四川省2022年1月自考00755《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》真題-1

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1.（單選題,1分）下列不屬于平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的形式美法則是（）

A、和諧統(tǒng)一

B、新穎獨(dú)特

C、繁瑣冗長(zhǎng)

D、以情感人

2.（單選題,1分）最接近消費(fèi)者，具有直接促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)作用的現(xiàn)場(chǎng)廣告是（）

A、櫥窗廣告

B、商店廣告

C、展銷(xiāo)廣告

D、直郵廣告

3.（單選題,1分）在廣告信息傳播過(guò)程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在（）

A、廣告的傳播效果

B、廣告的社會(huì)效果

C、廣告的銷(xiāo)售效果

D、廣告的長(zhǎng)期效果

4.（單選題,1分）在企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別中，應(yīng)用得最廣泛，傳播過(guò)程中出現(xiàn)頻率最高的是（）

A、漫畫(huà)角色

B、標(biāo)志

C、象形形象

D、象征圖形

5.（單選題,1分）印刷文件的色彩模式指的是（）

A、RGB

B、CMYK

C、HSB

D、Lab

6.（單選題,1分）激起消費(fèi)者的懷舊或向往的情感共鳴，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的是（）

A、觀念廣告

B、理性廣告

C、感性廣告

D、品牌廠告

7.（單選題,1分）“看書(shū)看皮，看報(bào)看題”屬于下列哪種廣告標(biāo)題的功能？（）

A、傳遞主要的廣告信息

B、誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文

C、促進(jìn)受眾讀解

D、吸引注意力

8.（單選題,1分）廣告對(duì)一個(gè)品牌的構(gòu)建有非常重要的作用，下列不屬于這一作用的是（）

A、展現(xiàn)品牌聯(lián)想的空間

B、擴(kuò)大品牌的知名度

C、提高品牌的忠誠(chéng)度

D、增強(qiáng)品牌的文化價(jià)值

9.（單選題,1分）我們把基于對(duì)物象視覺(jué)形式的本質(zhì)認(rèn)識(shí)而形成的一種思維方式叫做（）

A、形象思維

B、抽象思維

C、反向思維

D、系統(tǒng)思維

10.（單選題,1分）傳播活動(dòng)的基本要素歸納起來(lái)是（）

A、發(fā)送者、信息、接受者

B、類(lèi)別、需求、喜好

C、編碼、譯碼、發(fā)送

D、主體、媒介、受眾

11.（單選題,1分）以下不屬于廣告文案要素的是（）

A、標(biāo)題

B、正文和隨文

C、廣告計(jì)劃

D、廣告語(yǔ)

12.（單選題,1分）某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買(mǎi)便宜的熱水器，會(huì)使你陷入水深火熱之中?！睂儆谙铝心姆N廣告創(chuàng)意訴求形式？（）

A、幽默詼諧法

B、直接陳述法

C、比喻象征法

D、唯美意

13.（單選題,1分）下列哪項(xiàng)不是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的心理基礎(chǔ)？（）

A、感覺(jué)

B、知覺(jué)

C、想象力

D、記憶

14.（單選題,1分）提出5個(gè)“W”模式的美國(guó)傳播學(xué)家是（）

A、李?yuàn)W·貝納

B、羅瑟·瑞夫斯

C、大衛(wèi)·奧格威

D、哈羅德·拉斯韋爾

15.（單選題,1分）下列不屬于電波廣告的是（）

A、報(bào)紙廣告

B、電視廣告

C、廣播廣告

D、互聯(lián)網(wǎng)廣告

16.（單選題,1分）下列哪項(xiàng)不是測(cè)定廣告的傳播效果？（）

A、心理變化效果

B、告表現(xiàn)效果

C、媒介接觸效果

D、銷(xiāo)售效果

17.（單選題,1分）社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(chēng)為（）

A、經(jīng)濟(jì)廣告

B、觀念廣告

C、非經(jīng)濟(jì)廣告

D、勞務(wù)廣告

18.（單選題,1分）從今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，知名產(chǎn)品還要做廣告的原因是（）

A、創(chuàng)造名牌

B、進(jìn)一步提高商品的知名度，使品牌獲得市場(chǎng)關(guān)注

C、鞏固市場(chǎng)、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益

D、開(kāi)拓市場(chǎng)

19.（單選題,1分）美國(guó)著名廣告人杰夫·海耶斯提出的“總是相同卻總是不同”的說(shuō)法，是下列哪項(xiàng)品牌的廣告理念（）

A、可口可樂(lè)

B、麥?zhǔn)峡Х?/p>

C、豐田汽車(chē)

D、絕對(duì)伏特加

20.（單選題,1分）中國(guó)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告是一則（）

A、酒鋪廣告

B、尋人廣告

C、針?shù)亸V告

D、珠寶廣告

21.（名稱(chēng)解釋,2分）文案表現(xiàn)法

22.（名稱(chēng)解釋,2分）廣告策劃

23.（名稱(chēng)解釋,2分）印刷媒體

24.（名稱(chēng)解釋,2分）包豪斯

25.（名稱(chēng)解釋,2分）思維

26.（判斷題,4分）廣告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測(cè)和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

27.（判斷題,4分）真實(shí)性原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

28.（判斷題,4分）實(shí)施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布廣告作品，主要由廣告代理公司奐責(zé)，廣告發(fā)布則由廣告主負(fù)責(zé)。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

29.（判斷題,4分）創(chuàng)意是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主導(dǎo)。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

30.（判斷題,4分）提出“要了解你的商品，要仔細(xì)觀察人、要有一顆熱情、想溝通的心”這一觀點(diǎn)的日本著名廣告專(zhuān)家是福田繁雄。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

31.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述廣告平面創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)踐的基本步驟。

32.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述廣告圖形的意義。

33.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述平面廣告創(chuàng)意能力培養(yǎng)的根本要求。

34.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的原則。

35.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述20世紀(jì)30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法。

36.（設(shè)計(jì)題,20