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2023年報(bào)業(yè)分析報(bào)告目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、行業(yè)管理體制 PAGEREFToc362886237\h4二、行業(yè)競爭情況 PAGEREFToc362886238\h41、報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)之印刷業(yè)競爭情況 PAGEREFToc362886239\h52、報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)之廣告業(yè)競爭情況 PAGEREFToc362886240\h6三、技術(shù)水平 PAGEREFToc362886241\h7四、進(jìn)入該行業(yè)的主要障礙 PAGEREFToc362886242\h7五、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 PAGEREFToc362886243\h71、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素 PAGEREFToc362886244\h7(1)國民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢發(fā)展,大眾對(duì)文化媒體的需求日益增加 PAGEREFToc362886245\h7(2)國家政策的大力支持 PAGEREFToc362886246\h8(3)我國報(bào)業(yè)的人才優(yōu)勢 PAGEREFToc362886247\h92、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 PAGEREFToc362886248\h9(1)國際市場沖擊 PAGEREFToc362886249\h9(2)技術(shù)替代 PAGEREFToc362886250\h9在我國,報(bào)業(yè)是一個(gè)受到高度管制的市場。在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,傳媒是黨和政府附屬機(jī)構(gòu),由政府有關(guān)職能部門管理,所需經(jīng)費(fèi)完全由國家財(cái)政撥款,沒有競爭,也無需講求經(jīng)濟(jì)效益,沒有形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)。隨著改革開放的深入發(fā)展,我國報(bào)業(yè)市場得到空前巨大的發(fā)展。根據(jù)中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)統(tǒng)計(jì),全國報(bào)紙總印張從1993年的310億對(duì)開張至2023年達(dá)到1236億對(duì)開張,平均每年遞增16%;根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù),2023年全球最大的報(bào)紙消費(fèi)國是中國,報(bào)紙日印刷發(fā)行總量超過8500萬份。報(bào)業(yè)已成為中國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,成為促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量。從2023年到2023年,中國報(bào)紙廣告收入年增長率保持在21.5%,遠(yuǎn)高于同期GDP增長速度;報(bào)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中處優(yōu)勢增長地位,成為直接促進(jìn)報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)高速發(fā)展的最密切因素。在國外,報(bào)業(yè)的發(fā)展具有以下特點(diǎn):報(bào)業(yè)經(jīng)營呈現(xiàn)出高度集中的趨勢,大型新聞出版集團(tuán)控制了主要出版發(fā)行量,如美國12家報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)刊發(fā)行量占全國報(bào)刊的一半以上;社會(huì)資本對(duì)報(bào)業(yè)的投入增長,伴隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,其他行業(yè)紛紛進(jìn)入報(bào)業(yè)等新聞出版領(lǐng)域;跨國經(jīng)營日益擴(kuò)展,為了占領(lǐng)更多的市場份額,許多國家的新聞出版公司把目標(biāo)投向了國外市場;電子出版發(fā)展迅速,目前,世界多數(shù)報(bào)紙進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),有電子期刊數(shù)萬種。