他能量CBA項目Q1整合營銷總結(jié)報告

FY16Q1TENOR&CBASocialMediaCampaign他能量Q1工程總結(jié)2021.3UniideasContent傳播目標核心主題工程亮點執(zhí)行規(guī)劃傳播目標Tenor他能量品牌目標——堅持深化品牌立體營銷占據(jù)一個產(chǎn)品功能關(guān)鍵詞占據(jù)一個品牌鮮活個性占據(jù)一群年輕男生的心讓消費者看到什么?“哎喲不錯喲，贊助CBA更年輕，就像是兄弟〞“他能量獨創(chuàng)植物科技，男士護膚第一品牌〞“他能量公關(guān)互動，病毒式傳播刺激購置興趣〞“全明星號召參加CBA能量營，給你能量〞“拿門票拿福利，看新聞看妹子，有長期利益點〞讓渠道商看到什么?“跨界國民第一CBA聯(lián)賽，品牌升級年輕化〞“開啟CBA能量營鮮肉營銷，打造男士護膚第一品牌〞“線下大型公關(guān)創(chuàng)意營銷，締造行業(yè)口碑〞“他能量持續(xù)霸占新聞頭條，搜索指數(shù)飆升〞“明星+CBA聯(lián)賽話題持續(xù)曝光，品牌熱度持續(xù)高漲〞品牌情感調(diào)性能量、活力、挑戰(zhàn)男士植物護膚第一品牌品牌功能調(diào)性專業(yè)性、天然性護膚目標人群18-35歲男性，核心族群：18-25歲男性產(chǎn)品功能定位植物+科技品牌愿景支撐點他能量（亞洲）男士護膚研究中心創(chuàng)新科技，更適合亞洲男士肌膚中科院植物研究所聯(lián)合研發(fā)，代表植物護膚的領(lǐng)先水平他能你也能Q4事件營銷CBA賽事贊助品牌資源代言人何潤東objective目標insight洞察酷潤保濕乳——植物能量酷潤有型□龍頭竹保濕精粹□

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□透潤保濕冰激酷爽沐浴露——勁酷冰爽暢快愉悅□瑪咖能量素激發(fā)身體活力□植物活力舒爽因子□冰藻酷爽精華活力能量系列酷潤保濕系列核心成分龍頭竹仙人掌COF植物水油平衡因子瑪咖能量素植物活力舒爽因子+他能你也能——發(fā)現(xiàn)你的能量源核心人群：18-25歲男性產(chǎn)品策略：CBA+潔面品類+新品傳播策略：新媒體+校園推廣參加CBA能量營——發(fā)現(xiàn)你的能量源consumer受眾·用于產(chǎn)品包裝，宣揚品牌精神，加強識別度；·電視廣告宣傳，提升品牌形象；·用于線下宣傳及地面活動的主題；·開創(chuàng)行業(yè)全新品牌營銷模式；CBA官方授權(quán)合作伙伴重點戰(zhàn)役：核心主題Theme不做宅男終結(jié)孤單CBA能量營給他能量陪你看球Bigidea他能量Keyword爽＋籃球＋年輕＋個性＋挑戰(zhàn)Bigidea場上能量高(控球控油酷潤有型),場下顏值高(給他能量辭別倦容)主題概念他能量產(chǎn)品結(jié)合點CBA球星同款酷潤保濕護膚他能量禮包。創(chuàng)意包裝CBA他能量禮包陪你看球聊天/給你護膚建議/讓你充滿能量創(chuàng)意形式能量寶貝陪你看球CBA他能量+他能量CBA能量營CBA能量營#陪你看球給他能量#全明星賽事微信競猜南北獲勝以及最正確能量王者猜對即可領(lǐng)取決賽門票競猜：CBA全明星能量MM線下赴約送禮他能量為冠軍加滿能量，能量嘉年華嗨翻天！CBA年度籃球盛典歡樂不斷！