2023年全球新品牌百強-2023.08

2023

年全球新品牌百強洞察品牌格局，把握品牌動態(tài)目錄03前言04打造新品牌05遴選方法062023年全球新品牌百強13新品牌格局分析17正如我們的口號

Think

forward?（思行致遠），科睿

唯安助力品牌未雨綢

繆前言盡管面融入了

NEO

的每一個開發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。NEO

咖啡機盡可能采用可回收材料制造，能效等級為

A++，易于拆卸，且使用壽命可以長達

10

年。我們還完全貫徹臨通貨膨脹和不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟從咖啡機到咖啡膠囊，可持續(xù)發(fā)展理念環(huán)境，人們依然對通過可持續(xù)創(chuàng)新方式開發(fā)出的新產(chǎn)品充滿期待。為了滿足消費者對“家庭咖啡館”和“可持續(xù)創(chuàng)新”的期望，我們精心研發(fā)了新一代咖啡機

NEO。NEO

不僅具備可持續(xù)發(fā)展理念進行咖啡采購。最值得一提的是，NEO

咖啡膠囊采用家庭可堆Arnaud

Deschamps強大的便利性和互聯(lián)性，而且是咖啡機行業(yè)的重

趨勢之一。要我們堅信，NEO

是一項有意義的創(chuàng)新，雀巢副總裁雀巢多趣酷思(Nescafé

Dolce

Gusto)作為一款開創(chuàng)性的咖啡機，NEO

可以自也是略方向。我們很榮幸

NEO

能夠獲得認受媲美正宗咖啡店的品質(zhì)

牌百強?？?，入選

2023

年全球新品雀巢多趣酷思未來長期發(fā)展的戰(zhàn)事業(yè)部負責人動調(diào)整萃取參數(shù)，化身為居家咖啡師，讓您在家中享體驗。雀巢多趣酷思

(Nescafé

Dolce

Gusto)

致NEO

咖啡機可以連接到您的智能手機，力于讓每一位消費者在家中擁屬“咖啡館”，只需輕輕一按，即可享過程，也可以自動向您的帳戶獎勵積誠度有個人專在您每次沖煮咖啡時，控制咖啡準備用美味咖啡。對于咖啡愛好者，尤其是分，讓您輕松參與我們的客戶忠千禧一代和

Z

世代，渴望在家中也能夠計劃。體驗到咖啡店的高端品質(zhì)與多種選擇。3打造新品牌如今，品牌所有者面臨復(fù)雜形勢，新品牌的推出可謂挑戰(zhàn)重

重

。不確定性1陰霾持續(xù)籠罩全球經(jīng)濟，消費者支出表現(xiàn)疲軟。

雪上加霜的是，最近一項調(diào)查表明，消費者正在產(chǎn)生品牌疲勞，因為無數(shù)的品牌通過多種渠道進行2宣傳“轟炸”，令消費者接收的品牌信息泛濫成災(zāi)。而另一方面期望卻越來越高，尤其是品牌帶來的則是迥

然不同的挑戰(zhàn)。據(jù)央

計劃推出新品考量更多風險因Z世代和千禧，當下消費者對品牌寄予的

隨著商業(yè)競爭壓力攀升，企業(yè)和機構(gòu)在在地球的另一端，Z

世代和千禧一代給牌時需要一代，這兩個消費群體擁響力和購買力。在美國，1997

年至

2012

的消費支出在

2023

年前三個月有所回出生的

Z

世代，每年可支配收入總有著強大的影

行最近的一項調(diào)查顯示，雖然中國大陸素。不過，即使面對重

重

挑戰(zhàn)，仍有一些新品牌能夠排除干擾，脫穎而出。年間暖，但大多數(shù)中國年輕家庭仍然更熱衷額預(yù)計高達

3,600億美元；

但這一群體對品牌的要求更高，他們更加追求真我和彰顯個性，而且更加注重

牌所象征3于儲蓄更是有過之而無不及，開始推崇和追求

牌知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)，從龐雜信息中清晰洞察品年，我們首次發(fā)布“全球新品牌百強”榜單，旨在尋找從現(xiàn)