專家預(yù)測,世界電子出版物的市場銷售量將以每年30%-40%的速度遞增。一、行業(yè)管理體制國內(nèi)報(bào)業(yè)為新聞媒體,實(shí)行傳媒行業(yè)的準(zhǔn)入制度,報(bào)業(yè)的活動(dòng)由各級(jí)主管部門按照組織范圍和管轄權(quán)限采取“歸口管理”。目前,我國報(bào)業(yè)廣告的行業(yè)主管部門為國家工商行政管理總局,報(bào)業(yè)發(fā)行和印刷的行業(yè)主管部門為國家新聞出版總署。行業(yè)法律法規(guī)主要有:《出版管理?xiàng)l例》、《廣告法》、《廣告服務(wù)收費(fèi)管理暫行辦法》、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》、《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》、《印刷品承印管理規(guī)定》、《設(shè)立外商投資印刷企業(yè)暫行規(guī)定》、《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》、《期刊出版管理規(guī)定》。二、行業(yè)競爭情況報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)包括“采寫、編輯、印刷、發(fā)行、廣告”五部分,其中采寫、編輯環(huán)節(jié)(“采編”環(huán)節(jié))是報(bào)業(yè)的核心,印刷、發(fā)行、廣告均是為報(bào)業(yè)提供服務(wù)的環(huán)節(jié)。根據(jù)國家有關(guān)行業(yè)政策精神,報(bào)業(yè)的新聞宣傳環(huán)節(jié)(“采編”環(huán)節(jié))為非經(jīng)營性業(yè)務(wù)資產(chǎn),不能公司化經(jīng)營。廣告代理、印刷、發(fā)行等報(bào)業(yè)服務(wù)環(huán)節(jié),在上述的特殊行業(yè)背景下,通過引入市場化、公司化運(yùn)作方式,開始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。公司的主要業(yè)務(wù)即處在印刷、廣告等服務(wù)環(huán)節(jié)。其競爭特點(diǎn)實(shí)際上是報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)的競爭。印刷、廣告的行業(yè)競爭情況如下:1、報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)之印刷業(yè)競爭情況隨著我國報(bào)業(yè)媒體影響力的擴(kuò)大、報(bào)紙發(fā)行量的增加、報(bào)紙版面的增多,我國報(bào)業(yè)印刷市場增長較快。根據(jù)《中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編(2023)》,2023年全國各級(jí)報(bào)紙總印張達(dá)1524.80億印張,隨著我國經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展,今后數(shù)年報(bào)紙印刷總量仍會(huì)持續(xù)增長,報(bào)紙印刷行業(yè)整體仍呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢。自改革開放以來,珠三角一直是中國經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一,近幾年珠三角印刷業(yè)發(fā)展異常迅速。根據(jù)《廣東年鑒(2023年)》,2023年廣東全省共有各類印刷企業(yè)1.53萬家,占全國印刷企業(yè)15%左右,其中珠三角地區(qū)占1.16萬家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全省印刷企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值674億元,固定資產(chǎn)總額約600億元,占全國的1/4。