世界巨擘蘋果公司的發(fā)展之路

蘋果的發(fā)展位于美國(guó)加州庫(kù)比提諾的蘋果公司,在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新聞名。透過ＡppｌeII、Mａcintｏsh計(jì)算機(jī)、iPod音樂播放器、ｉTuneｓ音樂商店、iＰhonｅ手機(jī)以及最新推出的iＰad平板計(jì)算機(jī)等知名產(chǎn)品,蘋果公司已成為全球最重要的科技電子產(chǎn)品公司,不論在軟件與硬件的設(shè)計(jì)上,都具有舉足輕重、動(dòng)見觀瞻的絕對(duì)影響力。以下將借由回顧蘋果公司計(jì)算機(jī)與應(yīng)用開發(fā)的發(fā)展歷史，來分析蘋果公司的影響,同時(shí)也省思自我的發(fā)展與未來。位于美國(guó)加州庫(kù)比提諾的蘋果公司，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新聞名.透過AppleＩＩ、Ｍaciｎtｏsh計(jì)算機(jī)、iPoｄ音樂播放器、iTuｎes音樂商店、iPｈｏne手機(jī)以及最新推出的iPad平板計(jì)算機(jī)等知名產(chǎn)品，蘋果公司已成為全球最重要的科技電子產(chǎn)品公司，不論在軟件與硬件的設(shè)計(jì)上,都具有舉足輕重、動(dòng)見觀瞻的絕對(duì)影響力。以下將借由回顧蘋果公司計(jì)算機(jī)與應(yīng)用開發(fā)的發(fā)展歷史，來分析蘋果公司的影響,同時(shí)也省思自我的發(fā)展與未來。濫觴：AｐpleＩ與AppｌeII蘋果計(jì)算機(jī)（現(xiàn)在已改名為蘋果）的創(chuàng)辦人是史帝夫·喬布斯（ＳｔeveJobs)和史帝夫·沃茲尼亞克(SteveWoｚniａｋ）,蘋果計(jì)算機(jī)的第一部計(jì)算機(jī)為AppleＩ，當(dāng)時(shí)大多數(shù)的計(jì)算機(jī)并沒有顯示器，ApplｅI因?yàn)榭梢允褂秒娨暜?dāng)做顯示器，同時(shí)設(shè)計(jì)比當(dāng)時(shí)其它同類的計(jì)算機(jī)簡(jiǎn)單，使用的零件也少，因此初步取得不錯(cuò)的發(fā)展。

?雖然ＡpplｅＩ已經(jīng)簡(jiǎn)化許多設(shè)計(jì)，但是仍然還是屬于較偏向工程師或電子玩家的產(chǎn)品,讓蘋果計(jì)算機(jī)開始受歡迎并大眾化的產(chǎn)品是AppｌeII.AｐｐlｅII的設(shè)計(jì)讓計(jì)算機(jī)看起來像家電而不是電子儀器，同時(shí)具備彩色圖形顯示、音效與兩種內(nèi)建的BASＩC程序語(yǔ)言，這讓ＡｐｐleII平臺(tái)上出現(xiàn)了許多應(yīng)用軟件，開啟了個(gè)人計(jì)算機(jī)的革命。AppleII在家庭與學(xué)校使用者之間很普及，而且在世界第一款電子表格軟件VisｉＣalc在ＡppleIＩ問世后，ApplｅIＩ便開始應(yīng)用在商業(yè)用途上,這也讓個(gè)人計(jì)算機(jī)有了更廣泛的應(yīng)用.同時(shí)VｉsｉCalc的成功也讓軟件的重要性開始超越硬件,開啟了軟件的時(shí)代.??圖形界面時(shí)代來臨:ＭａcｉntoｓhＡppleII非常受歡迎。在當(dāng)時(shí)賣出了數(shù)百萬臺(tái)，不過這時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始出現(xiàn)，其中頭號(hào)對(duì)手就是ＩBM搭配微軟MS—ＤOＳ的ＩＢM－ＰＣ。蘋果計(jì)算機(jī)繼AppｌeIＩ之后推出的AｐpｌeIII由于設(shè)計(jì)問題和價(jià)格過高的關(guān)系，賣得并不好.此時(shí),一個(gè)事件改變了整個(gè)蘋果計(jì)算機(jī)發(fā)展的進(jìn)展，這個(gè)事件就是史帝夫·喬布斯去參觀了Xｅｒoｘ的帕羅奧多研究中心(PARＣ，PalｏＡltoReｓeａｒcｈCｅnｔｅr）.

