煙草商業(yè)系統(tǒng)企業(yè)文化管理現(xiàn)場會

煙草商業(yè)系統(tǒng)企業(yè)文化管理現(xiàn)場會煙草專賣局飛速發(fā)展、團隊逐步壯大的一年年年的收獲帶來年年的喜悅……我們在喜悅收獲成績的同時我們需要一個機會一個分享成功，品味艱辛總結(jié)過去，暢想未來的機會湖南省煙草最具規(guī)模和影響力的商業(yè)系統(tǒng)企業(yè)文化管理現(xiàn)場會應運而生……引子本案目錄第一章、全省企業(yè)文化展播（VCR）宣傳片提案/框架/腳本/拍攝進程第二章、煙草商業(yè)系統(tǒng)會企業(yè)文化管理大講壇大講壇內(nèi)容/流程/前期準備第三章、晚宴晚宴活動Contents第一章、全省企業(yè)文化展播（VCR）宣傳片提案（宣傳片提案/框架/腳本/拍攝進程）展示內(nèi)容第一部分宣傳片提案第二部分宣傳片框架第三部分宣傳片腳本第四部分宣傳片拍攝進程策劃宗旨

先介紹湖南省煙草局以及各個地市煙草局的組織構(gòu)架，發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展成就，再重點介紹幾個企業(yè)文化發(fā)展成效較為突出的地市煙草局,突出企業(yè)管理與文化這一亮點，力求亮點突出、結(jié)構(gòu)新穎、具有親和力；通過展示各個地市局的企業(yè)文化展示，強化文化管理理念！目標

展示企業(yè)嶄新的精神面貌、改制成果、優(yōu)勢資源和特色服務，強化企業(yè)文化管理這一理念，樹立良好的企業(yè)形象，激發(fā)各地市煙草局的自豪感和使命感，觸動視眾的內(nèi)心感受，引起共鳴！思路

圍繞企業(yè)文化管理展開，力求在各地市局拍攝過程中將企業(yè)的發(fā)展歷程，組織構(gòu)架，發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)管理與文化，發(fā)展成就以及展望未來融入其中，重點突出“企業(yè)文化管理”這一理念。創(chuàng)意點

擬用“水”貫穿本片。企業(yè)發(fā)展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→匯聚大海”的形成過程相同——“積微知著”。在這里，“水”還隱喻了企業(yè)的三大品牌受眾（合作者、政府、消費者）。所以，“水”還起到了深化主題、升華思想和引導視眾的作用。表現(xiàn)風格

宣傳片是由語言、音樂、字幕和畫面構(gòu)成的綜合藝術，制作過程四種完美結(jié)合，本宣傳片將以大氣、張弛有度、虛實結(jié)合、極富感染力。本片通過內(nèi)容主線（企業(yè)文化管理）和創(chuàng)意輔線（水）雙重引導，帶動視眾與企業(yè)產(chǎn)生心理互動體驗，建立感情認知，吸引視眾對企業(yè)的認同感。說明畫面會根據(jù)實際相關需要，配合相關的信息：如企業(yè)數(shù)據(jù)，篇章提示字，廣告語等在拍攝過程需要當?shù)叵嚓P人員的配合該創(chuàng)意腳本為修改稿，企業(yè)審核后有見意或意見，我們會再做進一步調(diào)整。展示內(nèi)容第一部分宣傳片提案第二部分宣傳片框架第三部分宣傳片腳本第四部分宣傳片拍攝進程企業(yè)形象宣傳片核心價值觀策劃方案框架要求1.高清2.實景拍攝+圖片資料（動態(tài)+靜態(tài)）+二維/三維制作+特效+解說詞+背景音樂時長20分鐘主題企業(yè)文化管理主線企業(yè)“文化管理”為內(nèi)容主線輔線以“水”為創(chuàng)意輔線風格大氣的、現(xiàn)代的、專業(yè)的、品牌化的結(jié)構(gòu)片頭（45秒)第一部分（6分鐘）腳踏實地志存高遠——運籌篇第二部分（5分鐘）傳播致遠溝通至誠——品牌篇第三部分（7分30秒）求真求實共創(chuàng)共享——展望篇片尾（45秒)展示內(nèi)容第一部分宣傳片提案第二部分宣傳片框架第三部分宣傳片腳本第四部分宣傳片拍攝進程企業(yè)宣傳片創(chuàng)意腳本一、片頭導讀及創(chuàng)意腳本

