蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)論文

./目錄容摘要…………………………〔1Abstract…………………………〔2前言…………………〔3第1章戶外廣告的概述……………………〔4第1.1節(jié)廣告定義…………………〔4第1.2節(jié)戶外廣告定義…………〔4第1.3節(jié)戶外廣告的發(fā)展歷史……………〔4第2章戶外廣告的分類與優(yōu)勢…………〔8第2.1節(jié)戶外廣告的分類……………………〔8第2.2節(jié)戶外廣告的優(yōu)勢……………………〔9第3章戶外廣告的設(shè)計(jì)定位……………〔10第3.1節(jié)設(shè)計(jì)定位的必要性………………〔10第3.2節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)定位的依據(jù)……………………〔10第4章結(jié)論………………………〔16參考文獻(xiàn)………………………〔17致………………〔18對戶外廣告設(shè)計(jì)定位的探討[容摘要]隨著中國市場經(jīng)濟(jì)步伐的不斷加快,廣告業(yè)相應(yīng)地得到了長足的發(fā)展,但是作為廣告業(yè)最重要組成部分的戶外廣告卻遇到了發(fā)展瓶頸,影響廣告業(yè)的整體的發(fā)展環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益。如何振興戶外廣告的發(fā)展,豐富戶外廣告的形式,提出新的設(shè)計(jì)定位,已經(jīng)成為了當(dāng)前廣告業(yè)的重要容和迫切需要解決的問題。本文首先對戶外廣告的發(fā)展歷史進(jìn)行了闡述,緊接著對戶外廣告的形式和具備的優(yōu)勢進(jìn)行了分析,在此基礎(chǔ)上提出了戶外廣告的設(shè)計(jì)定位,并就設(shè)計(jì)定位進(jìn)行了較為深入的研究,最后總結(jié)出文章的觀點(diǎn),力求為企業(yè)及產(chǎn)品本身帶來更多的效益與宣傳,同時美化了廣告行業(yè)的市場環(huán)境。[關(guān)鍵詞]戶外廣告發(fā)展歷史優(yōu)勢設(shè)計(jì)定位DiscussionofOutdoorAdvertisingDesignPositioning[Abstract]WiththepaceofChinesemarketeconomy,acceleratingthepaceofadvertisingcorrespondinglygotrapidprogress,butasadvertisingthemostimportantcomponentoftheoutdooradvertisinghavemetwithdevelopmentbottleneck,affectthedevelopmentofadvertisingoverallenvironmentalandeconomicbenefits.Howtorevitalizethedevelopmentofoutdooradvertisements,richoutdooradvertisingform,putsforwardanewdesignpositioning,hasbecomethecurrentadvertisingtheimportantcontentandtheurgentneedtoaddresstheproblem.Inthispaper,first,thedevelopmenthistoryofoutdooradvertisementsontheinvestigation,andthentooutdooradvertisingintheformofadistraction,andbasedonthis,putsforwardthedesignpositioningoutdooradvertising,anddesignpositioningforamorein-depthresearch,finallysummarizedtheirviews,positioningscheme,strivefortheenterpriseandtheproductitselfbringmorebenefitsandpropaganda,moremakethecityaddsaviceharmoniousbeautifulscene.[KeyWords]OutdooradvertisingHistoricaldevelopmentAdvantageDesignpositioning前言作為一種重要的廣告形式,戶外廣告一向都是廣告主與廣告公司眼中的寵兒,近年來,中國許多優(yōu)秀的戶外廣告作品在國際、國廣告大賽中屢屢獲獎,向人們展示了戶外廣告創(chuàng)意的魅力所在。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到重視的今天,戶外廣告的市場價(jià)值顯然不容低估。此外,高清晰電子屏幕、互動式媒介等新媒體的應(yīng)用,為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式,增強(qiáng)了宣傳效果,進(jìn)一步強(qiáng)化了戶外廣告對城市形象建設(shè)的支持作用。同時,戶外廣告的露天特性與公益特性,使之成為城市的重要人文景觀。如果能夠有效加以引導(dǎo),在規(guī)的基礎(chǔ)上推動其發(fā)展,戶外廣告必將成為反映各個城市形象與區(qū)域文化的重要載體。在城市發(fā)展規(guī)劃中,中國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為今后發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。廣告作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,正日益受到社會各界的關(guān)注。因此需要抓住機(jī)遇,排除干擾,對戶外廣告設(shè)計(jì)的定位進(jìn)行重點(diǎn)研究,對完善廣告業(yè)的市場,拉動整個廣告業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。第1章戶外廣告的概述第1.1節(jié)廣告定義廣告一詞,英文為Advertising,是一個外來語。它首先源于拉丁文Adamverdure,其意思是吸引人注意。中古英語時代〔約公元1300—1475年,演變?yōu)锳dvertise,其含義衍化為"使某人注意到某件事",或"通知別人某件事,以引起他人的注意"。直到17世紀(jì)末,英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時,廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的"廣告",已不單指一則廣告,而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertties,被賦于現(xiàn)代意義,轉(zhuǎn)化成為"Advertising"。從漢語的字面意義理解,就是"廣而告之",即為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。第1.2節(jié)戶外廣告定義廣告按照投放空間環(huán)境的不同,可以分為戶廣告和戶外廣告兩大類。這里主要分析的是戶外廣告,戶外廣告,英文名字OutdoorAdvertising,簡稱OD廣告,一般是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、貼的廣告。一般是指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上等戶外環(huán)境,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)或公益性廣告。戶外廣告發(fā)展到今天,以成為企業(yè)進(jìn)行廣告發(fā)布時媒體組合運(yùn)做的重要組成部分,盡管它無法像電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙那樣直接進(jìn)入千家萬戶,但影響力卻不容忽視,戶外廣告具有傳播力強(qiáng)、成本低的特點(diǎn),有利于開拓市場,提高企業(yè)的知名度,廣告主對戶外廣告?zhèn)鞑ヂ实钠谕嫡诓粩嗯噬?各類高科技產(chǎn)品和手段在戶外廣告中起到了廣泛的應(yīng)用；路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子屏、公共交通類等廣告形式各異,盡顯其能；一件成功的戶外廣告是廣告主與廣告公司通力合作的典。第1.3節(jié)中國戶外廣告的發(fā)展歷史在很多古典的傳統(tǒng)理論觀點(diǎn)認(rèn)為,廣告是伴隨著商品的生產(chǎn)與交換而出現(xiàn)在世人眼前的,它是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,廣告的發(fā)展、歷史演變以及人們對廣告的認(rèn)識、理解來看,無論是現(xiàn)代意義上還是古典理論上的意義來看,都是人類文明進(jìn)步的一種形態(tài)、一種商品經(jīng)濟(jì)的必須品,廣告,作為一樣有目的信息交流和傳播活動的產(chǎn)物,人們已經(jīng)越來越離不開它了。在中國,戶外廣告大概可以分為古代和現(xiàn)代兩個發(fā)展史。