2023年品牌推廣計劃方案案例(3篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——2023年品牌推廣計劃方案案例(3篇)方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢？下面是我為大家收集的方案計劃書范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

品牌推廣計劃方案案例篇一

一、概述

醫(yī)院的形象代表著消費者對它的識別和認同。醫(yī)院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng)過形象的提煉才有可能形成穩(wěn)固的認知度和忠誠度。

二、形象推廣

（一）品牌形象

1、品牌形象定位：您的家庭醫(yī)生，您的健康參謀，您的護理專家

2、品牌形象定位的宣傳語：求醫(yī)到xx有家有健康

3、形象的推廣：一個品牌概念能被消費者所認知關(guān)鍵在于傳播而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。那么醫(yī)院的品牌形象推廣應采取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結(jié)合的形式進行推廣宣傳。詳情見后。

（二）服務形象

1、服務形象定位：親情服務式醫(yī)療

2、服務形象定位的宣傳語：家的感覺愛的世界

3、服務形象的推廣

①創(chuàng)造一種服務的概念：全程親情醫(yī)務

②創(chuàng)立一個服務日：即“微笑服務日

三、宣傳創(chuàng)新

（一）宣傳創(chuàng)意

使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達方式。

（二）媒體組合

電視專欄與地面活動、社區(qū)推廣相結(jié)合。創(chuàng)立網(wǎng)絡與電臺、自身報刊協(xié)同的健康指南并建立短信平臺。自有活動、社會化活動與媒體宣傳相互推進。

（三）宣傳媒體計劃的突破

即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時段。從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時機、投放排期、效果測定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案：

1、專題片

1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳片時間長。便于充分展示企業(yè)形象使受眾對醫(yī)院能更好的認同提升醫(yī)院的美譽度和親和力。

a、制作醫(yī)院整體形象專題兩部

1-3分鐘元/根據(jù)不同時期制作30秒廣告片6部/年元/部

b、在電視臺黃金時段發(fā)布1分鐘廣告元/30天30秒廣告元/30天元/一季度

2、單幀圖片廣告

電視單幀圖片宣傳廣舉報布時間長頻率高。每天在無人點播的狀況下24小時每隔5分鐘循環(huán)一次播出不受人為操作限制發(fā)布信息次數(shù)頻繁使受眾對醫(yī)院更深入的植入腦海。

a、存放每幅畫面元/月存放3幅畫面元/月存放3幅畫面元/年

b、更新一副畫面元。

3、臺標、角標、贊助形式廣告

4、形象片-音樂電視基本長度5分鐘以內(nèi)，通過幽美的音樂、精致的畫面、動人的歌詞打動受眾以情感人通過調(diào)動各種流行元素讓觀眾自然地接受廣告內(nèi)容。