全新能量寶貝肌膚貼面體驗互動開啟秋冬季節(jié)男士護膚潮流線上約會MM填寫資料申領(lǐng)產(chǎn)品萬達投籃TOP5大神牽手能量寶貝陪你看球CBA全明星賽#給他能量辭別孤單#看球模式能量MM陪你看全明星能量MM約會陪你看球1月陪你去看全明星2月發(fā)現(xiàn)CBA他能量秘密3月赴約CBA他能量嘉年華肌膚保濕才有型為你提供約會建議，辭別籃球出汗困擾肌膚干凈才有型油光滿面沒面子？MM上門送產(chǎn)品教你洗臉！肌膚精神才有型！CBA巔峰決賽他能量為你加滿能量CBA他能量嘉年華元旦節(jié)日聯(lián)合大玩家開展63家聯(lián)賽尋找全國能量戰(zhàn)隊直通CBA明星球員現(xiàn)場快閃給他能量給你能量挑戰(zhàn)全明星何潤東化身能量營VJCBA精彩視頻片段他能量賽場廣告片段他能量時刻CBA視頻能量MM赴約陪你看球模式走進校園親自上門送禮教你洗臉校園開學季吼出你的能量煥發(fā)活力CBA巔峰決賽有獎競猜，為他而戰(zhàn)！投籃攢能量！支持獲勝賽隊領(lǐng)取CBA球員禮包！能量君賀新年，他能量新春用心打造最有祝福能量的社交工具。為他賀新春能量禮包能量君看現(xiàn)場特輯：PPTV探營之直面冠軍能量君探營之直面冠軍CBA聯(lián)賽冠軍之戰(zhàn)全程聯(lián)動CBA賽事他能量CBA能量營CBA巔峰決賽有獎競猜后續(xù)總結(jié)包裝公關(guān)延續(xù)Q4傳播素材CBA球星張博邀請陪你看全明星賽約會能量MM陪你看球賽季視頻播報讓消費者參與其中，并在互動中記住他能量贊助CBA全員加速中番外篇明星球員現(xiàn)場快閃給他能量他能量新春用心打造最有祝福能量的社交工具。尋找全國能量戰(zhàn)隊直通CBA全新能量寶貝肌膚貼面體驗互動開啟秋冬季節(jié)男士護膚潮流CBA最強贊助商中國力量他能量為冠軍加滿能量，能量嘉年華嗨翻天！CBA年度籃球盛典歡樂不斷！互動線事件線能量君看現(xiàn)場VJ何潤東能量時刻冠軍爭奪戰(zhàn)CBA熱點賽事競猜他能量冠軍嘉年華線下看球會萬達大玩家63家城際賽春季能量大禮包能量MM赴約陪你看球模式走進校園親自上門送禮教你洗臉打造明星單品CBA明星同款控油神器工程亮點Topic品牌跨界推廣渠道能量營在已經(jīng)打響的贊助商權(quán)益外，開創(chuàng)他能量個性營銷。CBA能量營線下公關(guān)事件爆發(fā)——能量MM約會看球，教你控球控油，提升男士肌膚正能量。全面產(chǎn)品口碑話題他能量全面打造男士植物護膚第一品牌，走進校園籃球隊，緊扣護膚祛油體驗，傳播話題深度口碑傳播。能量男神+能量MM團+KOL護膚專家組成媒體矩陣。實時賽事視頻播報CBA每輪賽事熱點播報，最強曝光他能量廣告露出，被騰訊體育編輯主動收錄，號召參加CBA能量營配合互動讓球迷們對品牌產(chǎn)生好感。營銷借勢熱點貼合更熱點通過營銷熱點貼合當下傳播話題，通過借勢進行產(chǎn)品及品牌展示讓消費者們對品牌產(chǎn)生好感。熱門電影熱門綜藝男生游戲賽事熱點強大媒體庫資源曝光全媒體全力推動新聞媒體稿件曝光，覆蓋CBA聯(lián)賽人群，創(chuàng)造品牌搜索百度指數(shù)新高。