2015年石家莊第十屆動(dòng)漫展市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2015年石家莊第十屆動(dòng)漫展市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告團(tuán)隊(duì)：新用戶團(tuán)隊(duì)成員：倪艷201422480720崔杰201422480721董小飛201422480723趙笑雪201422480722馮雅楠201422480739毋博紅201422480737小組分工：宣傳資料馮雅楠展商訪談趙笑雪、毋博紅圖像照片倪艷隨機(jī)訪談董小飛、馮雅楠文字執(zhí)筆崔杰歸納整理倪艷二、展會(huì)基本信息：（一）主題：動(dòng)漫歡樂城市宜居幸福省會(huì)（二）時(shí)間：2015年9月30日——10月4日（三）地點(diǎn)：石家莊人民會(huì)堂陽光大廳（四）主辦單位：中共河北省委宣傳部、中共石家莊市委、石家莊市人民政府、中華文化促進(jìn)會(huì)、河北省文化廳、河北省新聞出版廣電局、河北省教育廳（五）承辦單位：石家莊市動(dòng)漫協(xié)會(huì)石家莊廣播電視臺(tái)新聞廣播（六）協(xié)辦單位：贊助單位（七）、主要內(nèi)容：(1)著名建筑卡通形象展示、(2)大盤建筑漫游動(dòng)畫展示、(3)建筑3D模型展示、(4)cosplay秀、(5)商業(yè)樓盤、住宅地產(chǎn)、城市綜合體、家居時(shí)尚展廳(6)綠色環(huán)保、品質(zhì)生活展廳。三、展會(huì)內(nèi)容介紹：本屆動(dòng)博會(huì)以“幸福動(dòng)漫城，歡樂一起來”為主題，以“突出展會(huì)專業(yè)化、規(guī)?；?guó)際化和實(shí)效性，以會(huì)展為引領(lǐng)，搭建合作、交流、發(fā)展平臺(tái)，服務(wù)動(dòng)漫企業(yè)，壯大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，打造北方動(dòng)漫之城”為目標(biāo)定位，全程貫徹節(jié)儉辦會(huì)的理念，大力推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作，注重展會(huì)和產(chǎn)業(yè)對(duì)接，提高實(shí)效性，注重展會(huì)貼近民生，提高親民性。我組于10月1日共同前往石家莊國(guó)際科技博覽活動(dòng)中心參觀漫展。觀展期間調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫展的觀眾，青少年數(shù)量最多，尤其是石家莊附近的在校大學(xué)生。在展位設(shè)計(jì)上，一層有騰訊，盛大，深度動(dòng)畫，各類石家莊動(dòng)漫高校的展位。其中騰訊公司在本次展會(huì)上為廣大動(dòng)漫迷帶來了兩款熱門游戲《全民超神》和《熱血傳奇》。據(jù)介紹，這兩款游戲都是手游，其中《全民超神》是騰訊第一5V5實(shí)時(shí)moba電競(jìng)手游，而《熱血傳奇》則是以同名端游為基礎(chǔ)研發(fā)的移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲，在展會(huì)期間，廣大動(dòng)漫迷們可以在這里體驗(yàn)到游戲里對(duì)抗的緊張與刺激。網(wǎng)絡(luò)游戲公司展出的3D游戲吸引了不少的游戲愛好者。最值得一提的特裝展位（60X60）是石家莊電視臺(tái)舉辦各種活動(dòng)，我們?nèi)雸?chǎng)的時(shí)候正是小選手們激烈的答題環(huán)節(jié)，活動(dòng)氛圍極好，極大的調(diào)動(dòng)了小朋友的能動(dòng)性。二層有90個(gè)左右動(dòng)漫周邊攤位，主要販賣周邊啊，抱枕，手辦，同時(shí)也有大量的cosers。需要注意的是cosplay的路人禮節(jié)，如果想要拍照，應(yīng)該要經(jīng)過coser本人同意，不要批評(píng)Coser，與coser交流時(shí)，需要尊重COSER是否愿意或有時(shí)間。展會(huì)三樓主要是少兒書法大賽和畫展，各類青少年活動(dòng)。