境分析得到改善。各種對(duì)企業(yè)營(yíng)銷影響較大的法律法規(guī)的出臺(tái)和修正，將會(huì)對(duì)iPhone的買方和賣方供給更多的保證，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)蘋果掃除入華道路上的障礙。3、社會(huì)人文環(huán)境分析些知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，并不處于優(yōu)勢(shì)。斷擴(kuò)大。1、行業(yè)環(huán)境分析Linux根底的MeeGo操作系統(tǒng)等Androidgooglewindowsmobile出自己的智能手機(jī)系列搶占市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的口碑和忠誠(chéng)。2、技術(shù)環(huán)境分析整個(gè)行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，誰能更準(zhǔn)確地把握時(shí)機(jī)，迎合消費(fèi)者的需求，蘋果公司往往能化繁為簡(jiǎn)，讓消費(fèi)者輕易使用。1、企業(yè)內(nèi)局部析是在他苛求完善的創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)形成的強(qiáng)大壓力下，全部的人都從內(nèi)心重打量創(chuàng)路徑依靠的慣性，推動(dòng)公司不斷向前進(jìn)展。因此，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋果懂得人們的心理，其產(chǎn)品總能以驚異和愉悅引起留意、刺激欲望。iPhone開發(fā)的軟件以及iTunes上的音樂都根本上是英文的，與中國(guó)消費(fèi)者的需求差異很大。iPhone也很難適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，早期的產(chǎn)品甚至連短信的轉(zhuǎn)發(fā)功能都不提供。2、營(yíng)銷中介分析iPhone就幫助了運(yùn)營(yíng)商從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶來最大的意義不是手機(jī)，而是上網(wǎng)的小的中國(guó)聯(lián)通，這在確定程度上也影響了iPhone在中國(guó)的銷售。3、競(jìng)爭(zhēng)者分析iPhone在技術(shù)上并非只此一家，介入智能手機(jī)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的廠商還有微相對(duì)較小的圈子里，競(jìng)爭(zhēng)者們完全可以利用這一點(diǎn)搶占更寬闊的市場(chǎng)。4、公眾分析蘋果的前期產(chǎn)品如ipod已經(jīng)為其在中國(guó)的消費(fèi)者中建立了一個(gè)對(duì)其旗下產(chǎn)品德外生疏的群體，由于蘋果的獨(dú)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)模式，各種蘋果產(chǎn)品通過iTunes連接在一起，擁有一件蘋果產(chǎn)品的用戶會(huì)忍不住想要擁有更多。iPhone這一消費(fèi)人群也將成為蘋果手機(jī)在華擴(kuò)張重點(diǎn)進(jìn)展的對(duì)象，且潛在購置力很強(qiáng)。五、差異化組合戰(zhàn)略特點(diǎn)了一個(gè)軟件平臺(tái)，還附帶了一個(gè)可變化的硬件平臺(tái)。性能差異化。iPhone的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。128MB的內(nèi)存+專用圖形芯〕+4-8GBiPhone型電腦。除此之外，內(nèi)置不行更換電池300小時(shí)的待機(jī)時(shí)間〔智能手機(jī)平均待破。plam，設(shè)計(jì)時(shí)均考慮了手機(jī)較cpu與內(nèi)存條件，存在過于簡(jiǎn)潔，速度較慢和不穩(wěn)定等一些問題。蘋果在iPhone上直接承受了經(jīng)過界面優(yōu)化的桌面電腦操作系統(tǒng)macosx，使這一高配置的智能手機(jī)擁有了macosx的全部?jī)?yōu)點(diǎn)：運(yùn)轉(zhuǎn)快速，界面華美，操作簡(jiǎn)便。不同于其它智能手機(jī)系統(tǒng)精簡(jiǎn)后的辦公功能，iPhoneemailsafariiPhone蘋果建設(shè)了在線軟件銷售渠道：AppStore〔以下簡(jiǎn)稱AS〕。AS是一個(gè)設(shè)計(jì)理ItunesSDK制作通過蘋果審核的軟件AS市場(chǎng)上存在的諸多問題。效勞差異化。2.0microsoftexchangemicrosoftexchangeciscoiPhoneSDK與AS得到升級(jí)，在得到EA、Sega、Konami等專業(yè)廠商的支持后，iPhone顛覆了手機(jī)玩耍功能的概念。工作消遣功能兼?zhèn)淝叶糹Phone，成為無所不能的智能信息終端。六、SWOT分析優(yōu)勢(shì)〔strengths〕而蘋果公司本身的產(chǎn)品線涵蓋面也格外的廣，使得iPhone能在用戶間更快捷得得到推廣。⑶成熟穩(wěn)定的操作系統(tǒng)，豐富強(qiáng)大的軟件擴(kuò)展功能；⑷獨(dú)特的蘋果風(fēng)格的工業(yè)設(shè)計(jì)，以及貫穿始終的人性化操作；所追捧的對(duì)象。劣勢(shì)〔weaknesses〕會(huì)水土不服。對(duì)性，是簡(jiǎn)潔處于曲高和寡的局面；⑶手機(jī)的價(jià)格讓人望而生畏；iPhone的定價(jià)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群體來說，是一個(gè)不折不扣的白費(fèi)品，使得其難以快速融入群眾；⑷通話短信操作及治理功能不太符合中國(guó)人的習(xí)慣。時(shí)機(jī)〔opportunities〕⑴蘋果與運(yùn)營(yíng)商簽訂協(xié)議并占有主導(dǎo)地位；iPhone⑶運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能機(jī)的推廣，以及消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)驚醒商務(wù)運(yùn)用的需求。威逼〔threats〕⑴其他手機(jī)生產(chǎn)商對(duì)iPhone的圍剿。其中以諾基亞為例子，諾基亞在iPhoneiPhoneiPhone市場(chǎng)占有造成很大的困難；⑶iPhone〔中國(guó)聯(lián)通〕處于嚴(yán)峻的弱勢(shì)地位，對(duì)iPhone展有很大的限制，并且易受到運(yùn)營(yíng)商的牽制。七、總結(jié)果成功的關(guān)鍵。其次