中國移動(dòng)新聞資訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國移動(dòng)新聞資訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、移動(dòng)新聞資訊發(fā)展現(xiàn)狀2018年，門戶及資訊廣告市場保持著持續(xù)穩(wěn)健的增長勢頭，同比增長47.2%,市場規(guī)模達(dá)到464.7億元.其中，移動(dòng)端占比高達(dá)86%.2018年，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)廣告市場規(guī)模達(dá)到400.2億元，同比增速反超2017年，達(dá)到50.1%,在整體門戶及資訊廣告市場規(guī)模中的占比約為86.1%.此外，資訊巨頭對(duì)于基于海量資訊內(nèi)容及用戶群體的智能社交、政務(wù)互聯(lián)等業(yè)務(wù)形態(tài)的嘗試，也促進(jìn)了移動(dòng)端新聞資訊服務(wù)活力的進(jìn)一步提升.到2021年，其規(guī)模還將繼續(xù)保持20%以上增速持續(xù)增長.2015-2021年中國移動(dòng)新聞資訊廣告規(guī)模及占比2015-2021年中國移動(dòng)新聞資訊廣告規(guī)模及占

比Y-移動(dòng)端及費(fèi)訊廣告増長率％） 移動(dòng)端占比（％）2018年至2019年9月間，新聞資訊類APP月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈持續(xù)增長態(tài)勢.截至2019年9月，單機(jī)增長率穩(wěn)定至4.9%,用戶增長進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期.同時(shí)，日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體保持穩(wěn)定，漲幅較小.一方面，經(jīng)過近些年的發(fā)展，新聞資訊市場早已結(jié)束跑馬圈地，增速逐漸放緩；另一方面，在穩(wěn)定的市新聞資訊市場格局下，以精細(xì)化運(yùn)營獲得更多用戶駐留時(shí)間成為接下來眾多新聞資訊產(chǎn)品的主要發(fā)力點(diǎn).2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)在使用頻次上,2018年單機(jī)月度有效時(shí)間也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，截至2019年9月，單機(jī)有效時(shí)間增長率提升至12.7%.同時(shí)，在新聞資訊產(chǎn)品單機(jī)單日使用次數(shù)正從3次/日趨近于4次/日，用戶習(xí)慣正逐漸成熟.一方面，市場上各色產(chǎn)品口花齊放，在用戶體驗(yàn)、內(nèi)容傳播速度等方面實(shí)現(xiàn)迅速提升，逐漸降低用戶使用門檻，促使用戶新聞資訊閱讀習(xí)慣逐漸成熟?另一方面，日益精準(zhǔn)的推送算法與豐富類別的新聞資訊內(nèi)容進(jìn)一步提升用戶的駐留時(shí)長，通過擴(kuò)大內(nèi)容分發(fā)容量、提升內(nèi)容觸達(dá)效率，提升了其用戶粘性，獲取了用戶更多注意力.

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP單機(jī)單日使用次數(shù)

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)4次181 18.4 18.7 18.10 191 19.4 197—單機(jī)單日便用次數(shù)（次）2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度單機(jī)有效時(shí)間

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度單機(jī)有效時(shí)間媒體融合不僅限于內(nèi)容形式與傳播渠道，還包含媒體平臺(tái)內(nèi)部資源的融合.當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體正在完成新媒體化轉(zhuǎn)型，努力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品牌重鑄,延續(xù)其內(nèi)容專業(yè)性與權(quán)威性優(yōu)勢；同時(shí)，新媒體正努力完成自身媒體體系下的資源整合，實(shí)現(xiàn)新聞品牌的整體傳播力與影響力.一方面，傳統(tǒng)媒體憑借其在廣播、雜志、報(bào)紙等渠道積累多年的扎實(shí)內(nèi)容能力，融合多種傳播渠道，構(gòu)建111網(wǎng)頁版、移動(dòng)端APP、微信公眾號(hào)、微博等組成的全方位傳播媒體矩陣，為用戶提供多元化、多場景、多層次的閱讀體驗(yàn)?另一方面，新媒體正努力推動(dòng)自身資源整合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)多重體系下新聞資訊內(nèi)容互通，推動(dòng)文字、圖文、短視頻、直播等多元內(nèi)容覆蓋，實(shí)現(xiàn)碎片化、移動(dòng)化、立體化內(nèi)容傳播，形成更廣闊的媒體覆蓋范圉.20192019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶性別分布2019年中國新聞資訊融媒體發(fā)展示意2019年中國新聞資訊融媒體發(fā)展示意媒體卜以報(bào)址、雜志琴妊底IIMJ體為主?如人民日?g;；媒體卜以報(bào)址、雜志琴妊底IIMJ體為主?如人民日?g;；書戶鞘C人民日即、I）南加（南方日IK）、I!淞弼新阿（東方早報(bào)）;戸 !新媒

