家具調(diào)研報(bào)告書

PAGE1目錄一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書1調(diào)查時(shí)間、目的、內(nèi)容、方法、對(duì)象、數(shù)量、地址……3二、市場(chǎng)概述………………3三、商家格局………………31書房系列……………………42客廳系列……………………5四、調(diào)查問卷…………………8五、總結(jié)………………………9一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書：1、調(diào)研時(shí)間：2010年11月15日至2010年11月21日2、目的：主要是根據(jù)現(xiàn)在大眾對(duì)客廳家具的主要投資以及他們的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行分析,進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，從而能在設(shè)計(jì)領(lǐng)域上更好的創(chuàng)新。通過調(diào)查問卷的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行總結(jié)，提出相關(guān)方案。3、調(diào)研內(nèi)容：市場(chǎng)家具4、調(diào)查方法：典型調(diào)查法抽樣調(diào)查法重點(diǎn)調(diào)查法訪談法5、對(duì)象：書房和客廳，重點(diǎn)是沙發(fā)6、地址：紅太陽家具城新世紀(jì)家具城黎氏閣家具廣場(chǎng)雅閣瑞普家具廣場(chǎng)二、市場(chǎng)概述:太原市位于山西省中部，為山西省省會(huì)，簡稱并，別稱并州，古稱晉陽，瀕臨汾河，三面環(huán)山，海拔約800米，其中市區(qū)面積140余平方公里，分南城、北城和河西三個(gè)區(qū)，市區(qū)人口100多萬。三、商家格局：現(xiàn)在在南內(nèi)環(huán)街一帶匯集了太原市多家家居賣場(chǎng)，其中雅閣瑞普、黎氏閣、現(xiàn)代國際家具館、花園、紅太陽、龍興家園為純專業(yè)的家具賣場(chǎng)。在純專業(yè)的家具賣場(chǎng)中，雅閣瑞普、黎氏閣、現(xiàn)代國際家具館的目標(biāo)定位為中高檔家具，紅太陽和花園家具廣場(chǎng)的定位為中低檔家具。家具設(shè)計(jì)應(yīng)該符合消費(fèi)者的需求，然而對(duì)于消費(fèi)者來說，既美觀、前衛(wèi)又廉價(jià)的商品必定是不錯(cuò)的選擇，在廣大用戶的需求中，我們可以感覺到，材料的應(yīng)用是相當(dāng)關(guān)鍵的?？蛷d是家庭居住環(huán)境中最大的生活空間，也是家庭的活動(dòng)中心，它的主要功能是家庭會(huì)客、看電視、聽音樂、家庭成員聚談等?？蛷d室內(nèi)家具配置主要有沙發(fā)、茶幾、電視柜、酒巴柜及裝飾品陳例柜等。由于客廳具有多功能的使用性，面積大、活動(dòng)多、人流導(dǎo)向相互交替等特點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)中與臥室等其它生活空間須有一定的區(qū)別，在家具配置設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理安排，充分考慮人流導(dǎo)航線路以及各功能區(qū)域的劃分。然后再考慮燈光色彩的搭配以及其它各項(xiàng)客廳的輔助功能設(shè)計(jì)。當(dāng)今社會(huì)家具的流行三大趨勢(shì)：環(huán)保、簡約、個(gè)性。好的家具必須要與周圍空間環(huán)境完美結(jié)合才能創(chuàng)造出良好的意境，充分發(fā)揮家具的魅力。國際家具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)日益強(qiáng)調(diào)環(huán)保主題。家具生產(chǎn)避免使用有害人體健康的有毒黏合劑等化學(xué)品，盡量采用純天然的或無毒無害的“綠色材料”。家具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，不再局限于外觀造型，它提供的是一整套的解決方案，著眼于將材料和構(gòu)思完美地統(tǒng)一起來。目前，家具選材已打破傳統(tǒng)模式，出現(xiàn)了塑木結(jié)合、藤石結(jié)合、布鐵結(jié)合的新式環(huán)保家具。人們把身邊可以利用的資源巧妙地運(yùn)用于家居生活中，賦予家具以新的概念、新的意境和強(qiáng)烈的親和力。書房系列：說到書房系列，不得不談?wù)剚碜栽蹅兩轿鞯木牌芳揖?。