民生小微金融新春推廣互動活動執(zhí)行方案

暴走的年貨民生小微金融2021年新春推廣互動活動執(zhí)行方案合作背景執(zhí)行總覽互動詳情推廣資源【目錄】①暴走的年貨·合作背景用戶洞察數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易內部數(shù)據(jù)調研春節(jié)臨近，年貨采購成為用戶春節(jié)期間的頭等大事網(wǎng)易優(yōu)勢媒體游戲智能硬件郵箱原生態(tài)環(huán)保農(nóng)業(yè)電商青果WIFI攝像頭智能家居網(wǎng)易手表可穿戴車載ODB智能汽車WIFI通智能商業(yè)網(wǎng)易自身擁有《夢幻西游》《大話西游》等諸多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，擁有龐大的玩家人群，深受玩家喜愛。網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部致力于綠色健康肉類的生產(chǎn)及銷售，探索適合國情、符合國人口味的新型養(yǎng)殖道路強大的游戲開發(fā)能力，為本次活動提供技術開發(fā)保障植入觸達參與共鳴民生銀行小微金融有趣味：游戲內容深度植入，品牌影響潛移默化有曝光：活動廣場年終籌劃，重點曝光資源推薦用戶玩游戲：優(yōu)質互動游戲，激發(fā)參與熱情拿獎品：海量超值年貨，參與即可送達網(wǎng)易主題游戲有態(tài)度：全新內容呈現(xiàn)方式，新聞創(chuàng)新不拘一格有品質：專業(yè)游戲團隊打造，繼承網(wǎng)易游戲基因傳播策略針對春節(jié)用戶采購年貨的消費習慣，結合網(wǎng)易強大的游戲開發(fā)能力，為民生銀行小微金融定制大型主題互動活動，使用戶在游戲娛樂的過程中，全面了解小微商戶產(chǎn)品并刺激購置。PC+移動雙平臺聯(lián)動，引爆線上新春熱潮前期預熱【暴走的年貨：提前到家】〔傳播周期：1.20-1.24可根據(jù)需求提前〕后期引爆【暴走的年貨：火爆開搶】〔傳播周期：1.24--2.22暫定〕根據(jù)民生銀行小微商戶產(chǎn)品，定制“暴走的年貨〞主題專題，使用戶全面了解售賣產(chǎn)品。參加【互動小游戲】，用戶完成游戲后會獲得一次抽獎時機，并在后期H5游戲上線后為用戶發(fā)放邀請郵件，持續(xù)用戶參與熱度。定制創(chuàng)意交互H5【暴走的年貨】營造春節(jié)氣氛。整體游戲將分為【線路選擇】【跑酷游戲】【副本闖關】以及【年貨兌換】四個局部，全面融入民生銀行小微金融產(chǎn)品特色，加深用戶了解，刺激用戶主動轉發(fā)擴撒。PC端率先發(fā)力，助力關注持續(xù)升溫移動端H5引發(fā)全民互動熱潮，廣域擴散傳播傳播節(jié)奏②暴走的年貨·執(zhí)行總覽游戲類型：消耗體力值，限時躲避障礙，獲得階段積分全程參與流程圖游戲主頁暴走的年貨用戶登錄定制路線開啟互動挑戰(zhàn)定制年貨大街1.跑酷游戲逛年貨大街贈送初始體力值在游戲中消耗程序定時補充副本游戲補充民生小微美食展示設定兌換積分數(shù)值用戶持積分兌換積分不夠那么提示繼續(xù)游戲可回到首頁年會大街〔集合大街〕兌換年貨用戶分享傳播全程路線經(jīng)過5-6個城市，均設有簡單互動游戲。可選擇其一定制民生小微專屬互動〔提供模塊〕專屬游戲，完成補充體力值做任務副本用戶進程顯示以上入口均是集合入口登錄可見定制MINISITE年貨提前到家專題MINISITEPC端互動游戲：接年貨每日抽取幸運用戶發(fā)放年貨禮包用戶登錄掃碼進入手機端H5游戲雙平臺聯(lián)動，民生小微利益最大化系統(tǒng)發(fā)放EDM邀請用戶搶年貨2.城市關卡3.任務副本③暴走的年貨·互動詳情Part.1PC端---前期預熱

