體育用品的開發(fā)已經(jīng)成為各地經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

體育用品的開發(fā)已經(jīng)成為各地經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，合理進(jìn)展匯總過體育用品品牌，有利于活潑體育經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。體育用品德業(yè)大多屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)具有肯定的比較優(yōu)勢(shì)，雖然起步較晚，但進(jìn)展的速度還是較快的，特別是2008年奧運(yùn)馬上降臨，為我國(guó)體育用品業(yè)的進(jìn)展制造良好的環(huán)境，抓住體育運(yùn)動(dòng)背后的無(wú)限商機(jī)，借奧運(yùn)和體育優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力，提高我國(guó)體育用品企業(yè)形象，是一個(gè)值得關(guān)注的問題。一、〔一〕

中國(guó)體育用品品牌進(jìn)呈現(xiàn)狀體育用品生產(chǎn)大國(guó)，但在世界體育用品市場(chǎng)中品牌份額小據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)的資料顯示，中國(guó)已經(jīng)成為體育用品的制造大國(guó)，65%，主要指以廣州為中心的珠江三角洲出口生產(chǎn)基地和以福州、廈門為中心的福建沿海地區(qū)出口生產(chǎn)基地，但是目前在世界體育用品領(lǐng)域中，美國(guó)的品牌占了全球45%的市場(chǎng)，歐洲占差不多30%，中國(guó)的品牌份額很小，與其制造地位不符?！捕称放崎g競(jìng)爭(zhēng)劇烈正不斷加大國(guó)際營(yíng)銷的力度，例如通過參與國(guó)際體育用品博覽會(huì)、贊助國(guó)外優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)隊(duì)等宣傳企業(yè)和品牌?！踩承袠I(yè)內(nèi)溝通頻繁，行業(yè)進(jìn)展前景極為寬闊2005GDP18GDP1.312美金，而中國(guó)體育用品市場(chǎng)僅占國(guó)內(nèi)GDP0.2%，進(jìn)展前景極為寬闊。我國(guó)已經(jīng)成功舉辦了九屆體育用品博覽會(huì)，而且一屆比一屆成功，實(shí)現(xiàn)了由國(guó)內(nèi)展會(huì)到國(guó)際展會(huì)的跨越。另外隨著2008年奧運(yùn)的馬上降臨，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的宣傳也更加樂觀活潑，體育用品德業(yè)進(jìn)展前景寬闊。二、中國(guó)體育用品品牌進(jìn)展存在的問題〔一〕從整體看，我國(guó)體育用品自行開發(fā)、設(shè)計(jì)力量較低，產(chǎn)品科技含量、附加值較低。我國(guó)體育用品企業(yè)大多以來料加工為主，還沒有形成自主開發(fā)的主導(dǎo)性的體育產(chǎn)品，雖然已經(jīng)有了相當(dāng)可觀的數(shù)量，但產(chǎn)品整體質(zhì)量不高?，F(xiàn)有體育用品身材企業(yè)雖然超過了三百萬(wàn)家，但這些企業(yè)普遍生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量差，其中年銷售額過億元人民幣的企業(yè)只有十幾家，中國(guó)的體育用品產(chǎn)業(yè)在全球分工中處于最底層。由于缺少自有品牌，很多中國(guó)的體育用品企業(yè)只能掙到很低的產(chǎn)品加工費(fèi)?！捕澈芏嗥髽I(yè)已經(jīng)有了品牌意識(shí)，但在體育營(yíng)銷觀念、手段上存在誤區(qū)。作為一種興的營(yíng)銷手段，體育營(yíng)銷已被“耐克知名體育用品企業(yè)運(yùn)用。對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，體育營(yíng)銷手段還沒有得到充分的生疏，很多的企業(yè)還將營(yíng)銷重點(diǎn)停留在電視廣告、明星代言或是借口炒作等傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略上，而國(guó)內(nèi)的廣告制作缺乏意，只是突出產(chǎn)品，沒有表達(dá)產(chǎn)品本身的體育精神。有些明星代言的產(chǎn)品有些顯得青春有余，運(yùn)動(dòng)缺乏。營(yíng)銷推廣活動(dòng)要么是降價(jià)，要么是通過炒作來吸引消費(fèi)者，這樣雖然在短期內(nèi)會(huì)使產(chǎn)品銷售額有所提高，但對(duì)企業(yè)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展及品牌的樹立并沒有任何好處。另外，體育用品缺乏明確定位，跟風(fēng)嚴(yán)峻。一會(huì)兒借勢(shì)于體育運(yùn)動(dòng)，退出煽情話語(yǔ)，將名稱、包裝、商標(biāo)、顏色等等克隆，讓人區(qū)分不出來。這樣只能讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸心情，最終對(duì)于品牌的成長(zhǎng)造成巨大損失。無(wú)視了12歲以下和中老年人消費(fèi)群，而這兩個(gè)消費(fèi)群體正在逐步成為我國(guó)體育用品消費(fèi)的重要群體，這勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展?！踩承袠I(yè)人才匱乏作為勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，體育用品德業(yè)不僅需要一大批技術(shù)過硬、閱歷豐富的產(chǎn)業(yè)工人，同時(shí)更需要有一批高素養(yǎng)、富有挑戰(zhàn)眼光的職業(yè)經(jīng)理人來打破目前的人才格局和經(jīng)營(yíng)狀況。我國(guó)大局部的體育用品企業(yè)都是走著“貼牌”的路子，而行業(yè)人才的缺乏是產(chǎn)生這一現(xiàn)象的緣由之一。目前該行業(yè)主要人才的缺乏。設(shè)計(jì)人才缺乏。體育用品設(shè)計(jì)人才匱乏的問題是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)產(chǎn)品沒有內(nèi)涵、科技含量不高、一味跟風(fēng)仿照的重要緣由，大局部的設(shè)計(jì)師更情愿去時(shí)尚服裝行業(yè)工作。治理人員缺乏。好用的人才不來，來了的人才不好用，高不成低不就；一20萬(wàn)左右，這在中國(guó)應(yīng)當(dāng)說是不低的，但能夠拿到這樣薪水的人，照舊是寥寥無(wú)幾。