廣告-市場營銷學原理

市場營銷學原理市場營銷學是指公司通過不同的營銷策略來滿足顧客需求和企業(yè)利益的一門學科。市場營銷學基本概念市場細分區(qū)分市場中的不同的個體和群體，以便于更好地滿足消費者需求和企業(yè)利益。營銷策略制定了解市場、定位品牌、提升品牌價值、落實產(chǎn)品、渠道、價格、促銷等營銷策略。品牌形象通過營銷手段，塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。市場營銷環(huán)境外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境是影響市場營銷的重要因素。廣告的起源與發(fā)展1印刷廣告最早出現(xiàn)在中國，后傳入歐洲。2廣播廣告前蘇聯(lián)是世界上最早開展電視廣告的國家之一。3互聯(lián)網(wǎng)廣告1994年，美國的Hotwired推出了世界上第一個橫幅廣告。廣告的目標與策略目標人群了解你的目標人群，才能制定最適合他們的廣告策略。市場定位選定一種適合產(chǎn)品或服務定位的市場策略。廣告策略選擇不同的廣告形式，設計吸引人的廣告文案。廣告精度分析利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析廣告精度，達到最優(yōu)化調(diào)整廣告，實現(xiàn)最佳ROI。廣告媒介的選擇與規(guī)劃電視廣告播出范圍廣，廣告效果好，高曝光但成本較高。電臺廣告可以選擇特定電臺和時段，成本相比電視廣告較低。雜志廣告?zhèn)鞑ド晕⒙恍珳蚀_的讀者定位，更好的閱讀體驗。戶外廣告無需特別的時間，人群定位較為精準，可以吸引人群的注意力。廣告制作、投放與監(jiān)測廣告制作設計好的廣告文案還需借助視覺表現(xiàn)立體而鮮活，吸引消費者。廣告投放廣告的投放渠道必須確保目標受眾，提高廣告的曝光率。廣告監(jiān)測監(jiān)測廣告效果不僅是對花費的監(jiān)控，還需要及時調(diào)整廣告策略。廣告效果的衡量與優(yōu)化1廣告曝光率廣告被潛在顧客看到的次數(shù)。2廣告點擊率廣告瀏覽了多少次，被多少人點擊了，以及點擊與貢獻的比例。3轉化率了解廣告轉化率可以幫助企業(yè)提高廣告效益。4ROI廣告的投入與產(chǎn)出比率決定廣告是否有意義。品牌營銷與廣告的關系品牌概念一個品牌是指企業(yè)的信譽，服務，保障、產(chǎn)品的形象、包裝等的完整體現(xiàn)。品牌營銷品牌營銷是為了提高品牌認知度、美譽度和品牌價值的一種策略。廣告與品牌廣告是品牌營銷不可或缺的組成部分。市場調(diào)研及其在廣告中的應用市場調(diào)研意義利用市場調(diào)研，對市場環(huán)境進行分析，找到尚未滿足的紐帶，開拓廣告新空間。廣告市場調(diào)研方法市場調(diào)研方法有單純談話、問卷調(diào)查、分組訪談、LED屏顯示等眾多方法。數(shù)據(jù)分析基于市場調(diào)研所得的數(shù)據(jù)，進行分析總結，制定更好的廣告策略。消費者行為及決策過程消費者行為了解消費者的日常行為可以幫助企業(yè)更好地制定廣告策略。消費者決策過程了解消費者決策過程，更好地滿足顧客需求。心理因素消費者選擇一種產(chǎn)品的決策，常常會受到心理因素的影響。傳播學理論與廣告第一接觸傳統(tǒng)上，廣告渠道起始點的環(huán)節(jié)。煙囪效應廣告從廣告主到廣告觀眾的傳播過程中，誤差不斷疊加的環(huán)節(jié)。多路傳播線下、線上、手機、電視等渠道同時運用，追求更高的廣告效果和曝光率。傳播的病毒效應僅通過一人傳播，似病毒一樣感染不同人創(chuàng)意與創(chuàng)意策略1創(chuàng)意源泉創(chuàng)意源泉即文化源泉，直接與廣告文化素養(yǎng)有關。2創(chuàng)意過程創(chuàng)意過程包括創(chuàng)建和層層剖析，直到找到最佳適應營銷策略的解決方案。3推動品牌創(chuàng)意策略必須實現(xiàn)品牌與客戶之間的聯(lián)系。廣告語言與文案創(chuàng)作廣告文案特點簡短、簡單、有感染性、直接、具有視覺沖擊力。創(chuàng)意文案形式核心賣點文案、懸念式文案、問答式文案...故事廣告通過故事類型廣告提高人物、產(chǎn)品的影響力。圖像設計及其應用定義圖像包括設計和裝飾品等，主要用于呈現(xiàn)社交屬性。寫真相關拍攝不同場景下的產(chǎn)品寫真，讓族群更深入了解產(chǎn)品內(nèi)容和營銷需求。色彩設計對于顏色的搭配，合適的搭配可直接提升用戶體驗。奇妙色彩不同顏色對于品牌的表達具有很大的作用，通過色彩提升品牌紅利。廣告音效與音樂的運用1廣告音效的分類語言、音效、音樂是廣告常用的聲音。2首款商業(yè)主流音樂軟件iTunes不僅開創(chuàng)了數(shù)字音樂時代，而且也成為了全球第二大音樂銷售公司。由于移動技術和網(wǎng)絡技術的進展，音樂在廣告應用中也越來越廣泛。3音樂與廣告的結合如何營銷基于音樂去完成音樂營銷，包括發(fā)表在網(wǎng)絡，公司，也包括戰(zhàn)略孵化及微電影。廣告制作流程及其管理廣告創(chuàng)意建立一個獨特的廣告模板。腳本編寫對于廣告口號、曲調(diào)等進行編寫，工具策略進行匹配。廣告制作廣告制作即將采集到的素材進行拼接制作成廣告片。社交媒體與廣告推廣社交媒體與廣告的聯(lián)系社交媒體營銷需要發(fā)布好的內(nèi)容，可功能于獲得用戶界面，及短時間內(nèi)精準覆蓋目標人群。通過社交媒體獲取收益通過社交媒體，可以獲取到用戶喜好與嗜好，并從而針對用戶需求開展廣告。社交媒體營銷核心板塊社交媒體營銷場景、社交媒體資源、社交媒體團隊、社交媒體管理體系移動互聯(lián)網(wǎng)與廣告應用端口移動APP已經(jīng)成為消費者常用的手機應用，互聯(lián)網(wǎng)廣告需在其中增加廣告內(nèi)容。營銷效果通過適當?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)廣告，可增加品牌曝光度，充裕足領度有效刺激消費需求。網(wǎng)絡擴散級別網(wǎng)絡上也能流傳廣告，以吸引更多的消費者，具有顯著的網(wǎng)絡營銷價值。廣告VR-科技媒介力作適用新興技術，通過虛擬現(xiàn)實技術，營造新奇感和驚喜感，為新鮮體驗需求顧客提供服務。網(wǎng)絡廣告與投放模式網(wǎng)絡營銷的投放模式彈窗廣告、透明廣告、滾動廣告、秀場廣告、動模廣告、插頁廣告等等?；谕斗欧绞绞侄芜x擇廣告的營銷模式不斷提升打廣告的效果，直到找到適合的效益和目錄。廣告分