新聞資訊媒體體育垂直媒體1月最高值：19178執(zhí)行規(guī)劃Data他能量CBA能量營KPI數(shù)據(jù)總結(jié)4頻次21982萬12月微博粉絲量：208,3593月微博粉絲量：271496微博粉絲增加+65002微信粉絲增加+39688媒體報道398頻次論壇稿件194頻次12月微信粉絲量：120,6173月微信粉絲量：159454官方微信閱讀量：113900大號微信閱讀量：218829332729微信總閱讀量169937微博總互動量媒體選題媒體曝光量他能量Q4工程KPI數(shù)據(jù)總結(jié)KPI:4頻次KPI:60000KPI:30000KPI:20000萬KPI:150頻次KPI:300頻次KPI:100000KPI:15000017頻次5頻次技術(shù)開發(fā)3頻次互動平臺總PV188268百度指數(shù)平均值7137百度指數(shù)最高值1917824392互動平臺總IP5頻次線下事件互動營銷視頻推廣視頻首頁推廣位他能量Q1工程KPI數(shù)據(jù)總結(jié)原:2318KPI:5000原:908KPI:12000KPI:6頻次KPI:50000人次KPI:1頻次KPI:2頻次KPI:3頻次騰訊頻道首頁推薦視頻曝光量不少于1500,000全明星賽新聞熱度高潮2021年3月月度平均值16條能量君看現(xiàn)場1條球星張博綜藝節(jié)目視頻總互動人數(shù)總互動人次CBA能量營約會能量MM看球CBA王者競猜H5CBA全明星賽能量MM上門洗臉能量MM校園行動能量MM公司行動CBA決賽嘉年華KPI：60000微博粉絲增長實際完成：65002完成率：>100%能量MM約會H5上線CBA全明星賽競猜CBA決賽收官CBA賽事總結(jié)1-3月數(shù)據(jù)比照三月271496-十二月206494KPI：30000微信粉絲增長實際完成：39688完成率：>100%能量MM約會H5上線CBA能量家嘉年華萬達城際賽1-3月數(shù)據(jù)比照三月159454-十二月119766KPI：30頻次微博大號推廣實際完成：30頻次完成率：100%KPI：150000微博互動頻次實際完成：169937完成率：>100%工程傳播期間，權(quán)威媒體微博1家，微博營銷號合計發(fā)布28頻次，微博段子手1頻次。KPI：11頻次微信大號推廣實際完成：11頻次完成率：100%KPI：100000微信閱讀頻次實際完成：332729完成率：332%工程傳播期間，官方微信平臺發(fā)布34頻次，行業(yè)媒體包裝1頻次，微信營銷號合計發(fā)布10頻次。原：3416百度指數(shù)平均值實際完成：7137完成率：208.93%1-3月數(shù)據(jù)比照12月平均值：3,4161月平均值：4,3592月平均值：2,5783月平均值：7,137KPI：12000百度指數(shù)最大值實際完成：19178完成率：>100%CBA全明星賽CBA季后賽啟動CBA總決賽競猜KPI：80%百度指數(shù)增長率實際完成：651%完成率：968.33%1-3月競品數(shù)據(jù)比照KPI：80%百度指數(shù)增長率實際完成：651%完成率：968.33%1-3月競品數(shù)據(jù)比照：他能量新聞收錄條數(shù)排名優(yōu)先新聞稿件11篇,合計發(fā)布198頻次,曝光量21982萬,百度收錄率>70%KPI：300頻次新聞媒體稿件實際完成：420頻次完成率：>100%KPI：150頻次論壇媒體稿件實際完成：194頻次完成率：>100%BBS稿件5篇,合計發(fā)布194頻次,點擊瀏覽量1041萬,回復量10245,存活率>70%KPI：