大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及其影響因素分析

大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及其影響因素分析

一、分析學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀1.大學(xué)生月消費(fèi)現(xiàn)狀由于中國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，各地區(qū)家庭收入不平衡，這就決定了不同地區(qū)學(xué)校學(xué)生的不同消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力。據(jù)統(tǒng)計(jì),大學(xué)生平均每月支出在400~600元,來(lái)自東部地區(qū)的占19%,中部地區(qū)占60%,西部地區(qū)占21%;學(xué)生月消費(fèi)在1000元以上的占調(diào)查樣本10%,其中東部占6%,中部占3%,西部占1%,而這其中來(lái)自大城市的是58%,中等城市的是32%,鄉(xiāng)鎮(zhèn)的是10%。來(lái)自東部城市的大學(xué)生無(wú)論是生活費(fèi)還是其他支出都比中西部學(xué)生高出許多,所以,區(qū)域的不同而導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念不同。2.消費(fèi)市場(chǎng)增加隨著年級(jí)的增長(zhǎng),在校大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。如大一學(xué)生的月消費(fèi)額一般在300~500元之間,70%的生活費(fèi)用會(huì)用于飲食方面。而大二學(xué)生的消費(fèi)額通常在400~800元之間,大部分投資在計(jì)算機(jī)二級(jí)等級(jí)證、英語(yǔ)四級(jí)等級(jí)證上。到了大三、大四這種增長(zhǎng)仍在繼續(xù),500元左右的消費(fèi)已經(jīng)較為普遍了。隨著對(duì)環(huán)境的逐步熟悉,大三、大四的學(xué)生不僅將開銷用于基本生活開支,而且還用于擴(kuò)展自己的視野范圍。例如,參加形式各異的培訓(xùn)活動(dòng)和社交活動(dòng)等。另外,高年級(jí)的學(xué)生為增加未來(lái)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼,對(duì)考證進(jìn)行高額投資。同時(shí),年級(jí)差異對(duì)品牌商品的知名度的影響也相當(dāng)深遠(yuǎn)。在休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面,阿迪達(dá)斯、耐克等成為他們心目中的首批先鋒品牌,擁有者竟達(dá)70%,這些高消費(fèi)品的花費(fèi)來(lái)源,33%向父母要,17%向朋友借,50%是通過(guò)獎(jiǎng)學(xué)金或兼職獲得。3.男女職高生的消費(fèi)目大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)很不合理,理財(cái)意識(shí)淡薄。女生的表現(xiàn)是喜歡逛街,買化妝品、買零食、飾物等。尤其對(duì)著裝要求很挑剔,特別講究外觀,對(duì)于吃飯的投入相對(duì)較少。男生的消費(fèi)重點(diǎn)則集中在體育休閑方面,上網(wǎng)玩游戲以及談戀愛(ài)方面的花費(fèi)。此外,男生在人際交往方面比女生投入了更多的“本錢”。請(qǐng)客吃飯、朋友聚會(huì)、節(jié)日送禮已不再罕見(jiàn),甚至成為消費(fèi)購(gòu)物中所占比例較大的一部分。二、現(xiàn)代學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要影響因素1.大一、三、大學(xué)生的特點(diǎn)(1)男生與女生在伙食消費(fèi)、日用品消費(fèi)、人際消費(fèi)與消遣消費(fèi)項(xiàng)目上都存在著明顯差異,男生在伙食消費(fèi)、人際與消遣消費(fèi)方面明顯高于女生,而女生在日用品消費(fèi)方面明顯高于男生。(2)大學(xué)生總消費(fèi)支出基本上隨年級(jí)升高而相應(yīng)提高。(1)上網(wǎng)消費(fèi)大一與大四要高于大二與大三學(xué)生,大一學(xué)生因剛進(jìn)入學(xué),真正的朋友關(guān)系還未建立;大四學(xué)生因?yàn)樗麄兘?jīng)常要關(guān)注一些諸如就業(yè)信息、考研信息等。(2)人際費(fèi)用是因?yàn)楦吣昙?jí)之后基本上都形成了自己的朋友圈,同時(shí)大學(xué)生受社會(huì)影響越來(lái)越多,更加看重社會(huì)資本。(3)年級(jí)越高,大學(xué)生們?cè)秸J(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)的重要性和緊迫性,就業(yè)、考研等前途的壓力促使他們?cè)趯W(xué)習(xí)考證方面的投資不斷增加。(3)大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣在一定程度上也影響著消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從小生長(zhǎng)環(huán)境比較優(yōu)越,又受到父母寵愛(ài)的學(xué)生,養(yǎng)成了高消費(fèi)、攀比消費(fèi)的習(xí)慣,缺乏家庭責(zé)任感。家庭條件差的學(xué)生花錢很節(jié)制,一方面,從小就受家長(zhǎng)克勤克儉、量入為出消費(fèi)觀念的熏陶;另一方面,他們能夠理解與體諒父母賺錢的不易。如表1:農(nóng)村與城市學(xué)生月生活費(fèi)比較。2.月內(nèi)日消費(fèi)額明顯遞增,但年(1)家庭收入對(duì)大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響是決定性的,大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是由家庭提供。通過(guò)對(duì)家庭年收入與大學(xué)生月消費(fèi)總支出的分析發(fā)現(xiàn),隨著家庭收入的遞增,大學(xué)生月消費(fèi)總支出呈明顯的遞增趨勢(shì)。家庭年收入為2000元以下的,有50%的同學(xué)沒(méi)有手機(jī),電腦的擁有量更是0。