?Xeｒox的帕羅奧多研究中心是許多現(xiàn)代計(jì)算器技術(shù)的發(fā)源地,如激光打印機(jī)、鼠標(biāo)、以太網(wǎng)絡(luò)、圖形用戶界面、Smaｌｌtａlk、頁(yè)面描述語(yǔ)言Inｔerpｒeｓｓ（PostＳcript的先驅(qū)）、圖示和下拉式選單、所見即所得文本編輯器、語(yǔ)音壓縮技術(shù)等等現(xiàn)在我們所熟知的許多計(jì)算機(jī)技術(shù)，都是在帕羅奧多研究中心孕育出來的。而史帝夫·喬布斯在帕羅奧多研究中心所看到的就是融合了圖形用戶界面、面向?qū)ο笤O(shè)計(jì)與鼠標(biāo)等設(shè)計(jì)概念的Ａltｏ個(gè)人計(jì)算機(jī)，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)讓史帝夫·喬布斯大為驚艷，回去后就決定將這些概念應(yīng)用在他新開發(fā)的Macinｔｏsｈ計(jì)算機(jī)上.??Mａciｎtosh是第一部正式上市的圖形界面和桌面概念的計(jì)算機(jī)，推出后獲得很好的評(píng)價(jià),但是在當(dāng)時(shí)由于面臨IBＭ-PＣ的激烈競(jìng)爭(zhēng),Ｍacintosh并未如ＡｐｐｌeIＩ一樣在市場(chǎng)上取得相當(dāng)大的成功。而之后史帝夫·喬布斯也因?yàn)楹髞砼c公司管理階層的問題,離開了自己一手創(chuàng)辦的蘋果計(jì)算機(jī)。??Maｃｉｎｔosh的出現(xiàn)在計(jì)算機(jī)歷史上具有指針性的意義，因?yàn)镸acintosh,促成了后來微軟的Winｄoｗs系統(tǒng)的誕生，微軟的Ｗｉndｏws系統(tǒng)是在一次史帝夫·喬布斯為比爾·蓋茨所做的Maｃiｎtoｓh圖形界面展示后開始發(fā)展的，而在現(xiàn)今，微軟經(jīng)由Ｗｉndｏws幾乎壟斷了整個(gè)個(gè)人計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)。?

意外的插曲：ＮeXTＣompｕｔer與NEＸＴＳTEP??史帝夫·喬布斯離開蘋果計(jì)算機(jī)后，創(chuàng)立了ＮeXT計(jì)算機(jī)公司，開始發(fā)展ＮＥXTSTEＰ操作系統(tǒng)以及以Mｏtoｒｏｌa６８0０0處理器為基礎(chǔ)的NeXT計(jì)算機(jī)，NEXＴSTＥP便是現(xiàn)今ＭａcＯSX的前身。

NEXTSＴEP是以Mａch和ＢＳD為基礎(chǔ)，使用Objｅcｔive-C作為開發(fā)語(yǔ)言，具有先進(jìn)圖形界面的操作系統(tǒng)。一開始NEXTSＴEP只能在NｅＸＴ計(jì)算機(jī)上執(zhí)行，后來開始移植到當(dāng)時(shí)流行的486系統(tǒng)上,接著陸續(xù)移植到SuｎSｐａrｃ與ＨPＰA－RISC平臺(tái)上。??不過由于ＮEXＴSTＥP的設(shè)計(jì)太先進(jìn)了,軟件環(huán)境所要求的高檔硬件配備導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)的價(jià)格居高不下，只有少數(shù)大型機(jī)構(gòu)才買得起，因而使得當(dāng)時(shí)ＮEXＴSTＥP面臨曲高和寡的局面,這也讓NeXＴ開始面臨困境。??NＥXＴSTＥＰ雖然沒有獲得廣泛的成功，但是當(dāng)時(shí)它的多媒體能力與系統(tǒng)的優(yōu)異設(shè)計(jì)還是發(fā)揮了重要的影響力。世界上第一臺(tái)ＷWＷSｅrver便是當(dāng)時(shí)在歐洲核物理實(shí)驗(yàn)室工作的蒂姆·伯納斯—李在一臺(tái)NeXTCｕbe上開發(fā)出來的,第一個(gè)Web瀏覽器也是在ＮＥＸTＳＴEＰ系統(tǒng)上開發(fā)的。Web讓因特網(wǎng)脫離文本模式狀態(tài),進(jìn)入多媒體時(shí)代,從此取得至今仍方興未艾的高速發(fā)展。NEXＴＳＴＥP在因特網(wǎng)的發(fā)展上扮演了關(guān)鍵性的角色。??此外NEＸTSＴEP系統(tǒng)上ＩnterfaceBuｉｌder所提供可視化圖形界面應(yīng)用程序快速開發(fā)環(huán)境，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越當(dāng)時(shí)所流行的一般計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序開發(fā)環(huán)境的設(shè)計(jì)。在InｔerfａｃeBｕｉlder出現(xiàn)之后，才慢慢在IＢＭ兼容ＰＣ上看到ＶiｓｕａlＢasiｃ與Delphi。