如

今

，品全球品牌競賽場中殺出重

、展現(xiàn)巨大化，無論是新品牌還是老字號，是潛力的新品牌翹楚。名還是不知名，品牌都在一個多維世界中運行，面對的是“喜好無?！鼻叶皇强祁?/p>

唯安以創(chuàng)造性的方式串聯(lián)并整合品消費。

世代和千禧一代6

Z7牌趨勢。2022品節(jié)儉生活。的意義與價值。牌

格

局

正

在

迅

速

發(fā)

展

變圍作為

Z世代之前的一代，千禧一代則已知4成為美國勞動力市場的主力軍。

根據(jù)麥5肯錫的一項調(diào)查，

如果對千禧一代消費群體進行細分，價值難以琢磨的消費者。導(dǎo)向型占

40%，形象導(dǎo)向型占

38%，而品質(zhì)導(dǎo)向型占

22%。這意味著，面對千禧一代這一目標群體，沒有一種放之四海而皆準的營銷策略。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，千禧一代群體存在著接下來，我們將為您揭曉科睿唯安腰包之前先做攻略，從線上和線下搜索相關(guān)信息。2023年全球新品牌百強”榜單?！?

WorldEconomicForum,“Chief

economistsoutlook:

January

2023,”

Jan20232

Mintel,“Mintelannouncesglobalconsumer

trendsfor

2023,”O(jiān)ct20223

Bloomberg,“GenZhas$360billion

tospend,

trickisgetting

them

tobuy,”Nov20214

BusinessInsider,“The40-year-oldmillennialand

the24-year-oldGenZerareinchargeof

Americarightnow,”Sep20215

McKinsey

&Company,“Cracking

thecodeonmillennialconsumers,”Mar

20176

SouthChinaMorningPost,“China’sconsumer

recovery

stilldubiousasnearly

60percentof

householdsprefer

tosave,”

Apr

20237

Reuters,“Frugalis

thenew

coolfor

youngChineseaseconomy

falters,”Sep20224遴選方法為了遴選出

2023

年全球新品牌百強，我們基于科睿

唯安全球商標數(shù)據(jù)庫中的

1.45

億條商標記錄，深入分析了

2021

年至

2022

年期間全球范圍內(nèi)提交的包含文字元素的申請。1.45

億我們的品件申請，檢查了品牌所有者的詳細信標

實

力

指

數(shù)牌知識產(chǎn)權(quán)專家評估了每一綜合評估之后，我們遴選出

2023

年全息

，

并

根

據(jù)

科

睿

唯

安

商年才出現(xiàn)在公眾視野中，并在全球范圍基于

1.45

億條全球商(Clarivate

Trademark

Strength

Index?)展現(xiàn)出自己在提供品牌價值、影響力和2023年的以下關(guān)鍵指標為每個品牌打分：

保護力度方面的卓越能力。標記錄，遴選??本報告對截至

2023

年

3

月

31

日在商全球新品牌百強牌覆蓋

的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括

標注冊機構(gòu)備案的數(shù)據(jù)進行了分析。有衡量品牌在每個相關(guān)類別中的主導(dǎo)

些品牌雖然在

2022

年推出，但由于審地位。查延遲或申請政策原能獲取申請信息，因此不計入本報告。不過這些品牌，可能會出現(xiàn)在后續(xù)的報國家/注冊機構(gòu)的數(shù)量，并基于不同告中。國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值進行加權(quán)計算因?qū)е略诜治鰰r未?？祁Ｎò采虡藢嵙χ笖?shù)基標數(shù)據(jù)庫，科睿

唯安商標實力指數(shù)

(CTSI)

可利于

CompuMark?