1.3.1古代戶外廣告中國有五千年的悠久歷史,但是中國的古代史都是階級史,是以農(nóng)業(yè)社會為基礎(chǔ)的,社會的經(jīng)濟(jì)大部分是與人民的生活日用品是相關(guān)的,就算是在商業(yè)繁華的唐宋和清,也主要是與農(nóng)民相關(guān)的。中國的戶外廣告雖然在這種情況下雖然發(fā)展的比較緩慢,但是戶外廣告的發(fā)展是多樣的,并且許多古老的廣告形式至今仍在許多地方繼續(xù)使用并發(fā)揮著作用。古代廣告的形式主要有實(shí)物廣告、文字廣告、音響廣告、插圖廣告、旗幟廣告、燈籠廣告、招牌廣告、彩樓廣告和招貼廣告。其中稱得上戶外廣告的有實(shí)物廣告、旗幟廣告、燈籠廣告、彩樓廣告、招貼廣告。一、實(shí)物廣告即出示實(shí)物,自由交換。據(jù)《史記·平淮書》載"古未有市,若朝聚井汲,便將貨物于井邊,貨賣曰市井。"隨著都市興起,商業(yè)繁榮,實(shí)物廣告逐漸演化成"懸物廣告"。據(jù)宋吳自牧《夢梁錄》載：當(dāng)時的酒店門口有掛草葫蘆、銀馬勺、銀大碗的,這些都是盛酒、舀酒的器皿。還有些藥店門口掛個盛藥的"懸壺"作為宣傳廣告。旗幟廣告用布、綢子綴在竿頭,竿豎立店前。布綢上有寫白字的、黑字的。最早的見于《非子·外儲說》上載："宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚謹(jǐn),為酒甚美,懸?guī)蒙醺摺?"懸?guī)?又稱為"酒望子"。剃頭匠人的挑子上掛的白布簾也是"望子"。漢族人開的飯店門前掛紅布包纟厘的籮圈,并綴有紅布穗子,這表示不僅供應(yīng)主食,還兼有肉食、酒菜；而清真飯店則是藍(lán)布包纟厘籮圈并綴藍(lán)穗子,這表示只供應(yīng)清真飯菜。三、燈籠廣告燈籠廣告,出現(xiàn)較晚,大約在唐朝中后期。中唐以前,我國城市實(shí)行宵禁,沒有夜市,暮鼓響后,一切文化商業(yè)活動便停止了。較早的燈籠廣告記載,見于王建的《夜看市》"夜市千燈照碧云"。到了宋代,都市繁華,商業(yè)興隆,夜市大興,燈籠廣告盛行。當(dāng)代的燈箱廣告、霓虹燈廣告就是古代燈籠廣告的延續(xù)發(fā)展。四、彩樓廣告我國古代還用商品、花物等搭扎成彩色牌坊、樓房樣做廣告。從出土的東漢畫像磚上可以清晰地看出這些景觀。另據(jù)《東京夢華錄》載："凡京師酒店,門前皆縛彩樓、歡門。"《都城記勝·食店》記"汴京州南一帶,酒店皆結(jié)彩棚。"當(dāng)今的廚窗列廣告可以說是古代彩樓廣告的發(fā)展。五、招貼廣告這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn),但是在宋代時被廣泛運(yùn)用。招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上,然后貼到城中繁華地段或城門口,以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用,像把通緝某人的畫影圖形,四處貼,就屬于這種形式。圖1-1招貼廣告圖1-2燈籠廣告圖1-3旗幟廣告1.3.2現(xiàn)代戶外廣告隨著新科技和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),戶外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化,中國現(xiàn)代廣告最大的特征就是早已突破了形式單一的戶外廣告設(shè)計(jì)形式,出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體類型,即我們熟悉的公共交通類廣告、運(yùn)用了各種材料的燈箱和霓虹燈廣告、路牌廣告等,走在都市的大街上,無時無刻不在感受著戶外廣告給我們營造的那份恬淡的幽雅。黑夜里光彩四射的絢麗的光纖和霓虹燈管更是比比皆是,把整座城市裝扮得分外妖嬈,讓我們疲累了一天的心情得以釋然,這一切的一切可能由于我們已經(jīng)太習(xí)慣而忽略了它們的存在。由此可以看出,戶外廣告市場的繁榮不僅帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,而且與我們的生活如影相隨,已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的組成部分。戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種"快"不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之的不斷擴(kuò)大上,還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的"快速"推出及被市場認(rèn)可、接受。而與"快"相伴相生的就是"高",戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的"一枝獨(dú)秀",越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng),種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜,各種大眾傳播渠道的競爭激烈,戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面,傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢,而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告,戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面,由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項(xiàng)目,專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作,依托其強(qiáng)大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。圖1-4霓虹燈廣告圖1-5燈箱廣告第2章戶外廣告的分類與特點(diǎn)第2.1節(jié)戶外廣告的分類戶外廣告的分類并不是嚴(yán)格區(qū)分和一層不變的,有的戶外廣告形式可能同屬于兩種,或者由一類變成另一類,因此從戶外廣告變化的特性、是否從事商業(yè)活動、實(shí)施的空間角度三個方面進(jìn)行劃分。根據(jù)戶外廣告的"變化"特性劃分一、靜態(tài)戶外廣告1,大型廣告看板,主要指建筑物外墻廣告牌,一般面積較大,一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。2,人行道廣告牌,就是指在人行道兩邊的小型看板,燈箱,立柱廣告,或者指示牌上發(fā)布的廣告等,一般距離地面2-5米,距離比較短,比較低矮,傳播的有效。3,交通類戶外廣告,主要設(shè)立在一些與交通類有關(guān)的公共場所,如車站、機(jī)場、高速公路、公交車站等地方。4,室外POP廣告：包括購物場所外的一切廣告形式,諸如條幅、燈箱、招貼、海報(bào)、門面裝飾、櫥窗布置等。二、動態(tài)戶外廣告常見的有車身廣告、熱氣球、飛艇<船>廣告、LED電子屏、霓虹燈廣告、三面翻等形式。2.1.2根據(jù)戶外廣告是否從事商業(yè)活動劃分一、公益性戶外廣告指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團(tuán)體的名稱<含標(biāo)識等>。二、商業(yè)性戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。2.1.3從戶外廣告設(shè)置空間角度來劃分戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。第2.2節(jié)戶外廣告的優(yōu)勢2.2.1地理優(yōu)勢地理方位的可選擇性。廣告主可以在自己認(rèn)定為最需要廣告來支持促銷的區(qū)域、地點(diǎn)定制戶外廣告,廣告主自主性比較強(qiáng)。一般戶外廣告大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場、娛樂和服務(wù)中心、高層建筑和車站碼頭等地區(qū)。這樣,在選定的顯示區(qū)域不但信息到達(dá)率較高,而且重復(fù)率也很高。在一定區(qū)域,隨著數(shù)量增加,重復(fù)到達(dá)率會顯著提高。2.2.2成本優(yōu)勢目前,戶外廣告的千人成本,與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查,戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視,報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30,在市場競爭日趨激烈,公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中,巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。2.2.3時間優(yōu)勢許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而任天長地久。