九品家具在追求體現(xiàn)空間感和功能性的同時(shí)，融入德國簡約、莊重的風(fēng)格為現(xiàn)代都市人提供時(shí)尚、個(gè)性的學(xué)習(xí)工作環(huán)境。我們一眼就可以看出來它的簡潔明快的線條使一切看起來都是那樣井然有序。給我們創(chuàng)造了享受工作，享受生活的好環(huán)境。綜上分析，可以將家具劃分為三個(gè)類型：現(xiàn)代主義，一般的家具都希望營造安詳平和的室內(nèi)環(huán)境，利用夸張的造型，還有絢麗的色彩營造一種動(dòng)感、活力、陽光、鮮亮的室內(nèi)環(huán)境。許多家具能通過移動(dòng)、調(diào)節(jié)、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的運(yùn)用，瞬間吸引人的眼球。

新古典主義家具凝聚現(xiàn)代與中式傳統(tǒng)家具的儒雅，從設(shè)計(jì)和文化上講，能作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人。西方新古典主義這一類家私既有現(xiàn)代流行的簡約風(fēng)格，又有西方傳統(tǒng)的“巴洛克”元素。從大家私城所見，這一類家私色調(diào)大都以黑、白、原木色為主，顯得低調(diào)內(nèi)斂，同時(shí)又體現(xiàn)功能與藝術(shù)的完美結(jié)合?？蛷d系列：沙發(fā)，城市里每個(gè)人家里都要有一套沙發(fā)，又是擺放在家里最重要的位置，所以沙發(fā)是很有講究的。通過這幾天的調(diào)查詢問和查資料得知，沙發(fā)分皮沙發(fā)與布藝沙發(fā)，皮沙發(fā)高檔，布藝沙發(fā)時(shí)尚。其中皮沙發(fā)又分全皮、半皮，仿皮，厚皮，薄皮，頭層皮，二層皮，青皮，牛皮，看起來差不多的沙發(fā)材料不同價(jià)格相差很大，布藝沙發(fā)面料是第一的，經(jīng)不經(jīng)臟，能不能水洗，都很重要。它的的這些特點(diǎn)，充分體現(xiàn)到了沙發(fā)上。調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)有一個(gè)店內(nèi)擺放的是一套與整體色調(diào)相符合的黑灰色沙發(fā)，尺寸也是可以根據(jù)顧客具體客廳的大小調(diào)整長寬度。整套沙發(fā)采用的是自然而精致的木質(zhì)結(jié)構(gòu)加上進(jìn)口的高檔布藝，柔化了室內(nèi)空間生硬的線條，造型時(shí)尚大方，賦予居室一種溫馨的格調(diào)，給人一種都市寧靜的居家感受?，F(xiàn)在社會(huì)人們忙碌與工作，很少有時(shí)間去放松，特別是剛畢業(yè)正在奮斗中的年輕人，所以我認(rèn)為綠色是一種很不錯(cuò)的選擇。綠色是一種中間色，偏黃一點(diǎn)就暖，偏藍(lán)一點(diǎn)就冷，這就是色彩的魅力。人生于自然，生存于自然，綠色是生命的本原色濃郁或是淡雅的綠色，都會(huì)給人視覺上以清新平和之感?，F(xiàn)代人工作生活節(jié)奏之快，壓力之大，讓人難有喘息之機(jī)人們開始追求寧靜，安詳?shù)沫h(huán)境。你可以盡情采用不同色階的綠色來裝扮你的家，在有閑或是有限的時(shí)間里躲進(jìn)一個(gè)清爽簡潔的綠色空間里，享受生活的另外一份愜意。中式新古典實(shí)木系列是中國古典家居文化精華和現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合體，他既有東方古典文化優(yōu)雅韻味，又有現(xiàn)代家居生活的個(gè)性、時(shí)尚品位，兩者的結(jié)合將所表達(dá)的主題推崇到一個(gè)藝術(shù)的極致。我覺得太原黎氏閣家具廣場(chǎng)的家具多是這種中國古典家居和現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合體，從選料、做工、尺度、神氣上都非常的精，整體結(jié)構(gòu)講究中正、大氣、平衡、產(chǎn)品風(fēng)格典雅、莊重、胡桃色木架基調(diào)，沉穩(wěn)尊貴，精致與高尚的配色，既充分表現(xiàn)天然材料的純樸自然，又能讓你感受到優(yōu)雅、文秀、復(fù)古的藝術(shù)魅力，處處流露出濃濃的中國情結(jié)。雅閣瑞普的家具更加簡潔明亮，具有現(xiàn)代氣息。作為本土化的家居賣場(chǎng)，建筑總面積四萬多平方米，擁有六千多平方米的停車場(chǎng)，商業(yè)設(shè)計(jì)及環(huán)境十分優(yōu)良，競爭能力很大?