全球商用現(xiàn)代數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)的力量，并根據(jù)受保護商標的歷史和活動概況、地域和市場地位及其獨特性，對商標及其所屬商標家族進行基準對標分析和評分。注意：本報告中使用的方法旨在識別全球范圍內(nèi)的重要商標申請活動，其中可能包括覆蓋

范圍較小的既有品牌進行的大規(guī)模擴張，以及全新推出的品牌。52023

年全球新品牌百強從汽車到電子設(shè)備，再到時尚、奢

侈品和皇室品牌，今年上榜的全球新品牌百強呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢?；浦R產(chǎn)權(quán)情報和分析，以及值得信賴的科于我們具有創(chuàng)新性的品唯安專家團隊的知識，我們從全新視角揭示全球新品牌格局。我們遴選出那些在打造、保護和擴大品牌影響力方面表現(xiàn)最為竭心盡力的新品牌。睿以下是《2023

年全球新品牌百強》榜單。62023

年全球新品牌百強商標商標所有者

行業(yè)國家/地區(qū)261181INDITEX奢侈品、時尚和運動

西班牙AAISIN愛信（AisinCorporation）汽車日本Accelleron奧賽能（Turbo

SystemsSwitzerland）工業(yè)系統(tǒng)瑞士AIRCOVERAITO愛彼迎（Airbnb）旅游、酒店和物流美國華為技術(shù)有限公司汽車中國大陸ANDSCAPEApeosESPN軟件、媒體、金融科技和金融美國富士膠片（FUJIFILMBusinessInnovationCorp.）電子和計算機設(shè)備

日本APPLEFINDMYAPPLEWATCH

ULTRAAQUALUXXBESTAMINOBioNTainer蘋果（Apple）電子和計算機設(shè)備

美國蘋果（Apple）電子和計算機設(shè)備

美國西鐵城（CITIZENWATCH

COMPANY）奢侈品、時尚和運動

美國希杰（CJCHEILJEDANGCORPORATION）消費品和食品韓國德國德國美國BioNTech醫(yī)療和生物技術(shù)BIONTECHBOREDAPEYACHT

CLUBBOSSCAMELbproautoBioNTech制藥Yuga

Labs軟件、媒體、金融科技和金融雨果博斯（HUGOBOSS）STELLANTISHUGEL奢侈品、時尚和運動德國荷蘭韓國汽車BYRYZN醫(yī)療和生物技術(shù)72023

年全球新品牌百強商標商標所有者

行業(yè)國家/地區(qū)Cal.AI拜爾（BAYER）醫(yī)療和生物技術(shù)德國CéCREDFirstHawkStreetARKTechnologies廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司羅氏（Roche）消費品和食品美國CETTIRE軟件、媒體、金融科技和金融澳大利亞Cininji消費品和食品中國大陸CONTIVUECryptoPunksCSLSEQIRUSCULTUREPARFUMDANNYHOMEDOLCEGUSTONEODoosanEnerbilityDUNDUN醫(yī)療和生物技術(shù)軟件、媒體、金融科技和金融制藥瑞士Yuga

Labs美國CSLSeqirus英國香奈兒（CHANEL）奢侈品、時尚和運動

法國義烏市佰團日用品有限公司

消費品和食品中國大陸雀巢（Nestlé）消費品和食品瑞士斗山集團（DOOSANCORPORATION）工業(yè)系統(tǒng)韓國深圳市鑫月塘塑膠五金制品有限公司

消費品和食品中國大陸DYLLU重慶安邁特機械有限公司

消費品和食品中國大陸e&enterpriseECODESIGNekaterraEmiratesTelecommunicationsGroup迪卡儂（DECATHLON）ekaterra軟件、媒體、金融科技和金融阿拉伯聯(lián)合酋長國奢侈品、時尚和運動

法國消費品和食品荷蘭embectaembecta醫(yī)療和生物技術(shù)美國82023

年全球新品牌百強商標商標所有者

行業(yè)國家/地區(qū)EMPRANDO諾華(Novartis)制藥瑞士EVNIATPV電子和計算機設(shè)備

荷蘭FARIZONAUTOFITAI浙江吉利控股集團有限公司華為技術(shù)有限公司LAPOSTE汽車中國大陸電子和計算機設(shè)備

中國大陸GEOPOSTHALEON旅游、酒店和物流法國gsk/Pfizer消費品和食品英國HassanIIKingMohammedVIofMoroccoHEXAGONTECHNOLOGY中郵通信設(shè)備有限公司DSM消費品和食品摩洛哥HEXAGONPURUSHinova工業(yè)系統(tǒng)挪威電子和計算機設(shè)備

