探討華視傳媒的管理優(yōu)勢

探討華視傳媒的管理優(yōu)勢目錄數(shù)字移動(dòng)電視市場掃描案例啟示常規(guī)客戶投放目錄數(shù)字移動(dòng)電視市場掃描華視優(yōu)勢案例啟示常規(guī)客戶投放此圖片來自于：2006-03/224330374(移動(dòng)電視播路況百姓出行更方便)戶外數(shù)字移動(dòng)電視有效整合媒體優(yōu)勢擁有“傳統(tǒng)電視+戶外”雙重屬性+＝影響中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)80%的城市居民各地電視臺的權(quán)威信號發(fā)布契合公共交通人群的收看習(xí)慣粘性極高的節(jié)目使華視傳媒倍受關(guān)注華視傳媒讓隨時(shí)隨地看電視

成為現(xiàn)實(shí)華視傳媒將電視由室內(nèi)搬到戶外推動(dòng)戶外數(shù)字移動(dòng)電視媒體的發(fā)展打造全新的戶外大眾實(shí)效媒體以更精準(zhǔn)的到達(dá)，更低廉的成本實(shí)現(xiàn)更高的廣告?zhèn)鞑バб孀岆S時(shí)隨地看電視成為現(xiàn)實(shí)華視傳媒客戶量預(yù)計(jì)將達(dá)到1400單位：個(gè)休閑娛樂產(chǎn)品26%快速消費(fèi)品63%家用電器4%金融類3%超市連鎖2%汽車及奢侈品2%華視傳媒深受各大行業(yè)，國際國內(nèi)知名客戶的認(rèn)同公交人群是最有行動(dòng)力的群體，在接收到產(chǎn)品以及促銷信息時(shí)，他們更易于產(chǎn)生即時(shí)的行動(dòng)力。此外，我們發(fā)現(xiàn)，華視旗下的移動(dòng)電視不單是在硬廣告的播放，還有更多軟廣告跟節(jié)目的整合等多種選擇，這也比較適合我們產(chǎn)品推廣的長遠(yuǎn)需求和發(fā)展方向?！猩蹄y行華視傳媒作為新媒體行業(yè)的佼佼者，傳承了戶外媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)具有即時(shí)性內(nèi)容的傳播，應(yīng)用面更廣，效果更直接。通過之前的合作，我們已經(jīng)明顯的感覺到了華視傳媒數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)即時(shí)性傳播在企業(yè)產(chǎn)品推廣中所發(fā)揮的推動(dòng)力量。——比亞迪汽車與華視傳媒合作以來，作為廣告主，我們從華視身上也看到了新媒體不斷擴(kuò)張發(fā)展的態(tài)勢，受這一媒體渠道為產(chǎn)品推廣的支撐情況來看，我們也的確得到了實(shí)惠，我想未來我們會(huì)繼續(xù)與像華視這樣杰出的新媒體代表企業(yè)形成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，共同促進(jìn)，共同發(fā)展。——太太樂雞精(太太樂食品)我們一直與華視傳媒進(jìn)行廣告投放的合作，因?yàn)槲覀兪袌鲇?jì)劃中的目標(biāo)城市華視都有，這樣不但省去了我們挨個(gè)城市去做廣告投放管理的尷尬，更便于我們針對市場反應(yīng)情況靈活調(diào)配重點(diǎn)區(qū)域的投放計(jì)劃。與華視合作讓“順”牌在短期內(nèi)達(dá)到了我們理想的市場預(yù)期，對我們廣告主來說，這也是新媒體的魅力所在?！樑茮霾瑁ㄈ鹉陣H）宏觀媒體市場調(diào)查報(bào)告節(jié)選《2008中國媒體和消費(fèi)情況概覽》電視/報(bào)紙/互聯(lián)網(wǎng)/廣播：日到達(dá)率雜志：周到達(dá)率戶外：經(jīng)常接觸率主要媒體的接觸率（%）電視報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng) 雜志廣播戶外電視仍是最強(qiáng)勢的媒體，互聯(lián)網(wǎng)與戶外媒體發(fā)展迅猛四大傳統(tǒng)媒體接觸程度均出現(xiàn)下降，平均下降4.6%，只有互聯(lián)網(wǎng)和戶外媒體增長數(shù)據(jù)來源：《2008中國媒體和消費(fèi)情況概覽》-1.6%-1.7%-8.3%-6.6%+3.6%+15.6%經(jīng)常接觸的液晶電視廣告（單位：%）移動(dòng)電視等新媒體影響增強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：《2008中國媒體和消費(fèi)情況概覽》五大媒介與公交移動(dòng)電視日到達(dá)率（%）公交移動(dòng)電視躍升為第四大媒介數(shù)據(jù)來源：《2008中國媒體和消費(fèi)情況概覽》普通電視與公交移動(dòng)電視媒體接觸時(shí)間曲線（%）公交移動(dòng)電視：白天的視頻世界數(shù)據(jù)來源：《2008中國媒體和消費(fèi)情況概覽》6:00—10:00以及14:00—18:00公交移動(dòng)電視媒體收視率﹥傳統(tǒng)電視收視率9：00-11：5912：00-12：5913：00-13：5914：00-16：5917：00-17：5918：00-18：5919：00-19：5920：00-20：5921：00-21：5922：00-22：5923：00-05：59看電視時(shí)間坐公交車時(shí)間8：00-8：597：00-7：596：00-6：59奢侈品類158快速消費(fèi)品155化妝品153電腦產(chǎn)品184家用電器類136金融地產(chǎn)類108家用汽車類146紡織服裝類119休閑娛樂產(chǎn)品124醫(yī)療醫(yī)藥類156經(jīng)?？