2.2.4種類優(yōu)勢科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,使戶外廣告這種媒介自身有了很大發(fā)展,表現(xiàn)形式越來越多種多樣,最常見的有：射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、單立柱、燈箱、侯車亭廣告牌、地鐵、公交車身、火車站、機(jī)場等,除去這些傳統(tǒng)的自籌式媒介外,一些技術(shù)含量很高的媒介也開始應(yīng)用,如大型戶外投影,即利用一種大功率投影設(shè)備,運(yùn)用光學(xué)投影原理,采用高亮度的光源,將底片上的全彩廣告容投射到高層建筑的外墻上,在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。第3章戶外廣告的設(shè)計(jì)定位第3.1節(jié)設(shè)計(jì)定位的必要性3.1.1正確的定位是戶外廣告宣傳的基準(zhǔn)企業(yè)的產(chǎn)品宣傳要借助于戶外廣告這種形式,但"宣傳什么"和"向什么人宣傳",則是戶外廣告決策的首位問題。在現(xiàn)實(shí)的戶外廣告活動中,不管你有無定位意識,愿意或不愿意"都必須給你開展的廣告活動進(jìn)行定位?？茖W(xué)的設(shè)計(jì)定位對于企業(yè)廣告戰(zhàn)略的實(shí)施與實(shí)現(xiàn),無疑會帶來積極的、有效的作用,而失誤的設(shè)計(jì)定位必然給企業(yè)帶來利益上的損失。3.1.2正確的定位有利于鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象現(xiàn)代社會中的企業(yè)組織在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)生產(chǎn)過程中,根據(jù)客觀現(xiàn)實(shí)的需要,企業(yè)必然為自己的產(chǎn)品所針對的目標(biāo)市場進(jìn)行產(chǎn)品定位,以確定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方向,企業(yè)形象定位又是企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際所開展的企業(yè)經(jīng)營意識、企業(yè)行為表現(xiàn)和企業(yè)外觀特征的綜合,在客觀上能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。無論是產(chǎn)品定位還是企業(yè)形象定位,無疑都要借助于正確的戶外廣告定位加以鞏固和促進(jìn)。3.1.3準(zhǔn)確的定位是說服消費(fèi)者的關(guān)鍵一個消費(fèi)者需要的商品能否真正引起其購買行為的出現(xiàn),首先就要看戶外廣告定位是否準(zhǔn)確,否則,即使是消費(fèi)者需要的商品,由于企業(yè)戶外廣告定位不準(zhǔn),也會失去促銷的作用,使許多真正的目標(biāo)對象錯過購買商品的機(jī)會。在現(xiàn)代社會中,消費(fèi)者對商品的購買,不僅是對產(chǎn)品功能和價(jià)格的選擇,更是對企業(yè)精神、經(jīng)營管理作風(fēng)、企業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)的全面選擇,而企業(yè)形象定位優(yōu)良與否,又正是消費(fèi)者選擇的根據(jù)之一,優(yōu)良的企業(yè)形象定位,必然使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生"信得過"的購買信心與動力,促進(jìn)商品銷售。第3.2節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)定位的依據(jù)影響戶外廣告發(fā)布效果有相當(dāng)多的因素,主要的因素有：戶外廣告的創(chuàng)意、戶外廣告的投放區(qū)域、消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求、戶外廣告的載體。3.2.1地域定位戶外廣告的設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好,這是戶外廣告設(shè)置中另一個重要問題。廣告設(shè)置的定位,在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)中也應(yīng)有所不同的,甚至相鄰城市與城市之間也都有所不同,這就是戶外廣告設(shè)置的地域定位。1.戶外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)避開"集中"設(shè)置受戶外廣告設(shè)置的地域定位的影響,廣告主與廣告公司在廣告發(fā)布位置的選擇上應(yīng)避免在戶外廣告過于集中的地段去發(fā)布,殊不知,正是這些"過于集中"的地段視覺干擾因素就多,因而通常是無法準(zhǔn)確、明晰地傳遞廣告信息的。相反,選擇廣告位錯落有致的地段,不僅與周圍環(huán)境和燈光相協(xié)調(diào),而且還避免了視覺干擾、廣告容也更能準(zhǔn)確地得到傳遞。2,戶外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)考慮社會環(huán)境因素例如,電子產(chǎn)品集中的商業(yè)地與食品銷售點(diǎn)在容與形式上是完全不同的,這就是社會環(huán)境因素。食品類的廣告在容上,可以從文化民俗涵里挖掘,而電子產(chǎn)品則體現(xiàn)了科技的作用。這兩種戶外廣告雖然都有一定的文化品位,但終究因?yàn)檫@一社會環(huán)境的不同,而設(shè)置的地域也應(yīng)當(dāng)不同。因此,只有深入進(jìn)行調(diào)研分析,了解人們的審美喜好,特別是社會環(huán)境的區(qū)別,有的放矢地設(shè)定準(zhǔn)確的設(shè)置位置,才能獲得預(yù)期的效果,也就是說,只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)置定位,才會收到好的廣告設(shè)置效果。如圖〔3-120XX的8月正值傳統(tǒng)旺季,而09年的價(jià)格戰(zhàn)也呈現(xiàn)出了與往年不一樣的景象,戰(zhàn)火波及了主要電動車銷售市場的各個角落,當(dāng)然,也無法"幸免"。綠源的這一墻體廣告,發(fā)布于市區(qū)一十字路口,這一處位置人流量與車流量較大,而廣告根據(jù)當(dāng)時的周邊環(huán)境,墻面比較多,因此采用墻體廣告,正是結(jié)合了當(dāng)時的地域環(huán)境,使綠源促銷活動的廣告宣傳有了保障。因此只有深入調(diào)研分析,了解不同地域的各種情況,才能制定出準(zhǔn)確的有針對性的廣告方案和營銷手段,才能獲得預(yù)期的效果。圖3-1墻體廣告所以地域定位,包括戶外廣告設(shè)置的地區(qū)、地段、具體建筑物或者其他載體的部位或者位置,最主要的抉擇就在于對社會環(huán)境的影響。再舉一例。從的廣告商角度看最好是在明珠的大球上做廣告,因?yàn)檫@樣能使廣告效應(yīng)最大化。然而,每一個智商正常的廣告商也都明白,這樣做是不可能的,因?yàn)槿魏螒敉鈴V告的商業(yè)利益是無法與城市標(biāo)致性建筑的公共利益相提并論的。這里,戶外廣告的地域定位不能忘記兩個必要條件和一個充分條件。必要條件之一,是必須具備戶外廣告的設(shè)置地〔通常說的廣告陣地業(yè)主同意轉(zhuǎn)讓陣地的使用權(quán)；之二是廣告發(fā)布必須符合廣告設(shè)置規(guī)劃或者獲得政府管理部門的批準(zhǔn)。一個充分條件,就是要求戶外廣告的設(shè)置與周圍的社會氛圍和環(huán)境相協(xié)調(diào)。3.2.2創(chuàng)意定位創(chuàng)意設(shè)計(jì)是將戶外廣告的定位從概念上表達(dá)出來,通過特殊的形式來表現(xiàn)廣告的主題,具有現(xiàn)實(shí)和情感涵的圖形設(shè)計(jì)。現(xiàn)代戶外廣告要想在信息繁雜的市場環(huán)境中提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度,讓消費(fèi)者對一晃而過的廣告過目不忘,甚而對產(chǎn)品一見鐘情,在真實(shí)的前提下,除了廣告畫面制作需要精益求精之外,廣告訴求的重點(diǎn)通過怎樣的方式表現(xiàn)出來,也就是說廣告創(chuàng)意更是一個廣告成敗的關(guān)鍵。1,首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新國戶外廣告大都是平面作品和移植,只是用了更大字體的廣告語,更加明顯的品牌標(biāo)記,再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱,都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。在歐洲的大街上,在街邊和拐角處有許多廣告立柱,一般在2-3米高,有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等,頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多,與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動特性。