2023年5月底,廣東省新聞出版局經(jīng)過調(diào)研后提出,要聯(lián)合香港,將大珠三角打造成為國際性印刷中心。近來香港與內(nèi)地融合的進(jìn)程在加快,繼廣東省開放個(gè)人自由游港后,香港特區(qū)政府與內(nèi)地政府在2023年6月29日簽署了《內(nèi)地與香港建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》,將允許香港物流公司直接在內(nèi)地經(jīng)營陸路貨運(yùn)服務(wù),為香港及外國客戶辦理香港至內(nèi)地各省的貨運(yùn)“直通車”服務(wù),以及273種香港產(chǎn)品可享有零關(guān)稅優(yōu)惠等政策。國家新聞出版總署亦將其納入“在2023年把中國建設(shè)成為全球重要印刷基地”的發(fā)展目標(biāo)中,確定將大珠三角地區(qū)(包括香港、澳門)建成外向型印刷中心。在這一熱潮中,包裝印刷業(yè)將是受益行業(yè)之一。物流的暢通和人員往來的便利為加強(qiáng)粵港印刷業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合作創(chuàng)造了有利條件。2、報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)之廣告業(yè)競爭情況據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年報(bào)社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、雜志社廣告經(jīng)營額為675億元,比上年增加99.5億元,增長17.3%,占廣告經(jīng)營單位營業(yè)總額的47.6%。其中,報(bào)紙廣告經(jīng)營額為256億元,比上年增加25.3億元,增長11.0%,報(bào)紙廣告營業(yè)額占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額的18.1%;報(bào)紙媒體因其及時(shí)性、相對(duì)便宜以及靈活的使用方式成為發(fā)布促銷信息、廣告活動(dòng)信息的主要陣地之一。目前,媒體的廣告代理和制作業(yè)務(wù)一般由廣告公司經(jīng)營,由于廣告代理業(yè)已市場化運(yùn)作,廣告公司順應(yīng)企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)主動(dòng)做出調(diào)整,大型廣告公司以資本為紐帶,進(jìn)行跨地域、跨行業(yè)的兼并重組,從企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃到廣告活動(dòng)實(shí)施各個(gè)環(huán)節(jié)為廣告主提供全面服務(wù),“整合營銷傳播”是這類公司的優(yōu)勢所在;同時(shí),越來越多的中小廣告公司從事單向單層的服務(wù),縮小服務(wù)領(lǐng)域、收縮服務(wù)職能,在廣告調(diào)查、廣告制作、媒介投放、業(yè)務(wù)咨詢、戶外廣告活動(dòng)等某一環(huán)節(jié)深度發(fā)展,走廣告服務(wù)的“專業(yè)化”道路。根據(jù)WTO服務(wù)貿(mào)易減讓表,2023年12月10日以后,中國合資廣告公司將允許外資控股,2023年12月10日以后將允許建立獨(dú)資廣告公司,中國廣告業(yè)的格局將發(fā)生重大變化,境外主要廣告公司會(huì)加速深化“本土化”進(jìn)程,加快收購、控制本土廣告公司的步伐。三、技術(shù)水平當(dāng)前,印刷技術(shù)正向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化印刷方向發(fā)展,數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化作為未來印刷技術(shù)發(fā)展的重要方向,將貫穿整個(gè)發(fā)展過程;同時(shí),計(jì)算機(jī)直接排版技術(shù)已被大量采用,數(shù)字化印刷質(zhì)量日益接近傳統(tǒng)膠印,并在向高速、寬幅方向發(fā)展。四、進(jìn)入該行業(yè)的主要障礙報(bào)紙印刷企業(yè)具有規(guī)模大、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。