地方輿情熱點事件分析報告之“淄博燒烤”

地方輿情熱點事件分析報告之“淄博燒烤”近日，淄博燒烤火爆出圈，在各大社交平臺中頻頻登上熱搜，受到輿論熱議。本文將利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)對這一網(wǎng)絡(luò)熱點事件傳播情況進行分析。一、趨勢變化3月8日“大學(xué)生組團坐高鐵去淄博櫓串”登上熱搜，引起自媒體、美食博主們紛紛前去打卡，在當(dāng)?shù)厝说娜ψ永镄》秶鷤鞑?。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，3月以來，淄博當(dāng)?shù)亍盁尽标P(guān)鍵詞搜索量同比去年增長超370%；“淄博燒烤”關(guān)鍵詞全平臺搜索量則同比增長超770%。第二波高潮發(fā)生在4月8日，專門打假美食份量的博主superB太在測評淄博10家攤位時，發(fā)現(xiàn)沒有一家店鋪存在缺斤少兩的情況，甚至有的店鋪還“多送”，可以“免費嘗”，這一視頻發(fā)出后，人們紛紛夸贊淄博燒烤當(dāng)?shù)厝说膶嵲?、好客，再次把淄博燒烤推上高熱度。淄博政府積極推出淄博燒烤專線高鐵，隨后也火上熱搜，被央視新聞報道。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的分析，從3月1日至4月14日，全網(wǎng)有關(guān)“淄博燒烤”的輿情最高峰出現(xiàn)在4月13日。二、傳播平臺從整體上看，有關(guān)“淄博燒烤”的輿情主要集中在“視頻”平臺，占總量的57.2%。其次為〃社交網(wǎng)絡(luò)〃平臺（占比31.4%）以及“新聞客戶端”平臺（占8.3%）。三、熱門文章序號文章標(biāo)題序號文章標(biāo)題傳播次數(shù)1#淄博燒烤55432淄博燒烤12143淄博燒烤到底好不好吃8354#淄博燒烤#燒烤呀櫓串呀5705山東這場炒作，背后有高人！4176#淄博燒烤再度火爆出圈4077#淄博燒烤炸裂整個燒烤界4068這些專列，沒有人可以拒絕吧~3329打卡淄博燒烤▼28410#燒烤#淄博燒烤28111“特色經(jīng)濟”比拼如何拼出特色？23712#淄博燒烤#嘎嘎好吃21913淄博燒烤火爆背后的“流量密碼”21414山東文旅觀察1山東，你是懂流量密碼的！21215【#清華北大在校生五一可到淄博免費游#：報名參加，僅需購買來回車票】209四、情感分析監(jiān)測時段內(nèi)，全網(wǎng)有關(guān)淄博燒烤的信息內(nèi)容主要以正面為主，占51.4%,其次為中性，占43.7%,負(fù)面信息較少，占4.9%。五、信息類型監(jiān)測時段內(nèi)，全網(wǎng)有關(guān)淄博燒烤的信息內(nèi)容主要以原貼為主，占65.5%,其次為轉(zhuǎn)發(fā)，占18.4%,評論信息較少，占16.1%。六、淄博燒烤出圈原因1、產(chǎn)品有特色，抓住客戶需求淄博燒烤走出了差異化的路線一一“小串+小餅+小蔥”的靈魂吃法,加上在外部形象上“一桌一爐一卷餅”的獨特儀式感，其產(chǎn)品特色有別于人們傳統(tǒng)認(rèn)知中的燒烤方式，讓淄博燒烤給人一種強烈的視覺沖擊，滿足了年輕人喜歡新鮮感的心理和社交上的需求。2、裂變式傳播“短視頻+美食”造就了淄博燒烤的裂變式傳播。網(wǎng)絡(luò)時代，流量效應(yīng)、‘種草’的影響力是越來越不能忽視的，尤其是明星、網(wǎng)紅等對于年輕人的帶動力。城市流量的定位打造、網(wǎng)絡(luò)大V的強力助推、來淄學(xué)子的切身體驗等都對淄博燒烤的裂變式網(wǎng)絡(luò)傳播起到了重要的作用。3、政府“教科書式”的反應(yīng)趁熱打鐵，使得淄博燒烤的熱度居高不下。3月10日，淄博市政府新聞辦公室組織召開新聞發(fā)布會，釋放了進一步擦亮“淄博燒烤”新名片的具體辦法一一擬于“五一”前后舉辦淄博燒烤節(jié)；擬定3月一11月為“淄博燒烤季”；打造“淄博燒烤+”特色文旅主題產(chǎn)品，設(shè)計推出“青春淄博?燒烤季”一日游、兩日游線路；在火車站安排志愿者，為往返旅客提供交通、住宿、燒烤、旅游線路等推介服務(wù)；主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤店，專門新增了21條定