4頻次媒體選題稿件實際完成：4頻次完成率：100%媒體選題植入4頻次,實際合計發(fā)布4頻次KPI：100000能量營互動開發(fā)實際完成：458306完成率：458%CBA能量營導流入口約會能量MM陪你看球CBA冠軍競猜PV:125740PV:15603PV:46925CBA能量營PC端及導流入口騰訊體育頻道首頁推薦3天+騰訊拍客頻道首頁推薦2天KPI：1頻次視頻首頁推廣位實際完成：5頻次完成率：>100%他能量CBA視頻數(shù)據(jù)16條，張博綜藝欄目視頻1條，騰訊頻道首頁推廣位5天，總點擊量突破747998KPI：6頻次CBA賽事視頻實際完成：17頻次完成率：216%他能量CBA能量營KPI傳播總結(jié)春節(jié)營銷全明星賽CBA總決賽1月3月4月2月他能量CBA能量營傳播節(jié)奏Wave1與全明星一起爭霸賽場Wave2發(fā)現(xiàn)專屬你的幸運能量Wave3大神加盟能量營邀你直面決賽后續(xù)聲浪公關(guān)傳播攜手CBA球星炒作全明星賽CBA微信競猜互動他能量XCBA產(chǎn)品推廣CBA季后賽冠軍嘉年華線下看球狂歡會萬達全國賽他能量CBA能量營傳播節(jié)奏9-12月推出CBA能量營社區(qū)強化他能量與CBA贊助關(guān)系1月2月3月Q4campaignWave1Wave2Wave3緊扣CBA全明星賽事熱度，深化他能量CBA贊助地位。他能量寶貝陪你看CBA，開啟肌膚貼面體驗互動。CBA決賽直面球星曝光巔峰，他能量多渠道營銷煥發(fā)活力！他能量CBA能量營Wave1緊扣CBA全明星賽事熱度，深化他能量CBA贊助地位。總曝光量：34200媒體選題時尚媒體首頁焦點圖位置推薦總閱讀量：42,070官微話題稿件CBA視頻賽事精彩一網(wǎng)打盡，不錯過每一個精彩的鏡頭。CBA賽事播報【直擊CBA現(xiàn)場】【CBA聯(lián)賽戰(zhàn)績表】【CBA能量時刻】直擊比賽現(xiàn)場，最新CBA資訊一手掌握。場上能量高，得分我最強，記錄比賽最精彩的瞬間。聯(lián)賽成績看總榜，從技術(shù)層面多角度分析球隊戰(zhàn)略。CBA賽事預告、看點播報、球隊排名萬達城際賽尋找能量王者以及冠軍視頻CBA全明星賽預熱CBA全明星賽預熱懸念預熱，線上發(fā)布CBA球星線索，引發(fā)網(wǎng)友猜測。大號發(fā)布，直擊萬達現(xiàn)場圍觀CBA球星。CBA全明星賽預熱懸念揭曉！官方揭秘球星張博的“全員加速中〞番外篇。CBA全明星賽預熱全明星盛大開啟，活動視頻正式發(fā)布！CBA全明星賽預熱騰訊體育頻道首頁推薦3天CBA全明星賽預熱活動視頻騰訊頻道首頁推薦騰訊拍客頻道首頁推薦活動視頻騰訊頻道首頁推薦CBA全明星賽預熱能量MM約會全明星之夜，眾人圍觀現(xiàn)場掃碼得能量禮包CBA全明星賽線下線下能量寶貝陪你看球CBA全明星賽線下CBA全明星賽播報CBA賽事預告、看點播報、球隊排名借勢“我是歌手〞發(fā)布CBA星銳賽海報——“我是球員〞。CBA全明星賽播報CBA全明星星一代能量君高調(diào)曝光登場。CBA全明星賽播報借勢星球大戰(zhàn)CBA全明星“原力覺醒〞南北對戰(zhàn)海報。CBA全明星賽播報全明星線上競猜贏CBA決賽門票，發(fā)現(xiàn)CBA球星的能力秘密！