使廣告具有動感的作品,以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外,造成立體效果的作品,時常可見,很是吸引過客的目光。在去年中國廣告節(jié)廣告作品評比中,唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈,也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計(jì),拉鏈的特點(diǎn),在廣告牌上部的中間向兩邊拉開,運(yùn)用夸的對比手法,制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上,或站在上面把拉鏈向上拉,生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性,在眾多的路牌廣告中脫穎而出,具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。2,其次是表現(xiàn)容的創(chuàng)新大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時,更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制,傳達(dá)的信息量有限,強(qiáng)制性差,很難引起受眾的主動關(guān)心等等,以至于大多數(shù)戶外廣告,形式千篇一律,容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象,追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素,而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中,在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中,坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場所前,人們的心境是完全不同的,對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢,有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌,有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品,有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性,揣摩受眾的接受心態(tài)?！矆D3-2奧貝納廣告公司在加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌"日晷"：在屋頂上圖3-2麥當(dāng)勞"日晷"廣告設(shè)了一個時鐘,每一個小時數(shù)字上放一個麥當(dāng)勞食品,當(dāng)時這個廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果。3,表現(xiàn)手法的創(chuàng)新高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間,光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合,使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市,霓虹燈和電子廣告牌使用很多,裝點(diǎn)著城市的夜空,但表現(xiàn)手法比較舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告,則利用晝夜交替,使兩面上的啤酒杯,由空杯變滿杯,充滿誘惑,讓人遐想,給啤酒消費(fèi)的黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法,應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素,使廣告活起來。美國好時巧克力是世界著名的品牌〔圖3-3,它的產(chǎn)品形象極具個性,在美國可以說是家喻戶曉。這個普通街燈經(jīng)過外型的改裝,模擬成了一個巧克力樣式,惟妙惟肖、生動可愛。可圖3-3懸掛廣告以說是既好看、又好用、更好味,使得經(jīng)典的產(chǎn)品形象更加深入人心,廣告的親和力和表現(xiàn)力自然不言而喻。4,媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新戶外廣告是一個很大的概念,常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼,交通工具和櫥窗等等,不同的戶外媒體,有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn),應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用,整合各種媒體的優(yōu)勢。我們有許多城市,廣告牌越做越大、密度越來越高,破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性,污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國家,戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例,似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度,使人感覺到溫馨和舒適,起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無論是在城區(qū),或是在高速公路兩側(cè),都見不到象國許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌,倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告,令人印象深刻。為了確保安全,減少污染和不影響整體環(huán)境,建筑物維修期間,必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上,有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個噴繪出來,不認(rèn)真看,幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品,并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式,也提供了一個巨大的戶外廣告空間,非常值得我們和借鑒。3.2.3消費(fèi)需求定位產(chǎn)品與消費(fèi)者的相關(guān)性是指廣告中所宣傳的產(chǎn)品是與消費(fèi)者的需求相關(guān),是消費(fèi)者所熟悉的,一般是高滲透率的產(chǎn)品,如洗發(fā)水、飲料等。和消費(fèi)者越相關(guān)的品類,消費(fèi)者越容易注意到其廣告的存在；反之,和消費(fèi)者相關(guān)程度越低的品類,其廣告越難抓住消費(fèi)者的注意力。通常人們都會去關(guān)心與自己相關(guān)的事情,因而也會容易記得和自己有關(guān)的產(chǎn)品所做的廣告了。結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)踐,消費(fèi)者對特定商品消費(fèi)需要基本容包括如下方面1．對商品基本功能的需要基本功能指商品的有用性,即商品能滿足人們某種需要的物質(zhì)屬性。商品的基本功能或有用性是商品被生產(chǎn)和銷售的基本條件,也是消費(fèi)者需要的基本容。任何消費(fèi)都不是抽象的,而是有具體的物質(zhì)對象的。而成為消費(fèi)對象的首要條件是要具備能滿足人們特定需要的功能。例如,小汽車要能調(diào)整靈活駕駛,空調(diào)要能制冷或制熱,護(hù)膚品要能保護(hù)皮膚,這都是消費(fèi)者對商品功能的最基本要求。在通常情況下,基本功能是消費(fèi)者對商品諸多需要的第一需要。如果不具備特定功能,即使商品質(zhì)量優(yōu)良,外形美觀,價(jià)格低廉,消費(fèi)者也難以產(chǎn)生購買欲望。2．對商品質(zhì)量性能的需要質(zhì)量性能是消費(fèi)者對商品基本功能達(dá)到滿意或完善程度的要求,通常以一定的技術(shù)性能指標(biāo)來反映。就消費(fèi)需要而言,商品質(zhì)量不是一個絕對的概念,而是具有相對性。構(gòu)成質(zhì)量相對性的因素,一是商品的價(jià)格,二是商品的有用性,即商品的質(zhì)量優(yōu)劣高低是在一定價(jià)格水平下,相對于其實(shí)用程度所達(dá)到的技術(shù)性能標(biāo)準(zhǔn)。與此相適應(yīng),消費(fèi)者對商品質(zhì)量的需要也是相對的,一方面,消費(fèi)者要求商品的質(zhì)量與其價(jià)格水平相符,即不同質(zhì)量有不同的價(jià)格,一定的價(jià)格水平必須有與其相稱的質(zhì)量；另一方面,消費(fèi)者往往根據(jù)其實(shí)用性來確定對質(zhì)量性能的要求和評價(jià)。3．對商品安全性能的需要消費(fèi)者要求所使用的商品衛(wèi)生潔凈、安全可靠,不危害身體健康。