自考00853《廣告學(xué)（二）》真題及（2022.04）

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1.[單選題]我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》是()年由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的。

A.2022

B.2022

C.2022

D.2022

2.[單選題]世界上第一家廣告行業(yè)組織是()

A.美國(guó)廣告俱樂(lè)部聯(lián)合會(huì)

B.全美廣告協(xié)會(huì)

C.廣告主協(xié)會(huì)

D.美國(guó)廣告代理公司聯(lián)合會(huì)

3.[單選題]廣告運(yùn)作的根本目的是()

A.推銷(xiāo)商品

B.塑造企業(yè)形象

C.服務(wù)社會(huì)

D.幫助廣告主營(yíng)銷(xiāo)

4.[單選題]廣告代理制所確立的是以下列哪項(xiàng)為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制()

A.廣告媒介

B.廣告公司

C.廣告客戶

D.消費(fèi)群體

5.[單選題]在廣告?zhèn)鬟f的信息中，下列哪項(xiàng)是廣告信息表達(dá)的重點(diǎn)()

A.直接信息

B.間接信息

C.客觀信息

D.主觀信息

6.[多選題]雜志廣告媒體的特點(diǎn)主要有()

A.針對(duì)性強(qiáng)

B.保存期長(zhǎng)、可反復(fù)閱讀

C.發(fā)行范圍有限、市場(chǎng)覆蓋率低等局限性明顯

D.傳閱率高

E.傳播頻度及影響力穩(wěn)定

7.[多選題]手機(jī)廣告的主要形式有()

A.短信廣告

B.彩信廣告

C.彩鈴廣告

D.游戲廣告

E.WAP廣告

8.[多選題]廣告媒體測(cè)量的通用指標(biāo)有()

A.每千人成本(CPM)

B.認(rèn)知率

C.覆蓋域

D.到達(dá)率

E.權(quán)威性

9.[多選題]宏觀廣告時(shí)間決策的方式一般有()

A.提前推出

B.拖拉推出

C.計(jì)劃推出

D.即時(shí)推出

E.延時(shí)推出

10.[多選題]國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)是()

A.廣告內(nèi)涵的擴(kuò)大

B.從產(chǎn)品銷(xiāo)售到品牌塑造

C.全球化視野，本土化戰(zhàn)略

D.新媒體傳播技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致國(guó)際廣告的運(yùn)作方式和傳播內(nèi)容的深刻變革

E.廣告管理更傾向行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督

11.[填空題]根據(jù)媒體依賴的物質(zhì)載體不同，廣告媒體可以劃分為印刷媒體和__________。

12.[填空題]廣告信息經(jīng)媒體傳播后對(duì)現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者可能傳達(dá)以及影響的程度，被稱為_(kāi)_______。

13.[填空題]媒體組合包括________的組合和廣告單位的組合兩種形式。

14.[填空題]廣告受眾心理活動(dòng)過(guò)程一般包括________、情緒過(guò)程和意志過(guò)程三個(gè)部分。

15.[填空題]廣告主體的主要行為是_______。

16.[名詞解釋]廣告創(chuàng)意

17.[名詞解釋]廣告文案

18.[填空題]植入式廣告

19.[名詞解釋]移動(dòng)電視廣告媒體

20.[名詞解釋]AIDMA模式

21.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述廣告學(xué)研究范疇的三大系統(tǒng)。

22.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期通常劃分的階段及各階段的側(cè)重點(diǎn)。

23.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述廣告受眾的特性。

24.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述廣告媒介組合測(cè)評(píng)的主要內(nèi)容。

25.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述廣告審查的內(nèi)容。

26.[案例題]某知名飲品公