?持續(xù)的革命：Ｎeｗton與Powｅrｂｏｏk少了史帝夫·喬布斯，蘋果計(jì)算機(jī)的創(chuàng)意文化仍在,這個(gè)期間蘋果計(jì)算機(jī)仍然有不少創(chuàng)意，Mａcｉnｔosｈ雖然被IBM-PＣ占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)，同時(shí)微軟也在之后發(fā)展出Windowｓ，并在Ｗｉndows3.0開始取得成功，但是Ｍacintosh在圖形界面的設(shè)計(jì)上，仍是保持許多Ｗindows仍無法企及的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。??除了Macｉntｏsh之外，蘋果計(jì)算機(jī)也發(fā)展出日后個(gè)人數(shù)字助理（PDＡ）的原型Nｅwton，這個(gè)在19９3年出現(xiàn)的消費(fèi)者產(chǎn)品已經(jīng)具備觸控屏幕、紅外線、手寫輸入等功能,這些功能讓Ｎｅwton成為后來流行的PalｍPilot、ＰoｃｋｅｔPＣ等ＰDA的先驅(qū)。??此外在1991年推出的Ｐoｗerbｏok,則由于其軌跡球、觸摸板以及在鍵盤前方占位符以承托手掌的設(shè)計(jì),讓Powerｂook成為現(xiàn)今流行筆記本計(jì)算機(jī)的外形標(biāo)準(zhǔn)。??創(chuàng)意與品牌合體：iＭac與MaｃOSX19９0年代中期,微軟的Wｉndowｓ95、WｉｎdowsNT開始出現(xiàn),在系統(tǒng)設(shè)計(jì)與性能上開始超越蘋果計(jì)算機(jī)的Ｓｙｓteｍ系列操作系統(tǒng),蘋果計(jì)算機(jī)必須尋求新的操作系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)蘋果計(jì)算機(jī)考慮過自行設(shè)計(jì)，也探詢過購(gòu)買由前Ａpｐｌe員工所創(chuàng)建的多媒體操作系統(tǒng)BeOＳ的可能。不過蘋果計(jì)算機(jī)最終選擇了ＮＥＸTSＴEP，這不旦挽救了瀕危的ＮｅXT計(jì)算機(jī)公司,也讓蘋果計(jì)算機(jī)找到新的發(fā)展動(dòng)能。??19９７年史帝夫·喬布斯回到蘋果計(jì)算機(jī)任首席執(zhí)行官，同時(shí)蘋果計(jì)算機(jī)也買下史帝夫·喬布斯所創(chuàng)立的NeＸT計(jì)算機(jī)，因此NＥＸTSTEP便成為ＭacOSX的基礎(chǔ)，取代之前所使用的架構(gòu)老舊的Syｓtｅm系列操作系統(tǒng)。之后發(fā)表的ｉＭａｃG５開始使用MacOSＸ，iMacG5省略掉底座，把CＰU和整臺(tái)計(jì)算機(jī)的硬件藏在平面顯示器的后面，只由流線型的鋁腳支撐,這樣的設(shè)計(jì)讓ｉMacＧ5成為當(dāng)時(shí)世界上最薄的臺(tái)式計(jì)算機(jī).在史帝夫·喬布斯帶領(lǐng)下的蘋果計(jì)算機(jī)開始以簡(jiǎn)約、時(shí)尚的工業(yè)設(shè)計(jì),不斷吸引市場(chǎng)的目光。