除此之外，由于具有責(zé)任心、商業(yè)推斷力、財(cái)務(wù)學(xué)問等方面人才的缺乏，導(dǎo)致在這個(gè)行業(yè)中的人員職業(yè)道德素養(yǎng)不高，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境不能適應(yīng)，不懂得合理的預(yù)算，導(dǎo)致行業(yè)人力資源嚴(yán)峻缺乏。三、中國(guó)體育用品品牌的塑造策略(一)加強(qiáng)“內(nèi)功”建設(shè)，不斷提高品牌形象首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)目前產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)展評(píng)估。目前生成的產(chǎn)品是否依據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量治理體系進(jìn)展生產(chǎn)的，是否被顧客認(rèn)為是質(zhì)量高的產(chǎn)品品牌，同時(shí)調(diào)查顧客目前對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量是否滿足，了解消費(fèi)者的意見和問題。其次，要從品牌公關(guān)、電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊、戶外廣告、宣傳文章、大型的體育競(jìng)賽贊助、明星贊助、賣場(chǎng)廣告、促銷等活動(dòng)進(jìn)展宣傳，把自己的品牌有一點(diǎn)的成績(jī)就會(huì)向顧客宣傳，從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度，使“耐克”成為高質(zhì)量和優(yōu)秀效勞的代名詞。還有要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)從滿足消費(fèi)者的實(shí)際需要?jiǎng)由?，?duì)不同的年齡層次、不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同性別、不同收入等分類的消費(fèi)者，進(jìn)展需求偏好的準(zhǔn)確把握。最終，搞好品牌聯(lián)合。據(jù)悉，國(guó)家已經(jīng)確定了“李寧”牌等6個(gè)體育品牌為國(guó)內(nèi)知名體育品牌。下步，應(yīng)在國(guó)內(nèi)體育用品德業(yè)內(nèi)部進(jìn)展整合，形成明晰的分工，將國(guó)內(nèi)6大體育用品名牌聯(lián)合起來，與國(guó)外知名品牌開放競(jìng)爭(zhēng)，從而提高中國(guó)體育用品的影響力。〔二〕加大體育用品科技含量，提高產(chǎn)品附加值我國(guó)體育用品的開發(fā)和研制力量目前還比較差，不能適應(yīng)我國(guó)體育用品的進(jìn)展，提高體育用品的科技含量，是樹立我國(guó)體育用品在世界體育用品市場(chǎng)形象和提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑。應(yīng)從以下三個(gè)方面加強(qiáng)：體育用品的設(shè)計(jì)和制造應(yīng)更加符合人體運(yùn)動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)展的需要。將先進(jìn)的復(fù)合材料運(yùn)用到體育用品工業(yè)上來。目前，體育用品工業(yè)是僅次于國(guó)防工業(yè)領(lǐng)先使用復(fù)合材料最多的產(chǎn)業(yè)，高科技復(fù)合材料將會(huì)更廣泛地在各類體育用品上應(yīng)用。將電子技術(shù)和機(jī)電產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用于體育用品業(yè)?？梢猿惺芡懈对O(shè)計(jì)的方式，或者與科研部門合作，共同開發(fā)的方式，來提高體育用品的科技含量，面對(duì)世界體育用品市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。〔三〕加強(qiáng)體育用品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)要樂觀制訂國(guó)家體育用品的質(zhì)量掌握體系。限制那些檢測(cè)設(shè)備不完善、無(wú)標(biāo)生產(chǎn)、缺乏有效質(zhì)量保證的產(chǎn)品投產(chǎn)和銷售，加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一方面要抓住標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)來促進(jìn)我國(guó)體育用品整體水平的提高，另一方面要通過產(chǎn)品的認(rèn)證，建立市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化制度，以到達(dá)扶優(yōu)限劣、凈化市場(chǎng)的目的?！菜摹匙プW運(yùn)商機(jī)20082008年1.7億元，國(guó)內(nèi)企業(yè)要爭(zhēng)取成為奧運(yùn)競(jìng)賽器材贊助商、供給商，抓住參與奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)活動(dòng)，抓住奧運(yùn)明星效應(yīng)，查找有可能獲獎(jiǎng)牌的運(yùn)發(fā)動(dòng)給產(chǎn)品代言。另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)也要利用好這次奧運(yùn)的溝通時(shí)機(jī)，不斷的學(xué)習(xí)，借鑒國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平和治理閱歷?！参濉沉⒆銍?guó)內(nèi)市場(chǎng)，開拓國(guó)際市場(chǎng)2010年，我國(guó)GDP0.3%。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)展和2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品設(shè)施需求的拉動(dòng)下，我國(guó)將來體育用品德業(yè)仍有較大的進(jìn)展空間。此外城市居民對(duì)體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向高檔方向進(jìn)展，農(nóng)村居民尤其是已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對(duì)中低檔體育用品的消費(fèi)也將逐步形成的需求。因此，體育用品產(chǎn)業(yè)要立足國(guó)內(nèi)，體育用品的開發(fā)要有針對(duì)性，特別是要全力抓好與全民健身有關(guān)的體育用品。依據(jù)區(qū)域、層次消費(fèi)觀念的不同，年齡、性別、生理特征、