垂灰苿?dòng)電視者的消費(fèi)集中度(指數(shù))指數(shù)說明：以消費(fèi)集中度150為例，即表示公交移動(dòng)電視觀眾的消費(fèi)率是普通群體的1.5倍公交移動(dòng)電視觀眾消費(fèi)活躍，廣告客戶群較大數(shù)據(jù)來源：《2008中國媒體和消費(fèi)情況概覽》關(guān)于華視傳媒收視習(xí)慣的媒體調(diào)查節(jié)選高學(xué)歷，收入穩(wěn)定，是公交地鐵乘客的主要特征數(shù)字移動(dòng)媒體受眾月收入統(tǒng)計(jì)數(shù)字移動(dòng)媒體受眾學(xué)歷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：2008年公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)研究報(bào)告82.2%79%84%以上職業(yè)穩(wěn)定，超過89%為最具消費(fèi)力人群數(shù)據(jù)來源：2008年公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)研究報(bào)告84%公交職業(yè)公交年齡地鐵職業(yè)地鐵年齡87%97%89%地鐵乘坐頻率地鐵站臺等候時(shí)間目標(biāo)受眾接觸媒體平均超過30分鐘/次人均每周乘坐次數(shù)=12.9次人均每次乘坐公交時(shí)間=33.8分鐘人均每周乘坐公交時(shí)間=436分鐘公交乘坐頻率每周公交乘坐次數(shù)公交乘客人均每次接收廣告信息的時(shí)間為33.8分鐘人均每周乘坐次數(shù)=10.5次人均每次等車時(shí)間=4.5分鐘，乘坐地鐵時(shí)間=25分鐘人均每周地鐵內(nèi)停留時(shí)間=310分鐘地鐵乘客人均每次接收廣告信息的時(shí)間為29.5分鐘數(shù)據(jù)來源：2008年公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)研究報(bào)告6:00-11:3012:00-23:007:00-11:3015:00-18:006:00-9:306:00-10:0013:00-19:30白領(lǐng)職員公務(wù)員企業(yè)管理人員學(xué)生家庭主婦16:00-23:009:00-23:0011:00-14:00匯聚各類主流消費(fèi)人群的目光數(shù)據(jù)來源：公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)研究公交地鐵戶外數(shù)字電視媒體覆蓋各類人群可能的出行時(shí)間，最大限度地吸引各類人群眼球。目錄數(shù)字移動(dòng)電視市場掃描華視優(yōu)勢案例啟示常規(guī)客戶投放覆蓋27個(gè)最發(fā)達(dá)、最具消費(fèi)力城市3.4億主流消費(fèi)人群公交聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)城市公交+地鐵聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)城市華視傳媒總部中國最大的數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)數(shù)據(jù)截止日期：2009年2月69,000+輛公共交通工具130,000+個(gè)終端中國最大的數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)數(shù)據(jù)截止日期：2009年2月中國唯一全面采用無線技術(shù)發(fā)射的移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)革命性的戶外數(shù)字移動(dòng)電視傳播方式,即可保證在移動(dòng)狀態(tài)穩(wěn)定接收無線數(shù)字電視信號實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)節(jié)目（廣告）傳播華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視占據(jù)日間/出行的信息空白數(shù)據(jù)來源：2008年公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)研究報(bào)告粘性極高的節(jié)目內(nèi)容使華視傳