，F(xiàn)代社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究認(rèn)為:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)是一座由需求構(gòu)成的建筑，它的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)處在生產(chǎn)領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域的中間起橋梁和紐帶的重要作用，設(shè)計(jì)產(chǎn)品前的市場(chǎng)調(diào)查是新產(chǎn)品開發(fā)的信息保證，是一個(gè)不可忽視的重要環(huán)節(jié)。要成為一名合格的現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)師，必須具備寬廣的專業(yè)甚礎(chǔ)。創(chuàng)造性的思維方式、科學(xué)的設(shè)計(jì)方法。然而，往往人們從直覺上看上去，第一眼會(huì)比較看重其色彩，給人的視覺沖擊力。家具不僅要滿足居室功能的需要更直接影響到居室整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，除了通過造型，材質(zhì)來表達(dá)設(shè)計(jì)主題外，設(shè)計(jì)師也越來越注重通過家具的顏色來展現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)意境。自然中色彩有千萬種主要分為冷色系和暖色系兩類，在家居中，由于每個(gè)人的喜好不同、采用形式不同。色彩不同體現(xiàn)的風(fēng)格也有所不同。選擇什么樣的色彩在某種程度土體現(xiàn)了人的一種性格，一種心情也是一種生活態(tài)度。紅色是中國的傳統(tǒng)色充滿了朝氣、活力、熱情、也不乏沉穩(wěn)和莊重。喜愛紅色的人沒有年齡，性別、種族之分，是多數(shù)人的最愛。要享有藍(lán)天.大海帶來的美好感覺。依海而居，肯定是上上之選.然而不是每個(gè)人都能如此幸運(yùn)可以依海.靠山而居。退而求其次，采用巧妙的設(shè)計(jì)，你也能擁有一片藍(lán)天，大海，享受藍(lán)色帶來的浪漫情調(diào)。藍(lán)色屬于冷色系，但是它微妙的色差豐富的色階。讓人在理性的思維中多了一分寧靜一分浪漫。大面積的藍(lán)色系運(yùn)用.會(huì)使原本狹小有限的居家空間在視覺上顯得寬敞，清新搭配一些柔和色彩或金屬質(zhì)感的小裝飾品，如果再能利用一些柔和的燈光效果.就能擁有一個(gè)純凈的高質(zhì)感空間。四、沙發(fā)調(diào)查問卷：沙發(fā)調(diào)查問卷：(本人根據(jù)自己的實(shí)際情況可以多選，在您所選擇的答案下面畫鉤)沙發(fā)已經(jīng)成為家里不可缺少的一件家具，隨著科技時(shí)代的進(jìn)步，產(chǎn)品的種類，形式也不斷的變化，在面對(duì)多種樣式的家具時(shí)，您會(huì)怎樣選擇？1、購買者的年齡是：A、20以下B、21～25歲C、26～35歲D、36～40歲E、40以上2、購買因素：A、價(jià)格B、色彩C、品牌D、材料E、沒有考慮3、購買地點(diǎn)的選擇：A、朋友介紹B、戶外廣告C、瞎逛D、網(wǎng)站咨詢E、其他4、您所喜歡的材質(zhì)：A、真皮沙發(fā)B、布藝沙發(fā)C、歐式沙發(fā)D、古典沙發(fā)E、其他感謝您的參與，希望您對(duì)我們的調(diào)查給與評(píng)價(jià)和建議：在此次調(diào)研中，注重顏色的人占56%，所以色彩對(duì)人的直覺感覺非常重要。對(duì)于消費(fèi)者購買家具的調(diào)查，可以看出，消費(fèi)者最關(guān)注得問題中排在前三位得依次是質(zhì)量、價(jià)格與環(huán)保。與預(yù)期相反，人們對(duì)家具得安全性、造型、材料以及功能等因素并不十分關(guān)注，分析其原因，前面一些都是市場(chǎng)要素，而后面都是些設(shè)計(jì)要素，設(shè)計(jì)要素最終體現(xiàn)在市場(chǎng)要素之中。五、總結(jié)：中國的家具消費(fèi)市場(chǎng)可以簡單的按照地區(qū)城市與社會(huì)階層分為以下三個(gè)部分:(1)三級(jí)城市與大眾市場(chǎng)：由廣大的縣級(jí)市與小城鎮(zhèn)構(gòu)成，消費(fèi)者由低化記入工薪階層組成，包括工人、農(nóng)民、商業(yè)服務(wù)人員等。三級(jí)城市與大眾市場(chǎng)是目前中國市場(chǎng)的主體，人口眾多，總額巨大。由于中國的大眾市場(chǎng)在消費(fèi)中表現(xiàn)為對(duì)價(jià)格敏感，所以，大眾市場(chǎng)雖然總量巨大，但價(jià)格競爭劇烈，留給企業(yè)的利潤空間不大。(2)二級(jí)城市與中端市場(chǎng)由中等城市為主構(gòu)成，消費(fèi)者由社會(huì)中產(chǎn)階層的人群構(gòu)成。