報(bào)紙印刷需要在最短的時(shí)間內(nèi)高質(zhì)量的完成大份額的印刷業(yè)務(wù),這就需要印刷企業(yè)投入巨資進(jìn)行專業(yè)設(shè)備的購置,并且需要有專業(yè)的技術(shù)保證與嚴(yán)格的管理流程。而這些設(shè)備與技術(shù)與一般的書刊、商業(yè)、包裝印刷有較大的區(qū)別,不能通用。這就使得其他印刷企業(yè)極少能進(jìn)入報(bào)紙印刷領(lǐng)域。隨著設(shè)備配置的增長和設(shè)備技術(shù)的更新速度加快,報(bào)業(yè)印刷正在構(gòu)筑更高的進(jìn)入門檻。五、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素(1)國民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢發(fā)展,大眾對(duì)文化媒體的需求日益增加近年來,我國國民經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)高速發(fā)展,這是推動(dòng)我國尤其是珠三角地區(qū)報(bào)業(yè)廣告、印刷、發(fā)行保持高速發(fā)展的最根本因素。隨著我國整體生活水平的提高,食品消費(fèi)比重日益下降,但是娛樂、文化服務(wù)支出的比重卻顯著上升,大眾對(duì)報(bào)刊、電視、廣播等媒體和文化的需求日益增長。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年,我國廣告營業(yè)額達(dá)1416.3億元,比上年增加151.7億元,增長12.0%。由于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市人們的整體文化素質(zhì)和對(duì)信息需求以及各種日常生活的消費(fèi)都較其它地區(qū)顯著,因此作為宣傳工具的媒體成為了人們?nèi)粘I畹谋匦杵?,?jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市報(bào)刊的宣傳力度和廣告規(guī)模越大;2023年,上海、廣東、北京三省市廣告營業(yè)額分別為266.5億、234.6億、223.1億,在各地區(qū)中分列第一、二、三位;其中,廣東從2023年的第三位超過北京,躍居第二。(2)國家政策的大力支持國家在堅(jiān)持報(bào)業(yè)的新聞媒體特殊屬性同時(shí),鼓勵(lì)報(bào)業(yè)自身做大做強(qiáng),并通過積極推動(dòng)報(bào)業(yè)的集團(tuán)化建設(shè),改善其整體產(chǎn)業(yè)架構(gòu),促進(jìn)了報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)的形成和發(fā)展。中宣部和廣電總局、國家新聞出版總署《關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)工作的意見》(中辦發(fā)[2023]21號(hào)文)提出,新聞媒體和出版社的編輯部門不對(duì)外融資,必要時(shí)可吸收本系統(tǒng)資金;其經(jīng)營部門轉(zhuǎn)制為企業(yè)后,在確保國有控股前提下,經(jīng)批準(zhǔn)可吸收國內(nèi)社會(huì)資金,投資方不能參與宣傳業(yè)務(wù);部分轉(zhuǎn)制為企業(yè)的報(bào)刊社、出版社在保證國家控股的前提下,經(jīng)批準(zhǔn)可擴(kuò)大融資試點(diǎn)。(3)我國報(bào)業(yè)的人才優(yōu)勢我國報(bào)業(yè)在經(jīng)歷幾十年發(fā)展歷程后,已初步形成一支較高素質(zhì)的人才隊(duì)伍和較完整的人才培養(yǎng)機(jī)制,報(bào)業(yè)人才已具有一定的市場化經(jīng)營意識(shí)。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素(1)國際市場沖擊隨著我國加入WTO,外資將以各種形式逐步滲入,這雖然不會(huì)影響我國報(bào)業(yè)的新聞媒體特殊屬性,但是會(huì)對(duì)報(bào)業(yè)廣告、印刷、發(fā)行等經(jīng)營性行業(yè)產(chǎn)生沖擊。(2)技術(shù)替代以信息技術(shù)為代表的新技術(shù)革命發(fā)展迅速,深刻影響到傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展;尤其是非紙媒體的飛速發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊。印刷作為一種信息生產(chǎn)和傳播媒體的作用將相對(duì)減弱,但從絕對(duì)總量來看,紙質(zhì)印刷品將繼續(xù)保持快速增長。非紙媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷媒體將會(huì)同時(shí)并存,互為補(bǔ)充。