這種需要通常發(fā)生在對食品、藥品、衛(wèi)生用品、家用電器、化妝品、洗滌用品等商品的購買和使用中,是人類所示安全的基本需要在消費(fèi)需要中的體現(xiàn)。4．對商品審美功能的需要這一需要表現(xiàn)為對商品在工藝設(shè)計(jì)、造型、色彩、裝潢、整體風(fēng)格等方面審美價(jià)值上的要求。愛美是人類的天然屬性,它體現(xiàn)在人類生活的各個方面。在消費(fèi)活動中,消費(fèi)者對商品審美功能的要求,同樣是一種持久性、普遍存在的心理需要。在審美需要的驅(qū)動下,消費(fèi)者不僅要求商品實(shí)用性,同時還要求具備較高的審美價(jià)值；不僅重視商品的在質(zhì)量,而且希望商品擁有完美的外觀設(shè)計(jì),即實(shí)現(xiàn)實(shí)用性與審美價(jià)值的和諧統(tǒng)一。消費(fèi)者通過商品消費(fèi),一方面美化環(huán)境,為自己創(chuàng)造優(yōu)雅怡人的生活空間；另一方面美化自身,塑造富有魅力、令人喜愛的個人形象。當(dāng)然,不同的消費(fèi)者往往具有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)。每個消費(fèi)者都是按照自己的審美觀來認(rèn)識和評價(jià)商品,因而對同一商品,不同的消費(fèi)者會得出完全不同的審美結(jié)論。5．對商品情感功能的需要情感需要是消費(fèi)者心理活動過程中的情感過程在消費(fèi)需要中的獨(dú)立表現(xiàn),也是人類所共有的愛與歸屬、人際交往等基本需要在消費(fèi)活動中的具體體現(xiàn)。而對商品功能的需要,是指消費(fèi)者要求商品蘊(yùn)涵深厚的感情色彩,能夠外現(xiàn)個人的情緒狀態(tài),成為人際交往中感情溝通的媒介,并通過購買和使用商品獲得情感上的補(bǔ)償、追求和寄托。消費(fèi)者作為有著豐富情感體驗(yàn)的個體,在從事消費(fèi)活動的同時,會將喜怒哀樂等各種情緒反映到消費(fèi)對象上,即要求所購買的商品與自身的情緒體驗(yàn)相吻合、相響應(yīng),以求得情感的平衡。如,在歡樂愉悅的心境下,往往喜愛明快熱烈的商品色彩；在壓抑沉痛的情緒狀態(tài)中,經(jīng)常傾向于暗淡冷僻的商品色調(diào)。6．對商品社會象征性的需要即消費(fèi)者要求商品體現(xiàn)和象征一定的社會意義,或者體現(xiàn)一定的社會地位,使購買、擁有該商品的消費(fèi)者能夠顯示出自身的某些社會特性,如身份、地位、財(cái)富、尊嚴(yán)等,從而獲得心理上的滿足。在人的基本需要中,多數(shù)人都有擴(kuò)大自身影響、提高聲望和社會地位的需要,有得到社會承認(rèn)、受人尊敬、增強(qiáng)自尊心與自信心的要求。對商品社會象征性的需要,是高層次社會性需要在消費(fèi)活動中的體現(xiàn)。7．對良好服務(wù)的需要在對實(shí)體形成多方面需要的同時,消費(fèi)者還要求在購買和作用商品的全過程中享受到良好、完善的服務(wù)。良好的服務(wù)可以使消費(fèi)者獲得尊重、情感交流、個人價(jià)值認(rèn)定等多方面的心理滿足。對服務(wù)的需要程度與社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度和消費(fèi)者的消費(fèi)水平密切相關(guān)?，F(xiàn)代消費(fèi)中,商品與服務(wù)已經(jīng)成為不可分割的整體,而且服務(wù)在消費(fèi)需要中的地位迅速上升。消費(fèi)者支付貨幣所購買的已不僅僅是商品實(shí)體,同時還購買了與商品相關(guān)的服務(wù),其中包括售前、售中、售后服務(wù)。從某種程度上說,服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣已成為消費(fèi)者選擇購買商品的主要依據(jù)例如在戶外候車亭發(fā)布廣告的吉佰利巧克力就是一個很成功的廣告了。目前在中國,在快速消費(fèi)品當(dāng)中,巧克力的滲透率才有48%〔數(shù)據(jù)來源：CMMS,20XX,與消費(fèi)者的需求相關(guān)程度不高,但由于吉佰利巧克力的廣告語"感受溶化時刻",并配合了一個悠然自得的畫面,把巧克力與消費(fèi)者對悠然自得的生活需求聯(lián)系起來,也產(chǎn)生相當(dāng)好的效果。實(shí)效鑒證的結(jié)果顯示,吉佰利巧克力候車亭廣告回憶率在無電視廣告的支持下,發(fā)布僅僅兩個月的時間,其總體回憶率高達(dá)62%。因此對于低相關(guān)度的產(chǎn)品,如何將品牌的定位與消費(fèi)者的需求緊密聯(lián)系起來,建立高相關(guān)度并在戶外廣告創(chuàng)意中體現(xiàn)出來,這將在很大程度上影響戶外廣告的總體發(fā)布效果。第4章結(jié)論戶外廣告作為城市景觀的載體之一,既起到了美化城市的作用,同時又具有非常好的信息傳播功能。有些戶外廣告的創(chuàng)意令人贊嘆不已,給我們心理帶來了震撼和共鳴,也給我們的視覺帶來了強(qiáng)力的沖擊力?，F(xiàn)如今戶外廣告已成為人類不可缺少的生活方式,它的定位直接影響到戶外廣告的健康發(fā)展,對提高地方、企業(yè)文化,廣告創(chuàng)意涵等方面是必不可少的。因此需要拓展思路,嚴(yán)格對待,不斷地從影響戶外廣告發(fā)展的因素來分析、考慮,制定出好的戶外廣告發(fā)展策略,這樣才能讓戶外廣告里傳播的信息更加的有效,也能讓廣告主得到更大的效益。相信通過此次,我們能夠?yàn)閼敉鈴V告的健康發(fā)展和未來的趨勢提出更多,更好的意見。參考文獻(xiàn)[1]盧少夫、《招貼設(shè)計(jì)》、人民美術(shù)、1994年4月第6期[2]<美>里斯.特勞特、《定位:頭腦爭奪戰(zhàn)》、中國財(cái)經(jīng)、20XX2月第1版次[3]馬泉著、《廣告圖形創(chuàng)意》、美術(shù)出版杜、20XX1月第1版次[4]應(yīng)海、《廣告設(shè)計(jì)》、、20XX5月第1版次[5]友林、《廣告策劃與創(chuàng)意》、中國廣播電視、20XX第2期[6]朱云岳、柳國偉、《淺談戶外廣告設(shè)計(jì)的定位》、科學(xué)技術(shù)、20XX11月第1版次[7]家林、《新編中外廣告通史》、暨南大學(xué)、20XX2月第2版次致行文至此,我的這篇論文已接近尾聲；歲月如梭,我四年的大學(xué)時光也即將敲響結(jié)束的鐘聲。離別在即,站在人生的又一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)上,心中難免思緒萬千,一種感恩之情油然而生。育我成才者老師。感我的指導(dǎo)老師建榮老師,這篇論文是在老師的的悉心指導(dǎo)與鼓勵下完成的。老師淵博的學(xué)識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、精益求精的工作作風(fēng)和誨人不倦的高尚師德,都將深深地感染和激勵著我。在四年的大學(xué)時光里,老師不僅在學(xué)業(yè)上給我以悉心指導(dǎo),同時還在思想、生活上給我以無微不至的關(guān)懷,在此謹(jǐn)向老師致以誠摯的感！生我者父母。感生我養(yǎng)我,含辛茹苦的父母。是你們,為我的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件；是你們,一如既往的站在我的身后默默的支持著我。沒有你們就不會有我的今天。你們,我的父親母親!感07藝術(shù)〔3班的同學(xué)們。四年來,是同學(xué)讓我的大學(xué)生活變得更加豐富多彩,我們一起親歷了大學(xué)的別樣生活,愿同窗友誼之樹長青。

附件一大學(xué)本科生畢業(yè)論文〔設(shè)計(jì)任務(wù)書學(xué)院：應(yīng)用技術(shù)學(xué)院論文〔設(shè)計(jì)題目：對戶外廣告設(shè)計(jì)定位的探討指導(dǎo)老師：建榮職稱：副教授類別：畢業(yè)論文〔設(shè)計(jì)學(xué)生：冷超學(xué)號：0716411020論文〔設(shè)計(jì)類型：理論研究專業(yè)：視覺傳達(dá)班級：07藝術(shù)〔3班是否隸屬科研項(xiàng)目：否1、論文〔設(shè)計(jì)的主要任務(wù)及目標(biāo)本論文的主要任務(wù)是戶外廣告設(shè)計(jì)定位的分析,在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,對戶外廣告設(shè)計(jì)定位提出自己的設(shè)計(jì)觀點(diǎn),設(shè)計(jì)方案,設(shè)計(jì)策略。本論文的主要目標(biāo)是從影響戶外廣告發(fā)展的要素分析,從而為戶外廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)定位,力求為企業(yè)及產(chǎn)品本身帶來更多的效益與宣傳,同時美化戶外廣告的市場環(huán)境。2、論文〔設(shè)計(jì)的主要容通過對廣告、戶外廣告的概念,發(fā)展歷史的闡述和對戶外廣告的分類與優(yōu)勢的研究有了初步的理論依據(jù),從而進(jìn)一步的探討以確定戶外廣告的設(shè)計(jì)定位,并最后提出自己的定位方案。從最初的設(shè)計(jì)構(gòu)思入手,逐步深化研究方案,以求達(dá)到最好的效果,使最終的戶外廣告能達(dá)到更好的投放效果。3、論文〔設(shè)計(jì)的基本要求論文的打印格式必須符合大學(xué)本科生畢業(yè)論文的標(biāo)準(zhǔn)〔和學(xué)院的統(tǒng)一。論文必須要論據(jù)充分,有說服力。論文必須要符合一定的邏輯,條理清晰。論文必須符合社會實(shí)際,并有一定的社會研究意義和價(jià)值。4、主要參考文獻(xiàn)[1]盧少夫、招貼設(shè)計(jì)、人民美術(shù)、1994年4月第6期[2]<美>里斯.特勞特、定位:頭腦爭奪戰(zhàn)、中國財(cái)經(jīng)、20XX2月第1版次[3]馬泉著、廣告圖形創(chuàng)意、美術(shù)出版杜、20XX1月第1版次[4]應(yīng)海、廣告設(shè)計(jì)、呼和浩特：、20XX5月第1版次[5]友林、廣告策劃與創(chuàng)意、中國廣播電視、20XX第2期[6]朱云岳