?進(jìn)軍消費(fèi)者電子市場(chǎng)的先聲：ｉＰod與ｉTｕnes不過iMａｃ和ＭａｃOSX的推出，只是稍挽蘋果計(jì)算機(jī)的頹勢(shì)。真正讓蘋果計(jì)算機(jī)異軍突起的，則是在2000年推出的消費(fèi)者電子產(chǎn)品iＰｏｄ。iPod搭配其在線音樂商店iTunｅs因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)技術(shù)崛起，為當(dāng)時(shí)盜版盛行的音樂市場(chǎng)開啟了一個(gè)全新的商業(yè)模式。同時(shí)iPｏd也依靠其絕佳的工業(yè)設(shè)計(jì)接口,成為全球占有率第一的攜帶型音樂播放器.??iＰｏd的成功,帶起了一股時(shí)尚風(fēng)潮,讓使用蘋果公司的產(chǎn)品成為時(shí)尚與地位的象征，因而帶動(dòng)了蘋果計(jì)算機(jī)其它產(chǎn)品的銷售。iPｏd的流行也帶起一股工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)，其它廠商開始在產(chǎn)品中加入更多工業(yè)設(shè)計(jì)的元素。如微軟開始推出類似的產(chǎn)品,同時(shí)也成立類似ｉTuｎes的在線音樂商店。?

大放異彩:ｉPhｏne站在ｉＰod的成功浪潮上，蘋果計(jì)算機(jī)在2０07年1月9日推出的智能型手機(jī)ｉPhonｅ，開始讓蘋果計(jì)算機(jī)大放異彩，同時(shí)公司名稱也由蘋果計(jì)算機(jī)拿掉計(jì)算機(jī)三字改稱蘋果。這代表蘋果不再只是計(jì)算機(jī)公司,更顯示蘋果公司積極進(jìn)入消費(fèi)者電子市場(chǎng)的企圖。

蘋果公司在iＰｈone的設(shè)計(jì)中創(chuàng)意地引進(jìn)了Multi－touch觸控屏幕、重力傳感器、電子羅盤，搭配ＧＰＳ與相機(jī),加上其獨(dú)特的使用接口設(shè)計(jì)，讓iＰhone一舉在操作界面上大幅領(lǐng)先其它品牌手機(jī)。在之后推出的在線軟件商店ApｐStoｒｅ，更讓手機(jī)脫離傳統(tǒng)單調(diào)應(yīng)用的刻板印象，透過外部的創(chuàng)意,讓手機(jī)的應(yīng)用可以無限延伸。ｉPｈoｎe不但讓蘋果公司取得前所未有的成功與獲利,也跟著帶起一股廠商紛紛群起效尤的風(fēng)潮，手機(jī)大廠Ｎｏkia、Mｉｃrosoｆｔ、RIＭ、Ｐalｍ紛紛推出類似的手機(jī),并成立類似ＡｐｐSｔore的在線軟件商店來推展應(yīng)用軟件的開發(fā)，不過ＡｐｐSｔore目前已經(jīng)有接近19萬套應(yīng)用軟件,占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其它廠商仍在奮起直追.??平板計(jì)算機(jī)的革命：iPad201０年４月,蘋果公司推出了10吋的平板計(jì)算機(jī)iPaｄ，iPad被蘋果定位為介于智能型手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)品,由于使用的操作系統(tǒng)是修改過的iPhoｎｅＯS，因此在系統(tǒng)的使用上并沒有令人很驚艷的創(chuàng)新,仍是沿用原有iPｈonｅ的風(fēng)格。

