歐蒂愛品牌策略及分析

前言1.1研究背景我國是紡織業(yè)生產(chǎn)的大國，市場需求量巨大。歐蒂愛品牌作為遼源市最具代表性的品牌，他的成功一定離不開對市場的正確分析和成功的調(diào)研。襪子作為我們每天的必需品與我們息息相關(guān)。企業(yè)的發(fā)展離不開自身的科技創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)展科技來提高產(chǎn)量，逐步在行業(yè)內(nèi)走向更高更遠。紡織業(yè)出口在我國服裝出口量中占據(jù)世界第一，在全球紡織品貿(mào)易中占有重要地位，所以我們要就歐蒂愛企業(yè)成功發(fā)展做出研究和分析。1.2研究目的和意義在當下經(jīng)濟迅速發(fā)展的時代下，歐蒂愛品牌作為一個紡織業(yè)企業(yè)在結(jié)合時代背景下逐步發(fā)展，找到正確的發(fā)展道路。是怎樣做到抓住市場機遇，抓住消費者對于市場的需求。正確分析自身缺點加以改進。并生產(chǎn)產(chǎn)品能夠讓大量消費者進行購買。本文通過分析歐蒂愛企業(yè)自身的營銷策略上來分析所成功的原因。1.3研究方法文獻研究法：通過查閱書籍，和進出口貿(mào)易等文章來分析歐蒂愛企業(yè)營銷策略的方式。和進出口的方法和策略。實際調(diào)研：通過對企業(yè)的訪問和當?shù)仄髽I(yè)的訪問，來探討出歐蒂愛企業(yè)是如何發(fā)展，并在遼源市站足腳步的。第一章歐蒂愛品牌基本狀況及其產(chǎn)品介紹歐蒂愛襪業(yè)成立于1998年，坐落于吉林省遼源市，是中國北方最大襪廠。歷經(jīng)十幾年發(fā)展，從小作坊一點一點發(fā)展成為優(yōu)化遼源城市改革的先進企業(yè)。從艱辛奮斗到快速發(fā)展是企業(yè)自身優(yōu)化改革，是找到正確的發(fā)展道路。通過隊市場的正確分析，做出正確的道路選擇。企業(yè)發(fā)展的成功離不開對市場進行的營銷策略。從不同的方面來研究市場對消費者的作用。從而來看是否符合當下消費市場的需求。1.1產(chǎn)品及發(fā)展趨向歐蒂愛企業(yè)產(chǎn)品豐富，符合消費者的不同需求。其中棉襪系列是消費者需求最多的，也是對外出口最多的款式。對于有需要其他不同材質(zhì)的要求，歐蒂愛品牌旗下也有著不同材質(zhì)的襪子，以求消費者的購買。在當下經(jīng)濟快速發(fā)展下，不僅僅是國內(nèi)對襪子的需求量大，國外對襪子的需求日益劇增，所以對進出口的需求就更大。有著國際市場的機遇，歐蒂愛企業(yè)通過自身企業(yè)發(fā)展，把自己做到最好。把生產(chǎn)力搞上去，讓中國的襪子走向國際的舞臺。 1.2目前市場狀況歐蒂愛企業(yè)從默默無聞的小企業(yè)走到今天家喻戶曉的品牌，敬禮十幾年的努力走到今天。得到的回報是很大的，但在這個魚龍混雜的市場環(huán)境下，還有這很大的問題。面對強大的競爭對手，還是存在自身發(fā)展的問題。面對消費者的要求下，歐蒂愛品牌會不會做到讓消費者滿意程度。當下混亂不堪的市場環(huán)境下歐蒂愛企業(yè)應(yīng)如何走向更遠更大的舞臺。第二章國內(nèi)外襪業(yè)紡織用品市場狀況2.1我國襪業(yè)紡織市場狀況現(xiàn)今我國襪業(yè)銷售規(guī)模大、速度增長快。襪子是必需品，中國是人口大國，對必需品的消耗大，對襪子的需求就更大。在日益增長的經(jīng)濟狀況下對襪子的品質(zhì)、時尚、個性化都有不同程度的追求。隨著科技的發(fā)展，不同的材質(zhì)、纖維材料所產(chǎn)生出的襪子有著不同的功能和應(yīng)用，從而豐富了襪業(yè)的發(fā)展。襪業(yè)的消費規(guī)模呈穩(wěn)定增長趨勢。2.2國外紡織襪業(yè)市場現(xiàn)況國外紡織襪業(yè)依靠先進技術(shù)和科技手段，信息技術(shù)上有著很大的優(yōu)勢，以高端品牌發(fā)展為主，發(fā)展高端品牌鞏固市場地位，加大對品牌的創(chuàng)新力度，品牌效應(yīng)和品牌保護。