特別是改革開放以后形成的新中產(chǎn)階層：占有一定知識(shí)資本及職業(yè)聲望，以從事腦力勞動(dòng)為主，主要靠較高工資及薪金謀生，具有謀取一份較高收入、較好社會(huì)環(huán)境及條件的職業(yè)就業(yè)能力、和相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力，有一定的生活方式與生活質(zhì)量的追求。新中產(chǎn)階層是改革開放后出現(xiàn)的新階層，成長迅速，目前在中國城鎮(zhèn)人口中。新中產(chǎn)階層關(guān)注質(zhì)量與品位他們構(gòu)成的市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大，利潤空間巨大，已經(jīng)成為大部分中國家具制造商爭奪的大市場(chǎng)。目前中國大部分的家具品牌都是以這個(gè)市場(chǎng)為主要戰(zhàn)場(chǎng)開展競爭的。由于新中產(chǎn)階層構(gòu)成的市場(chǎng)對(duì)大眾市場(chǎng)有巨大的示范作用。商家把握住新中產(chǎn)階層市場(chǎng)，也可以掌握大眾市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。(3)一級(jí)城市與高端市場(chǎng)由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的大城市構(gòu)成，消費(fèi)者由社會(huì)上層的政治精英、改革開放以來富裕起來的企業(yè)家、高級(jí)知識(shí)分子與特殊專業(yè)人士人群構(gòu)成。一級(jí)城市與高端市場(chǎng)在中國社會(huì)中占很小的比例，但個(gè)體消費(fèi)潛力巨大。近年來進(jìn)軍中國市場(chǎng)的歐洲著名家具品牌、港臺(tái)地區(qū)的家具品牌與國內(nèi)的少且知名品牌都是瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)。太原的家居商場(chǎng)雖然不少，但是規(guī)模大、檔次高的卻寥寥無幾，以至于產(chǎn)生了“家居業(yè)沒有行業(yè)巨頭”的說法。由此可以看出，家居行業(yè)還存在著巨大的從業(yè)空間。首先是家居行業(yè)的進(jìn)入門檻太低，一些不規(guī)范的小公司很容易進(jìn)來，攪亂了整個(gè)行業(yè)的有序運(yùn)行；第二個(gè)原因就是短期意識(shí)。一些不規(guī)范的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，他們不為長遠(yuǎn)的發(fā)展打算，只求短期效益，抱著撈一筆就走的心態(tài)。在這種情況下，這些企業(yè)只注重廣告和營銷，大部分工夫花在了怎么把消費(fèi)者“騙”來上。這樣的企業(yè)根本不重視企業(yè)的管理和技術(shù)的配套。通過對(duì)太原市家具市場(chǎng)的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷單位進(jìn)行調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品質(zhì)量較往年有明顯的提高，部分家具生產(chǎn)及經(jīng)營戶能按照國家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，但仍存在有很多問題，消費(fèi)者在選購時(shí)還應(yīng)該謹(jǐn)慎。本次檢測(cè)發(fā)現(xiàn)家具市場(chǎng)主要存在四大問題，一是甲醛含量超標(biāo)。國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，木家具甲醛含量應(yīng)為每升小于1.5毫克，但80%的木家具甲醛含量都超標(biāo)，最多超標(biāo)數(shù)量達(dá)每升每升50毫克。二是銷售商告訴消費(fèi)者是實(shí)木家具，內(nèi)部卻用蟲蛀朽木或人造板替代;標(biāo)著全皮沙發(fā)，實(shí)際上沙發(fā)的背面、底部都用的是人造皮革。三是偷工減料。相當(dāng)數(shù)量的家具不開榫，全用釘子固定。主要功能尺寸達(dá)不到國家標(biāo)準(zhǔn)要求。四是木材含水率超標(biāo)，導(dǎo)致家具嚴(yán)重裂縫變形。調(diào)查中我咨詢了相關(guān)的人士，提供了幾點(diǎn)建議幫助消費(fèi)者能買到質(zhì)量合格、環(huán)保的家具：一是看品牌，大品牌企業(yè)資金和技術(shù)力量雄厚，在選材和制作工藝上比較正規(guī)，產(chǎn)品質(zhì)量較好。二是看材質(zhì)和工藝。在工藝合格的情況下，實(shí)木家具相對(duì)板材家具污染要小。三是看環(huán)保，購買時(shí)可拉開抽屜，打開柜門