中國大陸HIPHORIUSHuaweiCareHUGOBLUEHUGOJEANSHUGOREDIMANNOORINDER消費品和食品荷蘭華為技術(shù)有限公司雨果博斯（HUGOBOSS）雨果博斯（HUGOBOSS）雨果博斯（HUGOBOSS）Iman?olakoglu軟件、媒體、金融科技和金融中國大陸奢侈品、時尚和運動

德國奢侈品、時尚和運動

德國奢侈品、時尚和運動

德國消費品和食品土耳其RIVIAN汽車美國itCAVL廣東保倫電子股份有限公司電子和計算機設(shè)備

中國大陸92023

年全球新品牌百強商標商標所有者

行業(yè)國家/地區(qū)JADEVER重慶安邁特機械有限公司

消費品和食品中國大陸JIDU上海集度汽車有限公司起亞汽車（KIAMOTORS）Yuga

Labs汽車中國大陸KIAAutoModeKODAS汽車韓國軟件、媒體、金融科技和金融美國La'eebFIFA奢侈品、時尚和運動

瑞士LIXIAOJI廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司消費品和食品中國大陸LITTLECOFAMASTERDATEJUSTMASTERDAY-DATEMeebits深圳市康家佳品智能電器科技有限公司

消費品和食品中國大陸勞力士（ROLEX）勞力士（ROLEX）Yuga

Labs奢侈品、時尚和運動

瑞士奢侈品、時尚和運動

瑞士軟件、媒體、金融科技和金融美國MKKASHIYAMAMOONBIRDSMO'PDMKKASHIYAMAPROOFHOLDINGSMarcO'PoloLicenceAGYuga

Labs汽車日本軟件、媒體、金融科技和金融美國奢侈品、時尚和運動軟件、媒體、金融科技和金融汽車德國MUTANTAPEYACHT

CLUBOMODA美國奇瑞汽車股份有限公司中國大陸OnePlusNordOpzelura深圳市萬普拉斯科技有限公司

電子和計算機設(shè)備

中國大陸Incyte制藥美國102023

年全球新品牌百強商標商標所有者

行業(yè)國家/地區(qū)PanasonicGREENIMPACT松下（Panasonic）電子和計算機設(shè)備

日本PATEK

PHILIPPEMUSEUMPetalMaps百達翡麗（PATEK

PHILIPPE）奢侈品、時尚和運動

瑞士華為技術(shù)有限公司軟件、媒體、金融科技和金融中國大陸powart江蘇大藝科技股份有限公司KingMohammedVIofMoroccoIncyte消費品和食品中國大陸PrinceMoulayHassanQPARIK消費品和食品摩洛哥制藥美國REALITYONEREALITYPRORESTOREFUNDREVUELTOImmersiveHealthSolutionsImmersiveHealthSolutions蘋果（Apple）電子和計算機設(shè)備

美國電子和計算機設(shè)備

美國軟件、媒體、金融科技和金融美國蘭博基尼（LAMBORGHINI）汽車

意大利SaMajestéleRoiMohammedVI

KingMohammedVIofMorocco消費品和食品摩洛哥SHAREPLAYSIGNTIMESKKNBY

KIMSUSTAINeraTICOTA蘋果（Apple）軟件、媒體、金融科技和金融美國蘋果（Apple）軟件、媒體、金融科技和金融美國金·卡戴珊(KimKardashian)STELLANTIS消費品和食品美國汽車荷蘭重慶安邁特機械有限公司

