淺析數(shù)碼印刷產(chǎn)品創(chuàng)新設計

淺析數(shù)碼印刷產(chǎn)品創(chuàng)新設計

作為一名專業(yè)的設計師，他不僅要創(chuàng)造優(yōu)美的繪畫意境，還要以自己獨特的視角和專業(yè)技術為服務于工業(yè)生產(chǎn)，引導和指導工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和產(chǎn)業(yè)價值。在藝術設計和工業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合,構(gòu)建緊密關系方面,已經(jīng)有不少的藝術工作者作出了深入的探索,取得了寶貴的經(jīng)驗,如服裝、家具等領域都有了已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化的成果。在包裝印刷工業(yè)領域,藝術與包裝結(jié)合,也已經(jīng)取得了不少的成就,并在個性化包裝設計方面形成了設計特點,但是在包裝印刷新的分支和新技術領域,仍然表現(xiàn)乏力。數(shù)碼印刷,就是其中迫切期待藝術設計融入和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領域。由于數(shù)碼印刷這一行業(yè)的專業(yè)性強,屬于新發(fā)展起來的一種印刷方式,不被藝術工作者所熟悉和了解,甚至有些根本不知道什么是數(shù)碼印刷,自己能在其中做些什么工作,所以,它成了被專業(yè)藝術工作者所遺忘的角落,而是由一些短期培訓的人員來擔當設計大任,造成了數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)的高端設計和創(chuàng)新性設計人才缺乏,行業(yè)發(fā)展受到制約。這里從藝術設計如何參與數(shù)碼印刷生產(chǎn)的角度,提出可供參考的具體實例,從而指導和鼓勵藝術設計人員在數(shù)碼印刷領域作出新的貢獻。1數(shù)碼印刷的行業(yè)屬性數(shù)碼印刷也即數(shù)字印刷,是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡傳輸?shù)綌?shù)字印刷機上印刷的一種新型印刷技術。數(shù)碼印刷具有3個特征。其一快速印刷,直接從電腦上讀取數(shù)字文稿,從數(shù)碼印刷機上得到印刷品,無需傳統(tǒng)印刷的復雜環(huán)節(jié)。其二按需印刷,指以消費者的需要為目標,量身定制的印刷。它主要表現(xiàn)為其印量不受限制,根據(jù)客戶需要,1張即可起印,并可隨時需要隨時印刷,實現(xiàn)零庫存。其三可變數(shù)據(jù)印刷,數(shù)碼印刷品的信息是100%的可變信息,即相鄰輸出的兩張印刷品可以完全不一樣。簡單概括就是:快速印刷,立等可取;價格低廉,一張起印;數(shù)據(jù)可變,張張不同;個性印刷,按需出版。數(shù)碼印刷,作為印刷的新興發(fā)展方向之一,已經(jīng)在許多領域得到了廣泛的應用,在人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?都可以看見數(shù)碼印刷產(chǎn)品的身影,如金融、醫(yī)療、制造、保險、公共事業(yè)、通訊、郵政、教育、零售、房地產(chǎn)等。國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、CTPS、四川新華文軒、鄭州今日文教、京華虎彩等一批大膽探索、持續(xù)投入數(shù)字化進程的優(yōu)秀企業(yè)。