但面對中國等市場競爭沖擊下，依靠人力資源和廉價的勞動生產(chǎn)力贏得競爭優(yōu)勢。國外襪業(yè)注重強化品牌內(nèi)涵，擴大影響力和奢侈品發(fā)展為發(fā)展目標。通過國內(nèi)外襪業(yè)的市場發(fā)展狀況來看，隨著世界經(jīng)濟格局的進一步增長變化，全球襪業(yè)的需求量依然將不斷擴大，對中高端產(chǎn)品企業(yè)有著很有利的局勢。憑借對品牌的推廣和品牌文化的注入帶動了國外高端、奢侈品的發(fā)展。第三章歐蒂愛品牌策略及分析3.1相關(guān)概念品牌策略是指一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷的方法。包括了品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌在定位決策、品牌延伸策略、品牌更新等。品牌策略的核心在于對品牌的維護和傳播。當下更好的傳播方式是電子媒介的宣傳，當下發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)銷售能更好的使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并且產(chǎn)生出購買的欲望。大多數(shù)消費者會選擇網(wǎng)上購買，實體店的發(fā)展有些緩慢落后，人們足不出戶就可以購買到自己心儀的物品。所以在品牌策略這方面一定離不開網(wǎng)絡(luò)銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售不僅可以提高消費者數(shù)量，也大大的提高了對品牌的熟知度。歐蒂愛公司對于品牌的發(fā)展，不僅僅體現(xiàn)在質(zhì)量上乘產(chǎn)品精美的特點上，堅持以人為本發(fā)展企業(yè)。在面對四川地震時，一方有難八方支援。為國家盡自己所能，奉獻物資，為災(zāi)區(qū)人們貢獻一點力量。歐蒂愛品牌能夠逐步發(fā)展離不開企業(yè)自身的優(yōu)秀企業(yè)文化。離不開正確的品牌決策。3.2歐蒂愛品牌營銷策略3.2.1歐蒂愛品牌市場營銷策略市場營銷是在溝通、創(chuàng)造、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。從分析市場機會、分析目標消費人群、確定市場營銷策略來進行對歐蒂愛品牌的市場營銷策略分析。從消費者和市場細分來看。襪子是人們生活中不可缺少的一部分，所以襪子是我們每天都會接接觸的東西。襪子價格便宜，溫暖防滑。有著很大的作用。所以襪子的消費群體范圍是很大的。從出生就有嬰兒襪，10-15有中號孩子襪，15-成年以后的成人襪，還有上了年紀的老人的老人襪。針對不同的年齡的消費者，有著不同的產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品里也有著不一樣的市場細分。例如同一系列襪子里有著不同的種類。針對不同客戶的不同需求，所產(chǎn)生更多的產(chǎn)品供市場需要。襪子的材質(zhì)、種類、包括棉材質(zhì)、絲材質(zhì)、亞麻材質(zhì)等；運動襪子的系列包括了籃球襪、排球襪、足球襪、等產(chǎn)品。很好的細分了市場也同時使產(chǎn)品更加豐富，多元化起來。在面對競爭對手的狀況下，應(yīng)該拿出自身的優(yōu)勢。從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、方面下手。產(chǎn)品方面從產(chǎn)品方面把市場細分做好，抓住消費者心理，滿足其消費需求和欲望，對產(chǎn)品產(chǎn)生認識，會讓消費者存在無限回購等行為的產(chǎn)生。產(chǎn)品自身要做好自身方面的把關(guān)、包括質(zhì)量和后期服務(wù)等。服務(wù)是最能體現(xiàn)出一個企業(yè)的好壞，要用真誠的服務(wù)去面對每一位消費者。