怎樣以最合適的角度和方式體現(xiàn)“企業(yè)文化管理”？首先，要明確“企業(yè)文化管理”有著怎樣的時代背景及“企業(yè)文化管理核心”的所在。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環(huán)節(jié)，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強調(diào)煙草行業(yè)高端風范，三是可以使視眾更容易引發(fā)關于企業(yè)的聯(lián)想，產(chǎn)生心理共鳴。片頭：（時長45秒）本篇主旨開篇點題。從一組和諧發(fā)展的畫面引入“企業(yè)文化管理”的主題內(nèi)容要點畫面畫面說明高速發(fā)展、和諧共進的城市時代背景企業(yè)沖浪市場大潮企業(yè)LOGO演繹素滾滾湘江，大浪淘沙，在樓廈高聳的城市遠景中冉冉升起的紅日、晨光中飛馳在原野上的高鐵、晨光中涌動的車流人流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、晨光中一群白鴿穿過樓廈飛向高空。疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠）一艘船駛向遠方、（鏡頭拉近）滔天海浪席卷而來，巨浪沖天而起。海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團的企業(yè)標識?！爸袊爬系膫鹘y(tǒng)美德是“和”。此部分畫面既是為了展現(xiàn)現(xiàn)代高速快節(jié)奏的生活，也是為了表達一種“快速發(fā)展、和諧共進”的美好寓意。同時也隱喻“企業(yè)”正走在是一條和諧光明的陽光大道上。由上一個畫面自然接入企業(yè)目標這個概念，由這個目標的畫面意義延伸到我們的片子主題—“企業(yè)文化管理”。承上啟下，企業(yè)LOGO出現(xiàn)在眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打開。

