四川省2022年4月自考00755《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》真題-1

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1.（單選題,1分）下面不屬于廣告設(shè)計(jì)特征的是（）

A、色彩絢麗、生動(dòng)感人

B、內(nèi)容深邃、文采絢麗

C、空白運(yùn)用、別出心裁

D、和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡

2.（單選題,1分）奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個(gè)案例應(yīng)用的廣告策略是（）

A、價(jià)格定位

B、對(duì)象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

3.（單選題,1分）以下不屬于戶(hù)外廣告媒介的是（）

A、路牌

B、燈箱

C、櫥窗

D、車(chē)船

4.（單選題,1分）廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是（）

A、廣告媒介

B、廣告公司

C、廣告受眾

D、廣告主

5.（單選題,1分）現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（）

A、真實(shí)性原則

B、獨(dú)特性原則

C、科學(xué)性原則

D、時(shí)效性原則

6.（單選題,1分）某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心姆N廣告創(chuàng)意訴求形式？（）

A、直接陳述法

B、比喻象征法

C、幽默詼諧法

D、唯美意境法

7.（單選題,1分）POP廣告指的是（）

A、直接媒介

B、戶(hù)外媒介

C、特種媒介

D、銷(xiāo)售點(diǎn)廣告

8.（單選題,1分）促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）

A、機(jī)器印刷技術(shù)的廣泛應(yīng)用

B、報(bào)紙的產(chǎn)生

C、招牌與幌子的普及

D、銅版雕刻技術(shù)的產(chǎn)生

9.（單選題,1分）提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（）

A、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

B、菲利普·科特勒

C、斯迪夫·韋伯

D、大衛(wèi)·奧格威

10.（單選題,1分）銷(xiāo)售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（）

A、品牌個(gè)性論

B、品牌形象論

C、定位論

D、USP理論

11.（單選題,1分）下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（）

A、讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)

B、傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)

C、廣告對(duì)象理解度高

D、反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)

12.（單選題,1分）廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者是（）

A、廣告主

B、廣告公司

C、廣告媒體

D、消費(fèi)者

13.（單選題,1分）企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫（）

A、品牌

B、商標(biāo)

C、標(biāo)識(shí)

D、媒介

14.（單選題,1分）艾維斯租車(chē)公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營(yíng)業(yè)額，該案例使用的廣告定位策略是（）

A、品牌定位

B、市場(chǎng)定位

C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D、消費(fèi)者定位

15.（單選題,1分）我們把由美國(guó)BBO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于1938年首創(chuàng)，能有效地誘發(fā)聯(lián)想、激發(fā)潛能的創(chuàng)意方法叫做（）

A、水平思考法

B、發(fā)散性思維法

C、逆向思維法

D、頭腦風(fēng)暴法

16.（單選題,1分）《一個(gè)廣告人的自白》一書(shū)的是美國(guó)廣告學(xué)者（）

A、羅瑟·瑞夫斯

B、大衛(wèi)·奧格威

C、艾爾·里斯

D、杰克·特勞特

17.（單選題,1分）廣告活動(dòng)最基本的功能是（）

A、營(yíng)銷(xiāo)功能

B、經(jīng)濟(jì)功能

C、傳播功能

D、社會(huì)功能

18.（單選題,1分）以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（）

A、促銷(xiāo)廣告

B、公益廣告

C、觀(guān)念廣告

D、品牌廣告

19.（單選題,1分）20世紀(jì)初期中國(guó)最早的專(zhuān)業(yè)廣告公司主要集中在（）

A、南京

B、廣州

C、北京

D、上海

20.（單選題,1分）我國(guó)最早關(guān)于質(zhì)地和銷(xiāo)售辦法的廣告是（）

A、在早期報(bào)紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告

B、北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷V告

C、在中國(guó)沿海城市報(bào)紙上的船期廣告

D、早期小商鋪印刷精良的傳單廣告

21.（名稱(chēng)解釋,2分）感性訴求廣告

22.（名稱(chēng)解釋,2分）ADA法則

23.（名稱(chēng)解釋,2分）品牌定位

24.（名稱(chēng)解釋,2分）逆向思維法

25.（名稱(chēng)解釋,2分）廣告文案

26.（判斷題,4分）企業(yè)形象廣告，是以樹(shù)立企業(yè)形象，傳遞企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

27.（判斷題,4分）政治宣傳廣告、政府公告等屬于贏利性的廣告。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

28.（判斷題,4分）廣告分為導(dǎo)入期廣告、成長(zhǎng)期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

29.（判斷題,4分）RO理論是由美國(guó)廣告大師伯恩巴克提出的。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

30.（判斷題,4分）對(duì)于商業(yè)廣告，塑造形象是廣告活動(dòng)的最根本目的。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

31.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述平面廣告版式創(chuàng)意的具體體現(xiàn)。

32.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述影響廣告創(chuàng)意的因素。

33.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述廣告圖形的意義。

34.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述廣告中的3B運(yùn)用法。

35.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中的“名人效應(yīng)法”。

36.（設(shè)計(jì)題,20分）

以“東西方文化