價格方面從價格入手有以下幾個方面：1）維持生存、2）利潤最大化、3）市場占有率最大化、4)產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化；就是說商品的價值決定了價格，所以想在獲得最大利潤的時候，同時要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，贏得一個好的口碑，是至關(guān)重要的。促銷方面是為了讓消費者進行對產(chǎn)品的消費，利用傳播媒介傳遞信息給消費者，讓消費者達到一個對產(chǎn)品的認識感受，強化認識。重點突出改產(chǎn)品的特點，抓人眼球從而使消費者有興趣來誘導(dǎo)消費者進行消費。再以人際傳播等方式來擴大消費者范圍，使消費者群體變大，集體對產(chǎn)品得到認知，對該產(chǎn)品有一個很好長期的穩(wěn)定的銷售。來達到促銷的手段。渠道方面，渠道促銷是指為了達到產(chǎn)品分銷的目的而起作用的銷售管道。銷售渠道分為線上和線下兩種渠道。線上包括電視廣播媒介的宣傳、網(wǎng)絡(luò)電子媒介的傳播，網(wǎng)絡(luò)線上體驗店等方式的銷售手法。線下包括了實體店經(jīng)營、街頭促銷、大型活動的售賣等等方式，來進行產(chǎn)品的銷售。3.2.2品牌營銷策略品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌的效益的營銷策略和過程。是通過樹立一個形象好、具有良好信譽度和知名度的企業(yè)形象展現(xiàn)給消費者看，從而在消費者心理有一個深刻的印象。會在某個時刻或一直在這個品牌進行消費，從而滿足自己的消費心理。品牌營銷對于企業(yè)是樹立品牌、贏得市場、贏得客戶不可或缺的一部分。品牌策略發(fā)展成功的因素不能離開對市場的細分。市場細分是把一個市場分割成具有不同需求、性格或行為的消費群體，并針對沒人購買者或者群體產(chǎn)生單獨的產(chǎn)品和營銷策略。只有找到自身有利之處，面對競爭對手也能有自己準確的細分市場，找到自己發(fā)展的空間，為自己謀求立身之地。市場細分一定是在經(jīng)過調(diào)研分析過后在可以進行市場細分，如果沒抓到消費者需求中心，則會產(chǎn)生深刻的失敗教訓(xùn)。品牌營銷的成功也離不開消費者的口碑，好的口碑來自與好的產(chǎn)品，好的服務(wù)態(tài)度。無論是線上還是線下的經(jīng)營，都應(yīng)該為消費者提供一個舒適的消費范圍和良好的服務(wù)態(tài)度。良好的口碑推進企業(yè)的發(fā)展，則不好的口碑則會毀了一個企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)自身發(fā)展迅速也要注意品牌層面的傳播和保護。把質(zhì)量個服務(wù)做到第一位，讓消費者產(chǎn)生對品牌的認知；要合法的發(fā)展企業(yè)，用法律的武器來維護自身利益。要隨著時代的步伐敢于創(chuàng)新，發(fā)展科技研發(fā)產(chǎn)品。勇于打開國門，把中國企業(yè)品大步3.3.1營銷方式分析國外紡織襪業(yè)依靠先進技術(shù)和科技手段，信息技術(shù)上有著很大的優(yōu)勢，以高端品牌發(fā)展為主，發(fā)展高端品牌鞏固市場地位，加大對品牌的創(chuàng)新力度，品牌效應(yīng)和品牌保護。但面對中國等市場競爭沖擊下，依靠人力資源和廉價的勞動生產(chǎn)力贏得競爭優(yōu)勢。國外襪業(yè)注重強化品牌內(nèi)涵，擴大影響力和奢侈品發(fā)展為發(fā)展目標。通過國內(nèi)外襪業(yè)的市場發(fā)展狀況來看，隨著世界經(jīng)濟格局的進一步增長變化，全球襪業(yè)的需求量依然將不斷擴大，對中高端產(chǎn)品企業(yè)有著很有利的局勢。國外憑借對品牌的推廣和品牌文化的注入帶動了國外高端、奢侈品的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷商機是在選擇營銷方式前最重要的一步，要有自己所具有的風(fēng)格的東西能夠具有特點，能被大眾所接受，要利用好自己的渠道例如網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛是促成網(wǎng)絡(luò)營銷成功的一部分。