廣告案例分析報(bào)告 08產(chǎn)一武錕

平面廣告案例分析報(bào)告

班級(jí)：08產(chǎn)一姓名：武錕指導(dǎo)老師：徐楠案例1這副公益廣告具有社會(huì)的效益性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)根底，地球變暖使人類面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)，它提示人類需要反省已有的生產(chǎn)方式和生活模式。運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)人類。運(yùn)用黑色背景的表現(xiàn)力，增強(qiáng)廣告的注目效果。廣告祈求的對(duì)象是最廣泛的人類，是一種面向全世界公眾的信息傳播方式。地球變暖的公益廣告深入人心，其表達(dá)主題是為整個(gè)地球上的人類的切身利益的廣告。這幅廣告的插圖以人的手，燃燒中的地球?yàn)橹行?，英文廣告語(yǔ)配合插圖居于醒目的位置。廣告以黑色為背景，廣闊的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)版權(quán)，名稱等居于廣告下方。案例2這是一副以海洋生物熱帶魚(yú)為主題的公益廣告，海洋生物種類里。由于海洋被重金屬、垃圾、油污等。然而加上過(guò)度的捕撈，這樣的海洋生物你們敢吃嗎？。過(guò)度的捕撈對(duì)海洋生物多樣性的威脅將會(huì)越來(lái)越大。廣告插畫(huà)很厲害，用其他海洋生物及一些電子金屬物件和油污所形成的外形，營(yíng)造了一種氣氛和聲勢(shì)，這種創(chuàng)意非常優(yōu)秀的執(zhí)行。廣告具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性，充分反響人類亂捕獲海洋生物和人類污染海洋的行為。視覺(jué)效果也易于引起人類的共鳴。廣告上方以海洋生物的局部身體以及現(xiàn)代化的金屬物件為主要插圖，中間正文以“標(biāo)語(yǔ)〞的形式為主要內(nèi)容。正文中插入了〞世界自然基金會(huì)〞的標(biāo)志等，藍(lán)色海洋的顏色為畫(huà)面背景，這些要素夠成了整副公益廣告的主題。案例3 廣告目標(biāo)——品牌百年潤(rùn)發(fā)——一個(gè)近乎天才的命名籌劃！百年，時(shí)間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無(wú)疑，增加了品牌的時(shí)間厚重感；潤(rùn)發(fā)，那么將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點(diǎn)很好地表達(dá)出來(lái)，一語(yǔ)中的！百年潤(rùn)發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動(dòng)！后來(lái)使用周潤(rùn)發(fā)來(lái)充當(dāng)形象代言人更是神來(lái)之筆。 廣告定位——植物一派—感性百年潤(rùn)發(fā)是國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌籌劃。百年潤(rùn)發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤(rùn)發(fā)的情感傳遞是通過(guò)傳播生活形態(tài)來(lái)完成的。當(dāng)紅影星周潤(rùn)發(fā)的傾情表演將百年潤(rùn)發(fā)的情感世界表露無(wú)疑。廣告主題——對(duì)商家來(lái)說(shuō)，如果名人的良好公眾形象、社會(huì)地位、高度的知名度和美譽(yù)度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛(ài)和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，當(dāng)然快速成長(zhǎng)的同時(shí)，也很冒險(xiǎn)。從以下幾方面可見(jiàn)百年潤(rùn)發(fā)運(yùn)用得很出色。1、百年潤(rùn)發(fā)的品名和周潤(rùn)發(fā)的名字的巧妙吻和；周潤(rùn)發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤(rùn)發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。2、這是周潤(rùn)發(fā)第一次在大陸拍產(chǎn)品廣告。3、周潤(rùn)發(fā)的人品口碑好。案例4安踏新的廣告片?公平篇?中所有的演員都是從上海各個(gè)體校選出來(lái)的專業(yè)運(yùn)發(fā)動(dòng)，絕大多數(shù)來(lái)自二三線城市。不久之后，安踏的另一那么系列廣告將同樣選取普通人作為廣告片的主角，這些人沒(méi)有過(guò)人的天資，內(nèi)心卻充滿了對(duì)成功的渴望。這就像同樣出身草根的安踏一樣，從最初的默默無(wú)聞到現(xiàn)在成為民族品牌的卓越代表，從開(kāi)始的跟隨定位到現(xiàn)在的獨(dú)樹(shù)一幟，從翻開(kāi)知名度到2003年開(kāi)始專業(yè)化體育品牌之路再到現(xiàn)在致力于綜合體育品牌的轉(zhuǎn)型，安踏的成功，正是草根精神“KeepMoving，永不止步〞的最正確印證。