2023年電子行業(yè)智能化分析報(bào)告2023年9月目錄一、消費(fèi)電子發(fā)展趨勢:智能性和便攜性 3二、谷歌眼鏡開創(chuàng)可穿戴設(shè)備先河 4三、智能手表將續(xù)寫可穿戴設(shè)備輝煌 51、第一代智能手表缺乏外觀設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)支持 52、第二代智能手表側(cè)重運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測 53、即將出現(xiàn)的第三代智能手表功能更強(qiáng)大 6(1)蘋果iWatch有望年底亮相 7(2)三星有望發(fā)布多款產(chǎn)品 7四、智能手表+眼鏡解放雙手,埋葬智能手機(jī) 8五、硬件變革大,投資機(jī)會(huì)多 91、水晶光電:光學(xué)龍頭,智能眼鏡最顯著受易標(biāo)的 102、環(huán)旭電子:設(shè)備連接的無線紐帶,微小化貼片工藝先鋒 113、歌爾聲學(xué):聲學(xué)龍頭,小空間實(shí)現(xiàn)高音質(zhì) 114、共達(dá)電聲 12六、附錄—可穿戴設(shè)備近期新聞匯總 121、屏幕有點(diǎn)小蘋果智能手表iWatch要來了 122、Google智慧手錶具雙觸控板、能無線上網(wǎng) 133、三星ProjectJ計(jì)劃曝光:智能手表不讓蘋果專美 14一、消費(fèi)電子發(fā)展趨勢:智能性和便攜性消費(fèi)電子沿著智能性和便攜性兩個(gè)維度發(fā)展。在過去幾年,市場關(guān)注的焦點(diǎn)在于智能性維度,即設(shè)備從功能型向智能型的演變;直至最近,谷歌眼鏡才引發(fā)了市場對(duì)便攜性維度的關(guān)注。在便攜性的維度,我們把電子產(chǎn)品分為四種類型:固定型、可攜帶型、可穿戴型和嵌入人體型。我們認(rèn)為,消費(fèi)電子產(chǎn)品從可攜帶型向可穿戴型的演變剛剛開始,未來甚至?xí)蚩汕度胄脱葑?,投資機(jī)會(huì)將非常豐富。JuniperResearch預(yù)計(jì):至2023年,整個(gè)可穿戴電子設(shè)備市場將會(huì)超過150億美元,比2021年將近翻一倍,可穿戴智能設(shè)備的銷量至2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到7000萬臺(tái)。正如應(yīng)用的成長促進(jìn)了智能手機(jī)市場的興盛,可穿戴技術(shù)領(lǐng)域也會(huì)出現(xiàn)類似的成長:做到應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)與可穿戴設(shè)備同步增長,各種新功能的產(chǎn)品將層出不窮。谷歌、蘋果、三星等大廠商均已在可穿戴電子設(shè)備領(lǐng)域有所布局,期望能把握下一輪移動(dòng)技術(shù)變革的行情。當(dāng)前各大廠商關(guān)注度較高的可穿戴式智能設(shè)備主要是智能眼鏡和智能手表。二、谷歌眼鏡開創(chuàng)可穿戴設(shè)備先河谷歌眼鏡給硬件行業(yè)帶來了重大變革和機(jī)遇,其對(duì)硬件的要求體現(xiàn)在四個(gè)方面:1)人機(jī)互動(dòng)友好性(包括信息輸入和輸出);2)續(xù)航時(shí)間長;3)連接性;4)輕薄微型化。谷歌眼鏡在硬件方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在信息輸出和續(xù)航時(shí)間上,信息輸出的創(chuàng)新之處在于采用微投和反射顯示屏的圖像輸出方案以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)的聲音輸出方案,通常的微投具有功耗高的問題,谷歌的創(chuàng)新能夠大大降低功耗,延長續(xù)航時(shí)間。谷歌眼鏡硬件的創(chuàng)新關(guān)鍵在于微投和反射顯示屏。關(guān)于谷歌眼鏡的詳細(xì)論述請(qǐng)參見我們3月25日專題報(bào)告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時(shí)代的開啟》。