媒受到極大關(guān)注公交移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視電梯內(nèi)海報(bào)電臺廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與沒有節(jié)目的樓內(nèi)和賣場液晶電視相比，擁有粘性極高的節(jié)目的公交移動(dòng)電視接觸率和留意程度都有明顯優(yōu)勢%數(shù)據(jù)來源：2008年公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)研究報(bào)告華視傳媒在同類媒體中收視份額最大，平均超過50%收視份額（）是特定時(shí)段內(nèi)華視傳媒數(shù)字移動(dòng)電視媒體的收視率占所有移動(dòng)視頻媒體總收視率的百分比數(shù)據(jù)來源：2008年公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)研究報(bào)告北京廣州深圳59%41%52%48%70%30%華視傳媒其他公交視頻媒體62%38%成都98%2%無錫69%31%寧波55%45%大連61%39%蘇州51%49%南京華視傳媒廣告千人成本平均僅為傳統(tǒng)電視的1/10傳統(tǒng)電視點(diǎn)成本(元)/(推及人口*1%)*1000移動(dòng)電視次成本(元/次)/(推及人口*收視率%)*1000數(shù)據(jù)采集地點(diǎn)：華視傳媒19個(gè)自有城市——北京、廣州、深圳、南京、成都、鄭州、太原、寧波、沈陽、大連、長春、哈爾濱、武漢、廈門、蘇州、無錫、常州、天津、杭州101數(shù)據(jù)來源：2008年公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)研究報(bào)告在密閉的空間里，華視傳媒“節(jié)目與廣告”相結(jié)合的播放形式，令乘客能夠主動(dòng)收看，在共同參與和興奮的狀態(tài)下積極獲取各類信息資訊，并在空間內(nèi)迅速傳播，以達(dá)到群體共鳴，最終實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)消費(fèi)的廣告效果。單一頻道優(yōu)勢唯一收視目錄數(shù)字移動(dòng)電視市場掃描華視優(yōu)勢案例啟示常規(guī)客戶投放品牌家安產(chǎn)品洗衣機(jī)槽清潔劑生產(chǎn)廠商上海家化聯(lián)合股份有限公司廣告投放城市北京廣告投放周期2007年10月08日-2007年11月07日廣告投放頻次6次/日播出時(shí)段分布07:30-10:00(50%) 17:30-20:00(50%)本次廣告投放前，公交乘客對家安洗衣機(jī)槽清潔劑品牌產(chǎn)品的認(rèn)識度只有1.02%，通過31天的廣告?zhèn)鞑?，公交乘客對該品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度提升了14.69%，達(dá)到15.71%。品牌知名度提升(第一提及+未提示提及)本次廣告投放，對家安洗衣機(jī)槽清潔劑品牌產(chǎn)品廣告受眾的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率平均為81.50%。即每100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有82人的會(huì)有可能購買該產(chǎn)品。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率廣告投放版本120秒廣告?zhèn)鞑バЧ萍叭丝?,066,310產(chǎn)品類型:清潔用品低頻次集中時(shí)段曝光不符合公交地鐵人群出行特征導(dǎo)致品牌認(rèn)知不足品牌樂事產(chǎn)品波樂厚片薯片生產(chǎn)廠商百事中資廣告投放城市北京廣告投放周期2008年03月21日-2007年04月25日廣告投放頻次20次/日播出時(shí)段分布09:30-10:00(25%) 12:00-13:00(45%) 14:00-16:00(30%)本次廣告投放前，公交乘客對樂事波樂厚片薯片品牌產(chǎn)品的認(rèn)識度只有5.71%，通過38天的廣告?zhèn)鞑?，公交乘客對該品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度提升了27.6%，達(dá)到33.31%。品牌知名度提升(第一提及+未提示提及)本次廣告投放，對樂事波樂厚片薯片品牌產(chǎn)品廣告受眾的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率平均為82.20%。即每100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有82人可能會(huì)購買該產(chǎn)品。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告投放版本