消費品和食品中國大陸TIDELTIDELENGINEERING電子和計算機設(shè)備

美國112023

年全球新品牌百強商標商標所有者

行業(yè)國家/地區(qū)TLrealmeTechLifeRealMe重

慶移動通信有限公司消費品和食品中國大陸UMYOGOunibono泉州力造貿(mào)易有限公司寧波運寶電器有限公司BIOMéRIEUX奢侈品、時尚和運動

中國大陸消費品和食品中國大陸VIDASKUBEWATCH

DWEMIX醫(yī)療和生物技術(shù)法國華為技術(shù)有限公司電子和計算機設(shè)備

中國大陸WEMADE軟件、媒體、金融科技和金融韓國WendigoWendigoProductionFontaineLimited軟件、媒體、金融科技和金融摩洛哥WINDFLOWERSWISHHOUSEXnova消費品和食品英國喜歡屋（?？冢┚W(wǎng)絡(luò)科技有限公司

軟件、媒體、金融科技和金融

中國大陸中郵通信設(shè)備有限公司電子和計算機設(shè)備

中國大陸XHINKCARYIELDGIVINGZARAORIGINSZEEKR星卡科技股份有限公司

汽車

中國大陸YieldGIVING軟件、媒體、金融科技和金融美國INDITEX奢侈品、時尚和運動西班牙浙江吉利控股集團有限公司ZIMMERBIOMETSPINEINC.汽車中國大陸ZIMVIE醫(yī)療和生物技術(shù)美國12新品牌格局分析繼中國大陸監(jiān)管機構(gòu)針對生成式人工智能產(chǎn)品制定和發(fā)布了相應(yīng)的管理辦法，歐洲議會的立法者也朝著人工智能監(jiān)管邁8進了一

步。

一方面，關(guān)于人工智能風險仍然莫衷一是、眾說紛紜；另一方面，人工智能和技術(shù)卻在這種爭論中加速發(fā)展。(AI)

帶來的好處和潛在的人工智能高調(diào)登場，成為這份榜單中不容忽視的存在。來自

Immersive術(shù)成熟度曲線，NFT

即將進入“泡沫9破裂低谷期”，

由此可見技術(shù)發(fā)展Health

的虛擬現(xiàn)實設(shè)備品牌

REALITYONE

和

REALITY

PRO

登上了今年的百強榜單。作為

BORED

APE

YACHT更迭速度之快。事實上，從華為技術(shù)有限公司今年上榜的品牌來看多元布局和人工智能趨勢成為今年色。華為登上今年榜單的新品牌分布在三大領(lǐng)域，其中，CLUB

等一些最知名NFT（非同牌的所有者，Yuga

Labs成為今年最大贏家，共有

5

個品牌數(shù)量與蘋果

(Apple)質(zhì)化榜單的一大特代幣）品牌榮登AITO

屬于汽車行業(yè)，F(xiàn)ITAI

商標則與榜單，上榜品華為在軟件、媒體、金融科技和金和華為技術(shù)有限公司持平。但是，

融領(lǐng)域的人工智能技術(shù)相關(guān)。根據(jù)

Gartner

發(fā)布的

2022

年新興技89CNBC,

"Europe

takesaim

atChatGPT

with

whatmightsoonbe

the

West’sfirst

A.I.law.

Here’swhatitmeans,"

May

2023Gartner,"What’snew

in

the2022Gartner

Hype

Cyclefor

emerging

technologies,"

Aug202213從上榜品倍多，達到13

個（2022

年為6

個）。在今年上榜的

13個汽車新品有

6

個品生和活動的中心。2023

年，韓國上牌的行業(yè)分布來看，隨著今年，汽車行業(yè)的上榜品牌增加了一從地理分布來看，中國大陸和美國有最多的新品牌百強，這兩大轄區(qū)是新品牌誕人工智能和新興技術(shù)的普的新品牌最為活躍，擁及，軟件、媒體、金融科技和金融行業(yè)所牌中，牌專注于電動和/或混合動力汽車市場，包括蘭博基尼推出的