三、智能手表將續(xù)寫可穿戴設(shè)備輝煌1、第一代智能手表缺乏外觀設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)支持最早面市的智能手表是精工Ruputer在1998年推出的一款兼容Win95、售價(jià)達(dá)330美元的智能手表,其后陸續(xù)有其他公司推出智能手表,但均未引起普通消費(fèi)者的關(guān)注。我們認(rèn)為,在智能手機(jī)尚未普及的時(shí)期,消費(fèi)者對(duì)智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度低,創(chuàng)新跨度過大的智能手表不可能取得勝利。此外,第一代智能手表在外觀設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)支持等方面都較為薄弱。2、第二代智能手表側(cè)重運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測摩托羅拉在2020年發(fā)布了MotoActv智能手表,主打運(yùn)動(dòng)監(jiān)測功能。產(chǎn)品內(nèi)臵8GB空間,配有1.6寸彩色觸控屏幕,采用強(qiáng)化玻璃,可以防汗、防雨及防刮;可與Android2.1系統(tǒng)或以上的智能手機(jī)同步;采用了MotorolaAccuSense技術(shù),也內(nèi)臵了GPS系統(tǒng),可以讓用戶在運(yùn)動(dòng)時(shí)可以準(zhǔn)確追蹤所在位臵及記錄時(shí)間、距離、速度、心跳及熱量消耗;內(nèi)臵258mAh鋰電池,不夠非常理想,運(yùn)動(dòng)時(shí)可連續(xù)使用5至10小時(shí)。2022年面市的Pebble智能手表是第一款完全支持iOS功能的智能手表。產(chǎn)品允許多個(gè)程序同時(shí)運(yùn)行,搭載iOS或Android2.3以上系統(tǒng)。配有分辨率為144x168的1.26寸黑白背光屏幕,采用e-paper電子紙技術(shù),可以通過藍(lán)牙2.1+EDR與其他設(shè)備連接;內(nèi)臵震動(dòng)馬達(dá)和三軸加速度計(jì),可安裝位運(yùn)動(dòng)專門設(shè)計(jì)的程序。3、即將出現(xiàn)的第三代智能手表功能更強(qiáng)大第二代智能手表在功能上還無法與智能手機(jī)相媲美,但蘋果、三星、谷歌等巨頭的動(dòng)向讓我們堅(jiān)信第三代智能手表功能將更為強(qiáng)大,有望與智能手機(jī)相當(dāng)。(1)蘋果iWatch有望年底亮相消息稱,蘋果已經(jīng)建立了一支100的團(tuán)隊(duì)來研制智能手表iWatch,已經(jīng)開始試產(chǎn),富士康已經(jīng)收到了蘋果的訂單,并有望在年底面市。蘋果的iWatch智能手表具有步程計(jì)和健康指標(biāo)傳感器等第二代智能手表的功能,也能通過連接智能手機(jī)來顯示電子郵件、IM和其他數(shù)據(jù),此外,還能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)的通話功能,并通過內(nèi)臵地圖實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航。在硬件配臵方面,iWatch將采用1.5寸OLED屏幕(臺(tái)灣錸寶科技RiTdisplay)和OGS觸摸屏,內(nèi)臵的電池僅可續(xù)航1-2天(蘋果的目標(biāo)是續(xù)航4天至5天)。(2)三星有望發(fā)布多款產(chǎn)品科技網(wǎng)站SamMobile報(bào)道:三星的ProjectJActiveFortius的智能手表有以下配件:針對(duì)Fortius開發(fā)的臂帶、固定在自行車上的裝臵以及囊狀態(tài)。三星也設(shè)計(jì)了健康軟件SHealth,預(yù)示著運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測將是三星可穿戴電子設(shè)備的重要賣點(diǎn)。媒體也傳出三星智能手表將命名為GALAXYAltius,屏幕分辨率為500x500。四、智能手表+眼鏡解放雙手,埋葬智能手機(jī)智能手機(jī)在功能手機(jī)通話和短信功能的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)、安裝應(yīng)用程序、收發(fā)郵件等功能。