柳國偉

、淺談戶外廣告設(shè)計(jì)的定位、科學(xué)技術(shù)、20XX11月第1版次[7]家林

、新編中外廣告通史、暨南大學(xué)、20XX2月第2版次5、進(jìn)度安排論文〔設(shè)計(jì)各階段任務(wù)起止日期1查找資料2010.8—2010.92熟悉論文大概資料2010.9—2010.103完成論文提綱2010.10—2010.114完成初稿2010.11—2010.125修改、上傳2010.12—2011.16準(zhǔn)備答辯、答辯—注：1、此表一式三份,學(xué)院、指導(dǎo)教師、學(xué)生各一份；2、類別是指畢業(yè)論文或畢業(yè)設(shè)計(jì),類型指應(yīng)用型、理論研究型和其他；3、在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下由學(xué)生填寫。大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)〔論文中期進(jìn)展情況檢查表學(xué)生冷超年級07級專業(yè)視覺傳達(dá)填表日期2010.12設(shè)計(jì)〔論文題目對戶外廣告設(shè)計(jì)定位的探討已完成的任務(wù)1.查找收集論文的相關(guān)資料。2.擬定好論文的題目及提綱。3.提交論文的初稿。4.寫好論文的正稿。5.給老師檢閱。是否符合任務(wù)書要求進(jìn)度符合尚須完成的任務(wù)1.查閱外文資料并翻譯文章。2.查閱論文中的文獻(xiàn)資料。3.根據(jù)老師意見對論文格式進(jìn)行調(diào)整能否按期完成任務(wù)可以存在的問題和解決辦法存在的問題1.論文正文部分還需要修改。2.正文部分還沒貼上相應(yīng)的圖片。3.有些概念的東西還需要調(diào)整。4.目錄部分的排序有些混亂。擬采取的辦法繼續(xù)修改論文不足的地方查找更多的資料進(jìn)行整理對于論文中概念模糊的部分進(jìn)行重新的歸納整理對于論文中的目錄部分修改調(diào)整指導(dǎo)教師意見簽名：中期檢查專家組意見組長簽名：教學(xué)院長意見簽名：文獻(xiàn)綜述在搜集資料,撰寫論文的過程中,我查閱了《新編中外廣告通史》、《定位:頭腦爭奪戰(zhàn)》、《廣告策劃與創(chuàng)意》等這些文獻(xiàn)資料,大致的容如下：《新編中外廣告通史》一書中,是我目前翻閱書籍中對戶外廣告發(fā)展歷史分析透徹的一本書,本書是一部以全新視野審視中外廣告發(fā)展歷程,系統(tǒng)、全面闡述廣告演變規(guī)律和特點(diǎn)的大學(xué)教材。作者首先從宏觀上描述了中外廣告發(fā)展的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境和廣告環(huán)境,在此基礎(chǔ)上勾勒了中外廣告發(fā)展的基本脈絡(luò)；其次較為詳盡地介紹了不同時期、不同國家和地區(qū)豐富多彩的廣告表現(xiàn)形態(tài),以及不同廣告表現(xiàn)形態(tài)之間的演進(jìn)關(guān)系；其后分析探討了中外廣告發(fā)展的歷史地位、歷史作用及社會影響。

本書提出廣告產(chǎn)生于人類的生存與生產(chǎn)活動,又服務(wù)于人類的生存與生產(chǎn)活動的基本觀點(diǎn)。認(rèn)為廣告發(fā)展經(jīng)歷了以生存、生產(chǎn)為目的的原始群體廣告活動時期,以行商、坐賈推銷商品為生活手段的個體廣告活動時期,以廣告市場多角關(guān)系利益互動為制衡的廣告行業(yè)活動時期和以物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)和諧統(tǒng)一為己任的廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)作時期。這幾個時期的交替與發(fā)展是中外廣告發(fā)展的在要求的邏輯體現(xiàn),反映出了廣告發(fā)展的基本規(guī)律。不同時期的廣告活動均有不同的表現(xiàn)特征及時代特色,這些表現(xiàn)特征和時代特色不僅在橫向上反映不同時期廣告發(fā)展的興衰程度,而且在縱向上具有很強(qiáng)的延續(xù)關(guān)系和文化傳承關(guān)系?！抖ㄎ?頭腦爭奪戰(zhàn)》一書主要圍繞三大核心話題展開：1、"如何尋找好的定位"。作者借鑒心理學(xué)及生命科學(xué)的最新成果,提出營銷定位的諸種心理原則及其誤區(qū)。2、"如何進(jìn)行再定位"。競爭與變化的需要,你不可能一勞永逸地為自己定位,在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)"再定位"是成功的保證。書中進(jìn)行了大量的案例研究,具體展示和討論"再定位"的要素與方法。3、積25年的營銷企劃與咨詢經(jīng)驗(yàn),作者總結(jié)了一整套的"商業(yè)訣竅",其直面問題的實(shí)用性和布滿例證的實(shí)戰(zhàn)性,讓你在具體的企業(yè)經(jīng)營中受用無窮。定位如今成了廣告人和營銷人的口號,不光是在美國,全世界都是如此。《廣告策劃與創(chuàng)意》一書書除了對廣告策劃尤其是政治廣告、房地產(chǎn)廣告策劃進(jìn)行重點(diǎn)論述之外,還將從廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和特征入手,分析廣告創(chuàng)意的生成,廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的,廣告創(chuàng)意與寫作技法,廣告創(chuàng)意與民族文化、道德、美學(xué)、音樂、美術(shù)等,并將此作為本書的主要容。力求在深入淺出的分析與探討過程中,為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會科學(xué)的深入研究,送上一塊敲門磚。把廣告學(xué)上升到哲學(xué)的高度,用哲學(xué)觀去解釋、指導(dǎo)、探究廣告學(xué)中那些帶規(guī)律性的問題,則會使廣告學(xué)研究與教學(xué)更好地得到理論上的有力支持與指導(dǎo)。這也是本書中的一個大膽嘗試。

NeonBillboardQualityConditionＡnalysisUsedinthevarioustypesofindoorandoutdoorneonengineeringandasimilardeviceisaneoneventuallyforms,usuallyatthedoorinsideandoutsideisthroughbillboardreflect.Afteraperiodofusing,thequalityproblemoftheexternalperformance,advertisingpicturecontentpartdeformities,"lackofarmlittleleg".Influenceofengineeringqualityreasonmanyneonlights,butbasicallyhasseveralaspectsofthesource.1.theimpactfactorsonthequalityoftheneonbillboardmainlyincludesseveralaspectsA.neontubequalityB.neon<inductanceclass,electronics>transformerqualityC.neondeviceinstallationqualityIntheabovethreeaspectsofthequalityproblem,themostoutstandingisneonbillboard"installationproblem.2.ThequalityofneonbillboardneontubequalityinfluenceNeontubeiscoldcathodeglowdischargelamp,itlonguselife,thesurfaceisidealluminousuniformplanevisualeffect,etc.Theneonlightcolorphysicalquantitiesispassedontheman'ssubjectivefeelingphysiologicalstimulationandpsychologicalfeeling,realizeit'scolorfulandchangeofrichpicture.BeatThestatemandatorystandards<GB>19261-2003"neontubeofgeneralrequirementandsafetyrequirements"stipulatedtheneontubeperformanceindexandsecurityrequirements,neonperformancerequirementsaremainlyembodiedinphotoelectriccharacteristics,suchas:brightness,fluxmaintenanceratio,startparameterssuchasvoltage,workingvoltage,onlythenominaldiametertubesforphi12mm.