本篇畫面表現(xiàn)縱橫結(jié)合，展示全省的煙草局的發(fā)展歷史過程，全方位體現(xiàn)“企業(yè)文化管理——運籌之道。正是全省煙草人民的“運籌帷幄”，才會有一個逐漸壯大的企業(yè)，這也是本篇所要表達的核心思想。同時，為了使視眾更快的認識企業(yè)，一個高度概括性的“企業(yè)文化管理”亟待表現(xiàn)。所以，在本篇中，企業(yè)歷史進程和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及所獲得的榮譽的畫面將一一展現(xiàn)。二、“運籌篇”導讀及創(chuàng)意腳本第一篇章：腳踏實地志存高遠——運籌篇（時長6分鐘）本篇主旨本篇通過發(fā)展歷史、規(guī)模、發(fā)展成就（資本運營、機制創(chuàng)新、企業(yè)榮譽和業(yè)績）等方面的畫面來體現(xiàn)企業(yè)“運籌”的過程和成果。有利于視眾了解企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，建立企業(yè)高品質(zhì)、高追求、高責任的良好形象認知。本篇相當于是企業(yè)概況性的畫面展示。內(nèi)容要點畫面畫面說明企業(yè)歷史進程。以企業(yè)發(fā)展四個階段表現(xiàn)發(fā)展沿革（意識形態(tài)的歷史沿革）發(fā)展規(guī)模發(fā)展成就（資本運營、機制創(chuàng)新、企業(yè)結(jié)構(gòu)、榮譽、業(yè)態(tài)、業(yè)績）疊以時間為序的一組具有里程碑意義的事件畫面鏡頭快切：高原上歡快奔騰的溪水、河流、全景湖泊;省煙草局的各個地市局的企業(yè)概況企業(yè)榮譽獎杯畫面、企業(yè)成員單位結(jié)構(gòu)圖（三維）、企業(yè)業(yè)態(tài)圖（三維）、企業(yè)業(yè)績圖(三維)、以高層開會的畫面為背景底層，快速聚合發(fā)散的基因圖（三維）、在空中匯聚的基因圖（三維）營業(yè)執(zhí)照等等，被國家認證標簽！對應說明：以時間為序的企業(yè)歷史的縱向直觀描述，便于視眾理解。關于企業(yè)現(xiàn)狀的橫向描述?？v橫結(jié)合，有利于視眾立體的、全面的理解企業(yè)。這部分畫面用后期三維制作，會更直觀、更形象的表現(xiàn)出“運籌”的內(nèi)在力量。提示說明：本篇重點突出的是企業(yè)運籌規(guī)劃的戰(zhàn)略意義。本篇以開門見山的方式向視眾介紹企業(yè)，通過對企業(yè)歷史沿革的演繹，引導視眾進入一個時間通道，縱橫交替描述，完成企業(yè)有血有肉的形象塑造，并以創(chuàng)意畫面點出本篇的主題“運籌”。本篇的字幕和解說詞部分包括企業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、格局、方式、成績、榮譽等綜合實力（含字幕）。第二篇章：傳播致遠溝通至誠——品牌篇（時長5分鐘）本篇主旨本篇是宣傳片的表達重點，通過對全省以及各個地市局品牌內(nèi)容介紹、營銷營絡等方面的內(nèi)容來彰顯集團以責任、誠信為核心的“綜合民生服務”企業(yè)品牌定位。內(nèi)容要點畫面畫面說明生產(chǎn)流水線客戶拜訪物流車隊禮儀接待合作談判、成功記者采訪網(wǎng)絡銷售渠道產(chǎn)品展示發(fā)布會物流車隊畫面、特寫工作人員臉上的汗水握手的組鏡（只顯示握手的動作）、公司領導與合作伙伴一起舉杯、客商與企業(yè)領導簽約或擁抱的資料畫面、政府領導到企業(yè)指導參觀的資料畫面、政府向企業(yè)代表頒發(fā)錦旗或獎品的資料畫面、成員企業(yè)回饋消費者的促銷優(yōu)惠活動資料畫面、特寫消費者的笑臉公司領導接受記者采訪的資料畫面、圓桌會議畫面、桌上的地球儀畫面、畫面切換至旋轉(zhuǎn)的地球柜臺工作人員在與顧客交流、顧客點頭豎起大拇指流水線工作人員畫面公司工作人員在為顧客殷勤服務銷售渠道（現(xiàn)實與網(wǎng)絡銷售）發(fā)布會產(chǎn)品展示提示說明：本篇根據(jù)成員企業(yè)規(guī)模和品牌規(guī)劃的重要性兩者結(jié)合，來安排成員企業(yè)的出場次序。為了使本篇既涵蓋豐富、全面，同時保證視覺感受清晰，畫面表現(xiàn)不完全是全屏式，可根據(jù)需要適當設計為切割式畫面。網(wǎng)絡銷售設備以及高科技操作。第三篇章：求真求實共創(chuàng)共享——價值篇（時長7分鐘）本篇主旨通過對全省以及各個地市局企業(yè)文化、團隊管理、社會公益、品牌受眾關系維護等方面的畫面內(nèi)容來表達“企業(yè)文化管理”這一理念。本篇著重強調(diào)的是企業(yè)文化管理下的“以人為本”，即人道。內(nèi)容要點畫面畫面說明團隊管理企業(yè)文化社會公益品牌受眾關系高空中白云和飛機快速的向后退去，陽光射向海面，大海的顏色變暖陽光在城市高樓大廈的玻璃幕墻上流動，幕墻上映照出的人影車流及自然光影、疊全球一體化的畫面、股市飛速滾動的信息圖快切至管理層和員工緊張有序的培訓學習鏡頭、人才團隊組鏡、人資部門招聘員工進行面試的鏡頭、商務技能比賽的資料畫面領導員工會議、企業(yè)員工一些活動畫面，員工口號感言畫面，獎勵機制等畫面，員工和領導之間和諧相處的畫面、企業(yè)領導慰問退休工人的資料畫面、企業(yè)助力社會公益事業(yè)的資料畫面此處畫面寓義企業(yè)在成長過程中關于反思展望的求索精神。此處畫面表達的是在市場風云變幻莫測的情況下，企業(yè)始終堅守的企業(yè)精神（反襯）。人才團隊、企業(yè)文化、社會公益。主要用來表現(xiàn)“求真求實”。與三大品牌受眾的親密互動，主要用來表現(xiàn)“共創(chuàng)共享”。展望未來，虛實畫面相結(jié)合，升華企業(yè)價值思想。片尾：（時長45秒）本篇主旨本篇以象征性的代表畫面來詮釋“企業(yè)文化管理”永無止境的進取精神以及企業(yè)孜孜以求的“真”“實”“創(chuàng)”“享”的人本宗旨。內(nèi)容要點畫面畫面說明展望未來深化主題地球漸漸消失，一列磁懸浮列車駛向遠景中的現(xiàn)代城市大廈群無數(shù)LOGO的汽球飛向高空鏡頭快切至大江入海的畫面、特寫入?？诮粵Q千里的氣勢疊人們歡呼的笑臉、全景中鷹擊長空的畫畫霞光中一群海鳥振翅飛入鏡頭一條筆直的海上大道通向天邊，集團管理層和員工們自信從容地走在大道上的背影（后期制作）海平線上，一組艦隊乘風破浪，迎著朝霞向遠方駛?cè)ゾ蘩讼?，沖天的浪花演化為集團LOGO畫面首尾呼應，從“水”開始，從“水”結(jié)束。本篇是價值篇的延續(xù)，虛寫畫面鏡頭主要是起到渲染作用，凸顯片子主題的同時，可更好地使觀眾達到心靈的共鳴。畫面最后，將會出現(xiàn)企業(yè)LOGO一、全省企業(yè)文化展播（VCR）工作流程方案框架成員溝通創(chuàng)作研討策劃方案討論分工合作提供背景資料、創(chuàng)意要求或初步文案客戶預付款項拍攝開始進行客戶否認二組根據(jù)客戶要求提供項目策劃方案客戶認可提案對客戶進行拍攝考察并確定具體拍攝時間、要求等提供預算撰寫拍攝腳本修改拍攝腳本拍攝完畢、后期制作開始進行根據(jù)拍攝素材加入配音、動畫、特效字幕、音樂等提供初剪樣片客戶確認客戶提供修改意見二組根據(jù)客戶意見進行修改二組提供完整成片客戶確認并支付余款達成一致組員達成合作意向就宣傳片制作進行初步溝通展示內(nèi)容第一部分宣傳片提案第二部分宣傳片框架第三部分宣傳片腳本第四部分宣傳片拍攝進程時間地點7月18日—19日長沙21日—22日衡陽24日—25日岳陽27日—28日湘潭30日—31日株洲8月2日—3日婁底5日—6日懷化二、全省企業(yè)文化展播（VCR）拍攝時間進程表8日—9日湘西11日—13日張家界15日—16日永州18日—19日懷化21日—22日郴州24日—25日常德27日—28日邵陽時間場合鏡頭景別8：30廣場、大門和廠坪1公司門頭2公司外景大全3煙草局大全景/貨車奔跑鏡頭4全景搖攝煙草局物流中心9：30辦公樓前坪5公司外景大全辦公樓全景620個左右公司員工（要求職業(yè)裝，服裝統(tǒng)一）微笑的走進大樓720多個公司員工（要求職業(yè)裝，服裝統(tǒng)一）走出辦公樓大門10：30倉庫前坪8廠房和倉庫全景9倉庫搖攝大全景10以湖南省地圖為背景線條輻射全湖南物流配送車輛11物流工作人員搬產(chǎn)品到貨車上11:30辦公樓大廳12辦公樓全景13辦公樓內(nèi)員工工作場景，鏡頭要求涵蓋員工數(shù)量較多14前臺微笑迎賓/公司領導與客戶握手的全景（客戶演員安排）15物流中心顯示信息的電子信息屏監(jiān)管物流的員工工作的鏡頭16辦公樓大內(nèi)景營銷團隊VCR宣傳片拍攝甲方溝通配合事宜會議現(xiàn)場表彰鏡頭24高層與員工一起打球26高層與員工對話25休閑區(qū)16:30領導慰問退休員工、捐贈公益鏡頭27面試鏡頭、培訓鏡頭22儲備定點單位獎牌30質(zhì)量管理體系認證照片30公司營業(yè)執(zhí)照29相關榮譽證書28榮譽展示室17：30全體職工會議鏡頭23高層會議鏡頭（高層人員講話近景，各高層之間相互交流的全景21會議室15：00網(wǎng)絡銷售，員工操作電腦特寫手敲鍵盤20和客戶談判簽合同19辦公室員工工作全景18辦公樓走廊兩個工作人員邊走邊拿著資料交談17辦公區(qū)14：00第二章、煙草商業(yè)系統(tǒng)會企業(yè)文化管理大講壇大講壇內(nèi)容/流程/前期準備展示內(nèi)容第一部分大講壇內(nèi)容第二部分大講壇流程第三部分大講壇前期準備本次煙草商業(yè)系統(tǒng)文化管理大講壇以促進煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展為最終目的，重點搭建與強化各個地市煙草專賣局企業(yè)文化管理這一理念。講壇目的講壇宗旨本次煙草商業(yè)系統(tǒng)文化管理大講壇的宗旨是推進“企業(yè)文化管理”這一理念，寄希望專家以及領導們對企業(yè)文化管理的觀點和意見能夠讓地市煙草局產(chǎn)生共鳴，進而去進一步推進企業(yè)管理文化建設。講壇主題推進“企業(yè)文化管理”建設講壇內(nèi)容◆專家暢談企業(yè)文化管理建設◆煙草局領導談企業(yè)文化管理問題◆互相交流展示內(nèi)容第一部分大講壇內(nèi)容第二部分大講壇流程第三部分大講壇前期準備時間內(nèi)容15:00-15:30主持人開場—企業(yè)文化VCR播放15:30-16:00專家講壇1名（15分鐘）領導2名（15分鐘）16:10-16:20互動提問（觀眾可向?qū)＜摇㈩I導以及主持人提問）16:20-16:351、有獎競猜（世界一流企業(yè)企業(yè)文化管理畫面以及相關資料、中國一流企業(yè)業(yè)文化管理管理畫面以及相關資料）2、對對聯(lián)（以城市為名做聯(lián)，上聯(lián)下聯(lián)首字合起來是城市名）16:35-17:051、專家講壇1名（15分鐘）2、領導2名（15分鐘）17:05-17:15互動提問（觀眾可向?qū)＜摇㈩I導以及主持人提問）17:15-17:301、抽獎環(huán)節(jié)2、卷煙的歷程（小品）3、沙畫表演（十四個地市局企業(yè)文化）備選(可放入晚宴）17:30-18:00音樂話劇（體現(xiàn)企業(yè)文化管理的話?。┲v壇流程安排有獎競猜資料菲莫國際：煙草巨擘