四、活動促銷

（一）活動宗旨：具有倡導性和引領(lǐng)意義

（二）相關(guān)事宜

1.具有新意、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民消遣。

2.活動與宣傳形成強勢互補地面活動和電視播出結(jié)合。

3.具有廣泛的參與性準入門檻低大家通過參與活動有所獲得。

4.具有猛烈的轟動效應和輿論傳播效應有效的提倡了新風俗。

5.具有后延性和周期性可形成長久性影響可以年年辦下去。

6.引進健身會所、學校、工會、房產(chǎn)開發(fā)商共同參與的活動。

（三）推薦活動

1、推出特需醫(yī)療服務

2、建立重點病人健康檔案

3、組建“醫(yī)院健康俱樂部〞短信互動、醫(yī)患互動

4、健康大篷車社區(qū)巡回展義診

5、醫(yī)院周年慶典

四、系列主題活動

1、“柔情似水愛灑人間〞免費掛號活動：對當天掛號的人全部免費或者當天掛號中的49位免費。

2、“與健康同行〞慰問活動：對就醫(yī)的患者發(fā)放禮品或慰問品。

3、“每月一針〞特別關(guān)愛活動。

4、“微笑天使-健康大使〞選拔活動。

5、紀念護士節(jié)：結(jié)合醫(yī)院的特點組織救治、護理等比賽活動。

6、紀念紅十字日活動。

7、文體、聯(lián)誼活動

①積極參與開發(fā)區(qū)、市衛(wèi)生局組織的各項文體活動

②籃球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進行籃球聯(lián)誼賽

③乒乓球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進行籃球聯(lián)誼賽

④職工自行車賽

⑤病、患者**賽。

“重點病人健康檔案〞

醫(yī)院以各個科為管理單位有計劃地制定管理方法以及病人回訪制度。醫(yī)院制定和建立《病人健康檔案管理方法》為對醫(yī)院來說可以帶來經(jīng)濟效益或者社會效益的病人建立健康檔案并建立管理方法。對醫(yī)院來說有些病人是不能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的。〞特需醫(yī)療服務“對社會人群提供不同層次的醫(yī)療服務。高端人士醫(yī)院為他們提供高層次服務。把醫(yī)療服務與就診環(huán)境的優(yōu)化和就診流程的簡化結(jié)合起來推出特需星級病房色調(diào)組合典雅、溫馨把人文需求與醫(yī)療需求相結(jié)合賓館化和家庭化相融合各種設施的整體配置和對細節(jié)的完美追求可以推出銀卡、金卡、鉆石卡?？蛻粝硎芟鄳膙ip服務包括預約專家門診、優(yōu)先住院、優(yōu)先手術(shù)、陪伴檢查、代掛號、代取藥、代取報告、代繳費等服務項目。

——忠誠度

一、渠道策略：鎖定中檔收入人群由中間向兩端延伸。

（一）五條路：在醫(yī)院加強內(nèi)功締造的同時醫(yī)院營銷依照五條路走

1、提高營銷和推廣的文化品味樹立醫(yī)院的美譽度

2、逐步樹立自己的品牌文化，使文化營銷與社會文化活動有效結(jié)合，再達到醫(yī)院活動社會化的目的

3、樹立醫(yī)院的社會公益形象。特別是計劃一些能夠更好的吸引民眾視線的大型慈善活動增進醫(yī)院的品牌營銷力

4、健全自己現(xiàn)有的網(wǎng)絡平臺利用自己的優(yōu)勢力爭創(chuàng)辦自己的健康媒介

5、建立完善的顧客服務體系和重點病人健康檔案以及相對應的管理制度。深度挖掘客戶價值提供增值服務。

（二）五件大動作

1、做好健康基地建設和健康工程的推進工作

2、東方醫(yī)院健康俱樂部的進一步完善

3、切入新鮮的媒介如真人秀節(jié)目進行全面立體營銷

4、建立20家固定的健康協(xié)作單位和健康合作鄉(xiāng)村穩(wěn)定固定的顧客源

5、建立屬于自己的核心文化理念、建立屬于自己的傳播媒介。

二、產(chǎn)品策略

（一）提高醫(yī)療質(zhì)量

1、引進醫(yī)學人才在職醫(yī)務人員定期培訓學習、進修。

2、添置先進的醫(yī)療設備提高醫(yī)生的診斷技術(shù)使醫(yī)院整體的醫(yī)療水平上一個新的臺階。

3、成立健康超市提供多樣化服務

（二）開展特色醫(yī)療項目

1、提供高端的定制化服務。

3、多層次合作聯(lián)盟。即由加盟雙方在若干領(lǐng)域內(nèi)開展合作業(yè)務如美容院、康體中心、健身會所等。

（三）活動策略

1、慈善義診活動

2、健康大篷車社區(qū)巡回展義診

3、協(xié)同產(chǎn)品、渠道策略的推廣活動

4、“我與健康同行〞大型征文活動：本項目是針對目前醫(yī)療營銷缺乏真正文化營銷的格局提出的。假使能夠找到一個文化營銷的支點重新樹立我們的營銷形象對于我們重新整合營銷市場會有幫助。

5、〞微笑天使“-健康使者大評比：吸引更多高層次的人參與進來逐步提升醫(yī)院的上層影響力。通過健康使者的評比輔以強大的健康宣傳攻勢形成強大的號召力帶動關(guān)注健康使之成為醫(yī)院的潛在客戶群擴大醫(yī)院營銷面。通過健康使者的評比逐步確立自己的品牌文化項目成為一個常年操作項目延續(xù)下去從而確立自己的品牌。

6、健康工程啟動儀式：健康工程是專門針對健康的一項公益項目包括與企業(yè)簽定免費體檢合同定期深入企業(yè)進行健康知識講座以及建立健康俱樂部定期為俱樂部成員提供健康體檢和優(yōu)惠診療活動定期舉辦學術(shù)講座、派發(fā)健康資料組織成員聚會等。譬如〞113“送子工程不孕不育診療中心真情回饋給101對不孕癥患者的優(yōu)免項目。

7、免專家費

8、手術(shù)費優(yōu)惠元

10、化驗、檢查費優(yōu)惠

11、材料費優(yōu)惠

12、藥品優(yōu)惠

“健康超市〞

旨在為健康人群、亞健康人群提供健康產(chǎn)品和服務服務的方式靈活多樣有電話預約、上門服務?！敖】党楔暲镉薪】刁w檢中心、康體鍛煉包括健身器械、茶療、藥浴、足療、針灸減肥、音樂療法、心理咨詢等。“健康超市〞以健康至上為理念追求星級服務?！氨忝袼幏卡暵芬粯情T面開設便民廉價藥房吸引醫(yī)院周邊的居民避免本院的處方流失。醫(yī)院還可以配備周末健康班車定時定點接送周邊的居民買藥或就醫(yī)。