<phiphi8mm~14mm>specificationsofneontubethephotoelectricityparametermadespecificprovision.Inpracticalapplications,specificphotoelectric.Parameterwithbillboarduseenvironment,advertisingpicturecontent,colourandlightandshadecontrastsneedsandtheobserver'svisualphysiology,psychologicalfeelingabout.So,brightness,flux,intensityofilluminationluminosityindexofthelimitcanbeadjustedwiththeuseenvironment.Unfortunately,thecurrentstandardsofneongasnotintheemittinglightcolorscharacteristics<suchas:thecolorsaturationandpurity,etc.thenaspectsofindex>giveexplicitprovision.Inrecentyears,inbuildinglightingandlandscapelightingusealotofcoldcathodefluorescent,duetoincreaseddemand,makealotofproductionenterprisesattachmoreimportancetotubeproductionprocess,theproductqualityisdistinctlyimproved.Neonproductiontechnologyisinconstantdevelopment,localhavenotonlythestandardpipediameterspecificationsoftubes,alsohavestandardnotcoveredofcoarsediameterandmorefinediameterspecificationsoftubes,enrichingtheneonvarieties.Intheactualproductionbychangingtubes,improvetubesfilledgasdynamiccharacteristicsandreducetheworkingvoltageoftubes,whichisbeneficialtotheneontubeoflow-temperaturestart,improvingtheneontransformerwithloadcapacityandreducethecost.However,atpresent,neontubestandardnottimelytracking,coveringsuchproducts.Temporarilylagsproductupdatetechnologyandapplicationdevelopment.Neontubelong-lifeadvantageswhethercanbefullyusedandplay,dependsonthetubeproduction.Atpresent,themainqualityproblemisfluorescentluminairemaintainrateislow,butthisisnotinfluencethequalityoftheimportantfactorsneonbillboards.3.Neon<inductanceclass,electronics>transformerqualityontheinfluenceonthequalityofneonbillboards3.1neoninductancetransformer:nationalmandatorystandardsGB19149-2003<idtIEc61050:1991>"no-loadoutputvoltageexceed1000Vtubulardischargelampsusetransformer<neontransformer>thegeneralrequirementsandsafetyrequirements"stipulatedtheneoninductancetransformergeneralrequirementandsafetyrequirements,itequatesadoptstheinternationalelectrotechnicalcommissionIEcstandard,standarddefinestheratedvoltagetransformeropentheidealvaluerange<160000//2,5400000//6March10000V>,andprovidestheidealtransformerratedcurrentvaluerange<10/25/40/63/lOOmAetc>parameters.Because,neoninductancetransformercharacteristicsofthework,innormaldesigningandmachiningoftransformer,itsshort-circuitcurrentsmall,closetothenormalworkofthetubecurrent.Transformerwindingtemperatureislow,evenintheconditionofshort-circuit,alsoverycan*,security.Transformerusinglifewithneontubeoflonglifeismatching.Undernormaluse,neoninductancetransformerqualityfitandunfitqualitynotinfluencethequalityoftheimportantfactorsneonbillboards.3.2neonelectronictransformer:atpresent,ourcountryelectronicballasttheoveralllevelofinternationaladvancednationallevellagsbehind.Duetotheneontubehighworkingvoltage,tubesmallcurrentthatitismoresuitablefortheplayinelectronictransformercharacteristics.Therefore,China'soverallqualityofneonelectronictransformerissuperiortootherlightsourceintheelectronicballastquality.Standardneonelectronictransformerinoutdooruse,itsshellshouldhasrainproofandpreventelectricshockprotectionfunction,thisshellwhenmakinguseofmetalmaterials,stillshouldsetgroundingprotectiondevice.Outdoorinstalling,distancegroundshouldnotbelessthan3m,ormusthaveametalnetcoverisseparated,avoidthehumanbodydirectlytouch.OutdoortransformerdistanceShaiTai,Windows,busetcshouldbenolessthan1m.NeonelectronictransformerUSESalotofelectroniccomponents.So,electroniccomponents,qualityandservicelifebecomeelectronictransformerqualityandtheservicelifeofthekey.Evenunderaneonlife.Thisalsoisonlyaffectneonbillboardqualityoneofthemainfactors.4.Neonbillboardinstallationlevelisanimportantfactoraffectingitsquality,electricalinstallationofreflectionquestionmost,belowareintroduced.4.1tubesinstallationShouldpreventbecausetubesatthetimeofinstallationandmountingsurfacegeneratedadditionalofmechanicalforceinfluence,resultingintubes,mechanicaldamagestillshouldpayspecialattentiontotubefusesandinterconnectschargedbodyandmountingsurface<electricalconductor>creepagedistanceandclearanceshallconformtotheprovisionsofthestandard,preventconductivebodyorburrandinstallationofdischarge.Standarddefinestubesinsulationstentfixedposition,fixedtubesafterthesmallestdistancewithinstallation,withwirestrappingfixed<tube>insulationwithneontubescaffoldelectrodedrawnthedistance.Ifweneglectlampinstallationrequirements,andwillleadtofailure,damagedandtubesinfluencebillboardpicture.Usedoesnotaccordwiththerequirementoftheneonfixedbracket,anddonotpayattentiontothereasonablefixedtubes,leadwireofelectricalclearanceandcreepagedistanceisthekeyinfluencetubesquality.4.2neontransformerinstallationWheninstallationshouldpayspecialattentiontothefixedwaterproof,preventelectricshock,creepagedistanceandelectricclearance,connectioncan*sex.Transformerwithneontubeinstallationshouldbeasshortdistance,firmlyfixedonscaffoldsshouldbeadoptedtonaturalwaterproofinstallationpositionforinstallation.Neontransformertheinputandoutputisconnectedwirespartsshouldadoptinsulationprotectionmeasures,neontransformermetalshellgroundingorpickupzerodueprotectionmeasures,neontransformeroutputcapacityshouldwiththetubelengthandthenumberofloadmatchingsingle-usertransformeroverloadoroweloadshallnotexceed5%oflengthwithtubes,highandlowtemperatureenvironmentconditionsofnormalactivation,etc.Theserequirementsisoftenneglected,billboardsreliabilityandsafetywillbegreatlyreduced.Neontransformerininstallingaprocess,transformerfixed,rainproofmeasures,preventelectricshockprotectiongrounding,transformertheoutputtransformercan*connectionisthemainprobleminstallationquality.4.3electricalconnectionsElectricalconnectionsreferstofluorescenttubes,transformer,highandlowvoltageinterconnects,controller,distributionboxark,lighteningtheconnectionbetweenthepackstomach,neonbillboardcombinedintosystemkeyworkingprocedure.Installationqualitydirectlydeterminebillboardcan*sexandservicelife.Duetotheneonbillboardhasoutputvoltagehigh<no-loadopen-circuitvoltageof15000V>features.Therefore,inordertoachieveinconformitywiththeprovisionscreepagedistanceandclearance,shouldpayspecialattentiontoelectricalconnectionsofsafetywiring,connectioncan*sexandinsulationprotection.Thislow-pressurewiring:neonengineeringlow-pressureofpowersupplyshouldadopttheinputleadswithsufficientcurrent-carryingcapacityoftherubberorplasticsheathHPVVmore.Mingapplytheprotectionofgroundwireshouldadoptyellow/greenanddoubleinsulatedcopperwire,workneutral<neutralwires>applicationpaleblueplasticcopperwire.Lowvoltagewiringwiring,shoulduseinsulationcabletieorfixedcardtoslovecabletieandfixed,orusepluselectricalinsulatorswaytoprotectfixedinsulatinglayer.Inductancetransformerprimarylateralwiresconnectedshouldadoptconnectioncapfixed.Theinstallationoflow-pressurewiring,billboardsprojectwiringdonotconformtothestandardsoftheprovisions,suchas:thesmallestdistance,wiring,wiringfixedsuchproblemsaremost,easytocauseashort-circuitetcqualityaccident,thereexistobvioussecurityreasons.4.3.2high-pressurewiring:neontransformeroutputsystemshouldcomplywiththeconnectionofelectricalclearanceandcreepagedistanceofregulations.Neontransformersubprimeoutput,high-voltagebetween,high-voltageandapplynotbetweensurfacescreepagedistanceandclearanceshallbenolessthanthefollowingrequirements<unitmm>.-minimumcreepagedistance:d=l2ten6U-minimumclearance:C=9+4.5UTypeinUfortransformerno-loadratedoutputvoltage<unitkV>Inductancetransformerwireshouldadopthighoutputhigh-voltageinsulationmaterialsofsupportingthingsfixed.Ofrotor-supportcontentbetweenthemaximumdistance:laying0.5m,theverticallevelwaslaying0.7.-supportingpointsandbuildingdistance:outdoorshouldnotbelessthan5Omm,indoorshouldnotbelessthan40mm.Electronictransformerwireshouldadopthighoutputhigh-voltageinsulationmaterialsofsupportingthingsfixed.Ofrotor-supportcontentbetweenthemaximumdistance:horizontalinstallationo.,wasrunningvertical0.7was.-supportingpointsandbuildingdistance:outdoorshouldnotlessthan50mm,indoorshouldnotbelessthan40mm.High-pressurewireconnectionshouldadoptconnectioncapfixedandprotective,shallnotusetapebanding.Neontransformertheoutputvoltageup15000V,inallelectricalconnection,anyoneplaceconnectionproblems,forexample:join-pointvirtualreceive,not*fixed,burr