電視交往節(jié)目如何向青年成長

電視交往節(jié)目如何向青年成長

令人驚訝的是，2010年初，三個(gè)省能夠直接看到友誼節(jié)目中的競爭。這無疑是第二個(gè)標(biāo)志，盡管秋季兩季的交流主持節(jié)目非常受歡迎，但它們不是傳統(tǒng)意義上的友好節(jié)目，而是一個(gè)展示年輕人魅力的舞臺(tái)。電視征收節(jié)目是如何從“實(shí)行”到“?！边M(jìn)入2010年以后,中國的電視屏幕上忽然開始流行交友節(jié)目,標(biāo)志是三個(gè)頗有影響力的省級(jí)電視臺(tái)——湖南、江蘇和浙江衛(wèi)視——都不約而同地開辦了電視相親節(jié)目。有的自稱是沖關(guān)交友節(jié)目,有的強(qiáng)調(diào)是新派交友節(jié)目;盡管聽上去好像是不同的菜系,給人的感覺卻是中國似乎已經(jīng)到了戀愛的季節(jié),甚至是全民交友的季節(jié)。然而,即便是中國的“剩女”和“剩男”問題已經(jīng)很嚴(yán)重,即便是中國一些地方的男女出生比例已經(jīng)發(fā)生了某種不協(xié)調(diào),我們?nèi)匀缓茈y簡單地把電視交友節(jié)目的再次流行與中國的某個(gè)社會(huì)問題聯(lián)系起來。新中國最早的征婚啟事是刊登在人民日?qǐng)?bào)主辦的市場報(bào)上,現(xiàn)在這家報(bào)紙已經(jīng)改換門庭了。最早的電視征婚節(jié)目是哪個(gè)呢?目前還沒有看到相關(guān)的考證。在筆者的印象里,北京電視臺(tái)的《今晚我們相識(shí)》是比較早的電視征婚節(jié)目,當(dāng)時(shí)這個(gè)節(jié)目的主持人楊光儼然成了京城第一媒人。如今,北京電視臺(tái)的生活頻道又辦了《選擇》欄目,主持人王芳似乎變成了楊光的接班人。與北京遙相呼應(yīng)的電視交友節(jié)目集散地是湖南,電視湘軍的《玫瑰有約》曾經(jīng)紅極一時(shí)。與北京不同的是,湖南衛(wèi)視屬于引進(jìn)派,在改革開放的時(shí)代,湖南充當(dāng)了國外電視本土化的第一站,從北歐到英美,再到日本等,然后登陸湖南,這是很長一段時(shí)間內(nèi)世界原創(chuàng)電視節(jié)目進(jìn)入中國的路線圖。如果說《玫瑰有約》還帶有電視服務(wù)性節(jié)目的色彩,那么,今天湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》則反映了這種節(jié)目的轉(zhuǎn)型,看上去,它們更像是電視真人秀節(jié)目,或者說是電視情感類節(jié)目。上海電視臺(tái)也曾經(jīng)辦過一個(gè)叫《相約星期六》的節(jié)目,很像當(dāng)時(shí)鳳凰衛(wèi)視的《非常男女》,而如今我們只能在有線電視頻道看到上海葉惠賢主持的《精彩老朋友》了。令人好奇的是,為什么在2010年初,我們一下子看到了三個(gè)收視率靠前的省級(jí)衛(wèi)視在交友節(jié)目上展開了直接的競爭?如果是一些地面頻道圍繞交友節(jié)目進(jìn)行激烈的比拼,還是比較容易理解的,可上星節(jié)目是最容易發(fā)生“撞車”的。電視劇的“撞車”已經(jīng)引起了有關(guān)管理部門的注意,而湖南、江蘇和浙江衛(wèi)視的交友節(jié)目又是如此相像,甚至于引發(fā)了法律糾紛。這無疑是一個(gè)信號(hào),說明出現(xiàn)了第二輪電視交友節(jié)目熱,不過它們不再是傳統(tǒng)意義上的相親節(jié)目了,更多地變成了展示青年人風(fēng)采的舞臺(tái)。三從節(jié)目的角度談電視和網(wǎng)絡(luò)的傳播和傳播偶然的機(jī)會(huì),筆者看到了江蘇衛(wèi)視今年開播的《非誠勿擾》節(jié)目,當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)節(jié)目的形式很好看。更吸引筆者的是這個(gè)節(jié)目的主持人孟非,電視界的人都知道他是著名的民生新聞欄目《南京零距離》的光頭主持人。后來又看到了湖南衛(wèi)視何炅主持的《我們約會(huì)吧》,最后是浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》。