“健康工程〞項目構(gòu)成

1、民營企業(yè)健康基地：在尋覓20家民營企業(yè)建立20家民營企業(yè)健康基地。凡基地企業(yè)員工憑基地企業(yè)介紹信和基地企業(yè)工作證、基地企業(yè)身份證進行每年一次免費體檢和兩次優(yōu)惠體檢在醫(yī)院就診享受八折優(yōu)惠并定期為基地企業(yè)做健康講座。

2、健康俱樂部：略

3、健康體檢中心：健康體檢中心除了承接20家民營企業(yè)健康基地與健康俱樂部的體檢項目外還將推出情侶健康套餐、〞天倫之樂“家庭和諧健康套餐、親友套餐等體檢套餐項目。

*本案注意要點：

1、先與企業(yè)進行溝通在企業(yè)簽單達到10家的時候即可進行現(xiàn)場簽單。

2、進行現(xiàn)場咨詢與體檢。

品牌推廣計劃方案案例篇二

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場，集天時、地利、人和這三方面的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動。

低調(diào)的奢華

加強品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度；收集市場信息；提高產(chǎn)品銷量；

推廣方式：現(xiàn)場參與活動，品牌與產(chǎn)品互動

推廣對象：情侶、夫妻

推廣引入：以愛情為訴求點

活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設計：

在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛的天使），給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證（一個制作精致的宣傳小卡片，上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間、內(nèi)容等信息安排，并在設計精致的品牌廣告圖片為卡片背景）；倘若不想安排工作人員派發(fā)，亦可以在入門處的醒目位置設幾個布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點，讓情侶前來自取。

塑造品牌特色的宣傳設計：

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂場內(nèi)各個具有浪漫情調(diào)的地方（如在花從中，在樹上，在湖邊，在小屋內(nèi)等），在活動當天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕（m）一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色調(diào)，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小狀況而定；

與游樂場主題活動的宣傳設計：

游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報

等舞臺布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié)，譬如：現(xiàn)場搶答，回復關(guān)于蛋糕制作的問題，關(guān)于愛情的問題等等；由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷；安排一個幽美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊涵的味道；

活動現(xiàn)場活動的宣傳設計（雪地旁）：

在人工造雪場旁的場地中，適合開展一些好玩兒浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個心形氣球，一起從比賽場地的一頭走到另一頭，最快到達目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個活動場地可換?。黄渌顒訁⒖迹簬讓η閭H分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃清白的情侶取勝；或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍，說出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝；還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準備，最終做得最快最漂亮者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個活動場地可換?。?/p>

活動現(xiàn)場的宣傳設計（與客交流）：

現(xiàn)場內(nèi)播放溫柔而幽美的輕音樂，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氣氛，同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合，一曲曲音樂似乎在低聲地陳述著一個個動人的愛情故事，場地內(nèi)設置展臺可以展示精致的迷人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現(xiàn)場的欣賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡（卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精致小禮品），場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上，增加浪漫的色調(diào)。）

與此同時，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或看法等信息。另外，前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場，加深對品牌蛋糕的了解。

現(xiàn)場還可以通過lcd電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"感謝你的愛！"24:00的活動，如場地能同時容納30人以上，可以主持一些現(xiàn)場"真愛大告白"的活動，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情；讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛情。

方案說明：

1.）由于蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值，一方面是制造機遇讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵，從而鐘情于它。

2.）在所有的客戶群中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達一份真摯的愛情，人們可以不惜代價，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受。只要能營造出這種氣氛，蛋糕在平安夜的意義，宛如玫瑰在情人節(jié)的意義。

3.）活動的所有設計，都圍圍著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售。

最終，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品。

品牌推廣計劃方案案例篇三

隨著網(wǎng)絡發(fā)展的日益加快，我們身邊每天都在發(fā)生日新月異的變化，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來，越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx網(wǎng)，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家服務、更好的給百姓帶來實惠。所以xx網(wǎng)更加需要將自己的品牌深入百姓心中，形成強大的品牌效應，讓百姓與商家互惠互利，達到共贏。

將全民xx網(wǎng)品牌推廣進入哈爾濱市，讓百姓更加了解xx網(wǎng)，通過xx網(wǎng)線上、線下進行兌換或者折現(xiàn)。進而映射到哈爾濱全市，在全市范圍內(nèi)提高知名度。

全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣

20xx年10月1日-20xx年10月3日(可根據(jù)變化而變動，如場地等因素限制)

凱德廣場(埃德店)

由xx網(wǎng)哈爾濱運營中心主辦，各商戶協(xié)辦。

主要針對有xx卡的消費者。

在活動現(xiàn)場展示、