【暴走的年貨：提前到家】PC端定制互動專題?暴走的年會之年貨提前到家?①民生銀行專區(qū)頭圖喜慶元素凸顯活動氣氛，迎新春造勢。①②十大中國風年貨陳列專區(qū)結合“一帶一路上的小微美食〞活動收官成功，選擇十家具有中國地域特色的美食商品定制年貨禮包，并在頁面中詳細展示?！陨螪EMO僅為示意參考④④民生銀行小微金融效勞展示區(qū)引導用戶可根據(jù)自身需要點擊進入官網(wǎng)了解產(chǎn)品信息。③用戶互動參與入口PC端直接參與&交互參與；雙平臺聯(lián)動，符合當前用戶互動習慣。②②③北京特產(chǎn)武漢特產(chǎn)云南特產(chǎn)成都特產(chǎn)福州特產(chǎn)哈爾濱特產(chǎn)杭州特產(chǎn)內蒙特產(chǎn)濟南特產(chǎn)南京特產(chǎn)PC端定制互動專題?暴走的年會之年貨提前到家?①民生銀行專區(qū)頭圖喜慶元素凸顯活動氣氛，迎新春造勢。②十大中國風年貨陳列專區(qū)方案1：結合“一帶一路上的小微美食〞活動收官成功，選擇十家具有中國地域特色的美食商品定制年貨禮包，并在頁面中詳細展示。方案2：結合民生銀行小微特色產(chǎn)品，定制財神卡、樂生金等道具，并在頁面中詳細介紹展示?！陨螪EMO僅為示意參考④民生銀行小微金融效勞展示區(qū)引導用戶可根據(jù)自身需要點擊進入官網(wǎng)了解產(chǎn)品信息。③用戶互動參與入口PC端直接參與&交互參與；雙平臺聯(lián)動，符合當前用戶互動習慣。②③財神卡樂生金樂收銀易押貸商隆卡財神卡樂生金樂收銀易押貸商隆卡①④②財神卡樂生金樂收銀易押貸商隆卡互動游戲說明：PC端財神卡樂生金樂收銀易押貸商隆卡PC端Demo游戲說明設置“瘋狂接年貨〞主題頁面游戲，用戶可以通過鍵盤“回車鍵〞抓拍掉落下來的年貨。在規(guī)定時間內畫面內拍到的年貨越多，將有更大幾率獲得民生銀行小微店鋪提供的獎品。亮點闡述1.根據(jù)小微商鋪產(chǎn)品/小微金融產(chǎn)品，定制年貨圖標，加深用戶對于產(chǎn)品的印象。2.將頁面兩側的店鋪介紹融入游戲場景中，落下的年貨是從店鋪中拋出，使整體頁面更加生動，并能夠表達各個小微商戶的產(chǎn)品特點?！陨螪EMO僅為示意參考互動游戲說明：移動端移動端Demo游戲說明用戶掃描頁面二維碼，可以在上進行游戲。設置“瘋狂接年貨〞H5交互游戲，用戶可以抓拍掉落下來的年貨。在規(guī)定時間內畫面內拍到的年貨越多。在規(guī)定時間內接住的年貨越多，將有更大幾率獲得民生銀行小微店鋪提供的獎品。亮點闡述1.根據(jù)小微商鋪產(chǎn)品/小微金融產(chǎn)品，定制年貨圖標，加深用戶對于產(chǎn)品的印象。2.移動端H5更有利于用戶主動傳播擴撒，擴散活動的前期聲勢。※以上DEMO僅為示意參考定制EDM推送內容內容描述匯總前期參與游戲用戶郵箱信息，在第二階段【暴走的年貨】H5互動活動開始前推送游戲內容，使用戶可以準時參與后續(xù)活動。暴走的年貨正式開搶！趕快參加！暴走的年貨正式開搶！趕快參加！