榜的新品牌與去年相比有所增加，擁有的新品牌百強數(shù)量（18

個）位居第二，電子和計算憑借

14

個上榜品首款混合動力跑車

REVUELTO。顯而

與荷蘭一樣都有

5

個新品2022

年一樣，拔得頭籌的仍然是機設(shè)備行業(yè)則牌位居第四。與牌上榜，消易見，汽車行業(yè)的電動化趨勢持續(xù)

這表明韓國在世界舞臺上的參與度費品23

個品牌數(shù)量（15和食品行業(yè)，該行業(yè)今年共有

向好。

和影響力有所提升。牌登上榜單。奢侈品、時尚和運動行業(yè)的上榜品個）與去年持平。這可能是因為中國大陸的千禧一代和

Z

世代以及美國的千禧一代在消費上變得更加審今年，汽車行業(yè)的上榜品牌增加了慎的緣故。一倍多，達到

13

個。14全球新品牌百強（按國家/地區(qū)劃分）挪威

1荷蘭

5英國

3德國8瑞士8法國4西班牙2日本4意大利1韓國5洛哥41中國大陸

27摩25土耳其美國阿拉伯聯(lián)合酋長國1澳大利亞1全球新品牌百強（按行業(yè)劃分）消費品和

軟件、媒體、金融

奢侈品、時尚食品[23]

科技和金融

[18]

和運動

[15]電子和計算汽車

醫(yī)療和生物機設(shè)備

[14][13]技術(shù)

[7]制藥工業(yè)系統(tǒng)[3]旅游、酒店和物流

[2][5]15全球新品牌百強來自哪里擁有多個全球新品牌百強的品牌所有者?來

自

中

國

大

陸Yuga

Labs各有5個新品(27)，美國品蘋果：SIGNTIME、SHAREPLAY、個轄區(qū)共占據(jù)

2023

年榜單超過一半的

APPLEWATCH

ULTRA、RESTORE的品牌

在

全

球

新品牌?

蘋果(Apple)、華為技術(shù)有限公司和百強榜單上占據(jù)超過四分之一的席位牌上榜。牌占據(jù)

25

個席

位。這兩席位。FUND和APPLEFINDMY。華為技術(shù)有限公司：AITO、FITAI、Huawei??韓國今年有

5

個品1個。

Yuga

Labs：BOREDAPEYACHTCLUB、CryptoPunks、KODAS、牌上榜，而去年僅有Care、PetalMaps和WATCH

D。其他大量新品牌百強來自歐洲：德國(8)、瑞士

(8)、荷蘭

(5)、法國

(4)

以及英國(3)。Meebits和MUTANT

APEYACHTCLUB。?時尚奢侈品品牌

Hugo

Boss

有

4

個新?2023年新上榜國家：澳大利亞、摩洛哥、品牌上榜。挪

威

、

土

耳

其

以

及

阿

拉

伯

聯(lián)

合

酋洛哥有

4

個新品有

3

個百強新品長國。其中，摩牌上榜，?重慶安邁特機械有限公司和摩洛哥國王澳大利亞、挪威、土耳其和阿拉伯聯(lián)長國各有1個。穆罕默德六世各擁牌。合酋有2

個百強新品牌的企業(yè)共9

家，包括STELLANTIS

和浙江吉利，BioNTech，以及虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實設(shè)備公司

Immersive

Health。?擁汽車制造商疫苗生產(chǎn)商16正如我們的口號

Thinkforward?（思行致遠），科睿唯安助力品牌未雨綢繆如今，將新品更多因素。為打造出既能滿足今日需求又能應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的新品牌，企業(yè)和機構(gòu)也比以往更加需要可靠且切實可行的品牌知識產(chǎn)權(quán)情報。牌推向市場變得前所未有的復(fù)雜，需要考量企業(yè)和機構(gòu)需要息，他們需要用這樣的情報信息來評估

角洞悉品牌格局。牌風險和可注冊性，進而自信地做出決策。的是值得信賴的情報信革性的高質(zhì)量情報，助力他們以全新視品重要牌知識產(chǎn)權(quán)情報解決方案能夠我們的品助力企業(yè)和機構(gòu)打造、擴展和保護品牌，幫