三樓還是食物的主賣場(chǎng)。大量的cosers都是在此休息，場(chǎng)面十分宏大。展會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)及分析：數(shù)據(jù)分析展商數(shù)量200多家參展的企業(yè)由50多家發(fā)展到200多家，展商人數(shù)大幅增加觀眾數(shù)量10萬人觀眾人數(shù)由數(shù)萬人增加到10萬人，青年學(xué)生的人數(shù)占極大比重，適逢節(jié)假日參展人數(shù)較多。展位面積4萬平方米展位的面積由2萬平方米增加到4萬平米，展區(qū)擴(kuò)大到3個(gè)，展為面積擴(kuò)大。特裝形象展區(qū)28個(gè)一層特裝形象展示區(qū)主要展示動(dòng)漫的新產(chǎn)品、新技術(shù)，進(jìn)行了技術(shù)上的交流。1、相關(guān)人士的專業(yè)分析：國(guó)家廣電總局實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)行許可證制度，石家莊在河北政府的支持下舉辦了第十屆動(dòng)漫博展會(huì)。此次展會(huì)較一往而前取得了很大的成就。尤其是企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的形成，具有一定的規(guī)模，充分說明了這次展會(huì)的成功。然而，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫依舊被兩個(gè)問題所困擾，第一是目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然在量上有了很大的突破，但是質(zhì)量的不好而導(dǎo)致原創(chuàng)動(dòng)漫不被消費(fèi)者所認(rèn)可;第二是對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的推廣力度不夠，這也就使得原創(chuàng)動(dòng)漫的影響力度削減。而資本市場(chǎng)帶來的集資、融資能夠幫助動(dòng)漫公司在創(chuàng)作時(shí)更好地進(jìn)行運(yùn)作。但是，我們有理由相信，以動(dòng)漫元素，動(dòng)漫技術(shù)為載體，圍繞衣、食、住、行集中體現(xiàn)石家莊市在城市文化建設(shè)，城市環(huán)境建設(shè)中的歷史成績(jī)和魅力愿景，進(jìn)一步體現(xiàn)“中國(guó)最具幸福感城市，石家莊的動(dòng)漫節(jié)會(huì)越來越好。2、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛今年動(dòng)博會(huì)在石家莊動(dòng)漫大廈和新華區(qū)設(shè)立兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)。與往年相比，今年分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)內(nèi)容也更加豐富多彩。在石家莊動(dòng)漫大廈，動(dòng)博會(huì)期間將舉辦cosplay表演秀、動(dòng)漫衍生品展銷、真人兒童動(dòng)漫影片制作、動(dòng)漫微電影拍攝等活動(dòng)。而在新華區(qū)分會(huì)場(chǎng)，除了原有的太和電子城和頤高數(shù)碼廣場(chǎng)以外，增加了華強(qiáng)廣場(chǎng)和蘇寧廣場(chǎng)兩大賣場(chǎng)。在動(dòng)博會(huì)期間，新華區(qū)分會(huì)場(chǎng)還舉辦了cosplay動(dòng)漫時(shí)裝秀、動(dòng)漫攝影節(jié)、動(dòng)漫游戲體驗(yàn)、動(dòng)漫快閃等活動(dòng)。吸引了各個(gè)階層人士的積極的參加，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛非?；钴S。3、觀眾參展目的分析展會(huì)的優(yōu)勢(shì)：（一）國(guó)際藝術(shù)家助陣開幕秀，具有國(guó)際號(hào)召力。

