旅游局中國推廣策略

TripAdvisor-全球最大旅游網(wǎng)站關于TripAdvisor激發(fā)靈感計劃&

預訂樂于分享旅行途中在線旅游點評給予旅行者全景式旅行體驗反響餐廳方案景點79%83%63%Connectingalltravelers96%96%受訪者表示點評對于他們做旅行計劃很重要79%在決定選擇某家酒店前至少會查看6到12條點評比價預定83%喜歡查看詳細列舉了優(yōu)點和缺點的客觀點評63%希望在同一網(wǎng)站上完成旅行計劃，包括查看點評，比較價格，并進行預定3.4億月獨立用戶訪問量3.5億累計用戶點評和建議3.15億App累積下載量620萬酒店、景點、餐廳收錄600+全球旅游局合作伙伴47個國家28種語言TripAdvisor是全球領先的旅游網(wǎng)站Helptravelersaroundtheworldplanandhavetheperfecttrip關于TripAdvisor全球旅游媒體獨立訪問用戶排名Note:ForcomparisonpurposesdataabovereflectsDesktoponly樂于分享旅行途中計劃&預定TripAdvisor滲透在用戶旅行各個的階段激發(fā)靈感TripAdvisor用戶相信誰Source:Nielsen“ConsumerTrustinOnline,SocialandMobileAdvertisingGrows,〞April2021旅行者信任在線點評#192%相信認識的人的意見建議70%#2用戶相信網(wǎng)上的相關評論目的地選擇的信息來源Source:PhoCusWright’sU.S.ConsumerTravelReport,4thed.May2021.用戶如何做出一個旅行決定TripAdvisorGlobalResearchPanel:May202176%受訪者在方案階段使用TripAdvisor考察多個旅行目的地；75%受訪者有大概區(qū)域概念，使用TripAdvisor去比較，選擇出更符合他們要求目的地類型；40%的受訪者通過使用TripAdvisor改變了最初的決定TripAdvisor對世界旅游市場購置力的影響TripAdvisor對互聯(lián)網(wǎng)人群產(chǎn)生遞進式的深遠影響。TripAdvisor在中國20092013120102014-中文網(wǎng)站DaoDao上線-獲得中國最正確在線旅游效勞商獎-成為中國第一的旅游點評網(wǎng)站-5400萬月度瀏覽量-1000萬月獨立訪問用戶-480萬注冊用戶這是一次針對全球華語用戶的品牌戰(zhàn)略升級貓途鷹能夠更好詮釋TripAdvisor品牌價值新品牌在提升公眾品牌認知度的同時，

向華語旅行者傳遞智慧旅行的含義善用眾人的智慧，不同視野看世界

2015貓途鷹DaoDaoLogo+Travel貓途鷹InspirationTransactionMassPremium中國互聯(lián)網(wǎng)旅游供給商(在線旅游業(yè)總收入2,530億元)我們的用戶是高教育水平，高收入的互聯(lián)網(wǎng)活潑用戶21-30歲26%69.8%￥8K+81%本科+51.2%男性年齡收入學歷性別覆蓋中國中高端旅行者客戶我們的用戶IP主要來源來自北上廣深以及臺灣香港等興旺城市地區(qū)覆蓋中國中高端旅行者客戶環(huán)球旅行者在度假期間感覺如何適宜時間影響效果加倍整個過程超過三十天點評信息搜尋60-70%旅程展開訂購尋求旅游靈感30-40%旅行并不只是買機票訂酒店境外旅游局推廣方案02聯(lián)合展示廣告策略03高精準度定向能力01整體品牌宣傳策略目的地整體品牌宣傳策略OLD旅游局贊助–改變

內(nèi)容模塊增加

7to11品牌曝光時機增加

35%to44%更多的影像

激發(fā)更多靈感的可能相較于舊版本新的產(chǎn)品改變了什么……NEW目的地營銷增值合作(PDP)，對于地方旅游機構是一個全新的獨特時機。它允許合作方在TripAdvisor上屬于該目的地的頁面靈活創(chuàng)立和分配獨特的、精準的內(nèi)容。全新的目的地營銷增值合作〔PDP〕以內(nèi)容為主導的解決方案：