(2)職業(yè)與文化程度不僅是經(jīng)濟(jì)地位的體現(xiàn),在中國(guó)社會(huì)更是社會(huì)地位的象征。職業(yè)收入相對(duì)較高群體的子女月消費(fèi)總支出較高,來(lái)自農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、無(wú)業(yè)半失業(yè)勞動(dòng)者這兩類家庭的大學(xué)生月消費(fèi)總支出偏低,其主要消費(fèi)是滿足生活需要。父母的文化層次越高,其子女的消費(fèi)支出相應(yīng)的也越高。(3)家庭生育狀況是其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要影響因素,這是因?yàn)楠?dú)生子女的家庭相對(duì)于非獨(dú)生子女的家庭而言,經(jīng)濟(jì)壓力要小一些,更能滿足子女的各項(xiàng)消費(fèi)需求。3.大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的外在因素(1)由于城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡客觀存在,已往的實(shí)證研究表明,城鄉(xiāng)類別對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響十分顯著。從表2可以看出,隨著城市化程度的增加,大學(xué)生的總消費(fèi)支出不斷提高。(2)同輩群體對(duì)大學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力,它的群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參照系,因此同輩群體作為一外在因素對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響也是不可忽視的。有60.9%的人都選擇了自己購(gòu)物時(shí)會(huì)受到同學(xué)意見(jiàn)的影響,這還是直接影響的,潛在的非直接的影響可能對(duì)大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響會(huì)更大。(3)大學(xué)生對(duì)大眾媒介有著先天的敏感度。廣告詞能夠在較短的時(shí)間里轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的日常語(yǔ)言,并很快落實(shí)在行動(dòng)上,深刻影響著大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。三、引導(dǎo)學(xué)生理性消費(fèi)的建議1.完善大學(xué)學(xué)生教育制度,使學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)、行為有待于高教育教育方法如下:(1)學(xué)?？稍O(shè)立專門的理財(cái)教育課堂,對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn),讓他們?cè)缛諛淞⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。(2)對(duì)追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生,應(yīng)給予高度重視。一方面,要教育他們不能脫離個(gè)人和家庭的實(shí)際情況一味地追求高消費(fèi);另一方面,要教育他們多向?qū)W習(xí)和有利于提高自己身心健康的方面投資。(3)針對(duì)貧困學(xué)生,多給他們提供勤工助學(xué)的崗位,完善貸款機(jī)制,設(shè)立獎(jiǎng)助學(xué)金,減免學(xué)費(fèi)等。(4)充分發(fā)揮大學(xué)各社團(tuán)的作用,開展消費(fèi)問(wèn)題討論會(huì)、消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽或有獎(jiǎng)問(wèn)答、消費(fèi)品鑒別和鑒賞、消費(fèi)投訴等實(shí)踐活動(dòng)。(5)充分利用校內(nèi)大眾傳播工具進(jìn)行直觀形象的消費(fèi)教育,引導(dǎo)消費(fèi)輿論。2.自理能力低下由于過(guò)分溺愛(ài),有些大學(xué)生從小就養(yǎng)成了“唯我獨(dú)尊”的自私與任性,自理能力低下,過(guò)分依賴他人。因此,家長(zhǎng)要變“無(wú)私奉獻(xiàn)”為“適度供給”,針對(duì)那些消費(fèi)習(xí)慣不好、自控能力差的學(xué)生,家長(zhǎng)可縮短發(fā)放生活費(fèi)的期限。3.大學(xué)生的理財(cái)能力在校大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查顯示:大學(xué)生對(duì)生活等費(fèi)用的支出有計(jì)劃消費(fèi)的僅為13.5%,而無(wú)計(jì)劃消費(fèi)的則高達(dá)45.3%?？梢?jiàn),大學(xué)生的理財(cái)能力普遍較低。對(duì)此,大學(xué)生在理財(cái)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:(1)錢要花在刀刃上。作為學(xué)生,應(yīng)該把錢花在必須花的地方,應(yīng)考慮所購(gòu)物品的性價(jià)比和自己的承受能力。(2)學(xué)會(huì)記賬和編制預(yù)算。掌握自己的收支情況,對(duì)今后的開支作出必要的修改,達(dá)到控制的目的。(3)遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。在不影響學(xué)習(xí)的情況下,可因地制宜地參加各種兼職工作。4.樹立正確的消費(fèi)道德觀和消費(fèi)價(jià)值觀社會(huì)應(yīng)引導(dǎo)健康文明的消費(fèi)方式,幫助大學(xué)生理性消費(fèi)。(1)建立機(jī)構(gòu)幫助處理大學(xué)生消費(fèi)投訴。(2)社會(huì)媒體也應(yīng)牢記自己的社會(huì)教育責(zé)任,要擔(dān)負(fù)起正確引導(dǎo)消費(fèi)的責(zé)任。(3)弘揚(yáng)勤儉節(jié)約、艱苦樸素、吃苦耐勞的優(yōu)良傳統(tǒng),幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)道德觀和消費(fèi)價(jià)值觀。(