體內(nèi)容形式與

渠道層面內(nèi)部資源

層面（?餉損體中則以今日頭＞I*.騁i札殊倒.網(wǎng)易|；舒甩汚K爵為代蠢；|的綜合懣饑類《wawI!體為王 :i?苦銳妲滋?；雇圧電視；:廣腺報(bào)刊雜翅憐統(tǒng)-（費(fèi)週的嗣內(nèi)容買力，::tawTAPP,ra*:信公眾號(hào)尊斯腳仿傳牆1?廈進(jìn)?爼成融嫁怵鉅15；:同時(shí).K?I?冊斷陽多種斷型傳:!欄形式?豐富用戶閱讀?:聰 :［?嬋休■合tfe不僅僅隈-:于內(nèi)咨形貳和第過尿両：:的匕合?還（1舍平合內(nèi)］;剖資徐的融醫(yī)?以騰訊;:?聞資訊AAP為例.S::發(fā)嚴(yán)楊色在于將騰肌餅；:転訊醐、QQ與曲］；信公眾號(hào)等資讒與艮道：；合?為用戸提供［:多元化、多崛景、多啟:!次的閱讀榊，愎升斯!；K&W旳BF體傳Ml力與］\力. :二、產(chǎn)品使用時(shí)段與場景偏好移動(dòng)端頭部用戶性別比例較為均衡，男性占比51.2%略高于女性.從年齡分布來看f26-35歲中青年人群占比高達(dá)48%,此類人群正值事業(yè)上升期，家庭趨向穩(wěn)定.其中36-45歲中年人群占比25.2%.19-25歲青年人群占比為19.5%,往往為剛步入職場的職場新人，需要更多行業(yè)信息來引導(dǎo)其工作.2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶性別分布48.8%51.2%■男

■女48.8%51.2%■男

■女5.9%48.0%5.9%48.0%2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶年齡分布2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶年齡分布18歲及以下19?25歲?26-35歲36-45^46?55歲55決移動(dòng)端頭部用戶產(chǎn)品使用時(shí)段普遍集中于上午上班、午休間歇、入睡詢場景,與使用時(shí)間相對(duì)應(yīng).紙媒時(shí)代早起讀報(bào)的習(xí)慣得以保留,6:00-8:00成為移動(dòng)端頭部用戶區(qū)別于娛樂性產(chǎn)品用戶的特殊使用時(shí)間.同時(shí)8:00-10:00剛上班時(shí)、12:00-14:00午休時(shí)間同時(shí)也分擔(dān)了一部分使用時(shí)間.18:00-22:00是新聞資訊產(chǎn)品使用最集中的時(shí)間，在下班后、入睡前擁有較集中的資訊閱讀時(shí)間.2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用場景分布2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊

用戶使用場景分布■移動(dòng)輪新聞資訊頭部用戶新聞資訊20192019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品使用頻率分布20192019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品使用頻率分布20192019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用時(shí)段偏好2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用時(shí)段偏好50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%44.8%—新聞資訊用戶使用時(shí)段僵好—新聞資訊用戶使用時(shí)段僵好在產(chǎn)品使用頻率上，中高頻使用行為占比高達(dá)69.6%,主要以每天2-5次的中頻使用特征為主，在單次時(shí)長花費(fèi)上仍然呈現(xiàn)碎片化使用特征，普遍集中于5JO分鐘、10-30分鐘等時(shí)長，與通勤、午休、睡前等使用場景一一對(duì)應(yīng).碎片化時(shí)間使得用戶難以進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)，但單日總體使用時(shí)間仍不可小覷.

2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊

產(chǎn)品使用頻率分布■用戶新聞資訊產(chǎn)品使用頻率分布2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品單次使用時(shí)長分布2019申國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品單次使用時(shí)長分布■新聞資訊產(chǎn)品單次使用時(shí)長分布20192019中國移動(dòng)端頭部用戶新聞資訊類型偏好分布從內(nèi)容偏好角度來看，移動(dòng)端頭部用戶更喜歡與他們工作生活緊密相關(guān)的熱點(diǎn)時(shí)事、政治政策新聞，同時(shí)也會(huì)關(guān)注一些娛樂時(shí)尚新聞聊以消遣.從內(nèi)容形式偏好來看，圖文類型資訊具有描述清晰、直觀可見的特點(diǎn)，高達(dá)87%的移動(dòng)端頭部用戶更喜歡以圖文形式的內(nèi)容了解新聞資訊，用戶閱讀圖文類型時(shí)即可控制閱讀速度，乂能看到清晰直觀的新聞圖片，較容易被用戶接受.短視頻類型資訊內(nèi)容同樣被56.8%的用丿r所偏愛?2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶內(nèi)容偏好分布2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶內(nèi)容偏好分布■用戶內(nèi)容值好分布2019中國移動(dòng)端頭部用戶新聞資訊類型偏好

分布■用戶新聞資訊類型偉好分布■用戶新聞資訊類型偉好分布2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏好2019中國移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏好0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%熱點(diǎn)推送功能r及時(shí)獲取最新資汛廣告區(qū)域較少揍作離APP界面設(shè)計(jì)優(yōu)美主舌觀關(guān)聯(lián)根聲S理位晝推送當(dāng)?shù)刭Y汛切能社交功能，可媳胡友梧互分享印互動(dòng)其他■用戶新聞資訊產(chǎn)品設(shè)計(jì)候好專業(yè)新聞媒體脫胎于傳統(tǒng)紙媒，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以獨(dú)立品牌的形式參與到新媒體賽