在這三個(gè)節(jié)目主持人中,要屬浙江的沈濤名氣最小。就主持人而言,筆者更欣賞孟非主持的《非誠勿擾》,雖然他也有口無遮攔的時(shí)候,不過,考慮到他是新聞節(jié)目主持人,而交友節(jié)目也需要真實(shí)性,所以,他的犀利風(fēng)格頗適合這種節(jié)目。這三家強(qiáng)勢衛(wèi)視的交友節(jié)目看起來如此相像,令人懷疑是互相抄襲。不過如果仔細(xì)觀察,仍然可以發(fā)現(xiàn)一些微妙的區(qū)別。除了主持人的差異,觀點(diǎn)的交鋒也是一個(gè)很大的區(qū)別。在這方面,《非誠勿擾》節(jié)目就做得比較突出。在筆者看來,江蘇的一個(gè)成功秘訣就是把交友的節(jié)目平臺(tái)變成了展現(xiàn)當(dāng)今中國年輕人生活態(tài)度的舞臺(tái)。如果想要了解現(xiàn)代中國的青年人,特別是80后和90后,通常有兩個(gè)渠道:一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng),另外一個(gè)就是像《奮斗》那樣的電視劇。像《非誠勿擾》這樣的節(jié)目無疑給我們提供了另外一種了解一些青年人的方式?，F(xiàn)在湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》也在增加節(jié)目的思想性,說白了,就是不僅展示事實(shí),也反映觀點(diǎn)。當(dāng)然,在這個(gè)展示觀點(diǎn)的過程中,難免泥沙俱下,一些女孩為了出名而出言不遜,猶如網(wǎng)絡(luò)的翻版。值得注意的是,對(duì)于僅僅經(jīng)過電視大專辯論賽的年輕一代來說,網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的影響是難以避免的,也就是說,他們會(huì)使用許多網(wǎng)絡(luò)語言來搏出位,比如,靠《非誠勿擾》節(jié)目一舉成名的馬諾就因?yàn)樗膶汃R車言論獲得廣泛關(guān)注。從湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》開始,我們已經(jīng)可以看到這樣一種軌跡,就是電視已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)分不開了。雖然在理論上,很多人仍然在研究電視和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng),但是在實(shí)踐中,電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)產(chǎn)生了某種不為專家所覺察的聯(lián)合,確切地說,這種共謀更多的是發(fā)生在有關(guān)青年的節(jié)目中。比如,在電視交友這樣的節(jié)目中,如果沒有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支持,或者說沒有在網(wǎng)絡(luò)上走紅的表現(xiàn),那么,它們頂多只能停留在生活服務(wù)類節(jié)目。按照馬諾的說法,像《選擇》就屬于為中老年開辦的婚戀節(jié)目,不大需要和網(wǎng)絡(luò)有什么互動(dòng),也不需要有那么雷人的語言,也不需要一炮走紅,是較純粹的相親節(jié)目。從營銷的角度看,《非誠勿擾》節(jié)目有一個(gè)出色的地方,就是它的女性選手相對(duì)固定,這既增加了這些女生的知名度,同時(shí)也使得這個(gè)節(jié)目具有了觀賞的連續(xù)性。這就好比是電視連續(xù)劇,也可以說是一種新聞的連續(xù)報(bào)道,這是節(jié)目走紅的法寶之一。像馬諾和馬伊咪,還有謝佳和武瀟,都在短時(shí)間成為了觀眾熟悉的名字。盡管網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)她們是托的說法甚囂塵上,但這并不妨礙這個(gè)節(jié)目的觀賞性。相較之下《我們約會(huì)吧》的女嘉賓就不那么固定,觀眾的識(shí)別信號(hào)就不是那么清楚。有趣的是,《我們約會(huì)吧》最近做了不少修改,比如,男嘉賓出場的時(shí)候不再使用舞女陪伴,改為自己選擇一首歌曲。最大的變化是增加了一檔周三的節(jié)目,并且在周三的節(jié)目中做了乾坤顛倒,把女選男變成了男選女。