【暴走的年貨】H5交互活動正式開始，玩游戲，攢積分，搶年貨，今年春節(jié)就靠它了！趕快叫著你的小伙伴來參加吧！※以上DEMO僅為示意參考Part.2新聞客戶端---后期引爆【暴走的年貨：火爆開搶】網(wǎng)易掀起年終全民搶年貨大賽：暴走的年貨！學知識，練手指，贏年貨。跑酷+益智，雙重模式，雙倍趣味。H5互動：1.1首頁內容〔本頁demo僅供參考，具體呈現(xiàn)請以實際執(zhí)行為準〕游戲規(guī)那么>>進入游戲<<暴走de年貨火爆開搶年貨大街開始游戲讀取進度①①年貨大街直通入口用戶點擊“年貨大街〞可進入年貨大街頁面，特設“民生小微美食街〞，用戶可使用游戲積分兌換小微商鋪產(chǎn)品。BEIJINGPARIS游戲首頁權益表達定制線路權益表達H5互動：1.2定制線路頁面〔本頁demo僅供參考，具體呈現(xiàn)請以實際執(zhí)行為準〕游戲規(guī)則>>熾熱開跑<<民生銀行定制線路定制民生游戲專線：選擇定制1條民生小微專有線路，將民生銀行小微金融涉及到美食集中的城市融入其中，如：云南、西安等，并在頁面中表達該城市的小吃及美食。線路示意：北京——西安——云南——武漢——福建額外定制權益：游戲內共包含5條線路，除了1條定制線路外，其余線路也可以在游戲中表達民生銀行利益。跑酷環(huán)節(jié)權益表達H5互動：跑酷游戲頁〔本頁demo僅供參考，具體呈現(xiàn)請以實際執(zhí)行為準〕游戲說明：定制跑酷游戲，用戶可以通過控制左右在跑步的過程中躲避游戲障礙，獲取游戲積分，在游戲過程中用戶將會消耗一定體力值。82%進度條障礙物①②③①定制道具以小微商戶產(chǎn)品/小微金融產(chǎn)品，作為游戲中的獎勵道具，用戶可獲得更高積分。②定制小微商戶招牌在跑酷界面的道路兩側設計小微商戶招牌logo，加深用戶印象。③定制民生銀行橫幅在跑酷界面的道路上方定制民生銀行小微金融橫幅。結果頁權益表達H5互動：跑酷游戲結果頁〔本頁demo僅供參考，具體呈現(xiàn)請以實際執(zhí)行為準〕①兌換獎品用戶在游戲通關后會顯示成績頁面，點擊“兌換獎品〞將會跳轉至“年貨大街〞頁面進行獎品兌換。兌換獎品繼續(xù)闖關兌換獎品小微加速①②②小微加速用戶游戲挑戰(zhàn)失敗后，將會顯示結果頁面，點擊“小微加速〞即可進入民生銀行定制副本游戲頁面。城市關卡權益表達H5互動：1.4城市關卡〔本頁demo僅供參考，具體呈現(xiàn)請以實際執(zhí)行為準〕游戲說明：每條線路中，用戶路過重要國家/城市站點時，即進入闖關小游戲模式〔拼圖、答題、大作戰(zhàn)等〕，成功后可獲取本地區(qū)通行證，解鎖城市。①定制游戲內容根據(jù)小微商戶產(chǎn)品如：烤肉、面條等，定制城市關卡游戲內容，使用戶在游戲的過程中，刺激消費欲望。副本任務權益表達H5互動：1.5副本任務〔本頁demo僅供參考，具體呈現(xiàn)請以實際執(zhí)行為準〕游戲說明：隨游戲進行，體能點數(shù)會下降至歸零，那么無法繼續(xù)游戲。如玩家希望繼續(xù)游戲，可通過副本任務補充體力。在任意游戲頁面點擊“我的體力〞進入副本任務〔任務包括站外分享、觀看品牌廣告〕，完成后即獲取相應的體力值繼續(xù)游戲。①定制游戲道具將小微商戶產(chǎn)品作為游戲道具，用戶通過控制游戲角色跑、跳等獲得道具。