智能手機(jī)和平板電腦在很大程度上替代了便攜性較差的電腦,我們判斷,便攜性更強(qiáng)的可穿戴設(shè)備智能手機(jī)+眼鏡將埋葬智能手機(jī)。智能手機(jī)、智能手表和智能眼鏡三種設(shè)備各有優(yōu)缺點(diǎn):1.智能手機(jī)是最成熟產(chǎn)品,功能豐富,但屏幕較小,并需要手持操作,約束了在駕車等場合的使用;2.智能眼鏡輸出畫面大,視覺效果較好,但裝在鏡腳的觸摸屏面積小,僅僅具有簡單動(dòng)作識(shí)別功能,信息輸入不方便,不適合復(fù)雜的操作;3.智能手表具有合適輸入的觸摸屏,操作方便,可以完成復(fù)雜的信息輸入,但屏幕太小,不適合人眼長時(shí)間觀看。我們認(rèn)為,智能眼鏡和智能手表具有信息輸入和輸出優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn),兩者的結(jié)合將兼具各自優(yōu)勢,能夠?qū)崿F(xiàn)在手表上輸入復(fù)雜內(nèi)容,在眼鏡上觀看大的畫面,從而實(shí)現(xiàn)較好的視覺體驗(yàn)。智能眼鏡+手表的硬件組合也具有智能手機(jī)所不具備的優(yōu)點(diǎn):一方面,眼鏡和手表持續(xù)與人體接觸,并可以通過傳感器自然地獲得人體信息,從而提供更加智能化的服務(wù);另一方面,眼鏡和手表都不需要手持操作,解放了雙手,適合在各種不同場合的應(yīng)用,更勝于必須手持操作的智能手機(jī),有望替代智能手機(jī),從而帶來消費(fèi)電子的革命性變化。五、硬件變革大,投資機(jī)會(huì)多可穿戴設(shè)備的外在形態(tài)完全不同于智能手機(jī)等傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品,這些產(chǎn)品在硬件方面的變革很大,其中,智能眼鏡側(cè)重于光學(xué)方面的創(chuàng)新,智能手表是智能手機(jī)的縮小版,并加入更多傳感器以讀取人體脈搏等信息,部分廠商也可能在腕帶處采用柔性化硬件設(shè)計(jì)。此外,智能眼鏡+手表的硬件組合也需要兩個(gè)產(chǎn)品之間頻繁的信號(hào)互聯(lián),勢必增加對(duì)無線模組的需求。我們認(rèn)為,水晶光電、環(huán)旭電子、歌爾聲學(xué)等公司將顯著受益于可穿戴設(shè)備的高速發(fā)展。1、水晶光電:光學(xué)龍頭,智能眼鏡最顯著受易標(biāo)的公司是手機(jī)鏡頭用紅外截止濾光片和數(shù)碼相機(jī)用光學(xué)低通濾波器的領(lǐng)先廠商。公司在產(chǎn)品升級(jí)和新產(chǎn)品拓展兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)增長。光學(xué)低通濾波器的單價(jià)隨著從卡片機(jī)升級(jí)為單反微單而增長10倍以上,隨著攝像模組對(duì)像素和成像質(zhì)量要求的提高,紅外截至濾光片材質(zhì)從普通光學(xué)玻璃升級(jí)為藍(lán)玻璃,單價(jià)和市場空間有10倍的提高。公司不斷拓展微投、Kinect產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品等新產(chǎn)品。我們?cè)?月25日專題報(bào)告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時(shí)代的開啟》中討論到,谷歌眼鏡硬件的創(chuàng)新關(guān)鍵在于微投和反射顯示屏,而微投的核心技術(shù)是光學(xué)加工、光引擎設(shè)計(jì)和鍍膜。水晶光電在這三方面均具有深厚的技術(shù)積累。在光學(xué)加工方面,水晶光電具有十來年的經(jīng)驗(yàn)積累;在光引擎設(shè)計(jì)方面,水晶光電與芯片設(shè)計(jì)商奇景及LCOS專利持有人合作;鍍膜更是水晶光電的核心優(yōu)勢,其光學(xué)鍍膜的產(chǎn)能規(guī)模位居全球第一。水晶光電當(dāng)前已進(jìn)入某海外客戶的智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈,踏上了智能眼鏡技術(shù)創(chuàng)新的第一波浪潮。2、環(huán)旭電子:設(shè)備連接的無線紐帶,微小化貼片工藝先鋒環(huán)旭電子是蘋果無線模組的兩大供應(yīng)商之一,產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于MacBook、iPhone和iPad上。如我們?cè)?