然而,最近幾年來,數(shù)碼印刷作為一門新興的技術,也遇到了行業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)統(tǒng)計,在上海4606家印刷企業(yè)中,主營數(shù)字印刷的企業(yè)33家,占全部企業(yè)數(shù)的0.72%,2010年實現(xiàn)銷售37460.28萬元,一年經(jīng)營的結(jié)果是虧損1352萬元。這說明,數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展形勢還很嚴峻。造成數(shù)字印刷企業(yè)大面積虧損的原因是多方面的,其中一個重要的原因是,未能透徹理解數(shù)碼印刷的行業(yè)屬性,并實施對應有效的措施。數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷最大的不同,就是數(shù)碼印刷具有服務業(yè)的屬性,而不僅僅是加工制造業(yè)。數(shù)碼印刷,也許脫胎于加工制造業(yè),是印刷工業(yè)的一種新技術,與以往的印刷類型如膠印、凹印、柔印、絲印等相比,只是工藝原理發(fā)生了變化,其實,數(shù)碼印刷不同的技術秉性,決定了它與傳統(tǒng)印刷截然不同的道路和面貌,只有深刻認識其具有的服務業(yè)屬性,才能展現(xiàn)自己的獨特優(yōu)勢。加工制造業(yè)重點關注生產(chǎn)速度、生產(chǎn)成本、加工質(zhì)量等,以批量大而取勝。服務業(yè),則是以產(chǎn)品的附加值取勝,很少單純依靠產(chǎn)品本身的物質(zhì)性來盈利。如服務業(yè)的典范麥當勞,它的漢堡從物質(zhì)基礎而言,屬于垃圾食品,可是仍然價格高昂而顧客絡繹不絕,這是因為消費者吃的不僅僅是漢堡里面的雞肉和面包,而是在享受麥當勞所創(chuàng)造和經(jīng)營的文化氛圍。數(shù)碼印刷企業(yè)要堅定走服務業(yè)的道路,就要學習什么是服務,如何最好地為客戶服務。從專業(yè)技術的角度而言,進行精細化、創(chuàng)新性的數(shù)碼印刷產(chǎn)品開發(fā)和設計,就是藝術設計的用武之地。2印刷定制需要設計第一,要積極對數(shù)碼印刷的新產(chǎn)品進行精益化設計,與其他部門聯(lián)合,打造特定的標準化服務。以個性化郵票為例,這是一種新出現(xiàn)的數(shù)碼印刷產(chǎn)品類型,個性化郵票是國家郵政局發(fā)行的帶有附票的個性專用郵票。個性化郵票由主票與附票組成,主票含中國郵政郵資,附票為用戶提供特定圖像,主票與附票組成一枚個性化郵票。主票用膠印的方法大量印制,圖案是固定的幾種類型;附票采用數(shù)碼印刷,可以由客戶自定。個性化郵票推出以來,雖然受到了一定的熱捧,但是仍然沒有取得較大的市場份額。重要的原因就是在設計上的缺失,附票圖案過于單一。作為藝術設計工作者,要充分發(fā)揮設計的創(chuàng)新性,認真研究附票的圖案構(gòu)思,精心策劃和設計。比如,可以與婚姻登記機構(gòu)聯(lián)合,推出新婚紀念的個性化郵票,在郵票的附票部分,圖案可選擇新人的結(jié)婚照等新婚紀念圖片,為一對新人提供具有紀念意義的個性化郵票。新婚紀念個性化郵票見圖1。第二,對已有的常見的數(shù)碼印刷產(chǎn)品類型,深耕細作,強化設計,突出新效果。數(shù)碼印刷可以承做的產(chǎn)品非常豐富,如請柬、掛歷、臺歷、個人游記等。這里以個性化臺歷為例,重點分析對已有的產(chǎn)品類型如何通過設計來實現(xiàn)深耕細作。個性化臺歷見圖2,這是一款由筆者參與設計,并投入生產(chǎn)的2013年臺歷。臺歷本身是常見的,并無特別之處,但是如果給它加入了創(chuàng)意設計,那么日常的產(chǎn)品就會變得非常有新意,吸引人們眼球。紅方臺歷見圖3,這也是一款由筆者設計的數(shù)碼印刷定制的個性化臺歷。這款產(chǎn)品除了個性化的圖案以外,在臺歷的結(jié)構(gòu)方面,筆者設計了一個可以折疊的紙質(zhì)筆盒,簡約實用,同時,臺歷上的每個月份都可以通過不同位置處的槽口見到,便于方便打開對應的月份查找日期。