在開幕啟動(dòng)秀活動(dòng)中，為突出動(dòng)漫主題，營(yíng)造節(jié)日展會(huì)氣氛，本屆動(dòng)博會(huì)別出心裁設(shè)置了開幕啟動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅有豐富多彩的舞蹈和活潑可愛的動(dòng)漫真人秀表演，更是積極融入國(guó)際元素，十幾位來自美洲、歐洲和非洲等地的表演藝術(shù)家，以真人表演的形式，為參觀者帶來獨(dú)具異國(guó)風(fēng)情的藝術(shù)表演。

（二）眾多國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫大腕現(xiàn)身，增強(qiáng)展會(huì)國(guó)際影響力。

據(jù)了解，在本次論壇上，組委會(huì)邀請(qǐng)了眾多國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫大腕現(xiàn)身，包括日本、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫專家，進(jìn)行“高峰論劍”。尤其值得一提的是，廣大小朋友所熟知的《名偵探柯南》的制作公司，日本鳥取縣柯南公司，將派出動(dòng)漫專家出席論壇活動(dòng)。

（三）新增多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)展會(huì)趣味性，吸引觀眾。

1、真人秀大賽

每年動(dòng)博會(huì)上的cosplay大賽也是動(dòng)漫迷們關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。今年10月1日至3日，全國(guó)第五屆動(dòng)漫真人秀大賽繼續(xù)在省會(huì)人民會(huì)堂大禮堂舉辦，10月4日上午10:00進(jìn)行動(dòng)漫真人秀大賽決賽。從參賽陣容來看，今年的全國(guó)動(dòng)漫真人秀有來自北京、南京、秦皇島、邢臺(tái)、保定等全國(guó)各地的47個(gè)社團(tuán)報(bào)名參賽，其中不乏曾獲得過CHINAJOY(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì))主賽區(qū)大獎(jiǎng)的社團(tuán)。同時(shí)，本屆動(dòng)博會(huì)上，全國(guó)動(dòng)漫作文書畫塑泥大賽和全國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品大賽的相關(guān)獲獎(jiǎng)作品也將進(jìn)行精彩展示。

2、互動(dòng)游戲

2015石家莊國(guó)際動(dòng)漫展新增了多項(xiàng)互動(dòng)游戲項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)組織游戲愛好者進(jìn)行趣味性參與賽，小朋友們可以近距離參觀、體驗(yàn)韓國(guó)兒童彩色塑泥精品。而汽車動(dòng)漫彩繪活動(dòng)，將會(huì)讓參與者以動(dòng)漫為元素，以汽車為載體，開展彩繪活動(dòng)。在動(dòng)博會(huì)期間，還舉辦了全國(guó)電子競(jìng)技精英賽——魔獸爭(zhēng)霸中韓對(duì)抗賽。

3、互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目

每年的動(dòng)博會(huì)都是孩子們的樂園，今年主辦方繼續(xù)增加互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。有定格動(dòng)畫體驗(yàn)館、CCTV新科動(dòng)漫頻道少年創(chuàng)客營(yíng)等六個(gè)特色體驗(yàn)場(chǎng)館。對(duì)于喜歡魔方的孩子來說，動(dòng)博會(huì)期間將舉辦“洛克王國(guó)杯”魔方高手爭(zhēng)霸賽決賽，絕對(duì)不容錯(cuò)過。而少兒動(dòng)漫足球表演、奧飛動(dòng)漫悠悠球冠軍表演賽，則會(huì)讓孩子們領(lǐng)略到個(gè)中高手的精彩展示。

在動(dòng)漫大廈分會(huì)場(chǎng)，將舉辦動(dòng)漫氣球場(chǎng)景秀、動(dòng)漫合影拍照區(qū)、動(dòng)漫學(xué)校、動(dòng)漫衍生品展銷、動(dòng)漫人物cosplay秀等活動(dòng)；新華區(qū)分會(huì)場(chǎng)將舉辦漫街歡樂狂享惠、英雄聯(lián)盟爭(zhēng)霸賽、動(dòng)漫人物cosplay秀、微信集章和互動(dòng)、手繪涂鴉、簽名寄語等活動(dòng)。

