大學(xué)生體育消費述評

ADDINCNKISM.UserStyle大學(xué)生體育消費行為的述評摘要：通過文獻資料法，對有關(guān)大學(xué)生體育消費行為、體育消費心理的文獻進行梳理。分析近15年來大學(xué)生體育消費行為存在的問題，剖析大學(xué)生的體育消費心理，梳理就如何正確引導(dǎo)大學(xué)生行合理的體育消費行為，形成良好的體育消費行為習(xí)慣提出的建議。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費行為；體育消費心理引言：隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展、人們生活方式的改變、體育價值觀的改變，以及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中已占據(jù)了一定的位置，并有擴大的趨勢。隨著市場經(jīng)濟對高校的影響，大學(xué)生體育活動的經(jīng)濟行為是不可避免的，對有著較高的文化修養(yǎng)、深遠的思想和強烈的主體意識的當(dāng)代大學(xué)生，他們作為體育運動開展的主要群體，其體育消費的水平、結(jié)構(gòu)、評價和消費的價值觀念是值得深入調(diào)查和分析的。本文通過對20篇近15年來關(guān)于體育消費行為的調(diào)查和分析，旨在為發(fā)展和改善的體育產(chǎn)業(yè)，促進全民健身運動的穩(wěn)定發(fā)展，開發(fā)高校體育健身市場提供一定的參考依據(jù)。正文：相關(guān)概念基本涵義1體育消費我國關(guān)于體育消費的概念有很多釋義，但還沒有形成具有共識性的觀點。朱柏寧等人認為體育消費是為了滿足人們對于物質(zhì)生活和精神生活的雙重需求。張玉華等認為：體育消費主要是指個體為了滿足生活和身體的各種需要，在參與體育活動過程中，與各種生產(chǎn)的實物產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的體育消費直接相關(guān)的體育消費現(xiàn)象。呂樹庭和盧兀鎮(zhèn)認為體育消費是改善社會健康消費結(jié)構(gòu)的重要手段，可以優(yōu)化個人的生活方式，提高個人的生活質(zhì)量。總結(jié)和分析眾多學(xué)者的研究成果，本文將體育消費界定為：人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動，它包括有形的實物消費和無形的勞務(wù)消費兩種。2體育消費行為對體育消費行為概念的界定，比較有代表性的有以下幾種論述：孫漢超等認為：“體育消費行為是指居民在理解體育功能價值的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身需要和條件，尋求、購買和使用體育用品、勞務(wù)或服務(wù)的過程。體育消費行為是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是在人們的物質(zhì)生活需要得到滿足的前提下而產(chǎn)生的一種消費類型，是在體育達到一定程度的社會化和普及化的情況下所出現(xiàn)的一種新型的消費方式。”宋亨國等在《體育消費行為的系統(tǒng)動態(tài)學(xué)分析》一文中認為：“體育消費行為是指消費者為了滿足自身生理、心理和社會需要而進行準(zhǔn)備、選擇、決定、購買、使用和評價體育商品（包括物質(zhì)、精神產(chǎn)品和勞務(wù)）等一系列腦力和體力活動的總和”。車建平認為：“體育消費行為已不僅僅是經(jīng)濟行為，其消費過程除涉及經(jīng)濟領(lǐng)域外，更與作為‘社會人’的消費主體的社會群體、社會階層特征，以及消費價值觀、消費審美取向、消費時尚與潮流、消費的風(fēng)俗、習(xí)慣等背景相聯(lián)系，是一種滲透力極強的社會活動。它是一種既有物質(zhì)載體，又濃縮了心理和社會內(nèi)涵的符號系統(tǒng)的活動過程”?？偨Y(jié)和分析眾多學(xué)者的研究成果，本文將體育消費行為界定為消費者為了滿足自身生理、心理和社會需要，而進行準(zhǔn)備、選擇、決定、購買、使用和評價體育商品(包括物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和勞務(wù))等一系列腦力和體力活動的總和。大學(xué)生體育消費行為1體育消費水平體育消費水平是指每月平均用于購買體育器材、服裝及門票等。林少娜在2001年《大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究》一文中調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)四川大學(xué)生只能一次消費20元以下，超過40元以上的人只是極少數(shù)。劉高福在2004年《成都市大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀及對策研究》一文中表明，成都市大學(xué)生的年消費大約為300元以上，共有的大學(xué)生認為其月體育消費在30元及30元以下。成都市大學(xué)生體育消費“恩格爾”型系數(shù)約小于0.1（30/300）。孫雷再2004年《江蘇省普通高校大學(xué)生體育消費行為特征分析》一文指出，大學(xué)生體育消費水平受各類因素影響：男生體育消費水平比女生要高。