圖2和圖3這兩款臺歷,采用了折疊組件式結(jié)構(gòu),體積小,功能全,色彩構(gòu)成協(xié)調(diào),環(huán)保理念突出,在提供印刷實物制品的同時給人帶來藝術的享受。這樣的設計,沒有帶來成本方面的大幅增加,仍然保持了制造成本的相對低廉,同時也給客戶帶來了美的享受,讓客戶愛不釋手,激發(fā)了客戶對此類產(chǎn)品訂購的熱望,使產(chǎn)品銷量不斷增加,這就是典型的以設計帶動生產(chǎn)的類型。數(shù)碼印刷產(chǎn)品,很多帶有消費品的性質(zhì),只有激發(fā)消費者的消費欲望,給客戶帶來服務的附加值,才能引領相應的消費熱潮,從而實現(xiàn)生產(chǎn)的發(fā)展。就如同生產(chǎn)手機,總?cè)丝谑怯邢薜?當人人都擁有一臺手機的時候,那么是不是手機的生產(chǎn)就停止了?不是的,因為可以賦予手機新的功能,從單板手機發(fā)展到滑蓋手機,再到觸屏手機、智能手機,同樣是手機,人人都希望擁有第二臺、第三臺,每換一臺,產(chǎn)品升級一次,給用戶帶來全新的產(chǎn)品體驗。同樣,在數(shù)碼印刷領域,也需要大批優(yōu)秀的設計人員,不斷開發(fā),使同一產(chǎn)品類型不斷升級,讓消費者充滿期待。第三,要不斷學習新技術,將其引入到數(shù)碼印刷產(chǎn)品的設計領域,使數(shù)碼印刷產(chǎn)品設計具有鮮明的時尚感,從而引領消費。二維條碼是當前非常流行的一種數(shù)據(jù)信息傳播方式,在很多領域都可以看到它的身影,許多年輕人都以用手機攝取產(chǎn)品上的二維碼,迅速進入對應網(wǎng)站查找所需信息而感覺便捷。那么,將二維條碼引入數(shù)碼印刷產(chǎn)品設計領域,可以在個性化名片的設計中一顯身手。在名片中引入二維碼設計,時尚新穎,信息量大,見圖4。隨著影像技術的不斷發(fā)展,3D數(shù)字影像技術進入了人們的日常生活并形成熱潮。那么,是否也可以考慮將這種3D技術融入到數(shù)碼印刷產(chǎn)品設計當中?考慮到技術和成本的原因,復雜的偏振形式的3D技術也許一下子難以在普通的印刷品中實現(xiàn),但是,基于紅藍或紅綠圖像形式,以及基于左右圖像格式的3D技術,卻可以非常容易地在普通印刷品上實現(xiàn)。設計工作者通過設計制作對應的圖像,將其印制到數(shù)碼印刷產(chǎn)品上,并配置簡易的紅藍或紅綠濾色片又或是左右格式的視窗,這樣,也許當客戶打開一本數(shù)碼印刷的菜譜時,里面的各種菜式、美味佳肴都立體呈現(xiàn),栩栩如生,引人胃口。紅綠格式3D菜譜本見圖5。左右格式3D菜譜本見圖6。在數(shù)碼印刷行業(yè),除了需要加強品牌附加值和服務附加值以外,更需要提高創(chuàng)新附加值和專利附加值。深圳雅昌集團是這一領域的典范,雅昌創(chuàng)建于1993年,集團總部位于中國深圳,擁有北京、深圳、上海三大運營基地,產(chǎn)品和服務遍及全球幾十個國家和地區(qū),在印刷行業(yè)居于龍頭地位。更為可貴的是,雅昌不僅僅是一個大型印刷企業(yè),雅昌獨特的“傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術+文化藝術”的商業(yè)模式,為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)探索了一條新的發(fā)展模式,它創(chuàng)建了全球最大的中國藝術品數(shù)據(jù)庫,以及全球最大最權(quán)威的中國藝術品門戶網(wǎng)站——雅昌藝術網(wǎng)。在日常的數(shù)字印刷產(chǎn)品設計方面,雅昌更是注重專利的申請和保護,每年申請的設計專利就達到幾百項。3紙袋紙質(zhì)紙質(zhì)印刷紙質(zhì)印刷打印技術的創(chuàng)新數(shù)碼印刷行業(yè)面向服務業(yè),應當不斷