市場調(diào)查計劃書范文

市場調(diào)查計劃書范文

市場調(diào)查計劃篇一調(diào)查目的

1、以消費者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購買動機、過程和事實;

2、基本界定的潛在消費者，以及他們的基本情況;

3、了解目標消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;

4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性;

5、產(chǎn)品市場開拓的分析;

6、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本營銷策略;

7、通過市場調(diào)查檢討目前的營銷模式;

8、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。

調(diào)查內(nèi)容

了解消費者經(jīng)常購買的休閑品牌.

了解消費者購買頻率.

了解消費者對品牌的認知情況.

了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況.

了解消費者的消費價格段.

有無過去的消費者流失的情況，原因是什么;

對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價;

對本產(chǎn)品品牌的認知;

了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買;

10、了解消費者對送貨上門是否有興趣

11、了解消費者一般傾向于在何種場合購買;

12、了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用;

13、了解賣場產(chǎn)品資料的作用;

14、通過何種渠道知道本產(chǎn)品;

15、了解消費者基本情況。

調(diào)查方法

1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽市;

2、調(diào)查對象：抽樣部分高校的在校學(xué)生.

3、樣本數(shù)量：

成都南京武漢西安北京沈陽總計

xx140140140140140140840

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店面人員353535351220

零售店主1212121248

深度訪談10101010101050

合計7187187187107107184300

4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進行抽樣;其中消費者問卷按區(qū)域分別統(tǒng)計;5、調(diào)查方式：全部采取訪問法;

6、統(tǒng)計方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用.

7、調(diào)查對象比例分配：男性40%女性60%

8、調(diào)查對象的學(xué)校分配：理工類：60%文史類30%藝術(shù)類10%其他10%

問卷設(shè)計

1、本次調(diào)查的主要對象是消費者，因此針對消費者分別設(shè)計了兩份問卷.

2、第一問卷主要是由針對學(xué)生進行是這次調(diào)查的主題，問卷主要由所選高校

的學(xué)生會干部按公司要求協(xié)助進行。

3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產(chǎn)品勢態(tài)。

4、另外還設(shè)計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個人隱私性的消費作為調(diào)查的參考.

調(diào)查的前期工作

調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會干部擔(dān)任.

原則上每個地區(qū)3個工作日.特殊情況延加一日.

調(diào)查負責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人.

調(diào)查的實施

依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實施,計劃在20天之內(nèi)完成.

問卷回收和整理

1、消費者問卷在調(diào)查完成的同時進行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。

2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成.

3、問卷統(tǒng)計工作由公司各部門利用晚上完成.

八、費用預(yù)算

4300份調(diào)查表給的印刷費用以實際敲定為準。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調(diào)查的獎品，由公司的企劃部門敲定。

市場調(diào)查計劃篇二前言

今的時代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學(xué)校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機。隨著經(jīng)濟水平的提升，購買手機的大學(xué)生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學(xué)生是對新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行大學(xué)生手機市場調(diào)查，并以此為目標制定如下調(diào)查計劃。

目錄

一.調(diào)查目的

這次調(diào)查計劃主要是針對大學(xué)生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學(xué)生手機普及率來預(yù)測以后的需求狀況。

二.調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學(xué)生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對品牌印象與認知情況如何?

⒉大學(xué)生購買手機的影響因素有哪些?

⒊大學(xué)生手機擁有情況如何?

三.調(diào)查對象

這次調(diào)查是以大學(xué)生為對象，由于條件限制具體調(diào)查對象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區(qū)為重點調(diào)查單