大、中城市大學(xué)不及國外品牌，有73.2%的大學(xué)生認為款式是主導(dǎo)其體育用品消費的重要因素。品牌、款式、價格三個結(jié)合才是影響大學(xué)生體育消費價值觀念的最大因素。宋亨國在2005年的研究中表明大學(xué)生體育消費行為的研究節(jié)儉觀中看重體育類商品的實際效用、看重體育類商品價格高低、受朋友和同學(xué)影響趨于大眾化，廣州市大學(xué)生對節(jié)儉觀有一定認同度。需求消費價值觀、奢侈消費觀在廣州市大學(xué)生中也占據(jù)著一定的位置，但持奢侈觀的大學(xué)生較少。綜上所述，在我國受傳統(tǒng)文化的影響，傳統(tǒng)節(jié)儉觀在人們的生活中占據(jù)著絕對的位置，但是，隨著我國改革開放的深化，市場機制逐漸步入正軌，西方消費價值觀念的涌入以及我國政府消費政策的引導(dǎo)，在很大程度上對傳統(tǒng)的消費價值觀形成了沖擊。對大學(xué)生體育消費行為的建議唐嵐暉、鄭軍、劉高富和歐陽江瓊在個自的研究中都表明，從實際出發(fā)，加強體育的宣傳力度，充分利用學(xué)校的報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳形式，讓大學(xué)生明確德智體全面和諧發(fā)展的重大意義。大力宣傳體育消費的社會和經(jīng)濟效益。促進大學(xué)生的體育消費行為。陳英軍等人認為大力開展全民健身運動，增強全社會的健身及體育消費意識。加速社會經(jīng)濟發(fā)展，提高國民經(jīng)濟收入，間接使大學(xué)生的經(jīng)濟支付能力得以提高，不斷提高體育消費水平。孫雷提出，重視女大學(xué)生、注重來自小城鎮(zhèn)和農(nóng)村大學(xué)生的體育消費意識及目的，提高他們體育消費支出的回報率。充分重視大學(xué)低年級學(xué)生體育消費目的的盲目性，提供體育消費方面的知識，使學(xué)生盡快找到自己體育消費的出發(fā)點。重視不同專業(yè)學(xué)生體育消費內(nèi)容的差異，盡量使他們做到平衡消費內(nèi)容，全面提高對體育活動的認識，完善運動技能認知體系，多方位吸收體育運動、生理保健知識。綜上所述，大學(xué)生的消費行為要靠學(xué)校的積極引導(dǎo)，著重重視女大學(xué)生、來自偏遠地區(qū)的大學(xué)生，關(guān)注不同專業(yè)學(xué)生的差異。因地制宜，因材施教的對待每一個大學(xué)生。ADDINCNKISM.Bib參考文獻[1]王朝軍.開發(fā)我國大學(xué)生體育市場的相關(guān)理論與實踐研究[D]:北京體育大學(xué),2004.[2]張輝,羅建英.大學(xué)生體育消費心理與行為的調(diào)查分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報,2002:74-76.[3]宋亨國,王亮.廣州市大學(xué)生體育消費行為的調(diào)查研究[J].中國體育科技,2006:23-26,31.[4]何敏學(xué),都曉娟.大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及其影響因素[J].體育學(xué)刊,2004:29-31.[5]林少娜.大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究[J].浙江體育科學(xué),2001:12-14.[6]陳英軍.湖南省大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)及價值取向調(diào)查研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2006:466-468.[7]孫雷.江蘇省普通高校大學(xué)生體育消費行為特征分析[J].體育與科學(xué),2004:78-80.[8]易正蘭.長沙市大學(xué)生體育消費特征分析[D]:湖南師范大學(xué),2014.[9]郭文,黃依柱,朱建偉,等.消費價值觀對體質(zhì)健康突出問題大學(xué)生體育消費心理預(yù)期與行為的影響[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2010:86-90.[10]杜國如.大學(xué)生體育消費需求的健康引導(dǎo)研究——以江西部分高校為例[J].中國學(xué)校體育(高等教育),2014:7-13.[11]左新榮,姚麗琴.大學(xué)生體育意識與體育消費結(jié)構(gòu)的研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報,2001:24-27.[12]黃允政.長江三角洲地區(qū)大學(xué)生體育消費行為分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2007:39-41,47.[13]宋亨國.大學(xué)生體育消費行為的研究[D]:華南師范大學(xué),2005.[14]歐陽江瓊.湖南省女大學(xué)生體育消費行為研究[D]:湖南師范大學(xué),2006.[15]汪現(xiàn)義.廣西高校大學(xué)生體育消費行為現(xiàn)狀與分析[D]:廣西師范大學(xué),2007.[16]姚麗琴,左新榮.大學(xué)生體育活動現(xiàn)狀與體育消費結(jié)構(gòu)的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2000:34-38.[17]鄭軍.深