30秒推及人口5,066,310針對目標(biāo)人群特征挑選時(shí)段但曝光頻次不高導(dǎo)致有效到達(dá)率偏低產(chǎn)品類型:食品/零食糖果品牌海飛絲產(chǎn)品順系列去屑洗發(fā)露生產(chǎn)廠商寶潔中國有限公司廣告投放城市深圳廣告投放周期

2008年08月08日-2008年08月24日廣告投放頻次

30次/日播出時(shí)段分布

06:30-10:00(25%) 12:30-18:00(54%) 21:30-24:00(21%)本次廣告投放前，公交乘客對海飛絲順系列去屑洗發(fā)露品牌產(chǎn)品的認(rèn)識度只有19.80%，通過17天的廣告?zhèn)鞑?，公交乘客對該品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度提升了79.21%，達(dá)到99.01%。品牌知名度提升(第一提及+未提示提及)本次廣告投放，對海飛絲順系列去屑洗發(fā)露品牌產(chǎn)品廣告受眾的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率平均為56.44%。即每100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有56人的會(huì)有可能購買該產(chǎn)品。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率廣告投放版本

15秒廣告?zhèn)鞑バЧ萍叭丝?,184,259精選時(shí)段高頻次曝光迅速提升了品牌知名度產(chǎn)品類型:化妝品及洗浴用品/洗發(fā)美發(fā)護(hù)發(fā)品牌美贊臣產(chǎn)品安兒寶A+奶粉生產(chǎn)廠商美贊臣營養(yǎng)品有限公司廣告投放城市深圳廣告投放周期

2007年11月24日-2007年12月28日廣告投放頻次

90次/日+60次/日+45次/日播出時(shí)段分布

06:30-10:00(11%) 10:00-18:00(60%) 18:00-24:00(29%)本次廣告投放前，公交乘客對美贊臣安兒寶A+品牌產(chǎn)品的認(rèn)識度只有25.24%，通過35天的廣告?zhèn)鞑?，公交乘客對該品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度提升了41.90%，達(dá)到67.14%。品牌知名度提升（第一提及+未提示提及）本次廣告投放，對美贊臣安兒寶A+品牌產(chǎn)品廣告受眾的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率平均為69.83%。即每100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有70個(gè)人可能會(huì)購買該產(chǎn)品。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率廣告投放版本

30秒廣告?zhèn)鞑バЧ萍叭丝?,184,259依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)精選時(shí)段高頻次曝光有效提升購買欲望產(chǎn)品類型:飲料/固體飲料產(chǎn)品名稱：中華廣告版本：中華健齒白廣告廣告類型：硬廣投放周期：2009年投放地點(diǎn)：華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)刊播形式：精選時(shí)段密集播出評估機(jī)構(gòu)：廣告投放效果廣告認(rèn)知度達(dá)到92%品牌識別度達(dá)到73%廣告喜愛度達(dá)到84%嘗試購買度達(dá)到80%:2008's移動(dòng)電視已被證明有效的建設(shè)品牌金字塔,實(shí)現(xiàn)不同程度的品牌轉(zhuǎn)化產(chǎn)品名稱：蘇菲廣告版本：氧氣特薄柔軟棉感衛(wèi)生巾廣告類型：硬廣投放周期：2008年投放地點(diǎn)：華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)刊播形式：精選時(shí)段播出評估機(jī)構(gòu)：廣告認(rèn)知度達(dá)到89%品牌識別度達(dá)到97%廣告喜歡度達(dá)到97%嘗試購買度達(dá)到64%廣告投放效果:2008's移動(dòng)電視已被證明有效的建設(shè)品牌金字塔,實(shí)現(xiàn)不同程度的品牌轉(zhuǎn)化產(chǎn)品名稱：海飛絲廣告版本：去屑洗發(fā)水廣告類型：硬廣投放周期：2008年投放地點(diǎn)：華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)刊播形式：全天高頻次滾動(dòng)播出評估機(jī)構(gòu)：廣告認(rèn)知度達(dá)到81%品牌識別度達(dá)到69%廣告喜歡度達(dá)到59%嘗試購買度達(dá)到72%廣告投放效果:2008's移動(dòng)電視已被證明有效的建設(shè)品牌金字塔,實(shí)現(xiàn)不同程度的品牌轉(zhuǎn)化產(chǎn)品名稱：南方基金廣告版本：恒元保本基金廣告類型：硬廣投放周期：2008年投放地點(diǎn)：華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)刊播形式：全天滾動(dòng)播出評估機(jī)構(gòu)：廣告認(rèn)知度達(dá)到84%品牌識別度達(dá)到92%廣告喜歡度達(dá)到86%嘗試購買度達(dá)到91%廣告投放效果:2008's移動(dòng)電視已被證明有效的建設(shè)品牌金字塔,實(shí)現(xiàn)不同程度的品牌轉(zhuǎn)化目錄數(shù)字移動(dòng)電視市場掃描華視優(yōu)勢案例啟示常規(guī)客戶投放城市周刊例折扣率實(shí)收總額(元)