利用自身優(yōu)勢在滿足對客戶的需要，維護好與客戶之間的關(guān)系，要具有人性化，貼心的對待客戶。讓客戶感受誠意的同時也會對你有一定的尊重。在面對客戶時，要把良好的服務(wù)落實到每一個地方。尊重消費者的權(quán)益和利益，讓消費者可以享受到良好的服務(wù)和消費體驗。歐蒂愛品牌注重為消費者的服務(wù)，選擇了差異化營銷。滿足不同消費者對不同襪子的需求來生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，滿足了消費者也滿足了市場的需要。歐蒂愛品牌的營銷方式的改變使的有了更大的進步空間和發(fā)展前景，不再是以前只局限于小范圍生產(chǎn)加工和出售?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代推動下逐步發(fā)展，已經(jīng)朝著更大更遠的地方走去。3.3.2營銷目標分析所謂營銷目標是指在企業(yè)市場細分的基礎(chǔ)上，通過評估分析，選定一個或者若干個消費群體作為目標市場，并相應(yīng)地制定營銷策略的過程。營銷目標把市場統(tǒng)一為一個目標市場，了解目標市場大小，分析所面臨的機遇和困難點。企業(yè)的營銷目標可以分為無差異性營銷策略、差異性營銷策略、集中性營銷策略。都是通過消費者所組成的目標市場，通過自身優(yōu)勢發(fā)展，滿足這些目標市場。要維護好消費者和社會利益之間的關(guān)系，最直接的目的是使自己得到應(yīng)有的利潤。無差異化營銷是指把市場整合為一個目標市場，采用單一營銷形式?？梢詮娪辛Φ膶οM者進行促銷吸引消費者。生產(chǎn)成本低，可大力對產(chǎn)品進行廣告等傳播吸引大量客戶，單一品牌可以提高消費者對該產(chǎn)品的忠實消費度，一個品牌銘記于心。越是容易發(fā)展的營銷目標手段越是容易引起他人的效仿導(dǎo)致但引起競爭過于激烈的場景。差異化營銷可以使不同的客戶的不同需求得到滿足，不同需求下生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品大大地提高了企業(yè)的競爭能力。提高了消費者對于品牌的認知能力。增加了消費者對于產(chǎn)品的信賴和購買。但差異化帶來的是每一款產(chǎn)品都要去進行市場分析、策劃、等方面。加大了工作的困難量。有受追捧的產(chǎn)品就有不受喜愛的產(chǎn)品，差異化會導(dǎo)致市場發(fā)展不平衡。集中性營銷是指集中進入一個或少數(shù)的細分市場，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。所占市場大環(huán)境較小，在自己細分市場的領(lǐng)域發(fā)展市場份額較大，所生產(chǎn)出的產(chǎn)品較為專業(yè)，高質(zhì)量。但所處大環(huán)境市場下所處范圍較小，利潤方面可能較小。3.3.3營銷場景分析當下互聯(lián)網(wǎng)時代的推動下，我們所身處營銷場景也發(fā)生了不同的轉(zhuǎn)變。廣告的傳播無疑是當下促進消費者消費最好的方式。每天離不開的手機、電腦。甚至公交車站、公交車、甚至出租車上都有著不同的廣告來吸引著人們的注意。在我小時候的認知里，買東西只能在實體的商店里才能購買到商品。但隨著時代的發(fā)展，科技的進步。我們的生活也都發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)營銷是指線下實體售賣方式為傳統(tǒng)營銷。依靠單一售賣方式進行活動。但隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的運用下，結(jié)合消費者所需。利用廣告宣傳效果來渲染銷售場景，直擊消費者內(nèi)心，打動消費者。在產(chǎn)品宣傳和廣告?zhèn)鞑サ挠绊懴庐a(chǎn)生出對產(chǎn)品的欲望。例如襪子會給我們帶來溫暖，我們就可以從親情等情感入手。