Part.3年貨大街精彩獻禮民生小微美食年貨大街呈現(xiàn)頁面demo年貨大街頁面示意※以上DEMO僅為示意參考年貨大街兌換頁面>>民生銀行小微美食街<<活動說明：用戶可以根據(jù)自己的積分兌換美食街小微商戶的不同產(chǎn)品。民生銀行小微店鋪街達道牛肉代金券〔福州〕1000積分客家傷心涼粉禮包〔成都〕兌換1000積分兌換緬華蜂蜜禮盒〔昆明〕1000積分鮮花餅禮包〔昆明〕兌換1000積分兌換海絲金鳳元宵〔泉州〕1000積分葉婆婆米粉湯〔泉州〕兌換1000積分兌換晚楓亭〔北京〕1000積分三亞果香農(nóng)莊〔三亞〕兌換1000積分兌換圣道烤肉〔大連〕1000積分柴門河鮮館〔成都〕兌換1000積分兌換年貨大街頁面Demo民生定制美食街頁面Demo※以上DEMO僅為示意參考暴走的年貨·資源④定制資源匯總網(wǎng)易新聞客戶端【暴走的年貨】單個路線特約

推廣時間范圍：暫定2016年1月24日~2016年2月22日資源平臺資源類別頁面資源明細尺寸/說明鏈接指向圖示序號數(shù)量天數(shù)網(wǎng)易新聞客戶端活動內資源活動啟動頁獎品植入具體需與移動中心確認不可點擊1130活動規(guī)則頁文字體現(xiàn)客戶獎品客戶文字不超過4個字不可點擊2130主場景頁底部輪播banner984*328客戶指定頁面3130地圖頁單個路線展開圖示體現(xiàn)客戶LOGO（5個中的1個）具體需與移動中心確認不可點擊4130文字介紹體現(xiàn)客戶利益具體需與移動中心確認不可點擊5130底部banner一輪播984*328客戶指定頁面6130單個路線跑酷游戲頁（僅1個路線）賽道兩邊廣告牌植入（視速度而定，呈現(xiàn)時間約1~2秒,僅路線特約指定賽道上呈現(xiàn)）尺寸暫定，具體需與移動中心確認不可點擊7130道具融合客戶元素（1個，僅限道具現(xiàn)有，不能定制，如無敵，加速器，回時間）尺寸暫定，具體需與移動中心確認不可點擊8130單個路線城市游戲頁（共5個城市）單個路線特約-體現(xiàn)客戶LOGO客戶利益尺寸：180*50不可點擊9530游戲的融合設計（如問答題中植入、拼圖游戲的圖片植入等，每條路線限1個城市節(jié)點的游戲植入）具體需與移動中心確認不可點擊10530客戶獎品植入（僅為此定制游戲提供）具體需與移動中心確認不可點擊11530任務頁（用戶做任務即可補給能量）客戶定制任務，具體任務形式由客戶與移動中心共同商討尺寸暫定，具體需與移動中心確認客戶定制任務頁面12130底部banner一輪播984*328客戶指定頁面13130年貨超市頁（獎品展示頁）客戶獎品展示尺寸暫定，具體需與移動中心確認客戶獎品展示頁14130推廣資源匯總民生小微-暴走的年貨資源包資源平臺資源類別頁面資源明細尺寸/說明數(shù)量天數(shù)總刊例網(wǎng)易PC端硬廣資源網(wǎng)易首頁02通欄（1/4）240,000640*100，<20k13720,000網(wǎng)易財經(jīng)首頁焦點圖（1/2）350,000400*260,<25k12700,000網(wǎng)易財經(jīng)首頁頂通485,000650*100,<20k12970,000網(wǎng)易新聞客戶端財經(jīng)欄目首頁第11條信息流400,000304*338,標題少于13個字12800,000廣告資源位置示意網(wǎng)易首頁-02通欄刊例價格：240,000點擊：5,000曝光：15,000,000廣告資源位置示意網(wǎng)易-財經(jīng)首頁-焦點圖刊例價格：350