（四）分會(huì)場(chǎng)節(jié)目精彩紛呈，展會(huì)形式多樣，增強(qiáng)展會(huì)吸引力。

今年動(dòng)博會(huì)繼續(xù)在石家莊動(dòng)漫大廈和新華區(qū)設(shè)立兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)。與往年相比，今年分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)內(nèi)容也更加豐富多彩。在石家莊動(dòng)漫大廈，動(dòng)博會(huì)期間將舉辦cosplay表演秀、動(dòng)漫衍生品展銷、真人兒童動(dòng)漫影片制作、動(dòng)漫微電影拍攝等活動(dòng)。而在新華區(qū)分會(huì)場(chǎng)，除了原有的太和電子城和頤高數(shù)碼廣場(chǎng)以外，增加了華強(qiáng)廣場(chǎng)和蘇寧廣場(chǎng)兩大賣場(chǎng)。在動(dòng)博會(huì)期間，新華區(qū)分會(huì)場(chǎng)還將舉辦cosplay動(dòng)漫時(shí)裝秀、動(dòng)漫攝影節(jié)、動(dòng)漫游戲體驗(yàn)、動(dòng)漫快閃等活動(dòng)。

（五）參展企業(yè)眾多產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)顯現(xiàn)

韓國(guó)4D領(lǐng)域株式會(huì)社、朝鮮中央美術(shù)創(chuàng)作社、朝鮮藝術(shù)電影制片廠、香港職業(yè)學(xué)院、臺(tái)灣百冠動(dòng)漫公司，廣州奧飛動(dòng)漫、湖南山貓卡通、優(yōu)酷動(dòng)漫視頻、湖南神州動(dòng)漫、央視新科動(dòng)漫星際創(chuàng)客等國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)，

本地的深度動(dòng)畫、瑪雅影視、精英影視、點(diǎn)點(diǎn)傳媒、鑄夢(mèng)影視、多動(dòng)態(tài)文化、數(shù)字光元等重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)等多家企業(yè)參展。

除了參展企業(yè)眾多，動(dòng)博會(huì)帶來的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)也開始顯現(xiàn)，湖南山貓卡通首次派出新近加盟的石家莊衍生產(chǎn)品代理商參展；知名動(dòng)漫品牌阿貍動(dòng)漫將攜2015年最新產(chǎn)品在石家莊對(duì)接銷售渠道；優(yōu)酷土豆旗下動(dòng)漫品牌——土豆橙品將在展會(huì)誠(chéng)招代理商；湖南錦繡神州動(dòng)漫攜文化旅游題材動(dòng)畫片《奇跡游》、手機(jī)游戲、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品亮相河北，在參展的同時(shí)也宣傳了各個(gè)企業(yè)。展會(huì)問題分析及相關(guān)建議：（一）售票處

1、售票處不正規(guī)。

2、首日無購票導(dǎo)引標(biāo)志，無入場(chǎng)引導(dǎo)人員。

3、售票處附近有非正規(guī)人員售票。

建議：

1、售票處應(yīng)該有明顯標(biāo)志。

2、售票人員應(yīng)進(jìn)行專業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練。

3、安排專門引導(dǎo)人員和設(shè)置引導(dǎo)人場(chǎng)標(biāo)志。

4、官方應(yīng)該告知觀眾在正規(guī)售票處購票。

（二）出口導(dǎo)向

1、出口標(biāo)示不明顯，導(dǎo)致許多客流在出館高峰時(shí)涌向入口處，造成觀眾的極大不便及疏導(dǎo)工作的重大壓力。

2、在出口處設(shè)有柵欄，十分不便。

建議：

1、出口處應(yīng)設(shè)有明顯標(biāo)志，設(shè)置多個(gè)出口。

2、出口處設(shè)置應(yīng)盡量寬闊簡(jiǎn)潔方便，以免造成擁堵和不便。

3、出口處安排專門引導(dǎo)人員，以免人多發(fā)生事故。

（三）取款機(jī)設(shè)置

大眾消費(fèi)性展覽，沒有取款機(jī)會(huì)給參展商和觀眾帶來很多不便，許多展位不能刷卡，在適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)設(shè)置取款機(jī)應(yīng)是展會(huì)配套設(shè)施之一。

建議：

ATM機(jī)設(shè)置點(diǎn)可在入口及就餐區(qū)等地方的醒目處，同時(shí)應(yīng)具備清晰可辨的指示標(biāo)志，引導(dǎo)取款。

（四）工作人員

1、工作人員的專業(yè)性差。

2、組織嚴(yán)密性上也不盡如人意，許