一方面表達出親情的可貴，可表達了襪子的溫暖。所以營銷場景的轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿赢a(chǎn)品的銷售和企業(yè)的發(fā)展來說都起到了很大的作用。3.3.4品牌決策戰(zhàn)略品牌決策戰(zhàn)略是指公司將品牌做為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌決策一般分為單一品牌策略、主副品牌策略、多品牌策產(chǎn)品線擴展策略、品牌延伸策略、新品牌策略、合作品牌策略。單一品牌策略是指一個企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都使用一個品牌，歐蒂愛品牌就是這樣。歐蒂愛品牌旗下所有產(chǎn)品都是以歐蒂愛品牌命名，這樣能夠使消費者對該品牌的認知度較高，而且所產(chǎn)生的品牌宣傳方面成本較低。主副品牌策略是指在所有產(chǎn)品中一定會有銷售較高和較低的商品，對于消費者需求較大，市場環(huán)境較好的產(chǎn)品發(fā)展為主產(chǎn)品。歐蒂愛旗下棉紡織是主打產(chǎn)品，銷售量最大，但要與副產(chǎn)品相互呼應(yīng)，要一起發(fā)展。3.4.1品牌市場定位概況分析市場定位是企業(yè)成敗的關(guān)鍵，在市場資源有限的條件下，企業(yè)自身應(yīng)抓住問題找到方向，指定正確的戰(zhàn)略目標。敢于爭取機會發(fā)展市場。了解當下市場環(huán)境做出定位決策?？梢岳米陨戆l(fā)展較好的對自己進行定位，能夠強有力的面對競爭對手。還有可以對自己發(fā)展比較不好的產(chǎn)品進行重新的品牌定位，要抓住當下正確的市場環(huán)境來進行市場定位。3.4.2品牌市場定位分析環(huán)境分析：經(jīng)濟條件下隨著經(jīng)濟的發(fā)展，推動歐蒂愛品牌近些年不斷從發(fā)展壯大，但同時面臨著同業(yè)不少競爭者的壓力。也存在著勞動力是否跟得上的問題。政治上國家估計發(fā)展中小企業(yè)發(fā)展，有國家政策的幫助扶持下，歐蒂愛襪業(yè)得以發(fā)展起來。日益進步的科技條件下，科技的創(chuàng)新為中小企業(yè)帶來了濃墨重彩的一筆。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的推動下，網(wǎng)絡(luò)電商的興起，使得更多人認識到歐蒂愛這個品牌的襪子。從而會進一步選擇這個品牌，成為忠實客戶。在國家政策支持下，逐步向外出口，讓不同國家的人，都能穿上我們中國生產(chǎn)的襪子。消費者分析：因為襪子是我們每日所消耗的生活必需品，所以消費者的范圍是很大的，從年齡來說，剛出生的嬰兒有嬰兒襪，五六歲的孩子有兒童襪，老人有老人需要的保暖襪等，還有年輕人所喜歡的追逐時尚的各種款式的襪子。再從不同的襪子有不同的材質(zhì)，棉的、絲的、絹的等各種材質(zhì)的襪子。還有不同種類所需要的不同類型的襪子。總結(jié)來說消費者范圍廣，產(chǎn)品種類多。能夠滿足消費者所需。市場環(huán)境分析：發(fā)展前景有很大空間，但競爭壓力大。但有自己核心科技和足夠的生產(chǎn)力。在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的時代下，讓更多人認識到歐蒂愛這個品牌，并且慢慢的去發(fā)掘去了解。在眾多的競爭對手的競爭壓力下，歐蒂愛品牌憑借自身質(zhì)量好、價格便宜等特點突出自身優(yōu)勢，發(fā)展出自己的立足之地，并一步步走向國際舞臺。產(chǎn)品自身分析：歐蒂愛品牌下的產(chǎn)品豐富，種類多樣。能夠滿足各類人群所需，無論是材質(zhì)上、還是不同功能上都能滿足各類消費者。歐蒂愛品牌憑借自身優(yōu)勢生產(chǎn)技術(shù)的水平優(yōu)先，所生產(chǎn)出質(zhì)量精美、價格便宜的襪子。所以進出口范圍較大。針對當下流行所需，科技的提高更加精美細致的印花圖案深得消費者喜歡，與時俱進關(guān)注當下流行趨勢。