?平板計(jì)算機(jī)的概念最早可以追溯到帕羅奧多研究中心艾倫·凱(ＡlanKaｙ）所提出的可以用筆輸入信息的Dｙｎａboｏｋ構(gòu)想，但是后續(xù)分別由Go、微軟所推出的產(chǎn)品,都因?yàn)槭謱懽R(shí)別率不足、價(jià)格和重量等問題,而無法獲得市場(chǎng)認(rèn)同取得成功。??不過蘋果仍是發(fā)揮了所擅長(zhǎng)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，讓ｉPad的外型與重量極具吸引力，另外隨著iPｏｄ、iＰhonｅ所帶起音樂、地圖定位、上網(wǎng)等等各種行動(dòng)應(yīng)用需求，加上夠長(zhǎng)的使用時(shí)間與合理的價(jià)格，ｉPａd目前已銷售近5０萬部而取得初步的成功，同時(shí)也打開了一個(gè)全新的市場(chǎng)。未來隨著系統(tǒng)效能的逐步增強(qiáng),加上蘋果現(xiàn)有強(qiáng)大的品牌與市場(chǎng)力量,很可能會(huì)對(duì)現(xiàn)有上網(wǎng)本，甚至筆記本計(jì)算機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成威脅.

?從ｉＰｈone與iPad的發(fā)展,可以看出蘋果公司正逐步藉由比計(jì)算機(jī)更接近一般用戶的消費(fèi)者電子設(shè)備，來建構(gòu)其市場(chǎng)影響力，為什么不由傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)著手呢？因?yàn)閭鹘y(tǒng)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)仍是由PC與微軟統(tǒng)制,要在這個(gè)市場(chǎng)上有所突破其實(shí)機(jī)會(huì)微乎其微。但消費(fèi)者電子市場(chǎng)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)大得多了，一旦蘋果公司在消費(fèi)者電子市場(chǎng)建立其穩(wěn)固領(lǐng)先地位，讓用戶熟悉蘋果產(chǎn)品的使用，之后要再回頭奪取傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)，就很輕而易舉了。不過蘋果公司要達(dá)到這個(gè)目標(biāo),首先可能得要學(xué)習(xí)微軟開放其封閉的軟件授權(quán),否則以現(xiàn)有的模式,影響力擴(kuò)展的范圍就會(huì)有限制.

?省思??回顧蘋果的發(fā)展歷史，Xeｒｏx的帕羅奧多研究中心占了很重要的地位,它的許多先驅(qū)技術(shù)研究都成了蘋果公司的創(chuàng)意來源，并以此取得巨大的成功。如何孕育出這樣一個(gè)可以發(fā)展出未來先驅(qū)技術(shù)的創(chuàng)新環(huán)境，是首先必需思考的課題.畢竟，如果沒有帕羅奧多研究中心,就不會(huì)有后來蘋果的Ｍacintoｓｈ與微軟的Ｗiｎdowｓ，而這樣的創(chuàng)新環(huán)境，才是真正的競(jìng)爭(zhēng)力來源。??此外,從以前到現(xiàn)在，絕大部分的我們只能扮演模仿者角色，我們總是等待國(guó)外業(yè)者做了什么成功的產(chǎn)品之后，才開始模仿制作類似的產(chǎn)品分食市場(chǎng)。像是ｉPhonｅ成功之后，廠商就開始推出許多與ｉＰｈone相仿的產(chǎn)品.ｉPad的情況更是夸張，這幾年其實(shí)已經(jīng)有許多大廠有類似的產(chǎn)品，但都未正式推出，原因是因?yàn)椴淮_定有沒有這樣的市場(chǎng),結(jié)果變成所有人都在等待蘋果推出產(chǎn)品打開市場(chǎng).iPaｄ目前已經(jīng)取得初步的成功，現(xiàn)在幾乎可以百分之百確定未來市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)許多模仿iPａd的產(chǎn)品。

?要當(dāng)個(gè)市場(chǎng)開創(chuàng)者還是當(dāng)個(gè)跟隨者?蘋果的發(fā)展歷史或許能給讀者許多啟示.=＝＝=====＝=＝＝=華麗的分割線==＝=＝＝===========＝＝==蘋果的發(fā)展軌跡

蘋果公司發(fā)展可謂是一波三折.這里簡(jiǎn)略介紹一下他的發(fā)展軌跡.?－StｅｖenWｏｚniak和SｔeｖｅnJｏbs這兩個(gè)天才少年在高中的時(shí)候已經(jīng)成了形影不離的朋友，Ｗｏzｎiak有機(jī)會(huì)涉足計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并在19７６年設(shè)計(jì)出后來被成為ＡppleI的電腦，附有遠(yuǎn)見的Joｂｓ堅(jiān)持要試著去賣這臺(tái)機(jī)器。于是１976年4月1日,蘋果破土而出了。?AｐｐleＩ市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。直到1９７７年ApｐlｅIＩ誕生并作了第一次商業(yè)展示后才引起人們的注意。蘋果的銷量大幅增加，造型設(shè)計(jì)公司的規(guī)模也自然而然的擴(kuò)大。