增加曝光和訂購的時機728x90廣告位標準圖片來源的頁面主圖首屏固定Logo展示位置目的地綜述探索模塊–點擊可以進入TripAdvisor上該地區(qū)其他內(nèi)容獨特視角的照片展示模塊可擴展的時機全新的目的地營銷增值合作〔PDP〕目的地頁面的內(nèi)容綜合性*Alllogosclickabletoclientwebsite300x250/300x600廣告位整合地圖信息(一次點擊)展示10個板塊的文章、內(nèi)容合集、事件合作伙伴可決定顯示的內(nèi)容可點擊進入目的地其他搜索頁面預留官方鏈接可直接鏈接到客戶網(wǎng)站點擊按鈕進入到所有該目的地搜索頁面300x250廣告位整體品牌宣傳策略——定制化頁面TripAdvisorADSolution團隊定制專屬頁面，展現(xiàn)目的地整體氣質(zhì)。TripAdvisor

高效利用目的地資源，與您配合推出最符合您想要表達的頁面展示方式，結合最先進的網(wǎng)頁技術呈現(xiàn)出美輪美奐的展示效果。TripAdvisor同時也可以提供翻譯工作，將您的專屬頁面同時展示在全球44個國家頁面，可使用25種語言。定制化芬蘭旅游局投放國家：中國、日本頭圖增加視覺沖擊性，視頻進一步引導用戶關注興趣；介紹文字精心編排突出地區(qū)特色防止平鋪直敘；突出用戶點評增加信賴度，引導客戶自發(fā)挖掘地區(qū)信息，網(wǎng)友之家的共鳴起決定性因素；精美圖片輪播展示極致之美；展示廣告引導用戶進入地區(qū)旅游局官方網(wǎng)站，從官方渠道獲得更多有趣信息；芬蘭旅游局聯(lián)合展示廣告策略全球98%的旅行者們喜歡在線上進行搜索、研究工作，線上依舊占主導地位

74%的旅行者們認為“TripAdvisor〞是他們在做旅行功課和尋求旅行靈感的時候最常用的一個在線工具首頁全景包屏，精美圖片來自于網(wǎng)友拍攝作品，第一時間觸動用戶獲得旅行靈感聯(lián)合展示廣告策略投放時間:1周,定向:12POS%LiftinPageviewsonSponsor’sTourismPageforWeekofSponsorshipCTRtoTourismPage

Range.13%-.30%AcrossDifferentPOS聯(lián)合展示廣告策略下拉式廣告，暗藏精美圖片、視頻、動畫以及一鍵分享等功能聯(lián)合展示廣告策略富媒體，暗藏精美圖片、視頻、動畫以及一鍵分享等功能PagePeelPushdown300x600……...……125x125500x500……to……...……970x418………to……...……970x66……...…….Web/App贊助時機①Web/app包屏贊助②首頁目的地贊助Web/App贊助時機開屏廣告開屏廣告全面覆蓋TripAdvisor貓途鷹用戶，擁有高點擊率，是廣告商首選產(chǎn)品。微信合作時機1400萬用戶(每次發(fā)布都可觸達1400萬用戶)平均CTR7%文章月度點擊3,600,000+每日發(fā)布內(nèi)容包括旅游目的地介紹、旅游新聞或旅游的建議貓途鷹是中國旅游類排名第一的公眾號目的地定向行為定向IP定向重定向科技手段命中靶心精準鎖定目標人群TripAdvisor建立的技術平臺保證中國團隊既能充分利用全球資源又能快速制定本地產(chǎn)品策略高精準度定向能力——行為定向Mostpopularchannelsateachstageoftheprocess

+BestValueFamilyLuxuryBusinessRomanticOnthebeachResortLuxuryUpperMidRangeEconomyBudget旅行者類型精準、高效、獨特的定向策略ROSCONTINENTCOUNTRYCITYREGION高精準度定向能力——重定向Retargeting——自動檢測用戶45天內(nèi)的Cookie，一旦潛在用戶曾經(jīng)瀏覽過相關網(wǎng)站或頁面〔客戶購置的Retargeting內(nèi)容〕，系統(tǒng)自動在下次登錄Ta時顯示該客戶廣告。Traveller’sChoice

旅行者之選贊助合作提高公眾認知以及高強度視覺沖擊力的贊助廣告

將您的品牌整合融入到高流量用戶產(chǎn)生內(nèi)容的頁面當中代表客戶：旅游局合作代表客戶我們?yōu)槁糜尉挚蛻籼峁┴S富多樣的推廣產(chǎn)品土耳其旅游局APP首頁開屏廣告迪拜旅游局微信廣告贊助印度尼西亞旅游局旅游攻略贊助印度尼西亞旅游局旅游攻略贊助土耳其旅游局網(wǎng)站首頁包屏、APP廣告贊助iSTANBULTripadvisor旅游指南INDONESIATripadvisor旅游指南無錫旅游局TripadvisorTW–Asia–728x90青島市〔及黃島區(qū)〕江蘇省