1、無論是在發(fā)展環(huán)境相對寬松的20世紀50年代，還是發(fā)展環(huán)境日益嚴峻，受煙稅上提、吸煙禁令、健康擔憂削減了全球的卷煙需求困擾的今日，菲莫際的業(yè)績都在穩(wěn)步增長。2、菲莫國際的成功還離不開其卓越的企業(yè)理念：始終致力于為成年吸煙者提供理想價位中品質(zhì)最高的創(chuàng)新煙草產(chǎn)品，以達到成年吸煙者的期望值，并給予公司股東豐厚的回報。同時，面對消費者健康意識的提高，為了向成年吸煙者提供低危害的產(chǎn)品，菲莫國際大力研發(fā)有可能降低與煙草相關的疾病風險的產(chǎn)品，來降低或減少由煙草產(chǎn)品引起的危害。菲莫國際擁有世界一流的研發(fā)團隊，致力于開發(fā)出可能降低煙草相關疾病風險的產(chǎn)品。在瑞士的納沙泰爾（Neuchatel），菲莫國際成立了世界一流的新研發(fā)中心。3、另外，作為一個負責任的企業(yè)公民，菲莫國際還非常重視回報社會，積極致力于支持廣泛的公益事業(yè)，并在世界各地社區(qū)產(chǎn)生著深遠影響。繼3月11日的地震及隨后的海嘯襲擊了日本之后，菲莫國際公司于3月15日表示，計劃捐款100萬美元，用于支持日本目前正在進行的賑災工作。實際上，菲莫國際非常關注五大社會問題：饑餓和極端貧困、教育、環(huán)境可持續(xù)性、家庭暴力以及災難救援。如今，菲莫國際的慈善捐贈計劃已在世界各地的社區(qū)產(chǎn)生了深遠影響。菲利普莫里斯國際集團公司（PhilipMorrisInternationalInc.，簡稱“菲莫國際”）。菲莫國際是世界上首屈一指的國際煙草公司，其總部設在美國紐約，營運中心設在瑞士洛桑，產(chǎn)品銷往全球180多個國家和地區(qū)。白沙集團是一個跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營的大型多元化企業(yè)集團，涉足卷煙制造、文化傳播、印刷等。白沙的使命用智慧、科技和文化的力量，使白沙成長為令人尊敬的“四滿意”企業(yè)。消費者滿意——以消費者為關注焦點，充滿人文關懷。政府滿意——立足社會，回報社會，關注公益，追求和諧發(fā)展。合作伙伴滿意——建立雙贏的戰(zhàn)略合作伙伴關系。