案例5 縱觀國(guó)內(nèi)外的酒類廣告創(chuàng)作，粗略地分主要三種：洋酒紅酒廣告賣(mài)氣氛；啤酒廣告賣(mài)情趣；其中白酒廣告最為樸素，也最具中國(guó)外鄉(xiāng)特色。如果說(shuō)洋酒紅酒是大雅路線，白酒廣告那么是大俗路線。那么這一次如何選擇福星酒自己的路線？如何讓福星酒一出場(chǎng)就具備新興白酒獨(dú)有的氣質(zhì)呢？ 如果還是走白酒的老路線，那么福星酒充量還是一個(gè)普通白酒品牌，無(wú)法到達(dá)鶴立雞群的效果；但如果像紅酒一樣賣(mài)弄?dú)夥诊@然不適合福星酒的產(chǎn)品特性。應(yīng)該在大俗的同時(shí)必須有雅的成分，在大雅的同時(shí)必須有俗的成分，白酒畢竟是白酒。大俗與大雅，這一對(duì)矛盾的處理，成為廣告片執(zhí)行中的一個(gè)大課題。 “井蓋篇“的拍攝，光演員的選擇，就來(lái)往十多個(gè)回合。后來(lái)還是相信金六福人的直覺(jué)，他們看到某啤酒廣告中的男演員健康俊朗，就希望能把他找出來(lái)。因?yàn)樵撗輪T不太知名，問(wèn)了幾十個(gè)制作人，才在上海找到這個(gè)演員。對(duì)旁白的設(shè)計(jì)也是一而再，再而三地推敲。打的男青年邊走邊說(shuō)話，旁白不能太低，太低就影響品牌的氣質(zhì)；也不能太雅，太雅就會(huì)削弱親和力。而且旁白不能太具體，太具體就會(huì)削弱創(chuàng)意的單純性；旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戲劇性。最后決定采用一連串的OK、OK、OK，終于解決了這些矛盾。 從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，從策略到創(chuàng)意，從旁白到音效，從畫(huà)面到色調(diào)，在每一個(gè)細(xì)節(jié)都精心設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都成為成功加分。案例690后李寧的這那么廣告延續(xù)了老李寧品牌的大氣與拼搏的精神，同時(shí)，又參加了90后人們的張揚(yáng)、不服、想變就變、想怎樣就怎樣的不羈與瀟灑。這些表達(dá)出了李寧品牌的時(shí)代開(kāi)展，即根據(jù)自己產(chǎn)品的定位---青少年的運(yùn)動(dòng)品牌和如今的受眾群體---90后，及時(shí)調(diào)整自己的品牌內(nèi)涵與開(kāi)展方向。盡管該廣告的開(kāi)場(chǎng)鏡頭并沒(méi)有以90后李寧的產(chǎn)品形象出現(xiàn)，并不能讓觀眾第一眼就知道這是什么品牌的廣告。但是，第一個(gè)鏡頭很好的展現(xiàn)出了一個(gè)故事的開(kāi)端，吸引著人們繼續(xù)往下探究這一廣告如何開(kāi)展，吸引著人們想去探究這到底是什么廣告，同時(shí)它也向大家闡述著新90后李寧的品牌內(nèi)涵。到了廣告的最后，90后李寧的標(biāo)志大大出現(xiàn)在畫(huà)面中，突出的讓人看見(jiàn)了就記住了，很有視覺(jué)沖擊力，特別容易在消費(fèi)者的心中留下深刻的印象。整篇廣告中，讓我印象最深的就是最后的畫(huà)面“Makethechange〞。深褐色加點(diǎn)兒紅色的背景上彰顯著紅色的“makethechange〞，顯得醒目和耀眼，在向受眾傳達(dá)出這一廣告口號(hào)的同時(shí)也讓人們深深感受到90后李寧品牌的新的變化，“Makethechange〞和“一切皆有可能〞一樣，昭示著青年人想做什么就做什么，沒(méi)有什么不可以，用自己的雙手去改變一切的不可能，用自己的雙手去創(chuàng)造屬于自己的夢(mèng)想，沒(méi)有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。案例7 本公益廣告主要表現(xiàn)了緊握的雙手，在災(zāi)難面前，每一個(gè)都是兄弟姐妹，像家人一樣牽動(dòng)著彼此。全國(guó)哀悼，停止一切娛樂(lè)活動(dòng)，預(yù)示著國(guó)家是一個(gè)大家庭。 本廣告可以說(shuō)是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直抒胸臆。用最直接的手法傳達(dá)廣告所蘊(yùn)含的信息，讓人對(duì)其一目了然。案例8 本公益廣告主要展示了一個(gè)倒過(guò)來(lái)的杯子，如果人類再繼續(xù)浪費(fèi)水資源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。本廣告打破思維，把人們平常對(duì)杯子的慣性用法倒裝，使受眾心里立刻受到震動(dòng)，再加上“2050年的杯子，想想將來(lái)，請(qǐng)節(jié)約用水〞這一淺顯易懂卻發(fā)人深思的廣告語(yǔ)，使整個(gè)廣告給予人的不僅是一目了然，更是心底的觸動(dòng)。案例9 本公益廣告利用的是街拍實(shí)景所制成的平面廣告。人們使用汽車(chē)代步圖的是個(gè)人方便，但是汽車(chē)尾氣的排放卻是對(duì)整個(gè)城市的污染。小汽車(chē)，大排放，本廣告的目的是在于呼吁大家盡量使用不產(chǎn)生人為污染的交通工具。 本廣告的最大賣(mài)點(diǎn)是在于街頭廣告的創(chuàng)意，用一輛車(chē)?yán)瓌?dòng)著一抹黑云前進(jìn)，以宣傳汽車(chē)的高排放，而照相機(jī)那么拍攝此次街頭廣告以作為平面廣告。用比喻夸張，設(shè)身處地的讓公眾理解。案例10 上述兩那么警示類的公益廣告都是用讓人一目了然的成語(yǔ)作廣告，并加以形象的圖示。但不同的是，左圖是利用言重于教就是指成人所做的就是小孩所學(xué)的，因此成人必先以身作那么這一深層意義，用小腳在形狀上與大腳重合，說(shuō)明小孩所學(xué)的與大人所做的一樣，成人必須先注意自己的一舉一行；而右圖利用的是圖與字的巧妙結(jié)合。