(元)北京760,00060%456,000深圳340,00060%204,000杭州233,00060%139,800廣州220,00060%132,000天津200,00060%120,000寧波160,00060%96,000無錫133,00060%79,800成都133,00060%79,800沈陽133,00060%79,800常州133,00060%79,800南京98,50060%59,100大連98,50060%59,100蘇州98,50060%59,100廈門98,50060%59,100武漢94,00060%56,400鄭州94,00060%56,400太原94,00060%56,400長春87,50060%52,500哈爾濱76,00060%45,600合計(jì)3,284,500

1,970,700投放周期：7天(周)投放城市：華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)城市廣告形式：30秒硬廣告播出方式：30次/天滾動(dòng)播出投放說明:1、此價(jià)格體系于2009年1月1日起執(zhí)行。2、非常規(guī)長度廣告的價(jià)格計(jì)算方法為:20"=30"*80%;10"=30'*40%;5"=30"*30%(注：“北京”一地不支持5"長度的廣告)。3、全天滾動(dòng)播出的總時(shí)間范圍,將以不同城市的公交開機(jī)運(yùn)行時(shí)間為準(zhǔn)，播出時(shí)間安排原則上為A段10段90%，受節(jié)目影響，無法安排全天均勻滾動(dòng)播出。4、若須指定時(shí)間投放,如(1)指定欄目的正一、二；倒一、二位置；或在欄目中插播廣告等，須加收20%的費(fèi)用；(2)選擇隔日播出或指定工作日及工休日分時(shí)段播出,須加收15%的費(fèi)用；(3)如遇地區(qū)媒體時(shí)間飽和，可視情況加收1530%的費(fèi)用。(注:“北京”一地不支持隔日播出,可做隔周播出處理。)5、廣告投播內(nèi)容須以廣告像帶,或文件（文件精度要求25楨/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于廣告發(fā)布首日前10個(gè)工作日送達(dá)華視傳媒集團(tuán),遇特殊情況不能送達(dá),將按加急處理并加收10%的加急費(fèi)用。6、此價(jià)格體系的最終解釋權(quán)屬華視傳媒集團(tuán),當(dāng)城市播出終端數(shù)量增加或媒體時(shí)間飽和時(shí)，本公司保留適當(dāng)調(diào)整價(jià)格或加收費(fèi)用的權(quán)利。公交媒體常規(guī)投放方案投放時(shí)間：一周（7天）投放城市：華視傳媒戶外數(shù)字移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)城市廣告形式：30秒硬廣告播出方式：32次/天滾動(dòng)播出投放說明：1、此價(jià)格體系于2009年1月1日起執(zhí)行。2、非常規(guī)長度廣告的價(jià)格計(jì)算方法為:20"=30"*80%;10"=30'*40%;5"=30"*30%(注：“北京”一地不支持5"長度的廣告)。3、“北京”的播出說明:(1)可任意選擇開播日期及日播出頻次,不支持隔