員工滿意——使為企業(yè)做出貢獻的員工得到最大的尊重。白沙的公益

2004年，由奧運冠軍劉翔擔任名譽理事長的“飛翔公益基金會”建立，標志著企業(yè)回饋社會的行為逐步走向機制化。集團堅持“立足企業(yè)、回報社會”的宗旨，積極為社會公益事業(yè)做出貢獻，多次向慈善機構(gòu)、各類教育基金、自然保護基金、扶貧基金以及文化體育事業(yè)等捐款資助，促進貧困人群生活和教育條件的改善，歷年來用于各類公益事業(yè)捐助數(shù)億元。

對對聯(lián)

每個城市有各自的文化，每個煙草局也都有自己的文化，以城市為以城市為名做聯(lián)，上聯(lián)下聯(lián)首字合起來是城市名沙畫表演

每個城市有各自的文化，每個煙草局也都有自己的文化，沙畫大師表演十四個地市局的企業(yè)文化音樂話劇體現(xiàn)企業(yè)文化管理的話劇展示內(nèi)容第一部分大講壇內(nèi)容第二部分大講壇流程第三部分大講壇前期準備企業(yè)文化管理專家推薦■職業(yè)背景八九點管理培訓研究網(wǎng)總裁、首席顧問中企聯(lián)、中國企業(yè)家協(xié)會·職業(yè)經(jīng)理培訓中心專家部副主任中國職業(yè)經(jīng)理研究中心·職業(yè)經(jīng)理系統(tǒng)工程指導委員會委員國家人事部職業(yè)經(jīng)理人評價與培訓體系培訓師導師國家經(jīng)貿(mào)委培訓中心特聘教授，中國海爾首席實戰(zhàn)研學專家清華、北大、復旦大學、社科院等EMBA班、總裁班長期客座教授香港管理科學院高級研究員中國競爭力研究中心專家委員大中華區(qū)三基建設委員會委員89MC管理培訓創(chuàng)新研究項目帶頭人2007年度中國十大企業(yè)文化專家之首2007年度企業(yè)教育中國時代創(chuàng)新先鋒人物