案例11該洗衣粉廣告的廣告創(chuàng)意是運(yùn)用合理夸張法的表現(xiàn)手法，借助想象，通過(guò)形態(tài)夸張手法的運(yùn)用，對(duì)太漬洗衣粉的的超強(qiáng)去污能力進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深該洗衣粉的認(rèn)識(shí)。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)洗衣粉的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。該畫(huà)面的缺乏之處在于畫(huà)面效果的處理之上，由于在效果上的處理，畫(huà)面中衣服的結(jié)構(gòu)不清晰，畫(huà)面有輕佻的感覺(jué)。缺乏真實(shí)的質(zhì)感，與受眾交流存在一定難度。案例12 該飲料的創(chuàng)意是運(yùn)用于直接展示法，這也是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。就是直接在畫(huà)面上如實(shí)的展示著產(chǎn)品的功能——原味飲料，述說(shuō)了飲料的原料成分，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。由于這種手法是直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上的組合和展示角度，這張平面廣告的缺乏之處就是：畫(huà)面過(guò)于凌亂，特別是飲料背后的背景效果，那些向外延伸的線條有些喧賓奪主的意思，減弱了產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力。案例13該音箱廣告的創(chuàng)意是運(yùn)用聯(lián)想法，通過(guò)無(wú)數(shù)音響器材組合而成的人物形象——貓王，表達(dá)了產(chǎn)品的功能。和獨(dú)特的音質(zhì)。通過(guò)聯(lián)想擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。該創(chuàng)意的缺乏之處在于它的創(chuàng)意聯(lián)想是建立在受眾自己的意識(shí)形態(tài)之上與的生活經(jīng)驗(yàn)息息相關(guān)，對(duì)于那些不知道貓王的人來(lái)說(shuō)，該創(chuàng)意就沒(méi)有到達(dá)宣傳產(chǎn)品的目的。案例14上圖兩幅平面廣告的主題都是勸吁切勿開(kāi)車(chē)喝酒，左圖的廣告語(yǔ)為“當(dāng)你開(kāi)車(chē)時(shí)不要喝酒〞，而右圖的廣告語(yǔ)為“不要開(kāi)車(chē)喝酒，如同無(wú)形中有著你看不見(jiàn)的危險(xiǎn)〞。兩幅廣告均可以被認(rèn)為是很有創(chuàng)意的。左圖第一次從非駕駛者的角度出發(fā)，用，鮮血及接聽(tīng)者驚恐的表情組成一幅令人心生恐懼且印象深刻的圖像。濃濃的鮮血，此廣告通過(guò)適度地夸張，精辟地警策，讓觀看者設(shè)身處地的去感受，產(chǎn)生共鳴，起到廣告的勸服作用。而右圖是相對(duì)和諧的一幅圖像，但盡管這樣，主人公仿佛將要被帶走的右腿與廣告語(yǔ)中“看不見(jiàn)的危險(xiǎn)〞相切合，讓人感受到開(kāi)車(chē)喝酒的危險(xiǎn)。這不是一個(gè)直白的表現(xiàn)方法，而是通過(guò)藝術(shù)加工以及創(chuàng)意構(gòu)思后，用一種富于內(nèi)涵的方法表現(xiàn)出廣告內(nèi)容。案例15這那么廣告給人的感覺(jué)就是唯美、真實(shí)、自然，看著不讓人煩，讓人越看越想看。廣告的故事情節(jié)和廣告的品牌關(guān)系緊密，在故事情節(jié)里面也很好的把產(chǎn)品及品牌展現(xiàn)了出來(lái)，真實(shí)而不做作；廣告中男女主人公的情感表達(dá)的含蓄委婉，羞澀中帶著情深意切，讓人陶醉、讓人感動(dòng)；廣告的開(kāi)篇，即一聽(tīng)到廣告的歌曲的時(shí)候，我就深深的被吸引著，就意識(shí)到這是一個(gè)好廣告，就一直讓我有看下去的欲望，那種古老的感覺(jué)、那戲曲的調(diào)子，讓人覺(jué)得新奇又興奮，很想知道下面開(kāi)展了什么；最讓我印象深刻的是男主在女主鏡子上寫(xiě)下“百年好合〞〔“百年〞二字鏡頭是特寫(xiě)〕的這個(gè)鏡頭。百年二字，很好的切合了“百年潤(rùn)發(fā)〞的這一產(chǎn)品，“百年好合〞