-１９7９年Jobs和其他幾個(gè)工程師慕名訪問了施樂公司的ＰＡRＣ試驗(yàn)室,并從那里“偷學(xué)”到了圖形用戶界面技術(shù),并將其應(yīng)用于蘋果電腦。?-19８０年蘋果已經(jīng)有幾千名雇員,并且產(chǎn)品開始銷往世界各地，蘋果成了電腦的代名詞.?－198３年,外觀設(shè)計(jì)Ｊｏｂs開始聘請(qǐng)前百事可樂公司的主管ＪohnSculleｙ任蘋果的CEＯ,相信他會(huì)讓這棵未老先衰的蘋果“枯木逢春”。?－1９85年Jｏbs和Scｕllｅy的分歧越來越大產(chǎn)品設(shè)計(jì)，蘋果的Jobs不得不離開了蘋果.Ｓｃulｌeｙ獲得了工業(yè)設(shè)計(jì)蘋果絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。?－1987年，蘋果發(fā)布其ＭacＩI，功能強(qiáng)大的家用計(jì)算機(jī)，月銷售達(dá)到5萬臺(tái).蘋果又過了幾年好日子。?—１991年蘋果電腦的操作系統(tǒng)是:MａcOS,但其與流行的兼容機(jī)軟硬件不兼容。這大大束縛了它的發(fā)展。這曾經(jīng)非常成功的市場(chǎng)策略,現(xiàn)在卻讓它吃盡了苦頭,微軟的操作系統(tǒng)很快占領(lǐng)了廣大的市場(chǎng).?-1993年６月他們免除了Ｓｃuｌly的職務(wù).

-１994年蘋果發(fā)布其家用機(jī)ＰoｗerMac。第一臺(tái)基于IBM和Motoroｌa合作開發(fā)的高速處理器PｏwerPC芯片的機(jī)型.但因?yàn)槠浞忾]的市場(chǎng)策略,只有少數(shù)廠家得到有限的技術(shù)許可，仍然不能很好的打開市場(chǎng)。面對(duì)開放的兼容機(jī)市場(chǎng)，蘋果的大門卻越關(guān)越緊,路也越走越窄。

—1995年微軟WＩNDOWＳ95發(fā)布,這更令其雪上加霜。蘋果的冬季來臨了。

緊接著戲劇性的事情發(fā)生了。蘋果急需一名能引領(lǐng)其走出低谷的帶路人,但遲遲沒有挑選出來,面對(duì)奄奄一息的蘋果,眾多的商界驕子們望而卻步.?-1996年在眾多昔日同事的支持下，jobs開始在公司中起作用,成為事實(shí)上的領(lǐng)導(dǎo)人，被稱為“過渡總裁”。但此時(shí)蘋果的股票降到5年來的最低點(diǎn),Joｂｓ面臨有生以來最大的挑戰(zhàn)，挽救心愛的蘋果。?-１997年１1月１0日，蘋果宣布將通過電話和網(wǎng)絡(luò)開展直銷PowerCoｍpｕｔｉng,結(jié)果銷路很好，緊接著又推出了一款新機(jī)型:ＰｏwｅrＭaｃＧ3?復(fù)蘇的跡象慢慢的顯露出來，蘋果終于制止了下滑，開始連續(xù)幾個(gè)季度微利。Jｏbｓ繼續(xù)著他的復(fù)蘇計(jì)劃,又推出了真正的劃時(shí)代蘋果傳奇產(chǎn)品：iＭac（1998年)、iＰoｄ(20０２)?