歐蒂愛品牌堅持發(fā)展以人為本，有著良好的發(fā)展理念。3.5品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析歐蒂愛品牌堅持自身以人為本，逐步發(fā)展，不斷使自己變得更大更強。遵循國家政策發(fā)展，不斷滿足消費者所需，努力發(fā)展自身科技條件，發(fā)揮自身優(yōu)勢尊重市場選擇。利用合理資源，發(fā)展企業(yè)提高企業(yè)所得。推進品牌發(fā)展，提高品牌形象。為消費者提供更好的服務(wù)水平和消費環(huán)境。發(fā)展人才，重點培養(yǎng)優(yōu)秀人才骨干，為推動企業(yè)更快發(fā)展。積極探索，適應(yīng)市場多樣變化。3.5.1歐蒂愛品牌決策1.在國家遇到困難時，一方有難八方支援，歐蒂愛企業(yè)在四川地震后，迅速為災(zāi)區(qū)人們奉獻出一點力量，鼓舞中災(zāi)區(qū)人們面對困難要堅強。為災(zāi)區(qū)人們送去了溫暖和關(guān)愛。讓大家認識到了這么有愛有擔當?shù)臍W蒂愛。2.歐蒂愛企業(yè)以人為本，在面對遼源市生產(chǎn)力小的情況下，大力聘用下崗人員和沒有工作的人們。只要認真工作，大家一起發(fā)展。解決了遼源市大批沒有工作的人。每個人都會提歐蒂愛是一個好企業(yè)。3.在東北業(yè)紡織工業(yè)園，推出大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃到電商平臺的超前構(gòu)建，到淘寶500的橫空出事。打造了一條人才之路，為越來越多想創(chuàng)業(yè)的年輕人打拼出一條屬于他們的道路。使得傳統(tǒng)型的企業(yè)走向了線上銷售的轉(zhuǎn)型之路。第四章歐蒂愛品牌發(fā)展面臨的問題與對策4.1歐蒂愛品牌發(fā)展中遇到的的問題歐蒂愛品牌從小作坊到大企業(yè)經(jīng)歷了數(shù)十年的變化，在經(jīng)過自身發(fā)展不斷變化下成為推動遼源市優(yōu)化轉(zhuǎn)型的巨大動力，但是每一個企業(yè)的自身都會存在很多問題。我們就企業(yè)會產(chǎn)生的問題加以提出并找出解決的辦法。來看看歐蒂愛企業(yè)存在著哪些問題。1．中小企業(yè)服務(wù)體系不健全：在面對金融、財政等方面的優(yōu)惠和扶持力度小時，面臨著社會化培訓(xùn)機構(gòu)、法律援助、銷售培訓(xùn)等機構(gòu)的不完善。社會化服務(wù)體系沒有健全起來。導(dǎo)致服務(wù)體系有所落后。2.市場前景差在沒有了解當下市場環(huán)境下，盲目投資和生產(chǎn)，使得企業(yè)最后發(fā)展前景無望。沒有確定正確的市場定位和分析，導(dǎo)致企業(yè)虧本甚至破產(chǎn)。3.企業(yè)自主創(chuàng)新能力弱：企業(yè)的發(fā)展在于自身的核心力量，核心力量在于自主的創(chuàng)新和科技的發(fā)展。沒有核心的知識人才，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)，則企業(yè)會發(fā)展緩慢，甚至?xí)黄渌髽I(yè)所取代。4.科技發(fā)展較低，技術(shù)裝備落后，新產(chǎn)品開發(fā)不足。有些技術(shù)工藝落后于世界先進水平。5.缺乏大量高素質(zhì)人才，品牌運營，國際交往等方面人才的缺少，造成了企業(yè)對外出口的弊端。落后于其他紡織企業(yè)。6.缺乏品牌經(jīng)營概念。規(guī)模小、產(chǎn)品單一。消費者認知程度小。消費市場范圍較其他知名品牌較小。4.2合理化建議企業(yè)的發(fā)展中一定會遇到各種各樣的問題，但是面對各種問題時應(yīng)有一個平靜沉穩(wěn)的心態(tài)去看市場下的環(huán)境，企業(yè)的發(fā)展離不開消費者的口碑和市場環(huán)境下立足的地位，維護好消費者的利益。把服務(wù)體制提高上去，給消費者一個好的服務(wù)才會使消費者對品牌有好感度。才會樹立消費者的品牌