月25日專題報(bào)告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時(shí)代的開啟》討論,智能眼鏡的重量是一般智能手機(jī)的1/3,輕薄化要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過絕大多數(shù)手機(jī),智能手表的面積和體積也大約是智能手機(jī)的1/6至1/8,但功能上卻相差不大,這就對(duì)元器件和組裝工藝的微小化提出較高要求,公司必將憑借微小化貼片工藝的核心技術(shù)優(yōu)勢在可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈占有一席之地。3、歌爾聲學(xué):聲學(xué)龍頭,小空間實(shí)現(xiàn)高音質(zhì)公司是全球領(lǐng)先的電聲器件廠商,通過強(qiáng)大的研發(fā)能力向上游整合,實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵原材料、自動(dòng)化生產(chǎn)線和精密模具的自制,具備了較強(qiáng)的垂直一體化能力,使得公司可以向客戶進(jìn)行大規(guī)模地快速出貨,并提供一站式的服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng),同時(shí)可以更好地控制成本。大客戶戰(zhàn)略使得公司不斷切入繽特力、索尼、三星和蘋果等全球消費(fèi)電子巨頭主流供應(yīng)鏈。公司也在MEMS聲學(xué)器件上積累深厚,未來有望實(shí)現(xiàn)MEMS技術(shù)的突破??纱┐髟O(shè)備需要麥克風(fēng)來讀取用戶的語音信息,也需要音筒來輸出設(shè)備的信號(hào),在很小的空間實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的聲音輸入和輸出是歌爾等龍頭公司的技術(shù)優(yōu)勢。4、共達(dá)電聲公司是國內(nèi)領(lǐng)先的聲學(xué)器件廠商,主要產(chǎn)品為微型麥克風(fēng)、微型揚(yáng)聲器/受話器及其陣列模組,產(chǎn)品主要應(yīng)用于手機(jī)、筆記本電腦/平板電腦、平板電視、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、汽車電子等消費(fèi)類電子產(chǎn)品。主要大客戶包括蘋果(通過MWM間接供應(yīng))、華為、中興、索尼、索愛以及三星等企業(yè)。六、附錄—可穿戴設(shè)備近期新聞匯總1、屏幕有點(diǎn)小蘋果智能手表iWatch要來了之前美國媒體就曾給出消息稱,為了研發(fā)iWatch,蘋果秘密組建了一個(gè)100人的團(tuán)隊(duì),而現(xiàn)在臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈則爆料,目前蘋果已經(jīng)開始試產(chǎn)這款手表了。日本媒體Macotakara報(bào)道稱,蘋果原來打算為iWatch配備1.8寸屏幕,不過他們感覺太大,所以最后將其定為1.5寸,而這塊OLED屏幕是由臺(tái)灣錸寶科技(RiTdisplay)代工。隨后臺(tái)灣媒體還給出消息稱,富士康已經(jīng)收到了蘋果的請(qǐng)求,即試產(chǎn)1000支iWatch,其配備的1.5寸OLED屏幕,而屏幕采用的是單片式(one-glass-solution)觸控技術(shù)(能降低屏幕的厚度)。之前美國科技媒體TheVerge透露,蘋果iWatch的原型機(jī)搭載的是iOS系統(tǒng)(重新改造),其內(nèi)臵的電池僅可續(xù)航1-2天(蘋果的目標(biāo)是續(xù)航4天至5天),提供通話功能,并內(nèi)臵有地圖、步程計(jì)和健康指標(biāo)傳感器等,同時(shí)它還能通過連接智能手機(jī)來顯示電子郵件、IM和其他數(shù)據(jù)。不少傳聞都顯示,這款手表最快會(huì)在今年年底亮相,大家覺得怎么樣?2、Google智慧手錶具雙觸控板、能無線上網(wǎng)根據(jù)美國專利和商標(biāo)局(USPTO)於2日公布的文件顯示,Google提出專利申請(qǐng)的智慧型手錶(smart-watch),將具有雙觸控版、無線上網(wǎng)功能、以及可做電源與資料傳輸之用的腕帶。該申請(qǐng)文件標(biāo)題為「智慧型手錶與使用者介面功能」(SMART-WATCHWITHUSERINTERFACEF
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