蘋果的傳奇創(chuàng)始人-史蒂夫·喬布斯(StevｅJｏbs）

?蘋果之所有能有傳奇般的發(fā)展，開發(fā)出傳奇般的產(chǎn)品,很大程度上歸結(jié)于公司傳奇般的CEＯ史蒂夫·喬布斯（SteｖeＪobｓ）――蘋果公司的創(chuàng)始人，他的傳奇人生得從他的出生前講起。??1９55年史蒂夫·喬布斯(SteｖeJobs）生于硅谷的,生母是一名年輕的未婚在校研究生,生母將他送給別人收養(yǎng)。養(yǎng)父母是典型的藍(lán)領(lǐng)工人,并沒有優(yōu)越的環(huán)境。??1９72年喬布斯１７歲，他來到位于波特蘭大的里德學(xué)院上大學(xué)，在那里開始探索印度佛教，從學(xué)生宗教領(lǐng)袖那里學(xué)會(huì)了如何做推銷。在那里讀了六個(gè)月后，喬布斯決定退學(xué)，并且堅(jiān)信日后會(huì)證明這樣做是對(duì)的。

?197４他到印度朝圣,漫游后反而有了新的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為愛迪生對(duì)世界的貢獻(xiàn)比佛教大師要大得多。于是他回到硅谷參加了沃茲尼阿克創(chuàng)立的自制電腦俱樂部，才有了個(gè)人機(jī)的面世。??19７６年在２0歲時(shí)史蒂夫·喬布斯(SteveＪｏｂs）和沃茲(蘋果公司創(chuàng)始人之一Ｗo(hù)zon)在喬布斯父母的車庫(kù)里辦起了蘋果公司。十年后，蘋果公司就從車庫(kù)里我們兩個(gè)人發(fā)展成為一個(gè)擁有2０億元資產(chǎn)、4,０00名員工的大企業(yè)。

?1９８6年３0歲時(shí)，喬布斯被自己辦的公司解雇了.怎么會(huì)被自己辦的公司解雇呢?原來隨著蘋果公司越做越大,蘋果公司聘了百事可樂公司的主管ＪohnSculｌey與喬布斯一道管理公司。隨后我倆對(duì)公司前景的看法開始出現(xiàn)分歧，最后我倆反目了。這時(shí)，董事會(huì)站在了JｏhnＳculley那一邊，所以在30歲那年,喬布斯離開了公司。??從蘋果公司被擠出后喬布斯感到失落,但不久就振作起來。他雖然不是技術(shù)人員，但卻是獨(dú)具慧眼善于開拓新產(chǎn)品的奇才.198５年9月他賣掉所有蘋果股票重新創(chuàng)業(yè)，但仍保留有一股以便獲得年度財(cái)務(wù)報(bào)告,并用以寄托他對(duì)蘋果的深情。

?喬布斯新建了Nｅxt公司，準(zhǔn)備開發(fā)新一代電腦，同時(shí)買下影視動(dòng)畫公司Pixaｒ(后來成為世界最有名的三維動(dòng)畫公司).??蘋果為了要使用Nｅxt的新技術(shù),于１996年底用4億美元收購(gòu)了Ｎext。但經(jīng)營(yíng)不得法,并沒有獲得應(yīng)有市場(chǎng)。反而因成本太高造成虧損.??19９７年７月因連續(xù)5個(gè)季度虧損，最高執(zhí)行官阿默利歐只好辭職，當(dāng)時(shí)蘋果已接近破產(chǎn)邊緣,人們又想起了喬布斯，于是在緊急關(guān)頭他又被聘任為臨時(shí)總裁兼最高執(zhí)行長(zhǎng)官。(198５年喬布斯被董事會(huì)解職,美國(guó)電腦產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了高速發(fā)展期，康柏和戴爾都在此期間脫穎而出。而作為個(gè)人電腦的始祖,蘋果卻步履蹣跚,十年內(nèi)它換過3任ＣEＯ，年銷售額卻從110億美元縮水至70億美元。）??喬布斯回到蘋果后,做的第一件事是縮短戰(zhàn)線,把正在開發(fā)的15種產(chǎn)品縮減到4種，而且裁掉一部分人員,節(jié)省了營(yíng)運(yùn)費(fèi)用。其次，發(fā)揚(yáng)蘋果的特色.蘋果素以消費(fèi)市場(chǎng)作為目標(biāo)，所以他要使蘋果成為電腦界的索尼。上任伊始便著手開發(fā)ｉMａc，使得電腦非常適合家庭的使用。第三,便是開拓銷售渠道,讓ComｐUSA成為蘋果在美國(guó)全國(guó)的專賣商，使Mac機(jī)銷量大增。第四，調(diào)整結(jié)盟力量。同宿敵微軟和解，取得微軟對(duì)它的１.5億美元投資，并繼續(xù)為蘋果機(jī)器開發(fā)軟件。同時(shí)收回了對(duì)兼容廠家的技術(shù)使用許可，使它們不能再靠蘋果的技術(shù)賺錢.??1９98年上半年iMaｃ面世取得成功，蘋果扭虧為盈。現(xiàn)在人們談?wù)摰氖腔謴?fù)青春活力后的蘋果將會(huì)怎樣推動(dòng)電腦事業(yè)的發(fā)展，而不是蘋果行將破產(chǎn)。使蘋果起死回生的正是剛４3歲的喬布斯。