CBA全明星賽播報CBA全明星“原力覺醒〞版海報微博、微信營銷大號助推他能量看球模式CBA全明星賽播報新聞媒體+BBS兩大陣地齊發(fā)聲CBA全明星賽播報CBA媒體包裝透過CBA分析他能量以及護膚品行業(yè)包裝推薦行業(yè)頂級大號中國化裝品網(wǎng)他能量CBA能量營Wave2他能量寶貝陪你看CBA，開啟肌膚貼面體驗互動。CBA球星祝福視頻配合春節(jié)主題制作春節(jié)海報CBA春節(jié)營銷CBA春節(jié)營銷CBA春節(jié)營銷配合春節(jié)主題制作春節(jié)海報CBA賽事播報【直擊CBA現(xiàn)場】【CBA聯(lián)賽戰(zhàn)績表】【CBA能量時刻】直擊比賽現(xiàn)場，最新CBA資訊一手掌握。場上能量高，得分我最強，記錄比賽最精彩的瞬間。聯(lián)賽成績看總榜，從技術(shù)層面多角度分析球隊戰(zhàn)略。CBA賽事預告、看點播報、球隊排名CBA賽事播報CBA賽事預告、看點播報、球隊排名總點擊量：15000CBA能量營開營能量MM讓你能量滿滿！約會CBA貼臉游戲預熱通過官微發(fā)布“能量女神〞票選活動，吸引粉絲關(guān)注，為H5的正式上線造勢。CBA季后賽H5線上票選能量女神，為H5上線造勢總閱讀量：3752CBA季后賽H5線上票選能量女神，為H5上線造勢投票總參與人數(shù)：1211CBA季后賽H5PPTV廣告資源合作CBA他能量，陪你看球線上直播專區(qū)PPTV廣告資源合作PPTV首頁焦點圖&暫停廣告&貼片廣告他能量CBA能量營Wave3CBA決賽直面球星曝光巔峰，他能量多渠道營銷煥發(fā)活力！STEP1STEP2STEP3STEP4他能量為冠軍加滿能量，能量嘉年華嗨翻天！CBA年度籃球盛典歡樂不斷！全新能量寶貝肌膚貼面體驗互動開啟秋冬季節(jié)男士護膚潮流線上約會MM填寫資料申領(lǐng)產(chǎn)品能量MM赴約陪你看球模式走進校園親自上門送禮教你洗臉校園開學季吼出你的能量煥發(fā)活力CBA巔峰決賽有獎競猜，為他而戰(zhàn)！投籃攢能量！支持獲勝賽隊領(lǐng)取CBA球員禮包！能量君看現(xiàn)場特輯：PPTV探營之直面冠軍+CBA能量營#陪你看球給他能量#能量MM悄悄話約會陪你看球能量君探營之直面冠軍2.26半決賽開啟3.8決賽前哨3.11首發(fā)決賽開啟3.20能量王者巔峰戰(zhàn)陪你看球CBA能量嘉年華CBA聯(lián)賽競猜冠軍之戰(zhàn)總閱讀量：46,933官微話題稿件總曝光量：53,880媒體選題時尚媒體首頁焦點圖位置推薦官微首發(fā)上線，大號助推引發(fā)線上粉絲積極參與CBA總決賽預熱#陪你看球給他能量#CBA總決賽預熱CBA總決賽預熱#陪你看球給他能量#CBA總決賽預熱#陪你看球給他能量#大號助推大號發(fā)布，吸引線上粉絲積極參與。上門福利約會成功，能量MM親自上門送福利！線下上門送禮，幫你洗臉，陪你看球上門福利走進校園校園行動：尋找能量軍團，直通CBA嘉年華走進寫字樓寫字樓行動：加班加能量，更要護膚加能量線上招募線上全民招募探營球迷，與CBA球星面對面接觸。探營行動招募粉絲前往CBA現(xiàn)場探尋幕前幕后的能量秘密。決賽嘉年華CBA總決賽第一場，微信端口更新能量嘉年華正式啟動，萬名球迷線上線下齊狂歡。決賽嘉年華CBA總決賽第一場，能量嘉年華正式啟動，萬名球迷線上線下齊狂歡。決賽嘉年華CBA總決賽第一場，能量嘉年華正式啟動，40+家媒體跟進報導！他能量強勢霸占頭條新浪新聞zaker體育首頁大號助推，線上發(fā)布引流?？偦?/p>