這樣做是有風(fēng)險(xiǎn)的,因?yàn)槟壳啊斗钦\勿擾》和《為愛向前沖》節(jié)目都是女選男,這倒不是女權(quán)主義的勝利,只是收視率的一種考慮。在國外也有類似的試驗(yàn),選美基本上是女人的天下,那么,換成男人會(huì)有什么效果呢?通常女性觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候并不表現(xiàn)出同性相斥,而異性相吸仍然成立。反觀男性則沒有那么全面了,在這種時(shí)候,他們的同性相斥法則似乎表現(xiàn)的格外明顯。在這三個(gè)節(jié)目中,《為愛向前沖》有一點(diǎn)是比較出色的,就是它在屏幕下方及時(shí)打出了觀眾發(fā)來的手機(jī)短信,這些互動(dòng)短信大多是評(píng)價(jià)剛剛上場的男嘉賓。不過他們也有一個(gè)疑點(diǎn),就是讓男嘉賓選出自己最喜歡的和最不喜歡的女生。超導(dǎo)體女生容易理解,江蘇的節(jié)目也是選出最心儀的女生,浙江的節(jié)目卻選出了絕緣體女生,這就有不尊重女性的嫌疑。比較而言,《我們約會(huì)吧》沒有場上的心理專家,而其它兩個(gè)節(jié)目都有。值得注意的是,江蘇的樂嘉變成了節(jié)目的一員,鑲嵌其中,成為一個(gè)角色,他和主持人孟非配合默契,如同雙人組合。而浙江的吳迪則顯得有點(diǎn)游離于節(jié)目之外,只是給出一些心理測試題。也許在這種節(jié)目中,心理專家的性別因素也發(fā)生了某種作用。我們?cè)诒本┑摹哆x擇》節(jié)目中也看到了心理專家雷先生,雖然他有點(diǎn)活寶,不過他已經(jīng)成為了這個(gè)節(jié)目拼圖的一個(gè)有機(jī)組成部分。從節(jié)目內(nèi)容看,還存在著能者來了一些問題在中國內(nèi)地的電視臺(tái)中,湖南、江蘇和浙江無疑是創(chuàng)新能力比較強(qiáng)的,如今三者都不約而同地開辦交友節(jié)目,說明中國電視市場有這個(gè)需求。當(dāng)然,在這幾個(gè)節(jié)目中還有同樣明顯的引進(jìn)痕跡,無論是舞臺(tái)布置還是沖關(guān)環(huán)節(jié),都有舶來品的味道。筆者在這里無意討論電視節(jié)目的版權(quán)問題,只是認(rèn)為中國的電視節(jié)目在某種程度上已經(jīng)和全球接軌了,特別是在娛樂節(jié)目和真人秀節(jié)目方面。所以過分地探討電視的形式可能意義不大,內(nèi)容為王的概念用在本土化上可能更合適。從《非誠勿擾》節(jié)目的情況看,他們?yōu)榱俗屵@個(gè)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展,還是下了一番功夫的。首先,他們把交友節(jié)目做寬了,把這種節(jié)目做得更加社會(huì)化了,既不像《選擇》那樣局限于生活服務(wù)類節(jié)目,也不像《為愛向前沖》那樣混同于游戲沖關(guān)節(jié)目。和《我們約會(huì)吧》相比,《非誠勿擾》已經(jīng)不單純是電視交友節(jié)目,在一定程度上它已經(jīng)抓住了社會(huì)的熱點(diǎn),有時(shí)看上去它就像是一個(gè)談?wù)擃惞?jié)目。即便如此,我們?nèi)匀粫?huì)感到這個(gè)節(jié)目有造作的成分,這可能也是很多人覺得節(jié)目有托的原因之一。一個(gè)有意思的現(xiàn)象發(fā)生了,就是好看的節(jié)目不叫座,而叫座的節(jié)目不好看。怎么理解交友節(jié)目中的此類現(xiàn)象?比如,《選擇》欄目的收視率比不上《非誠勿擾》,可是在相當(dāng)程度上,《選擇》節(jié)目更實(shí)用,更適合普遍的群體,相親成功率更高,服務(wù)性更強(qiáng)。而《非誠勿擾》則更適合青年人,更好看,觀點(diǎn)交鋒更突出。這可能就是電視交友節(jié)目的兩難境地,收視率和服務(wù)性在一定意義上是有矛盾的,我們當(dāng)然不能把電視上的交友簡單地視為兒戲,同樣,我們也不能認(rèn)真到把這種新型交友節(jié)目看成是傳統(tǒng)的相親方式,畢竟它們自稱為交友節(jié)目,而不是相親節(jié)目。從電視專業(yè)的角度看,它們更像是電視真人秀節(jié)目,而在幾乎所有的電視節(jié)目形態(tài)中,