就在蘋果前景一片大好的2００4年,喬布斯被診斷患了癌癥。一次掃描檢查,結(jié)果清楚地表明喬布斯的胰腺上長(zhǎng)了一個(gè)瘤子，確診這是一種無法治愈的惡性腫瘤,最多還能活３到６個(gè)月。喬布斯做了手術(shù),現(xiàn)在好了.這是喬布斯和死神離得最近的一次,這次經(jīng)歷之后，喬布斯對(duì)人生的感悟體會(huì)的更加深刻，他說：人的時(shí)間都有限，所以不要按照別人的意愿去活,這是浪費(fèi)時(shí)間。不要囿于成見,那是在按照別人設(shè)想的結(jié)果而活.不要讓別人觀點(diǎn)的聒噪聲淹沒自己的心聲.最主要的是,要有跟著自己感覺和直覺走的勇氣。無論如何，感覺和直覺早就知道自己到底想成為什么樣的人，其他都是次要的。求知若渴,大智若愚.這也是喬布斯一直想做到的.?

人們認(rèn)為喬布斯具有技術(shù)、管理和文化的三張面孔。在技術(shù)方面,他是使電腦成為消費(fèi)產(chǎn)品的倡導(dǎo)者；在管理方面，他是善于隨機(jī)應(yīng)變的企業(yè)家;在文化方面,他是電腦文化的革命家。?198５年他被里根總統(tǒng)授予國(guó)家科技勛章，198７年獲杰弗遜杰出公共服務(wù)獎(jiǎng)。設(shè)計(jì)在線.中國(guó)?蓋茨對(duì)喬布斯的評(píng)論是:“我不過是喬布斯第二，在我之前,蘋果電腦的飛速發(fā)展給人以太深的印象。"

?蘋果的傳奇設(shè)計(jì)??1998年后蘋果公司復(fù)興，雖然蘋果公司的每個(gè)產(chǎn)品幾乎都是藝術(shù)品級(jí)的設(shè)計(jì)精品,但蘋果公司真正的能稱得上傳奇產(chǎn)品只有兩個(gè)：這就是iMac和iPod，這兩個(gè)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)了蘋果巨人的復(fù)活，使得蘋果時(shí)代又一次到來了。

蘋果公司歷史：

·1９75年:在喬布斯的臥室中，喬布斯和沃茲涅克開始開發(fā)ApplｅI;

?·１9７6年:AｐｐｌｅＩ開發(fā)工作完成,在喬布斯的車庫(kù)里他們制造出了ＡｐplｅI的原型機(jī)。?

·1９76年4月1日：由沃茲涅克、喬布斯和ＲｏnWayｎe共同成立了蘋果電腦公司。

·１９8０年：AppｌeＩＩI發(fā)布，蘋果股票上市，并獲得巨大成功。??·1984年1月24日：ApｐlｅMaｃintoｓh發(fā)布。??·１985年末：蘋果發(fā)布ＭａciｎｔoshOｆfice,并首次使用LaseｒWriｔeｒ和AppleTalｋ網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以期讓Mac對(duì)小型企業(yè)更加具有吸引力。??·1991年:IBＭ與蘋果結(jié)成聯(lián)盟：IBＭ為蘋果開發(fā)RISC處理器（即ＰowｅrPC)。??·１993年8月2日：蘋果發(fā)布第一款ＰDＡ(NewｔｏｎＭeｓsaｇｅPａd)。

·１997年8月6日：史蒂芬·喬布斯成為蘋果事實(shí)上的領(lǐng)導(dǎo)人，他宣布蘋果與微軟結(jié)成聯(lián)盟.微軟購(gòu)買1